网站定位与运营模式课件

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项目运营建议方案佛山嘉益实业有限公司北京中搜在线软件有限公司中搜合作经营组张绍东进出口代理频道

项目运营建议方案佛山嘉益实业有限公司中搜合1目录一、*****行业网站的巨大机会二、网站定位与运营模式三、多方共赢合作模式的独特优势四、赢利模式分析及业务开展五、收益预期及市场规模目录一、*****行业网站的巨大机会2一、***行业网站的巨大机会一、***行业网站的巨大机会3(1).娱乐互联网朝实用互联网方向发展根据CNNIC最新统计，中国网民数量超过美国达到2.53亿成为世界第一。网民的需求还是停留在简单的看新闻、听音乐和打游戏聊天上，商务应用需求还刚起步，市场机会巨大。1.互联网在中国的发展趋势(1).娱乐互联网朝实用互联网方向发展1.互联网在中国的发展4(2).行业网站将是未来网络的主角根据第三届中小企业电子商务应用发展大会发布的调查报告显示，2007年具备运营能力的行业网站超过2300家，总营业收入为147亿元，从业人员超过19万，每家网站的平均收入为640万。

阿里巴巴（2007年香港，市值超过200亿美元）

中国化工网（06年深交所上市，市值40亿人民币）1.互联网在中国的发展趋势(2).行业网站将是未来网络的主角1.互联网在中国的发展趋势5国内外比较在国外，互联网更多被应用于商务，出现“三国鼎立”的状态魏国：综合性B2B交易平台—环球资源（相当于国内阿里巴巴）国内外比较在国外，互联网更多被应用于商务，出现“三国鼎立”的6国内外比较蜀国：专业性行业网站—国际铝材网（相当于国内中国化工网）国内外比较蜀国：专业性行业网站—国际铝材网（相当于国内中国化7国内外比较吴国：适合于个体的C2C交易平台—EBAY（相当于国内淘宝）国内外比较吴国：适合于个体的C2C交易平台—EBAY（相当于8国内外比较目前据美国市场调研公司AmericanTechnologyResearch调查分析：美国在2006年，像IAI（国际铝材网）这类型的专业性行业网站，已经有超过3600家，而且有7%的网站是跨国形式的。

而在国内市场：根据《电子商务世界》第三届中小企业电子商务应用发展大会发布的调查报告显示，2007年具备运营能力的行业网站超过2300家，总营业收入为147亿元，从业人员超过19万，每家网站的平均收入为640万。2007年企业化运营B2B网站总数超过4500家，而2006年是2000家，实现了一年翻一番的发展。

(根据中国证券报2008年3月份的报道数据)国内外比较目前据美国市场调研公司AmericanTechn92.****行业信息化机会(1).行业信息化转型的机会信息化网络化趋势，但是还刚起步，超过90%的***相关企业都没有自己的独立网站!(2).*****行业网络门户空白中国将成为世界上最大的***消费市场,2006年销售额达到242亿元人民币。行业需要也有可能出现一个跟中国化工网一样的大型网络平台来支撑！(3).行业竞争的激烈呼喊低成本的网络推广平台

随着行业的快速发展，竞争日益激烈，市场越来越难做。为了生存和发展，更多的进出口代理相关企业必然考虑通过网络这个低成的方式来寻求合作。更重要的是，进出口代理的目标消费群体进出口贸易商、制造商大部分都在使用互联网络。2.****行业信息化机会(1).行业信息化转型的机会102.****行业信息化机会据CBIResearch预测分析，2008年中小企业对行业网站的应用将以48%的递增速度高速发展在电子商务发展初期，很多企业首选大型综合电子商务平台，如阿里巴巴、慧聪等，前期效果不错，现在并不理想垂直门户以精细的服务优势兴起，成为企业网络应用的新方向（行业细分）2.****行业信息化机会据CBIResearch预测分析11二、定位与运营模式二、定位与运营模式121.****行业信息化需求(1).进出口资讯及企业宣传需要(2).行业企业相关资讯及权威法律法规了解需要(3).行业内人士的交流沟通需要（IG）1.****行业信息化需求(1).进出口资讯及企业宣传需要132.网站的定位整合全国的******行业资源，为行业用户提供资讯、招商加盟、宣传展示、行业交流、在线交易等全方位服务，打造全国范围内的进出口代理领先的综合行业门户平台。2.网站的定位整合全国的******行业资源，为行143.运营模式有步骤的提供包括行业资讯、招商信息发布、行业交流、在线交易等全方面的服务

