“今夏潮流自主”网络特辑策划方案

“今夏潮流

自主”

网络特辑

策划方案

Madein

2003是一个多事之秋，美伊开展、非典肆虐，经济受之影响严重，各商家纷纷重整策略，预备下半年大战一场，收复失地，而广大消费者经过几个月的蛰伏，心中的消费欲望也在蠢蠢欲动。现时，暑期将近，又正是年轻族群的消费高峰，如何顺应着整个市场的走向，围绕消费者尤其是年轻消费者的消费脉动是每个精明的商家思考的重点。

为此，21CN特意策划了此次“今夏潮流自主”的网络推广特辑，一方面为年轻的消费者在暑期消费提供指南和交流平台，另一方面也为贵公司提供一个有别于传统硬性推广的品牌及促销的宣传平台。“今夏潮流自主”网络特辑

即将盛大公演！特辑成立目的

该“今夏潮流自主”网络特辑的出版，旨在以丰富、特色的专辑内容吸引一定的新新人类的高度关注，从而利用这个特辑，成为各贵公司宣传品牌、发布消费信息的一次绝佳机会；再根据不同客户不同时期的要求，针对性地更新、改进专辑内容，为贵公司特别策划专题、活动等，实现深度及更为有效的宣传。推广的目标人群此次要针对的目标传播对象主要分为三类：A类：学生一族——大、中学生B类：年纪较轻的上班族——刚刚进入社会的新鲜人C类：时尚前卫、经济状况较好的上班族——走在潮流尖端的、引领时尚的小资一群前两类传播对象的年龄均集中在15－25岁，C类用户较为集中在25－30岁。这个世代的消费观金钱观念较弱，以炫耀性消费为主——体现有型、酷流行物件是用来表达自己的价值观和自我概念的品牌好感度往往占了很大比重，对于创新性的产品则会有期待感和积极的观忘态度。这个世代的消费观消费者对于时尚商品的价格均有一定的心理底线，适当的促销或有奖品的参与活动对他们的吸引较大。攀比的心态以及不落后于人的心态比较明显传播观重明星重流行资讯重色彩重动感重网络很接受漫画的东西

从消费群体体对产品的的消费信息息接触情况况分析，他他们有以下下一些的特特点：消费者接触触时尚产品品的关注度度相当高，，参与度较较高，不管管是否购买买，都想看看一看，了了解一下、、感受一下下消费者对于于流行资讯讯信息接触触的主动性性较强，途途径主要为为网络和流流行杂志、、尤其对于于具有品牌牌实力的，，外形美观观新颖的新新产品有一一定了解的的兴趣；对于个性化化、时尚化化的信息更更为关注；；相互口头头传播商品品信息，尤尤其是购后后的使用经经验、交流流评价对这这群消费者者心中的品品牌形象影影响较大；；对于以上两两类目标传传播对象，，他们通过过上网的方方式浏览、、收集获取取信息，与与别人沟通通的比重越越来越大。。透过分析可可以看出，，目标消费费者获取信信息的主动动性以及途途径决定了了通过网络络媒体针对对性地开展展品牌传播播将是可行行和实效的的。总体风格：：时尚潮流年轻化设计风格：：以色块设计计为主，色色彩艳丽、、格调明快快，各版块块间高度协协调。标题题、栏目设设计精细，，总体感觉觉新颖、有有特色。推广策略：：迎合年青目目标消费群群的心态，，以创意、、新颖的广广告题材、、形式，软软性渗透的的方式围绕绕各类时尚尚产品，结结合目标人人群的生活活方式展开开整合推广广。专辑

