华普汽车品牌传播方案品味海派三月

华普汽车品牌传播品味海派三月/ShanghaiSpirit信息点整理在“两会”期间——进行华普品牌传播（“自主、安全、环保、节能”针对“十一五”规划的八字方针）在“三八”期间——对首款女性车下线、推广支持（结合海派品牌概念围绕新车进行的传播）在“3.15”期间针对消费者传递华普的声音（站在消费者立场，结合海派品牌，提出新观点）与华普在此阶段其它传播点结合（2.26北大演讲、徐刚散文集出版等）33阶段时间相连过于紧密品牌传播、产品传播相互交错时间的紧密带来媒体使用的诸多不便通过一条主线的传播进行贯穿品牌、产品相互结合，互为因果存在问题解决方式4

找到一条主线贯穿华普系列传播通过对华普品牌分析找到主线通过对华普品牌相关因素提炼搭建传播平台5华普品牌分析6·具备通常中高档轿车的品质

·抵御跨国打压，降低消费怀疑

·“海派特色—国际、时尚、实用中高档轿车制造企业中国自主汽车品牌海派特色自主品牌基础点威胁点支撑点7海派文化是华普区隔其它竞争对手的最大优势8海派文化是华普区别国内外汽车品牌的区隔支撑点

海派文化是华普针对政府层面传播的最佳支撑点

海派文化是华普教育、引导消费者的最佳支撑点一条主线贯穿传播始终——海派文化、海派品牌“海派自主品牌”结合华普对“十一五”规划的提炼在“两会”期间进行传播华普女性车特有的“海派品牌”韵味，配合地面活动进行有针对性的产品推广海派品牌特有的社会感、责任感、前瞻性将在“3.15”期间提出消费者维权观点华普在06年2月——3月的所有传播都会围绕“海派文化”进行传播9仅仅找到华普品牌的传播的方向还不足以将产品、企业品牌、个人品牌等方方面面的元素植入其中。

还需要搭建一个建立在“海派”文化基础上的上的传播平台，将所需要的元素在这个平台上进行传播。

这样才能够避免传播的空洞，让整个品牌传播更丰满起来。10传播平台提炼115月份，，汽车车销量量为2112辆，今今年1-5月累计计销量量已达达11151辆，较较去年年同期期增长长了180%。上交交利税税六千万元元，已经经超过了了去年的的总额，，并创历历史最好好水平。。——摘自ＳＩＩＮＡ异军突起起的华普普汽车已已在2005年的中国国车市创创下了不不可思议议的“华普现象象”“华普现象象”的出现不不是偶然然，它是是与华普普人在有有关市场场、消费费者、产产品等方方方面面面做出的的努力分分不开的的。本案的策策划方向向也是对对建立在在海派文文化基础础上的华华普品牌牌进行的的传播；；涵盖产产品、企企业品牌牌、消费费者、个个人品牌牌等方方方面面；；“华普现象象”恰好是此此次传播播的最佳佳传播平平台。12为何会产生生“华普现现象”？是华普人方方方面面的的努力所完完成的“海派文化化”是“华华普现象””的根基良好“社会会感、责任任感”是““华普现象象”的支撑撑“一切从消费费者出发”是是“华普现象象”的支撑对于“华普现现象”的出现现我们并不意意外，因为它它是他通过华华普人方方面面面的努力得得到的但这些优点仅仅仅我们华普普人自己知道道是不够的必须依托此平平台将消息传传播出去！13要让政府知道道华普的社会会感、责任感感；要让消费费者知道华普普对他们的体体贴、关心；；要让社会的的方方面面都都知道“华普现象”不是偶然，是是华普人努力力必然！！这这也就是我们们要传播的主主题，在“华普现象”和“海派文化”中找到成功的的必然性，并并通过各种活活动、声音传传递到社会的的各个领域中中去！14传播主线定为为“海派文化、海海派品牌”传播平台定为为“华普现象”鉴于策划爆发发点密集于2006年3月,在针对政府、、产品、消费费者的传播中中，都贯穿着着有关“海派派文化”的概概念。因此，，暂将此方案案定义为————“海派三月”15海派三月传播播规划16目录具象策划思路路提炼前期预热专题题策划中期传播专题题策划后期总结专题题策划17具象策划思路路提炼18海派文化实用

