Elie模特精英大赛项目报告

ProgramReport目录目标（三）

项目概况

传播总结

传播分析

项目建议

附录-稿件列表-简报项目概况项目概况

项目时间：2008/8/1~2009/6/1

项目目标：结合elite精英模特大赛活动期间，从Rowenta的角度，进行主动的传播聚焦时尚热点，最大化媒体传播，吸引公众关注为品牌注入精神文化内涵，传递一种时尚的生活理念-邂逅美丽

自信有约通过有效的媒体传播组合，提升Rowenta产品品牌的影响力和知名度

项目内容：通过对一线、二线、三线及周刊类时尚、生活、大众媒体的组合，发布新闻、专题、专访及专栏选题的系列传播稿件。传播总结传播总结HIGHLIGHTLOWLIGHT数量稿件实际发布总量超过计划相比计划，以媒体及稿件类型分类的传播数量组合调整较多；其中，专访/专题稿件数量相比原定计划较少有计划外的媒体(平面/网络)进行发稿效果评估稿件类型组合丰富，包括新闻/专访/专题/选题由于媒体的更新变化，三线及周刊类媒体名单中出现少数调整专题/选题类稿件传播效果佳品牌/产品名及活动主题在稿件中提及率相当高绝大多数稿件都为图文配合，可读性强，传播效果佳影响引起网络二次转载,提升网络口碑影响力在小家电行业内引起一定范围和力度的影响传播分析