“资讯+B2C电子商务+论坛=行业综合模式”3.运营模式有步骤的提供包括行业资讯、招商信息发布、行154.****行业链的整合通过平台整合进出口代理行业产业链，服务相关上下游企业机构进出口代理企业行业资源支持可寻找协会支持技术运营支持北京中搜软件公司进出口代理上下游企业进出口需求企业进出口代理网络综合服务平台行业资讯/产品销售/供求发布/资讯买卖/行业交流（佛山嘉益实业有限公司）4.****行业链的整合通过平台整合进出口代理行业产业链，服165.推广计划(1)行业及相关目标用户群论坛发帖子(2)协会活动及相关资源给到的推广宣传(3)行业杂志媒介采访报道宣传（会议营销）(4)宣传单页/宣传册/户外广告等等(5)QQ连锁群汇集行业人气(6)中搜免费支持的推广资源5.推广计划(1)行业及相关目标用户群论坛发帖子17三、多方共赢合作的独特优势三、多方共赢合作的独特优势18北京中搜软件在线有限公司跨越技术鸿沟！降低资本投入，缩短时间成本！借势中搜互联网品牌！平台的流量支持！成型的营销渠道、团队！分享中搜成熟运营经验！通畅的资本渠道！北京中搜软件在线有限公司跨越技术鸿沟！降低资本投入，缩短时间19*****相关行业协会?行业权威领导机构具有强大的行业号召力和影响力丰富的行业会员资源掌握了行业资讯发布话语权*****相关行业协会?行业权威领导机构20佛山嘉益实业有限公司多年的行业经验与人脉资源积累运营资金的投入运营人员的投入佛山嘉益实业有限公司多年的行业经验与人脉资源积累21四、赢利模式及业务开展四、赢利模式及业务开展221.主要赢利模式(1).企业门户的销售赢利(2).广告销售赢利(3).会员销售的赢利(4).通过平台带动的线下销售赢利1.主要赢利模式(1).企业门户的销售赢利232.企业门户销售简介600元的独特价格优势!简单易用，改版方便包括基本的企业应用基本功能，如果需要增加更多功能可购买，制作需要另付费用帮助进出口代理企业门户解决了技术和推广难题！2.企业门户销售简介600元的独特价格优势!简单易用，改版方243.企业门户销售的步骤第一步,中搜代理扶持(特批渠道代理权限)第二步,协助组建独立业务团队（培训）第三步,独立运作业务,稳步发展3.企业门户销售的步骤第一步,中搜代理扶持(特批渠道代理权限25五、收益预期及市场规模五、收益预期及市场规模261.企业门户销售市场规模与赢利预期根据保守估计，目前全国*****上下游相关企业超过10000家,每个进出口代理企业门户以最少3000元保守计算.如果仅按销售全国30％的*****企业门户计算，可能产生的销售收入预计为：10000×30%×3000＝900万元1.企业门户销售市场规模与赢利预期根据保守估计，目前全国272.网络销售赢利预期(1)首页黄金横幅一般同类网站广告价值为5000元-1.5万元/月，取中间值1万元/月，此广告位收入为：1万元/月x12个月=12万元(2)首页次级横幅按6000元/月，此广告位收入为：6000元/月x12个月=7.2万元(3)栏目黄金横幅

按5000元/月，以5个栏目计算，栏目广告收入为：5000元/月x5个栏目x12个月=30万元(4)其他广告收入合作伙伴自己灵活设置的通栏广告、招商广告、竞价排名、行业资讯买卖等等超过100万/年2.网络销售赢利预期(1)首页黄金横幅28