主义义“两会”“3.15”女性车国际

时尚实实用华普品牌实用主义不不求奢华理理性消费消费者政府+社会舆论消费者影响企业品牌领导人品牌产品品品牌“2.26北大会会议”散文集集出版版19总体体策策划划结结构构以“2.26北大会会议”、““两会会”、、““3.15””散文集集出版版、女女性车车下线线为传播播点以“海派文文化、、海派派品牌牌”为基点点对政府府、社社会、、消费费者进进行影影响提升华华普企企业品品牌、、领导导人品品牌、、产品品美誉誉度围绕““华普普现象象”进进行传传播20政府产品其它消费者者高度的的国家家感紧随国国家政政策海派自自主品品牌产品质质量好好性价比比高产品细细分准准确为消费费者着着想满足消消费者者需求求社会责责任关注民民生传播华普因因何成成功？？——是华普普人在在各各各方面面的努努力的的结果果，我们的的传播播就是是要让让消费费者、、社会会对华华普的的成果果有全全方位位的了了解。。“华普现现象”的出现现并不不偶然然！21前期预预热中期传传播后期总总结提出“海派文文化”“华普”现象为接下下来的的传播播进行铺铺垫“海派三三月”“华普现现象”总结性性传播播“２．２２６”北大讲讲话ＳＩＮＮＡ客客座聊聊天“３．１１５”媒体联联谊“３．．１５５”观点媒媒体发发布散文集集出版版（待待定））SINA财经华华普专专栏建建立通过政政经媒媒体提提出观观点并并传播播最终媒媒体传传播SINA””两会““相关关聊天天从“产品”“消费者者”“社会”“政府”各角度度对“华普现现象”的必然然进行行传播海派三月SINA财经频道华普专栏持续传播“３．８”SOHU聊天22媒体传播播及活动动配合23报媒ＳＩＮＡＡ“两会”专栏中提出“８字方针针”提出“海派品牌牌”徐刚与相相关机构构领导在SINA进行聊天天徐刚先生生“散文集集”出版版在SINA读书频道进行行宣传相关机构领领导同徐刚在SUHO频道进行女性性用车与海派文化化聊天在“大学生创业业”讲话的同时时，提出“华普现象”SINA设立专栏“华普现象”作为一种经济济现象在财经频道道设置专栏进行前前期预热、探讨〈人民日报〉〈光明日报〉〈经济日报〉选择2家进行观点报道邀请约２００家媒体出出席“3.15””北京联谊活活动。徐刚先生对对消费者知知情权、话话语权的维维护提出新新观点华普“零距距离”BLOG开通仪式对各媒体的的关注表示示答谢，进进行联谊活活动会后选择20家联谊媒体体将对徐刚刚在会议中中的讲话结结合“华普现象”进行报道，，在３月底ＳＳＩＮＡ聊聊天中，徐刚将将同品牌专专家央视名嘴、、相关机构构领导人对“华普现象”进行最终总结结性讨论“华普现象”作为经济现现象以财经频道道为传播主主要板块其它板块会会在不同点传播中作作为支持徐刚先生将将在“三八八”期间在在ＳＯＨＵ进进行聊天选择媒体对对“华普现象象”进行最终总总结性报道“２．２６”北大讲话“两会”“３．８”新车下线“３．