某品牌运动鞋企业如何导入CI

名足运动鞋VI导入提案DragonTimesInternationalAdvertisingCO.,Ltd龙行盛世国际广告有限公司CI被国际行家称之为：“赢的策略”这是为什么？

WHY?KEY.1：创造出许多经济奇迹CI

······全球第一家CI风行全球半个世纪不衰中国彬彬

耐克法国香奈儿KEY.2：CI是成功开拓市场的利器

公众企业形象企业形象C企业形象B企业形象A同质化严重导入CIS无法清晰的识别注目认同接受清晰识别KEY.3：CI是创立品牌的有力手段

纵观国际国内企业，凡是著名的品牌，几乎都为企业导入了CI(即企业识别战略或企业形象战略)，它是在充分调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS（CI—System,企业识别系统），来体现企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能，不断提升品牌知名度、美誉度,以塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象战略的目的。KEY.4：CIS是企业可持续发展的基本战略

1999年在珠海召开的第三届中国企业CIS战略推广研讨会上，国务院发展研究中心陆副主任会上发言指出，加大实施CIS战略力度，是我国企业求生存和可持续发展的基本战略。没有差异化就很难有竞争力企业可持续发展的三大基本战略集中一点战略差异化战略低成本扩张战略CI战略KEY.5：CIS作为赢的策略已被中国企业在实践中所证实?CIS识别CIS识别CIS识别CIS识别CIS识别名牌后面有CIS李宁到底什么是CI？WHAT??CIS（CroporateIdentitySystem）企业形象识别系统指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。CIS企业战略识别体系MI理念识别BI行为识别VI视觉识别理念识别别（MindIdentity简称MI）:是指在企企业经营营过程中中的经营营理念、、经营信信条、企企业使命命、目标标、企业业精神、、企业哲哲学、企企业文化化、企业业性格、、座右铭铭和经营营战略（（包括生生产和市市场的各各个环节节之经营营原则、、方针等等）的统统一化。行为识别别（VIsualIdentity简称BI）是指企业业在实际际经营过过程中所所有具体体执行行行为于操操作中的的规范化化、协调调化、以以便经营营管理的的统一化化。视觉识别别（VIsualIdentity简称VI）是指纯属属视觉信信息传递递的各种种形式的的统一，，是具体体化、视视觉化的的传递形形式，是是CIS中系列项项目最多多、层面面最广、、效果最最直接的的向社会会传递信信息的部部分。VI企业的脸脸简单地说说…..BI企业的手手MI企业的心心如何为名名足鞋业业导入CI？HOW???Background/CI导入入背背景晋江灿煌煌鞋服有有限公司司系中外外合资企企业，座座落在著著名的鞋鞋业生产产基地———晋江江陈埭，，是一家家专业的的运动休休闲鞋生生产厂家家，新建建成10000多平方方米的标标谁化厂厂房，从从西欧引引进的生生产线都都为灿煌煌的规模模生产提提供了坚坚实的基基础。目目前，公公司拥有有复合分分厂，高高频分厂厂，电绣绣分厂，，共拥有有员工1680多名。。规模一一体化的的生产模模式有效效地降低低了成本本。同时时公司聘聘请了多多名台湾湾的制鞋鞋技术人人员，并并成功导导入了ISO9002的品质质管理体体系，使使公司““名足””品牌系系列产品品在海内内外销售售市场上上一直保保持着时时尚的领领导，良良好的信信誉和强强劲的销销售势态态。灿煌人本本着诚信信、务实实的经营营理念，，以不容容置疑的的品质，，合理的的价格来来回馈一一直给予予灿煌人人关爱和和支持的的社会大大众。Tactics/CI导入策策略策略一：：与运动动鞋行业业的的特特性紧密密结合在在一起策略二：：与国际际接轨，，走现代代企业模模式。导入CI其它本土土企业其它本土土企业Tactics/CI导入策策略策略三：：VI先先行CI是以以塑造企企业形象象为主，，彻底掌掌握视觉觉上设计计系统的的一种经经营技法法。企业业导入CI，最最后若不不能以视视觉开发发设计的的方式去去表现，，将会失失去意义义。导入CIS系统统的企业VI系统统最基础的的最直观的的公众如何何认识企业业？经营理念念企业精神神个性特征征．．．．．．．展示公众众形象认识Tactics/CI导入策策略VI就是是解决企企业"穿衣服服"的问题你为何能能认出你你身边的的朋友?