六、实行操作与售后六、实行操作与售后29B2B网站用户流程B2B网站用户流程30会员服务会员服务31运营合作战略性合作运营中国进出口代理人力资源配套资金其他资源…广告销售支持品牌形象支持推广宣传支持中搜产品技术支持运营协助支持线下资源行业资源网站建设（产品）推广方案线上广告及增值收益线下合作活动等线下业务运营合作战略性合作运营中国进出口代理人力资源配套资金其他资源32宣传推广计划第三阶段：重点推广第二阶段：全面推广第一阶段：初期推广3月-5月12月-2月8月-11月阶段目标：这一时期因为产品尚未完善，只做初期的品牌铺垫和宣传推广方法：A：行业中国首页推荐、联盟半月刊B：论坛、博客等贴子C：邮件初级推广阶段目标：采用多种线上线下的方法，全方位的对中国进出口代理有针对性的做品牌宣传，打开知名度主要推广方法：A：软文B：群发C：中搜BD广告资源D：MSN、QQ群阶段目标：重点针对某一具体地区，具体的相关行业进行重点宣传，直接催进业务拓展和业绩主要推广方法：A：线下宣传单页B：邮件C：广告全面推广重点推广推广需要双方共同参与宣传推广计划第三阶段：重点推广第二阶段：全面推广第一阶段：初33行业中国合作经营培训大学门户功能，制作培训，学习教程客服关怀通知企业型门户运营培训，学习教程行业型门户运营培训，学习教程企业型、行业型、频道的基本知识，运营需要具备的条件行业型客户自主经营合作经营M组引导帮助企业型客户自主经营N组1对1合作经营概念培训行业中国合作经营培训大学门户功能，制作培训，学习教程客服关怀34行业中国合作经营培训大学一、客户关怀，合作经营邀请函发送告知门户账号密码告知客户培训大学（客服、培训、合作经营）为其准备的帮助告知客户具体加入流程和联系方式二、行业中国理念、合作经营这是客户进入培训大学后的第一课，我们将给客户展现一个前所未见的蓝图力求让客户达到：了解行业中国理念了解合作经营/共赢理念了解行业门户的价值和前景行业中国合作经营培训大学一、客户关怀，合作经营邀请函发送35行业中国合作经营培训大学三、门户运营基础知识培训在对客户进行行业中国理念、合作经营培训之后，我们将及时为跃跃欲试的客户准备第二课：门户运营基础知识培训。课程分三类门户型特点展开：（综合商务B2B门户、综合资讯媒体门户、综合信息导航门户）行业门户运营模式分析行业门户发展策划行业门户营销推广行业门户业务拓展行业中国合作经营培训大学三、门户运营基础知识培训36行业中国合作经营培训大学四、门户基本功能操作培训在客户参加了门户运营基础知识培训之后，具体操作实施门户运营；这个时候便需要加强门户功能操作的培训；我们在这个阶段为客户安排了门户功能操作、门户页面优化的培训。五、合作经营组针对性帮助引导客户客户在参加完培训之后开始自主经营门户。我们合作经营M组成员开始介入，对客户进行针对性的个案帮助行业中国合作经营培训大学四、门户基本功能操作培训37合作经营主流程合作经营主流程38ThankYou!ThankYou!39进出口代理频道

项目运营建议方案佛山嘉益实业有限公司北京中搜在线软件有限公司中搜合作经营组张绍东进出口代理频道

项目运营建议方案佛山嘉益实业有限公司中搜合40目录一、*****行业网站的巨大机会二、网站定位与运营模式三、多方共赢合作模式的独特优势四、赢利模式分析及业务开展五、收益预期及市场规模目录一、*****行业网站的巨大机会41一、***行业网站的巨大机会一、***行业网站的巨大机会42(1).娱乐互联网朝实用互联网方向发展根据CNNIC最新统计，中国网民数量超过美国达到2.53亿成为世界第一。网民的需求还是停留在简单的看新闻、听音乐和打游戏聊天上，商务应用需求还刚起步，市场机会巨大。1.互联网在中国的发展趋势(1).娱乐互联网朝实用互联网方向发展1.互联网在中国的发展43(2).行业网站将是未来网络的主角根据第三届中小企业电子商务应用发展大会发布的调查报告显示，2007年具备运营能力的行业网站超过2300家，总营业收入为147亿元，从业人员超过19万，每家网站的平均收入为640万。