１５”媒体联谊ＳＩＮＡ聊天散文集出版24前期预热专专题策划“2.26北大讲话”25“2005中国汽车文文化论坛名名校巡讲”经过10天在名校的的巡讲，将将会在06年2.26进行最终“资助大学生生创业“的最终揭晓晓。依此颁颁奖仪仪式为为起点点，将将展开开“海派三三月”的宣传传序幕幕。时间：：２０００６６年２２月２２６日日地点：：北京京大学学事件：：“资资助创创业””颁奖奖晚会会话题：：华普普汽车车关爱爱社会会教育育，““赠车车启志志”孵孵化青青年创创业梦梦想徐刚先先生在在颁奖奖会中中一方方面对对大学学生创创业进进行发发言；；另一一方面面将提出““华普普现象象”与与“海海派文文化””的的话题题（具具体稿稿件由由贝瀚瀚斯撰撰写））２．２２６北大讲讲话26【背景】2006年2月26日，华华普汽汽车“创业车车资助助活动动”颁奖典典礼在在北大大召开开，其其中关于中中国汽汽车文文化的的校园园巡讲讲也将将有所所总结结。【传播主主题】华普汽汽车关关爱社社会教教育，，“赠赠车启启志””孵化化青年年创业业梦想想【专题立立意】华普的的社会会责任任感对此次次“创创业车车”活活动进进行总总结性性传播播，为为2006年系列列公关关做出出铺垫垫。【文章标标题】（暂拟拟）1）华普普关注注社会会教育育，““创业业车””开启启“社社会大大学””2）“自自主品品牌””助力力“自自主创创业””，华华普汽汽车演演绎海海派文文化【传播内内容】华普汽汽车作作为中中国的的自主主品牌牌汽车车企业业，立立足为为国民民造好好车的的基础础上，，时刻刻铭记记着““企业业公民民”的的社会会观与与责任任感，，不断断关注注中国国社会会发展展中的的一些些问题题，尤尤其是是祖国国未来来社会会教育育上。。目前的的社会会教育育现状状，现现行的的教育育体制制与社社会化化的人人才教教育模模式还还有一一定的的距离离，很很多学学校培培养出出来的的人才才相对对于国国外来来讲缺缺乏实实践能能力、、动手手能力力以及及面对对社会会问题题的综综合应应变能能力。。在社社会教教育上上，华华普作作为一一个发发展迅迅速的的自主主品牌牌企业业深刻刻体会会人才才对社社会发发展、、产业业繁荣荣所起起到的的作用用，因因此提提出了了倡导导“社社会大大学””教育育的观观念，，希望望这些些天之之骄子子们能能够更更好地地融入入社会会，在在社会会实践践中锻锻炼自自己的的素质质和能能力更更好地地为社社会服服务。。活动取得得圆满成成功不但但是中国国大学生生对企业业本身的的肯定，，也是整整个社会会对企业业更多肩肩负起社社会责任任的一种种肯定，，因此具具有深远远的社会会意义，，华普企企业一定定会在未未来一如如既往地地关注社社会教育育，关注注更多领领域的社社会责任任。２．２６６北大讲话话阶段性性观点提提炼27将在ＳＩＩＮＡ财财经频道道中首次次提出““华普现现象”开辟“华华普”专专栏；并并进行简简要性的的评述，，展开连连续性报报道。并结合合会议议进行行报道道。２．２２６北大讲讲话媒媒体计计划28中期传传播专专题策策划“两会会”观观点提提出“两会””SINA聊天““3.8”SOHU聊天““３．１５５”媒体联联谊散文集出版版29“两会”观点提出30将于３月初初召开的““两会”是是中国最重重大的政治治事件，会会议期间所所提出的观点、、建议将会会对社会产产生极大影影响，并具具备极大的的传播力量量。虽然徐刚先生生不能在““两会”现现场提出观观点但可以以凭借主流流政经媒体体、网络媒体对徐刚刚先生有关关“华普现现象”与““海派文化化”进行传传播。