中职网络营销期末试卷附答案

中职网络营销期末试卷附答案中职网络营销期末试卷附答案中职网络营销期末试卷附答案xxx公司中职网络营销期末试卷附答案文件编号：文件日期：修订次数：第1.0次更改批准审核制定方案设计，管理制度中职网络销期末题附案一．词解（每4分，共24分）网络营销：网络消费者的购买动机：网上市场调研：网络市场细分：网络商务信息的整理：网络目标市场定位二．断题每题2分，共20分）1、网络营销是一单纯的网络技术（x）2、网络营销方法间是孤立的，开网络营销时可以各种方法进行分应用x）3、网上直接信息指通过在线问卷查法等原始信息过分析处理得到。（x）企业要开展网络营销，必建立企业自己的网站（x）网络营销对网络商务信息集的要求是及时、准确、适、经济√）6、网络营销中的息传递是单向的没有交互性1

X

）感情动机是由于人的情绪感情所引起的购买动机。如由于喜欢、满意、快乐、好而引起的购买动机，一般具定性的特点。（√）核心产品指消费者在购买品时希望从产品中得到的基效用，即购买者追求的核心益，这是购买的目的所在。（√）自动弹出式广告也称插入广告跳广告”是一种不请自来的广告形√）企业网站建站的专业性原是指网站信息内容应该体现站目的和目标群体X）10、网络营销渠道不但是统渠道的补充，而且也是传渠道的延伸。营销渠道的整包括“线上的客户线下做”和线下的产品线上推”两方面√）三、项选题（题2分，共30分）1、网络营销产生（DA．20世纪60年

B.20世纪70年代C.20世纪80年代

D.20世纪90年代2、报纸、杂志主传播的是文字信，而互联网传播是（D

A.文字信息B.视频信息C.音频信息

D.多媒体信息3、在线黄页就是传统黄页搬到网，利用（D）为载体，在网上发行传播。A.报纸

B.电台

C.电视台

D.互联网4、美国心理学家斯洛把人的需求分为五个层次，低到高依次排列（AA．生理的需求→安全的需求社交的需求→尊重的需求→自实现的需求B.安全的需求→社交的需→尊重的需求→我实现的需求→理的需求C.社交的需求→尊重的需→自我实现的需→生理的需求→全的需求D.尊重的需求→自我实现的需求→理的需求→安全的需求→交的需求5、影响网络消费购买行为相关群的形式是指(B)。

A．政府、企业和个人C.政府机构、社会团体和费者自己6、不属于网上直调研的方法是（

B.主要团体、次要团体和望团体D.前三种都是A.网上搜索法

B.电子邮件调查法C.在线问卷调查法

D.专题讨论法7、FAQ是指（D

A.搜索引擎

B.顾客行为分析

C.网络诊断

D.常见问题解答8、市场细分的依是（CA．市场之间的差异性C.顾客需求之间的差异性

B.产品之间的差异性D.营销方式的差异性9、下列项目中，属于网络营销价策略的是（A

A.产品开发策略

B.免费价格策略C.特殊品定价策略D.拍卖竞价策略10、4P组合是指（B）A.产品、推广、价格、销C.产品、公关、价格、渠

B.产品、价格、渠道、促D.产品、价格、促销、广11、病毒性营销是通过（B息像病毒一样传播和扩散，利用速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受。A．以病毒的方式

B．用户的口宣传网络

C．报纸

D．广播12、在网络广告中CPC指的是（B）2每千人成本

B．每点击本

C．每行动本

D．按业绩付费13、对消费者的购买动机包括理智动机、感情动机和爱动机的调查，属于（BA.市场需求调查研究C．营销因素查研究

B．用户及消者购买行为调查究D．竞争对手调查研究14、网上问卷调查法获得原始信息，按网络商务信息源分类属于（BA.免费商务信息B．网上直接信息C．网上间接信息D．较低费用信息15）是指企业通过网络将商品服务直接对消费者进行直销网络营销模式。A.BtoC模式

B．BtoB模式

C．CtoC模式

D．CtoB模式四、项选题（题3分，满分分。错选、选或多选均不分）1、网络营销产生发展的背景主要（ACDA.互联网的发展是网络营产生的技术基础

B.网络营销是电子商务的础C.消费者价值观的改变是络营销产生的观念基础D.商业竞是网络营销产生的现实基础2、无站点网络营方法存在（ACDA.发布信息过于分散C.发布信息没有自主权3、在线销售的网主要有（ABCD

）的缺点。B.企业可以大量利用免费源D.发布的信息难以管理A．淘宝网B．易趣网

C．阿里巴巴D．当当网4、基于企业网的网络营销方法（ABCDA．搜索引擎营销

B．病毒性营

C．网站资源作

D．E-mail营销5、网络营销的主要特点（ABCDE

A.互动式

B.多媒体

C.跨时空

D.个性化E.经济性五、答题每题5分，共20分）影响消费者购买行的因素有哪些网上市场调研的常方法网络商务信息的特网络营销产品价格略六．例分题（题共11分）寓言：养羊和养鸡从前有一个人很会养羊，次都能把养领到草长得最多最肥的地方，他把养管理得井有条，养吃完草就会跑山坡上晒太阳，从来不乱跑于是，他的羊长得又肥又壮他因此赚了不少的钱。3后来，羊渐渐不值钱了，的需求量大增。于是，他这养羊高手就把羊全部卖掉，养鸡。他自认为以前那套养的方法不错，因此照葫芦画，把鸡赶到草地上放羊。鸡没羊那么听话，到了草地四处跑，很多鸡因此丢失了。鸡来越少，后来全部都跑光了他也因此赔了一大笔钱。1.寓言分析：答养能手也能是养鸡手吗当可以。但必须结鸡的特点，将养的方法进变通，开出的养鸡方法，才养好鸡。寓言里生搬硬套不可避免地遭受失；只有时俱进才立足不败之地。2.由寓言引申的营销