《市场调查与预测》教学日历（授课计划）

辽宁经济职业技术学院课程授课计划说明课程名称市场调研授课班级14市场营销1,2,3,4课程负责人姓名职称/职务所在单位（部门）张丽华讲师工商管理系主讲教师张丽华讲师工商管理系课程标准《市场调研》课程标准教材《市场调查与预测》惠兴杰，西南财经大学出版社参考书《市场调查与分析》魏玉之，东北财经大学出版社；《市场调查与预测》赵轶，清华大学出版社说明一、课程性质：本课程是市场营销专业的一门专业核心课程，通过本课程的学习可以培养学生的市场调查和分析能力，在学习理论知识的基础上，锻炼学生的实践技巧，能够组织市场调研，设计市场调查流程，收集、分析和整理市场调研资料，撰写市场调查报告，在此基础上进行简单的市场预测。前导课程：市场营销、管理学、经济数学等后续课程：营销策划二、课程任务及目标：课程任务包括市场调查与预测的概论、市场调查与预测策划、市场调查基本方法、市场调查基本技术、市场调查资料的整理与分析、市场定性预测方法、市场定量预测方法、市场调查与预测报告、市场调查与预测的应用。通过以上任务学习使学生掌握市场调研的重点和难点，了解市场调研的环节和过程，能够进行市场调研策划与市场调研操作，能够进行简单的市场预测。主要教学方法与手段：教学方法：模块教学、案例教学、讲授教学、讨论教学、情景模拟等教学手段：案例、多媒体等四、选用教材及参考资料：（教材应写明教材名称、主编、出版社、出版时间）教材：《市场调查与预测》惠兴杰，清华大学出版社参考资料：《市场调查与分析》魏玉之，东北财经大学出版社；《市场调查与预测》赵轶，清华大学出版社；各种网站资料；本课程计划总学时64本学期学时64周学时4审阅签章课程负责人教研室主任教学周数16张丽华学时分配理论实践机动合计系主任教务处长4022264（2014/2015学年第2学期）辽宁经济职业技术学院课程授课计划（2014/2015学年2学期）课程负责人张丽华课程名称市场调研授课班级_14市场营销1,2,3,4____周次课次授课章节及标题学时教学方式课后作业授课地点授课教师理论实践一1市场调查与预测概述第一节市场调研的起源于发展第二节市场调查含义与类别第三节市场调研与预测内容与功能20讲解案例分析小组讨论P23：思考练习1,2教2阶梯1张丽华一2市场调查与预测概述第四节市场调查与预测的过程第五节市场调研机构及人员11讲解案例分析小组讨论P25：案例分析教2阶梯1张丽华二1第二章市场调查与预测策划第一节市场调查与策划的含义与重要作用第二节市场调查与策划的原则和步骤20讨论案例讲授P43：课后思考1,2,4教2阶梯1张丽华二2第二章市场调查与预测策划第三节市场调查与预测策划书的编制及完善11讨论案例讲授P43：案例分析教2阶梯1张丽华三1市场调研基本方法第一节市场调查方法概述第二节文案调查方法11讲授案例分析P69:课后思考1,2教2阶梯1张丽华三2第三章市场调研基本方法第三节访问调查法11讲授情景模拟模拟访问调查法教2阶梯1张丽华四1第三章市场调研基本方法第四节观察调查法11讲授情景模拟P69：课后思考3教2阶梯1张丽华四2第三章市场调研基本方法第五节网上调查法11讲授实际操作P69：课后思考4教2阶梯1张丽华五1市场调查基本技术第一节抽样调查技术11讨论案例讲授P91：课后思考1,2教2阶梯1张丽华五2第四章市场调查基本技术第二节问卷设计技术11讨论案例讲授P91：课后思考3教2阶梯1张丽华六1第四章市场调查基本技术第二节问卷设计技术11案例分析模拟设计P91：课后思考4教2阶梯1张丽华六2第四章市场调查基本技术第三节态度测量技术11讨论案例讲授P91：课后思考5，案例分析教2阶梯1张丽华七1市场调查资料的整理与分析市场调查资料整理的含义、意义及原则20讨论案例讲授网络搜寻资料教2阶梯1张丽华七2第五章市场调查资料的整理与分析第二节市场调查资料整理的程序和方法11讨论案例讲授P130:课后思考1,2教2阶梯1张丽华八1第五章市场调查资料的整理与分析第三节数据描述性统计分析第四节数据相对程度分析11讨论案例讲授P130:课后思考3,4,5，6教2阶梯1张丽华八2第五章市场调查资料的整理与分析第五节数据交叉列表分析第四节数据变量间关系分析11讨论案例讲授P130:课后思考7,8教2阶梯1张丽华九1市场定性预测方法经验判断预测法专家预测法20讨论案例讲授P153：课后思考1,2,3教2阶梯1张丽华九2第六章市场定性预测方法第三节主观概率法11讨论案例讲授P153：课后思考4教2阶梯1张丽华十1第六章市场定性预测方法第四节顾客意见预测法11讲授情景模拟P153：课后思考4,5教2阶梯1张丽华十2第六章市场定性预测方法第五节情景分析预测法11讲授情景模拟P153：课后思考6教2阶梯1张丽华十一1市场定量预测方法第一节时间序列预测法11讲授案例讨论P187：课后思考1,2教2阶梯1张丽华十一2第七章市场定量预测方法第一节时间序列预测法11讲授案例讨论P187：课后思考3,4教2阶梯1张丽华十二1第七章市场定量预测方法第二节回归分析预测法11讲授案例讨论P187：课后思考5,6教2阶梯1张丽华十二2第七章市场定量预测方法第二节回归分析预测法11讲授案例讨论P187：课后思考7教2阶梯1张丽华十三1市场调查与预测报告第一节市场调查与预测报告的类型和基本结构0讲授案例讨论P207：课后思考1,2,3教2阶梯1张丽华十三2第八章市场调查与预测报告第二节市场调查与预测报告的撰写11讲授实际操作小组讨论P207：课后思考4教2阶梯1张丽华十四1第八章市场调查与预测报告第二节市场调查与预测报告的撰写11讲授案例讨论P207：课后思考5教2阶梯1张丽华十四2第八章市场调查与预测报告第三节市场调查与预测报告的沟通、使用与评价20讲授案例P207：课后思考6,7,8教2阶梯1张丽华十五1市场调查与预测的应用第一节消费与消费者调查20讲授案例P237：课后思考1,2教2阶梯1张丽华十五2