传播数量分析-总量比较分析-稿件类型分析-媒体类型分析-小结

版面效果评估-可读性效果评估-广告价值评估-版面位置效果评估-品牌关键词渗透-小结传播影响分析-二次传播效果评估-行业影响评估传播分析-传播数量分析传播数量分析计划完成76篇，实际完成84篇，超出8篇，超量10%；计划内完成77篇，超量1篇；计划外完成7篇；在以下稿件类型、媒体类型分析里将不包含计划外发稿量。总数比较分析原因：在选题沟通过程中，引起媒体较好的反响，以致稿件总数的增多。传播数量分析新闻：计划完成28篇，实际完成26篇，少2篇；专题：计划完成12篇，实际完成10篇，少2篇；专访：计划完成10篇，实际完成1篇，少9篇；选题：计划完成26篇，实际完成40篇，超量14篇；稿件类型分析原因：在实际传播过程中，根据传播信息及媒体实际情况对稿件类型做了调整。根据沟通情况，选题类稿件实施较多，可读性也较强。传播数量量分析Tier1：计划完完成7篇，实际际完成7篇；Tier2：计划完完成30篇，实际际完成27篇，少3篇；Tier3：计划完完成15篇，实际际完成12篇，少3篇；周刊：计计划完成成24篇，实际际完成31篇，超量量7篇；媒体调整整：因媒媒体客观观情况有有调整，，三线媒媒体减少少，三线线、周刊刊类媒体体名单有有新增。。媒体类型型分析原因：在实际传传播过程程中，根根据品牌牌力度及及传播内内容对媒媒体类型型组合做做了调整整。周刊刊类媒体体版面更更适合与与本品牌牌及产品品合作。。类别新增媒体名称Tier3出色美的你SHAPE周刊优家画报新闻午报传播数量量分析稿件类型型分析小小结：根据与媒媒体的实实际沟通通情况，，专题/选题更适合本本品牌及及产品的的合作。。根据实实际传播播效果来来看，生生活实用用类的专专题及选选题的可可读性也也更强，，读者更更为关注注，对品品牌及产产品知名名度和美美誉度的的提升也也更有利利。媒体类型型分析小小结：根据本品品牌力度度、供传传播的信信息内容容以及与与媒体的的实际沟沟通情况况一线媒体体着眼于时时尚趋势势，发稿稿对品牌牌的要求求较高，，专访及及选题需需要到现现场采稿稿，而实实际操作作中又有有局限，，因此一一线媒体体稿件以以新闻发发布为主主；二线媒体体较之一线线媒体，，更倾向向于时尚尚的大众众化，着着眼于实实用性，，因此在在读者关关注的实实用类专专题和选选题方面面更适合合于本品品牌及产产品合作作；三线及周周刊类媒媒体，由于多多个停刊刊，名单单上做了了调整和和新增，，导致相相对应的的媒体分分类稿件件数量上上有较大大调整。。但就实实际版面面和传播播效果来来看，周周刊类媒媒体的稿稿件可读读性更强强，在目目标受众众群的影影响也更更普及，，效果也也更好。。数量分析析小结传播分析-版面效果评估估版面效果评估估可读性效果评评估图文并茂：产产品图片、活活动图片、现现场采集图片片出现率极高高，稿件可读读性强；专题/选题内容丰富富生动，尤其其部分以真人人秀形式出现现的专题，可可读性极强；；图片类型数量产品图片42篇活动图片18篇产品+活动图片7篇产品+现场图片7篇产品+活动+现场图片1篇活动图片为Elite活动现场图片片；现场图片为真真人专题秀现现场图片版面效果评估估可读性效果评评估优秀版面效果果案例列举：：专访类：整版，人物采采访、活动讯讯息、产品推推荐等有效组组合，配合各各种类型图片片，突出人物物内涵，提升升品牌文化产品推荐类：：产品推荐专题题及选题，直直接而有效地地进行品牌及及产品的推广广产品活动结合合类：产品结合在热热点活动事件件中，以活动动的影响力，，带动品牌和和产品的推广广效果，图文文结合，效果果佳真人秀专题：：安排真人进行行专题拍摄，，详细介绍产产品，实用类类稿件增加了了可读性，将将产品推荐和和品牌推广做做得更生动右图：大都市市女士2009/01版面效果评估估左图：美的2008/12右图：优家画画报2009/02版面效果评估估左图：完全生生活手册2008/09版面效果评估估左图：完全生生活手册2008/10版面效果评估估左图：完全生生活手册2008/10/15版面效果评估估左图：精品购购物指南2008/02右图：大都市市女士2008/11版面效果评估估左图：大都市市女士2009/03右图：上海一一周2008/11版面效果评估估左图：生活周周刊2008/11右图：完全生生活手册2008/12版面效果评估估左图：生活周周刊2008/09右图：生活周周刊2008/10版面效果评估估左图：生活周周刊2009/01版面效果评估估左图：生活周周刊2009/04右图：生活周周刊2009/04版面效果评估估广告价值评估估就整体稿件版版面大小，比比较相应的广广告版面价值，可达RMB8,561,600就相关稿件版版面大小，比比较相应的广广告版面价值值，可大RMB2,121,684其中:新闻类:整体版面RMB3,467,600，相关版面RMB283,710专访类:整体版面RMB82,000，相关版面RMB82,000专题类:整体版面RMB990,000，相关版面RMB622,323选题类:整体版面RMB4,022,000，相关版面RMB1,133,651以上远远超出出公关传播项项目合作的整整体费用RMB800,000按整