时间：２０００６年２２月底——３月初事件：徐刚刚先生在““两会”期期间提出观观点话题：坚持持自主发展展道路，构构建中国特特色汽车文文化“两会”观观点提出31SINA聊天32时间：２０００６年３３月初——３月中（具具体待定））事件：徐刚刚先生在ＳＳＩＮＡ与与相关机构构领导进行行聊天话题：坚持持自主发展展道路，构构建中国特特色汽车文文化(演绎、深化化）（海派汽车车内涵：自自主、安全全、环保保、节能））媒体：１、、ＳＩＮＡＡ进行网络络直播２、ＳＩＮＮＡ财经媒媒体专栏继继续传播SINA聊天33“两会”与与SINA聊天阶段性性观点提炼炼【背景】两会期间，，政府工作作报告及关关系国计民民生的社会会问题成为为媒体与社社会关注的的焦点，2006年是“十一一五计划””开局之之年，自主主创新成为为企业发展展的战略方方向。【传播主题】坚持自主发发展道路，，构建中国国特色汽车车文化（海派汽车车内涵：自自主、安全全、环保、、节能）【专题立意意】华普汽车车紧扣时时代发展展脉搏，，积极响响应政策策潮流。。与两会的的社会热热点紧密密结合，，并将自自身的““自主、、安全、、环保、、节能””的发展展理念传递递给社会会、政府府以及普普通消费费者。【文章标题题】（暂拟））1）自主品品牌发展展百花齐齐放，海海派汽车车演绎中中国特色色汽车文文化2）中国汽汽车产业业发展创创新务实实，华普普汽车倡倡导原创创汽车文文化34【传播内容容】“十一五规规划”为为自主品品牌汽车车的发展展提供了了一个良良好的政政策空间间，而自自主品牌牌企业同同样存在实实体上文文化上的的不同特特征，自自主品牌牌企业的的发展在在坚持自自主创新新在路的的同时，，也要充分结合合产业、、地域、、文化、、以及产产业自身身的独特特优势。。华普汽汽车作为为自主品品牌的一一部分同样有自自身的特特性，这这就是海海派文化化，因此，华华普汽车车更是海海派的自自主品牌牌。作为为海派汽汽车的华华普在政政策上是是一脉相相承的，，华普汽车车倡导中中国特色色汽车文文化，也也就是紧紧密结合合社会经经济发展展状况，，坚持““自主、、安全、环保保、节能能”的理理念，为为中国汽汽车产业业贡献自自己的力力量。“两会”与SINA聊天阶段段性观点点提炼35在《人民日报报》、《光明日报报》、《经济日日报》选择2家进行行徐刚刚先生生观点点发布布鉴于两会期期间媒体的的特殊情况况，具体发发布篇幅届届时确定，，但可以保保证观点的的核心信息息的传递确保传播质质量，传播播时间定于于“两会”召开前“两会”观点发布媒媒体计划36“3.8”SOHU聊天37“３．８””主要结合合华普女性性车下线进进行传播、、推广。围围绕“华普现象象”另一支支撑点：体体贴消费者者出发，继继续支持““华普现象”的的必然。时间：２０００６年３３月８（待待定）事件：徐刚刚先生SOHU女性频道与与相关机构构领导进行行交流话题：关注注女性生活活，打造女女性汽车（女性用车车与海派文文化讨论））“3.8”SOHU聊天【背景】三八节期间间，华普汽汽车的第一一款女性用用车下线，，董事长徐徐刚于SOHU女性频道与与相关机构构领导进行行交流。【传播主题】关注女性生生活，打造造女性汽车车【专题立意】华普从消费费者需求出出发，关爱爱女性生活活【文章标题】（暂拟）1）第一款““女性车””下线，华华普汽车““三八节””献大礼2）汽车文化化也显“性性别平等意意识”，华华普汽车演演绎海派““精细入微微”“3.8”SOHU阶段性话题题提炼39【传播内容】三八节期间间，使世界界范围妇女女共同的节节日，在这这个具有推推动女性平平等传统的的特殊节日日，有关女女性的话题题也会在各各个领域展展开。