阿里巴巴（2007年香港，市值超过200亿美元）

中国化工网（06年深交所上市，市值40亿人民币）1.互联网在中国的发展趋势(2).行业网站将是未来网络的主角1.互联网在中国的发展趋势44国内外比较在国外，互联网更多被应用于商务，出现“三国鼎立”的状态魏国：综合性B2B交易平台—环球资源（相当于国内阿里巴巴）国内外比较在国外，互联网更多被应用于商务，出现“三国鼎立”的45国内外比较蜀国：专业性行业网站—国际铝材网（相当于国内中国化工网）国内外比较蜀国：专业性行业网站—国际铝材网（相当于国内中国化46国内外比较吴国：适合于个体的C2C交易平台—EBAY（相当于国内淘宝）国内外比较吴国：适合于个体的C2C交易平台—EBAY（相当于47国内外比较目前据美国市场调研公司AmericanTechnologyResearch调查分析：美国在2006年，像IAI（国际铝材网）这类型的专业性行业网站，已经有超过3600家，而且有7%的网站是跨国形式的。

而在国内市场：根据《电子商务世界》第三届中小企业电子商务应用发展大会发布的调查报告显示，2007年具备运营能力的行业网站超过2300家，总营业收入为147亿元，从业人员超过19万，每家网站的平均收入为640万。2007年企业化运营B2B网站总数超过4500家，而2006年是2000家，实现了一年翻一番的发展。

(根据中国证券报2008年3月份的报道数据)国内外比较目前据美国市场调研公司AmericanTechn482.****行业信息化机会(1).行业信息化转型的机会信息化网络化趋势，但是还刚起步，超过90%的***相关企业都没有自己的独立网站!(2).*****行业网络门户空白中国将成为世界上最大的***消费市场,2006年销售额达到242亿元人民币。行业需要也有可能出现一个跟中国化工网一样的大型网络平台来支撑！(3).行业竞争的激烈呼喊低成本的网络推广平台

随着行业的快速发展，竞争日益激烈，市场越来越难做。为了生存和发展，更多的进出口代理相关企业必然考虑通过网络这个低成的方式来寻求合作。更重要的是，进出口代理的目标消费群体进出口贸易商、制造商大部分都在使用互联网络。2.****行业信息化机会(1).行业信息化转型的机会492.****行业信息化机会据CBIResearch预测分析，2008年中小企业对行业网站的应用将以48%的递增速度高速发展在电子商务发展初期，很多企业首选大型综合电子商务平台，如阿里巴巴、慧聪等，前期效果不错，现在并不理想垂直门户以精细的服务优势兴起，成为企业网络应用的新方向（行业细分）2.****行业信息化机会据CBIResearch预测分析50二、定位与运营模式二、定位与运营模式511.****行业信息化需求(1).进出口资讯及企业宣传需要(2).行业企业相关资讯及权威法律法规了解需要(3).行业内人士的交流沟通需要（IG）1.****行业信息化需求(1).进出口资讯及企业宣传需要522.网站的定位整合全国的******行业资源，为行业用户提供资讯、招商加盟、宣传展示、行业交流、在线交易等全方位服务，打造全国范围内的进出口代理领先的综合行业门户平台。2.网站的定位整合全国的******行业资源，为行533.运营模式有步骤的提供包括行业资讯、招商信息发布、行业交流、在线交易等全方面的服务