体版面来来算，广告价价值为项目支支出的10.7倍按相关版面来来算，广告价价值为项目支支出的2.7倍版面效果评估估版面位置效果果评估稿件版面位置置佳，传播力力度大，效果果佳关键词数量资讯版面23篇美容/美发版面35篇时尚/活动版面7篇新品推荐版面2篇其它版面17篇版面效果评估估品牌关键词渗渗透品牌名称、活活动名称及产产品名称，在在传播稿件标标题和正文中中被提及率非非常高，渗透透全面关键词数量ROWENTA/好运达26篇ELITE/精英模特大赛28篇邂逅美丽，自信有约8篇美发产品/美发新品10篇其它12篇版面效果评估估版面效果评估估小结稿件可读性强强，图文并茂，为推推荐荐产产品品、、提提升升品品牌牌形形象象起起了了很很好好的的作作用用；；稿件件所所在在版版面面位位置置佳佳，，传传播播效效果果力力度度大大，，有有利利于于强强化化品品牌牌与与产产品品的的优优势势；；广告告价价值值高高，，集集中中突突出出了了公公关关传传播播的的有有效效性性；；品牌牌、、产产品品、、活活动动等等关关键键词词在在稿稿件件标标题题和和正正文文中中出出现现率率极极高高，，渗渗透透全全面面传播播分分析析-传播播影影响响分分析析传播播影影响响分分析析网络络二二次次转转载载效效果果评评估估数据来源：GOOGLE趋势,地区-中国,时间范围-过去12个月数据显示：ROWENTA关键词“新闻引用量”在2008年8月开始上升，并在10月出现高峰传播播影影响响分分析析网络络二二次次转转载载效效果果评评估估数据来源：BAIDU指数,地区-中国,时间范围-过去12个月数据显示：2008年11月起，好运达关键词的搜索量骤然飙升，并平稳延续；媒体关注度在2008年10达到最高，并在11月成为热点传播播影影响响分分析析行业业影影响响评评价价从一一个个新新品品牌牌的的形形象象进进入入中中国国半半年年，，即即被被多多个个行行业业竞竞争争对对手手列列为为重重点点监监测测目目标标，，由由此此可可见见，，在在中中国国地地区区的的行行业业地地位位有有相相当当的的提提升升。。同时时，，渠渠道道通通路路受受关关注注及及销销售售状状况况均均稳稳步步上上升升。。行业业影影响响评评估估项目目建建议议项目目建建议议活动动合合作作发发面面：：针对对中中国国市市场场，，相相比比““ELITE世界界模模特特精精英英大大赛赛””这这类类国国际际选选秀秀活活动动，，本本土土的的选选秀秀类类活活动动，，如如““快快乐乐女女声声””、、““加加油油！！东东方方天天使使””等等，，在在中中国国地地区区范范围围内内更更具具有有影影响响力力和和号号召召力力，，传传播播效效果果会会更更好好、、更更广广泛泛，，因因此此合合作作的的价价值值也也会会更更大大在合合作作过过程程中中，，建建议议与与主主办办方方建建立立更更多多、、更更有有利利于于企企业业和和品品牌牌的的项项目目，，如如选选秀秀类类比比赛赛胜胜出出者者，，可可作作为为品品牌牌的的形形象象代代言言人人出出现现，，配配合合做做传传播播推推广广、、活活动动推推广广以以及及产产品品推推广广等等等等媒体体传传播播方方面面：：基于于目目前前与与媒媒体体建建立立的的良良好好合合作作平平台台，，建建议议可可持持续续进进行行系系列列传传播播，，如如产产品品类类选选题题的的合合作作等等除了了平平面面媒媒体体，，更更可可考考虑虑其其它它类类型型的的媒媒体体合合作作，，如如电电视视栏栏目目、、网网络络专专题题等等，，以以多多样样化化、、多多角角度度的的方方式式进进行行更更全全面面而而有有效效的的传传播播附录录稿件件列列表表简报报稿件件列列表表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/81Weekly申江服务导报Newsrelease2008-8-20申江时尚-秀场P13《德国好运达美发产品登陆中国》2生活周刊Newsrelease2008-8-28时尚资讯P43《Rowenta-Elite时尚美发产品全线亮相中国》2008/93Tier2旭茉Newsrelease2008-9快讯P298《自信有约，邂逅美丽》4格调Editorial2008-9服&妆P112、P113、P114《图案精灵妆/色彩宝贝/浪漫公主装》5Tier3时尚好管家Newsrelease2008-9资讯P253《邂逅美丽，自信有约》6Weekly上海壹周Editorial2008-9-16花容PA25《自然卷发DIY》7生活周刊Editorial2008-9-11他单身她也单身P46《她最爱Rowenta-Elite多功能卷发棒》8完全生活手册Feature2008-9娱乐热报《美发新品关键词》No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/109Tier2大都市女士Newsrelease2008-10资讯P222《ROWENTA-elite时尚美发产品》10格调Editorial2008-10达人擂台P126《明星妆容对战》11姐妹Editorial2008-10FairP202、P203、P204、P205《哈日经典&哈韩经典》12Weekly