而此此时，华普普新的汽车车产品的下下线不仅是是带给消费费者的一份份实在的大大礼，更在在文化观念念层面引领领社会去重重新审视在在不同领域域中给予中中国女性更更多的关注注，更多细细节的呵护护，因此具具有非同寻寻常的深远远意义。同时，这种种关注也体体现了华普普汽车无论论从设计、、产品制造造还是品牌牌传播都非非常注重从从消费者现现实的需求求出发，充充满人文关关怀，也无无形中体现现了华普作作为“汽车人”的的态度上的的一种原则则和姿态。。“3.8”SOHU阶段性话题题提炼40“３．１５５”媒体联联谊41“３．１５５”媒体联联谊时间：2006年3月10-14日（任选一一天）活动：于北北京八一湖湖登船，畅畅游昆玉河河——圆明园。话题：尊重重消费者知知情权，保保障消费者者话语权内容：1、登船前进进行有关消消费者维权权观点发布布2、登船前进进行华普““零距离””BOLG开通仪式3、在画舫航航行期间，，徐刚先生生答记者问问4、画舫到达达圆明园，，于园内““听鹂馆””进行冷餐餐自助会5、冷餐会期期间继续沟沟通感情要点：1、增进华普普与媒体感感情2、利用新闻闻点制造吸吸引媒体3、提出消费费维权新观观点、“零零距离”观观点提出提提升消费者者美誉度有关此次活活动，贝瀚瀚斯正进行行勘查场地地、航线、、确定其它它细节等工工作，待华华普确定方方案后提交有关会会场布置、、活动流程程的细节。。有关华普““零距离””BOLG详解见后42“３．１５５”阶段性性传播提炼炼【背景】3.15期间企业纷纷纷发表质质量诚信宣宣言，作为为海派汽车车代表的华华普汽车通通过与媒体体充分沟通通，发出自自己的声音音。【传播主题】尊重消费者者知情权，，保障消费费者话语权权【专题立意】经过媒体深深度沟通，，不但规避避一些负面面风险，也也将深入挖挖掘企业的的海派文化化特质、整整合主流信信息进行再再次传播，，形成良好好的舆论氛氛围。在3.15期间，华普普倡议汽车车企业要诚诚信面对消消费者，与与消费者充充分沟通，，尊重消费费者知情权权，保障消消费者话语语权。【文章标题】（暂拟）1）华普3.15宣言：维护护消费者知知情权是企企业的责任任2）诚实沟通通，促进和谐，华普开启“零距距离”通道道43【传播内容】华普汽车作作为自主品品牌的标志志性企业，，其深受消消费者喜爱爱的原因不不只是产品品品质，更更是品牌感感受与企业业文化的上上的认同。。华普汽车车作为海派派文化的代代言人与倡倡导着，所所继承和发发扬的海派派文化精神神在消费者者中具有很很广泛的认认知空间。。这种企业理理念和文化化上的认同同不仅是企企业单方面面的诉求，，更是消费费者与企业业间的互动动沟通所形形成的公众众认识。而而维护消费费者知情权权，增加企企业的透明明度也是每每个企业应应有的责任任，反映了了企业对消消费者高度度负责的态态度。而企企业这种积积极的沟通通态度也将将带来消费费者的宽容容和理解，，以及对突突发事件的的正确判断断与理解。。华普汽车在在消费者沟沟通方面做做的一些努努力和措施施（产品、、设计、质质量、售后后服务、沟沟通渠道建建设等等）），以及消消费者的一一些积极反反响……“３．１５””阶段性传播播提炼44“３．