采用用形式：娱乐生活频频道专区——6月～～11月长长期放置MiniSite的形式———6月～～11月长长期放置电子杂志———每半月月对当时主主推的主题题以电子刊刊物发送内容建设内容框架———此次次专题下设设五个栏目目：ShoppingStylePlayCampTalk栏目结构示意图ShoppingStylePlayCampTalk边度蒲倾城优惠普查型店爆料型男索女新世代哈文化饰者生存夏典型运动九仔队特别行动自主潮流潮流人话潮流事300元变身计划玩得野游戏夏校花特搜有啥好campcamp仔日记营在广东camp王评选Shopping--资讯类：边度蒲介绍目标人人群购物等等经常出没没的场所中中的一些好好玩好看的的店子、各各类吧，包包括天河电电脑城、流流行前线、、状元坊、、上下九等等，同时介介绍各蒲点点的特色。。网友还可可自行上传传相关介绍绍，相互交交流。倾城优惠普普查专门汇总各各类商家打打折促销等等信息，尤尤其针对目目标群所感感兴趣的各各类商品。。网友也可可自行上传传此类信息息，相互交交流。同时时该栏目可可以成为贵贵公司发布布促销、打打折有奖信信息的窗口口。型店曝料专门针对各各类个性小小店及其特特色商品，，减价绝密密，私藏曝曝光等，网网友也可自自行上传此此类信息，，相互交流流。同时该该栏目可以以成为贵公公司发布新新品、宣传传特色商品品的窗口。。Style--资讯类：型男索女人气新世代代的型男索索女介绍，，型男索女女的酷言酷酷行网络SHOW，，新新人人类的生活活方式。网网友还可自自行上传有有关型男索索女介绍，，或自我展展示，或介介绍朋友，，相互交流流。新世代哈哈文化HIPHOP、哈哈韩、哈日日文化类资资讯，网友友还可自行行上传相关关介绍，相相互交流。。饰者生存新世代服装装视觉文化化，可对某某品牌服装装做专题推推荐，图文文展示。另另外结合网网友互动，，自制T恤恤，饰品配配搭等夏典型运动动极限运动及及球类运动动（包括足足球、篮球球NBA、、街头、街街舞等）信信息。网友友还可自行行上传相关关介绍，相相互交流。。Style—活动类：九仔队特别别行动型男索女全全城特搜，，超级搜索索分队搜索索至型男、、至索女，，在网上重重点推荐。。九仔队由由九个特性性各异的男男孩女孩组组成，各自自有各自的的特色、潮潮流态度、、才艺，““九仔”一一方面是此此次潮流特特辑的小记记者，负责责潮流资讯讯收集和型型男索女的的搜索，另另一方面也也是潮流的的代表人物物，在此次次活动起到到潮流领航航的作用。。九个人所率率领的潮流流先锋队（（他们自行行特搜到的的型男索女女潮流分子子）在网上上摆开擂台台，相互比比拼，网友友竞相投票票支持某团团队的某位位潮流分子子。获票数数最多的型型男或索女女以及总票票数最多的的团队均有有相应奖励励——可结结合服装、、鞋、包、、饰品、型型店等。自主潮流今天夏天我我作主，我我的潮流指指标。我有有我的必备备品评选（（手机、数数码、波鞋鞋、球衫、、滑板等））。自行上上传自己的的流行指标标物件酷酷照，介绍绍自己的夏夏季流行生生活潮流人话潮潮流事与城内外猛猛人对话，，潮流先锋锋之探密，，在网络上上做成直接接对话。具具体做法如如下：邀请品牌服服装、化装装品、专门门店负责人人、网络界界、广告界界的新锐话话潮流话题题或年轻人人话题）可可刊登照片片、店名、、品牌名、、店面等的的照片和简简短的话语语300元变变身计划以300元元人民币为为限，要求求参与者提提供全身装装备打扮及及化妆的变变身方案，，参与者需需提供变身身前后的对对比照片，，并且标注注变身所使使用的各类类装备的来来源、价格格，总价限限在300元以内。。参与者上上传图片及及文字说明明，广大网网友投票支支持，评选选出十名最最佳变身方方案，给予予大奖。校花特搜结合九仔队队活动，深深入到各校校园开展校校花特搜，，搜到校花花在网上进进行推荐，，本校学生生可以为自自己学校的的校花投票票或进言支支持，各校校展开论战战。Play玩得野介绍各类好好玩的东东东、宠物公公仔、玩具具、玩的地地方，网友友还可自行行上传有关关玩的介绍绍，相互交交流。游戏夏Flash小游戏＋＋情景剧，，为贵公司司定制游戏戏，增加专专题的趣味味性和黏性性，贵公司司也可以将将之前已有有的游戏放放上来。