生活周刊Feature2008-10-9美容P27《好感度的直发》13生活周刊Editorial2008-10-16他单身她也单身P46《约会妆容小贴士》14外滩画报Newsrelease2008-10-2资讯PB25《ROWENTA最佳发型奖点亮ELITET台》15精品购物指南Newsrelease2008-10-20资讯P10《Rowenta-Elite时尚美发产品全线亮相中国》16新闻午报Editorial2008-10-2特刊时尚P08《学做个理发师》17晨刊Editorial2008-10-15BEAUTYP18/19《柔美卷发》《旅行便装》18大周末Newsrelease2008-10-1资讯PA57《Rowenta-Elitemodelchina邂逅美丽，自信有约》19上海壹周Editorial2008-10-14花容PA27《秋冬美发天气预报》20完全生活手册Feature2008-10-1娱乐热报《假期百变发型》21Feature2008-10-15娱乐热报《闪亮Party发型秀》22Editorial2008-10-9NewArrivalPA28《Show发一刻》稿件件列列表表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/1123Tier1瑞丽服饰美容Newsrelease2008-11流行资讯《ROWENTAforelite体验式消费让时尚走入生活》

24世界服装之苑Newsrelease2008-11美容讯息P486《邂逅美丽，自信有约》25

时尚芭莎Newsrelease2008-11新登场P504《Rowenta自信有约》26

瑞丽时尚先锋Newsrelease2008-11资讯P251《黑色经典走入生活》27

瑞丽伊人风尚Newsrelease2008-11NewsP432《ROWENTA最佳发型奖点亮EliteT台》28Tier2时尚健康Newsrelease2008-11新品登陆P305《邂逅美丽，自信有约RowentaforElite体验式消费让时尚走入生活》29姐妹Editorial2008-11FAIRP199《公主空气卷发》30昕薇Newsrelease2008-11OnlineP230《ROWENTAforelite体验式消费让时尚走入生活》

31时装Newsrelease2008-11News季风P284《ROWENTAforelite让时尚走入生活》

32大都市女士Editorial2008-11P184《好运达ROWENTAforelite帮你优雅》

33Feature2008-11P113《ROWENTAforelite的时尚天空》

34Tier3俏丽Editorial2008-11美丽拾遗P159《美丽拾遗》35美的Editorial2008-11P139《居家出游的美发伴侣》36Weekly上海壹周Newsrelease2008-11-11大事记PA21《2008世界精英模特大赛完美谢幕》37生活周刊Editorial2008-11-20美容P27《美发三剑客》稿件件列列表表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/1238Tier2米娜Editorial2008-12P152《让头发变美丽诀窍