“资讯+B2C电子商务+论坛=行业综合模式”3.运营模式有步骤的提供包括行业资讯、招商信息发布、行544.****行业链的整合通过平台整合进出口代理行业产业链，服务相关上下游企业机构进出口代理企业行业资源支持可寻找协会支持技术运营支持北京中搜软件公司进出口代理上下游企业进出口需求企业进出口代理网络综合服务平台行业资讯/产品销售/供求发布/资讯买卖/行业交流（佛山嘉益实业有限公司）4.****行业链的整合通过平台整合进出口代理行业产业链，服555.推广计划(1)行业及相关目标用户群论坛发帖子(2)协会活动及相关资源给到的推广宣传(3)行业杂志媒介采访报道宣传（会议营销）(4)宣传单页/宣传册/户外广告等等(5)QQ连锁群汇集行业人气(6)中搜免费支持的推广资源5.推广计划(1)行业及相关目标用户群论坛发帖子56三、多方共赢合作的独特优势三、多方共赢合作的独特优势57北京中搜软件在线有限公司跨越技术鸿沟！降低资本投入，缩短时间成本！借势中搜互联网品牌！平台的流量支持！成型的营销渠道、团队！分享中搜成熟运营经验！通畅的资本渠道！北京中搜软件在线有限公司跨越技术鸿沟！降低资本投入，缩短时间58*****相关行业协会?行业权威领导机构具有强大的行业号召力和影响力丰富的行业会员资源掌握了行业资讯发布话语权*****相关行业协会?行业权威领导机构59佛山嘉益实业有限公司多年的行业经验与人脉资源积累运营资金的投入运营人员的投入佛山嘉益实业有限公司多年的行业经验与人脉资源积累60四、赢利模式及业务开展四、赢利模式及业务开展611.主要赢利模式(1).企业门户的销售赢利(2).广告销售赢利(3).会员销售的赢利(4).通过平台带动的线下销售赢利1.主要赢利模式(1).企业门户的销售赢利622.企业门户销售简介600元的独特价格优势!简单易用，改版方便包括基本的企业应用基本功能，如果需要增加更多功能可购买，制作需要另付费用帮助进出口代理企业门户解决了技术和推广难题！2.企业门户销售简介600元的独特价格优势!简单易用，改版方633.企业门户销售的步骤第一步,中搜代理扶持(特批渠道代理权限)第二步,协助组建独立业务团队（培训）第三步,独立运作业务,稳步发展3.企业门户销售的步骤第一步,中搜代理扶持(特批渠道代理权限64五、收益预期及市场规模五、收益预期及市场规模651.企业门户销售市场规模与赢利预期根据保守估计，目前全国*****上下游相关企业超过10000家,每个进出口代理企业门户以最少3000元保守计算.如果仅按销售全国30％的*****企业门户计算，可能产生的销售收入预计为：10000×30%×3000＝900万元1.企业门户销售市场规模与赢利预期根据保守估计，目前全国662.网络销售赢利预期(1)首页黄金横幅一般同类网站广告价值为5000元-1.5万元/月，取中间值1万元/月，此广告位收入为：1万元/月x12个月=12万元(2)首页次级横幅按6000元/月，此广告位收入为：6000元/月x12个月=7.2万元(3)栏目黄金横幅

按5000元/月，以5个栏目计算，栏目广告收入为：5000元/月x5个栏目x12个月=30万元(4)其他广告收入合作伙伴自己灵活设置的通栏广告、招商广告、竞价排名、行业资讯买卖等等超过100万/年2.网络销售赢利预期(1)首页黄金横幅67

六、实行操作与售后六、实行操作与售后68B2B网站用户流程B2B网站用户流程69会员服务会员服务70运营合作战略性合作运营中国进出口代理人力资源配套资金其他资源…广告销售支持品牌形象支持推广宣传支持中搜产品技术支持运营协助支持线下资源行业资源网站建设（产品）推广方案线上广告及增值收益线下合作活动等线下业务运营合作战略性合作运营中国进出口代理人力资源配套资金其他资源71宣传推广计划第三阶段：重点推广第二阶段：全面推广第一阶段：初期推广3月-5月12月-2月8月-11月阶段目标：这一时期因为产品尚未完善，只做初期的品牌铺垫和宣传推广方法：A：行业中国首页推荐、联盟半月刊B：论坛、博客等贴子C：邮件初级推广阶段目标：采用多种线上线下的方法，全方位的对中国进出口代理有针对性的做品牌宣传，打开知名度主要推广方法：A：软文B