Camp--资讯类：有啥好camp：简介暑期各各种夏令营营（英语、、it、留留学、旅游游、体育）），全程跟跟踪报道。。可针对夏夏令营、户户外产品做做专题推荐荐，产品的的360度度3D展示示。camp仔仔日记：：对参加暑期期各种夏令令营提交心心得，配以以论坛。营在广东：：简介暑期各各种夏令营营的主办单单位和地点点，图文并并茂Camp——活动类：camp王王评选超级搜索分分队搜索camp王王（参与、、评论、获获知camp最多的的人），要要求手拿各各个camp的介绍绍单张或者者留影Talk——论坛以上栏目可可同时亮相相，单期定期推推出不同主主题，作为各期的的主题活动动，并以专题刊刊物发送。。“今夏潮流流自主”之之前途无无量一、从行业业来看，据据调查目前前在国内网网络媒体范范畴里没有有哪一个网网站有类似似的综合性性、涵盖内内容全面的的潮流指引引网站；而而只是一些些分门别类类的潮流搜搜索、潮流流指引；二、从用户户群定位来来看，目前前国内知名名网站没有有任何一个个定位在18-25岁的这个个年龄段的的时尚频道道；三、从市场场潜在需求求和购买力力来看，我我们有理由由相信这个个市场必将将迅猛发展展。因为该该用户群体体的消费观观念是非理理性的，虚虚荣的。四、从主要要市场竞争争对手的市市场定位来来看，暂时时为见其涉涉猎这一领领域的兴趣趣。五、作为华华南地区的的门户网站站，利用21CN在在18-25岁年轻轻人中的影影响力和客客户资源，，只要行动动迅速，我我们有足够够的市场资资源占领第第一块领地地。推广策略———立体推推广，影响响遍及中国国核心城市市作为21CN今夏最最眩目耀眼眼的明星，，我们当然然准备了充充足的弹药药和全面的的推广方案案：一、、采采用用多多种种媒媒体体，，立立体体宣宣传传，，达达到到影影响响主主要要城城市市，，北北京京、、上上海海、、广广州州最最年年轻轻一一群群今今夏夏潮潮流流消消费费。。二、、选选择择30个个年年轻轻人人经经常常访访问问站站点点投投放放广广告告，，打打造造访访问问量量达达百百万万级级的的潮潮流流频频道道。。三、、选选择择潮潮流流杂杂志志、、报报纸纸，，进进行行公公关关软软文文宣宣传传。。四、、在在北北京京、、上上海海、、广广州州展展开开电电视视节节目目宣宣传传与与网网络络频频道道形形成成互互动动。。扩扩大大宣宣传传层层面面。。五、、连连接接不不断断的的现现场场活活动动，，使使频频道道整整个个推推广广达达到到高高潮潮。。公关关媒媒体体资资源源逐逐个个数数媒体体资资源源南方方都都市市报报、、新新快快报报、、南南方方周周末末新周周刊刊、、城城市市画画报报精品品采采购购指指南南、、申申江江服服务务导导报报等等公关关资资源源北京京、、上上海海、、广广州州、、深深圳圳劲爆爆推推广广活活动动先先睹睹为为快快————21CN““夏夏日日潮潮流流””狂狂欢欢派派对对周周PART1:SHOWTIME—9仔仔队队招招募募——校校花花、、校校草草选选秀秀—攀攀岩岩——BAND队队表表演演—时时尚尚DIY大大赛赛——时时装装SHOW—DV时时尚尚写写真真—街街舞舞、、滑滑板板、、单单车车、、滚滚轴轴邀邀请请赛赛PART2:快快感感时时间间—不不夜夜城城迷迷情情狂狂欢欢派派对对（结结合合不不夜夜城城频频道道、、Y男男女女推推广广））—DJ打打碟碟赛赛（（宽宽带带、、现现场场表表演演））PART3：：快快感感合合作作—““夏夏日日潮潮流流””电电视视节节目目冠冠名名，，快快感感无无边边界界合作作模模式式：：栏目目冠冠名名———就就现现有有栏栏目目可可以以进进行行冠冠名名，，同同时时电电子子杂杂志志也也可可进进行行冠冠名名活动动独独家家举举办办或或赞赞助助———就就现现有有策策划划的的活活动动可可以以独独家家举举办办或或赞赞助助举举办办，，同同时时21CN还还将将可可以以为为贵贵公公司司在在此此网网络络特特辑辑中中专专门门策策划划能能购购结结合合贵贵公公司司行行业业特特点点的的活活动动。。结合合栏栏目目内内容容的的各各类类软软性性宣宣传传———在在此此特特辑辑中中，，综综合合了了各各类类软软性性的的广广告告形形式式，，21CN将将与与贵贵公公司司共共