》39格调Feature2008-12P159《邂逅美丽，自信有约》40大都市女士Editorial2008-12P188《妙招》41大都市女士Feature2008-12P207《2008世界精英模特大赛完美谢幕》42风采Editorial2008-12P121《明星产品推荐》43风采Editorial2008-12深度P125《短发的美丽与哀愁》44时尚健康Newsrelease2008-12健康发布P299《Rowenta最佳发型奖彰显自信美丽》45秀Editorial2008-12P96、P97、P98《三大人气沙龙发型变身PK》46Tier3美的Editorial2008-12月度季末完全报告P152《奢华美发新体验》47希望Editorial2008-12P74《法式发卷的现代版》48时尚橘子Newsrelease2008-12信息稿P209《Rowenta-Elite时尚美发产品全新亮相》49Weekly完全生活手册Editorial2008-12-31HairPA25《蓬松魅力》50Editorial2008-12-25HairPA28《日夜美发术》51大周末Newsrelease2008-12-1资讯A48《Rowenta携手Elite打造个性发型》稿件件列列表表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2009/152Tier2时尚新娘Newsrelease2009-1信息P231《Rowenta携手Elite打造个性发型》53大都市女士Interview2009-1时尚中人P31《知性女性，风尚人生》54格调Editorial2009-1P129、P131《熏之诱惑，墨之贵气》55Tier325安Editorial2009-1美容审查员P150《健康黑发养成第一夫人式自信》56你shapeNewsrelease2009-1派对P163《Rowenta携手Elite打造世界精英模特大赛》57Weekly上海壹周Newsrelease2009-1-13大事记PA31《“发”动魅力T台》58优家画报Editorial2009-1-17美发P75《推荐产品》59生活周刊Feature2009-1-8美容P24、P25《自己动手，超人气卷发万人迷》60风尚志Editorial2009-1-1风尚鲜知P32《ROWENTAforelite美发系列发布》2009/261Tier1瑞丽时尚先锋Newsrelease2009-2资讯P241《“发”动EliteT台》62Tier2大都市女士Newsrelease2009-2资讯P159《RowentaforElite完美塑发》63Tier325安Editorial2009-2美容审查员P153《2.14燃情夜前》64风采Editorial2009-2P103《短发醇爱》65Weekly优家画报Editorial2009-2造型P74、P75《美发产品全搜罗》稿件件列列表表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2009/366Tier1服饰与美容Newsrelease2009-3讯息P477《魅力美发》67Tier2大都市女士Feature2009-3P155《RowentaforElite“发”动时尚魅力》68昕薇Editorial2009-3美丽课堂P194《头发护理的疑难问题彻底解决》69米娜Editorial2009-3美发发现P145《让头发亮泽的3种神奇工具》70Weekly申周刊Editorial2009-3塑身课P23《春夏T台抢第一手发型元素》2009/471Weekly生活周刊Feature2009-4美容美发P26、P27《春季发型“求变”攻略》72晨刊Editorial2009-4MAKEUP妆P16《利落型格Hairinstyle》2009/573Weekly上海壹周Editorial2009-5生活08-花容

《四大发宝

发力无边-亲和型浪漫微卷发》2009/674Weekly优家画报Editorial2009-6BEAUTYTOPICP057

《变化中的美发年华》

75Tier2格调Editorial2009-6发型《留出颈部美感，做夏日清爽美人》

76Tier3希望Editorial2009-6BEAUTY美发DIY

《清凉新鲜一夏，留个长短皆可的发型》

7725安Editorial2009-6美容审查员《留出一段头发的愈疗时光》

稿件件列列表表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublishedEXTRA78Extra金报Newsrelease2008-10-6生活资讯PB10《ROWENTA最佳发型奖点亮EliteT台》

79金报Newsrelease2008-10-22生活·资讯PB8《18岁的“Rowenta最佳发型奖》80都市丽人Newsrelease2008-10潮流快车P167《邂逅美丽，自信有约》81新浪网Newsrelease2008-9-25娱乐新闻《世界精英模特大赛华东区决赛落幕》82泡泡网Newsrelease2008-9-25时尚《ROWENTA最佳发型奖点亮ELITET台》83上海热线Newsrelease2008-9-25时尚《精英模特大赛华东区决赛落幕》84中国网Newsrelease2008-9-25快讯《世界精英模特大赛华东区决赛落幕》稿件件列列表表THANKS！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Tuesday,December20,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。21:04:5021:04:5021:0412/20/20229:04:50PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2221:04:5021:04Dec-2220-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。21:04:5021:04:5021:04Tuesday,December20,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2221:04:5021:04:50December20,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。20十二月月20229:04:50下午21:04:5012月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:04下下午12月-2221:04December20,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/2021:04:5021:04:5020December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:04:50下午午9:04下午午21:04:5012月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。21:04:5021:04:5021:0412/20/20229:04:50PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2221:04:5021:04Dec-2220-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。21:04:5021:04:5021:04Tuesday,December20,202213、不知香积积