１５””媒体传播计计划报纸：中央：中国消消费者报、中中国质量报、、消费日报、、质量万里行行杂志、中国国汽车报、人人民日报中国青年报、、经济观察报报、中国经营营报北京：新京报报、北京晨报报、北京晚报报、北京娱乐乐信报、京京华时报、北北京青年报上海：东方早早报、申江服服务导报新民民晚报、新闻闻晨报、解放放日报、上海海星期三、上上海外滩画报、新闻午午报广东：羊城晚晚报、信息时时报、深圳晶晶报、深圳商商报、珠海特特区报、亚太太经济时报四川：华西都都市报、成成都商报、天天府早报、成成都晚报山东：齐鲁晚晚报、半岛岛都市报、青青岛晚报江苏：扬子晚晚报、现代快快报、金陵晚晚报、南京晨晨报、江苏商商报、今日商商报河北：燕赵都都市报、燕赵赵晚报辽宁：辽沈晚晚报、半岛晨晨报、沈阳晚晚报、沈阳今今报、华商晨晨报、都市青青年报杂志：汽车杂志、汽汽车画报、汽汽车族广播：北京人民广播播电台交通广广播电视：北京电视台网络：搜狐、新浪、、太平洋汽车车网、中国汽汽车网通讯社：新华社、中新新社媒体说明：3.15媒体联谊会邀邀请报纸记者者以中央和北北京以及上海海、广东地区区重点媒体驻驻京记者为主主，累计为20名，包括杂志志、广播、电电视、网络和和通讯社。后后续关于3.15话题传播，以以报纸覆盖，，主要集中在在京、沪、穗穗三地以及华华普重点市场场区域媒体进进行覆盖，累累计发布20家,每家500字以上四川、、山东、江苏苏、河北、辽辽宁等地为初初步计划发布布区域，具体体待与华普沟沟通后确认。。45华普“零距离离”BLOG详解46“零距离沟通通”促和谐，，尊重消费者者知情权说明:华普提出“零零距离沟通””的“企业博博客”概念，，倡导汽车企企业要诚信面面对消费者，，与消费者充充分沟通，保保护消费者的的知情权。基本立意:消费者知情权权是每个3.15期间必谈的话话题,但鲜有真正实实质的东西去去支撑。华普对其观念念全新演绎,提出企业高层层与消费者零零距离沟通的的观念,强调企业领导导与消费费者双方的””知情权”.今年3.15的主题是”质质量促和谐””,也就是通过提提供好的产品品和服务给消消费者,因此在产品与与消费和谐之之间沟通就是是一种切实的的保障,尊重消费者者知情权,加强企业与与消费者之之间的沟通通,从而规避传传统的有问问题不找厂厂家找媒体体的”非正正常方式””带来的社社会矛盾与与成本的增增加,促进和谐社社会的发展展.博客的基本本功能决定定的参与双双方的地位位平等,坦诚交流的的特色,而”企业博博客”这样样一种方式式借用了这这样一种平平台和途径径,将双方的知知情权问题题落到实处处,并创造了价价值.47实现方式:在华普汽车车网站上建建立企业领领导人博客客并在各大大网站链接接,徐刚可以直直接面对消消费者提出出的问题,也将直接对对消费者发发表自己的的看法,形成充分的的互动和沟沟通.吸引媒体关关注，将媒媒体吸引到到“联谊会会”现场；；在“3.15””期间结合““质量促和和谐”的2006消费者权益益主题提出出新观点；；站在消费者者立场，赢赢得消费者者青睐；同时也作为为“华普现现象”的论论据支持（一切从消消费者出发发）。48散文集出版版细节有待沟沟通，可用用ＳＩＮＡＡ读书频道道