因为他们们长得的的不一样样穿得也也不一样样,企业要想想鹤立鸡鸡群就必必须有他他的特点点,VI是种种系统,人穿什么么样的衣衣服才能能穿出自自己的个个性?VI就是是解决企企业\"穿衣服服\"的的问题【我们们为什么么先要导导入VI】Tactics/CI导入策策略VI导导入步步骤骤ChannelInto!理念重塑塑视觉符号号整合系统统ChannelIntoStage/导导入阶段段重新整合合企业理理念企业业宗旨等等、为标标志的设设计指明明方向。。企业标志志设计整合基础础系统与应用系系统，形成VI手册。。时间：1-2个个月NO.1：成立VI推进委委员会成立VI推进委委员会董事长总经理广告公司司市场部研发部行政部财务部生产部NO.2：企业形象象调研企业基本本形象调调查是存存在于调调查合作作对象感感知评价价领域中中的印象象，它是是由企业业内在实实质系统统的诸识识别因素素造成的的企业总总体特征征。企业业的业绩绩如何，，经营理理念如何何，管理理、营销销能力如如何，员员工的行行为是否否积极向向上，诸诸如此类类点点滴滴滴，都都能造成成一个对对该企业业的综合合性印象象.基本形象象调查知名度信誉度美誉度辅助形象象调查技术形象象市场形象象未来性形形象公司风气气形象外观形象象经营者形形象综合形象象企业形象象调研NO.2企业理念念和事业业领域的的确定根据上述述现状的的把握，，便可进进而重新新探讨企企业理念念和事业业领域。。以企业业的经营营意志和和社会、、市场背背景为基基础，预预测5年年后、10年后后、20年后的的情况，，以确定定公司的的事业领领域。同同时，将将现存的的企业理理念与现现在、未未来相对对照，据据此而构构筑出企企业活动动的方向向。提交《CI总概概念报告告》NO.3整合视觉觉识别系系统基本要素素应用系统统基本要素素包括：企业品牌牌标志、、标准字、、标准色、、精神标语语、企业造型型、象征图案案及基本要要素的组组合设计应用系统统包括：：基本要素素在办公公事务用用品、广广告规范范、招牌牌旗帜、、服装、、产品包包装、建建筑物外外观、室室内设计计、交通通运输工工具等媒媒体上的的展开应应用设计计VI的的构成成PropagateStage/传传播阶段段内部传传播培训与与提升升形象重重塑VI应应用外部传传播整合推推广时间：：3-6个个月内部推推行导导入召开VI导导入说说明会会议（（印制制VI推行行说明明手册册），，让全全体员员工知知晓、、理解解企业业导入入VI的重重要性性，唤唤起员员工强强烈的的VI意识识，传传播的的重点点是关关于标标志、、标准准色、、标准准字的的象征征意义义说明明，使使广大大的员员工对对其产产生情情感上上的认认同感感，从从而增增强企企业凝凝聚力力，为为随后后向社社会公公开传传播做做好铺铺垫。。PropagateStage/传传播阶阶段在对外外传播播上，，一方方面根根据VI的的操作作标准准，对对企业业及终终端进进行全全面系系统的的VI导入入，整整合名名足企企业形形象，，向公公众传传达名名足运运动休休闲鞋鞋VI的信信息，，让各各生产产部门门、销销售终终端按按VI的要要求统统一执执行；；另一一方面面可通通过事事件行行销方方式让让社会会大众众广泛泛知晓晓百威威男装装导入入VI的信信息。。例如如百威威男装装正式式导入入VI新闻闻发布布会，，参加加相关关展览览展会会活动动等。。媒体体宣传传上以以公布布祝贺贺单位位名单单的形形式在在报纸纸、杂杂志、、企业业网站站上刊刊登祝祝贺广广告和和专题题软性性文章章，让让社会会公众众广泛泛知晓晓。对外传传播PropagateStage/传传播阶阶段名足鞋鞋业推推行CIS时如何同同广告告公司司配合合？【CIS推推进委委员会会】以东亚亚的最最高领领导者者为首首，组组织各各部门门主管管，成成立CIS推进进委员员会，，配合合广告告公司司的进进驻与与调研研工作作的展展开，，提供供最大大的便便利。。【组织织全员员参与与】调动全全体员员工参参加CIS活动动，需需在组组织保保障的的前提提下，，由CIS部门门有计计划地地实施施CIS教教学、、培训训、CIS知识识竞赛赛、理理念精精神标标语征征集活活动等等形式式多样样的CIS活动动，在在东亚亚营造造出一一种““形象象氛围围”，，提升升每一一个部部门、、每个个人的的CIS意意念、、形成成“全全员CIS”的的环境境气氛氛，这这样CIS实施施就有有了牢牢固的的基础础。NO.项目作业内容

时间安排1明确合作意向

制作设计开发委托书，委托设计机构明确CI设计的开发目标、主旨、要点等

视具体情况而定

2VI执行机构的设置

成立VI导入负责机构，负责VI的具体实施及员工培训内容和计划。