结合““海派文化化”、“华华普现象””进行传播播49后期总结专专题策划50通过近一个个月有关““华普现象象”、“海海派文化””的传播，，在社会、、消费者、、政府等层面都形形成了影响响力。最终终，徐刚先先生将在ＳＳＩＮＡ２２００６年年节后新设设立的栏节目中中与品牌专专家、央视视名嘴、相相关政府官官员进行““华普现象象”与“海海派文化”的最终终讨论，最最为对传播播的一个总总结，完整整的提出““华普现象象”与“海海派文化””时间：２０００６年３３月底事件：徐刚刚先生在SINA聊天中对““华普现象象”、“海海派文化””进行最终终总结通过媒体对对“华普现现象”覆盖盖传播，最最终提升华华普品牌。。话题：海派派自主品牌牌异军突起起，中国汽汽车界凸现现“华普现现象”“华普现象象”总结性性传播51【背景】通过海派三三月的整体体传播，华华普频频见见诸报端媒媒体，对海海派文化的的传播也达达到一定的的积累，因因此对各个个阶段的主主题进行整整合回顾与与深度传播播非常重要要。【传播主题】海派自主品牌牌异军突起，，中国汽车界界凸现“华普普现象”【专题立意】华普汽车作为为自主品牌的的一支，近年年来发展速度度惊人，达到到了每年约150%的增长速度，，这在目前普普遍低迷的中中国汽车市场场中是非常引引人注目的，，完全称得上上是一种“华华普现象”。。而解析现象象背后将呈现现出一个颇具具成长潜力汽汽车企业的特特质与基因。。【文章标题】（暂拟）1）“华普现现象”引人深深思，“海派派文化”深入入人心2）中国汽汽车行业“海海派自主品牌牌”崛起“华普现象””总结性传播播观点提炼52【传播内容】“华普现象“背背后所原因有有很多方面：：在品牌文化方方面，华普汽汽车所具有的的海派文化的的特质，而其其的核心内涵涵是理性的、、实用主义。。其特征是国国际性、世界界性、先进性性以及包容性性，是时尚和和精致的。而而华普的产品品也是时尚，，不失个性、、实惠，不失失品位的；在企业的内在在精神上，华华普具有深深深的社会责任任感。例：中中国大学生““创业车”赞赞助活动，深深刻体现了企企业作为“社社会公民”的的社会责任感感；而女性车车也体现了对对中国女性生生活状态的关关注与关爱。。在产品设计生生产方面，华华普以消费者者为中心，挖挖掘消费者内内在需求，充充分满足消费费者的需要，，推出第一辆辆“女性用车车”；在产品理念上上，华普紧紧紧围绕自主创创新的思想，，牢固把握中中国汽车消费费市场的状况况和发展趋势势，造出适合合时代发展的的汽车，满足足国民的真正正需要。在品牌建设上上，华普非常常重视消费者者的口碑效应应，建立通畅畅的媒体和消消费者沟通渠渠道，注重维维护消费者的的知情权。……所有这些缔造造了今日的““华普现象””，也使海派派文化在各个个地域生根发发芽。“华普现象””总结性传播播观点提炼53“华普现象””总结性传播播媒体计划１、ＳＩＮＡＡ网络直播２、ＳＩＮＡＡ财经专栏继继续传播，对对１个月的专专栏讨论进行行总结并传播。。3、通过纸媒进进行传播覆盖盖聊天嘉宾：待待定传播纸媒：见见后54总结期间媒体体传播范围北京：新京报报、北京晨报报、北京晚报报、北京娱乐乐信报、京京华时、北京京青年报上海：东方早早报、申江服服务导报新民民晚报、新闻闻晨报、解放放日报、上海海星期三、上上海外滩画画报新闻午报广东：羊城城晚报、信信息时报、、深圳晶报报、深圳商商报、珠海海特区报、、亚太经济济时报四川川：：华华西西都都市市报报、、成成都都商商报报、、天天府府早早报报、、成成都都晚晚报报山东东：：齐齐鲁鲁晚晚报报、、半半岛岛都都市市报报、、青青岛岛晚晚报报江苏苏：：扬扬子子晚晚报报、、现现代代快快报报、、金金陵陵晚晚报报、、南南京京晨晨报报、、江江苏苏商商报报、、今今日日商商报报河北北：：燕燕赵赵都都市市报报、、燕燕赵赵晚晚报报辽宁宁：：辽辽沈沈晚晚报报、、半半岛岛晨晨报报、、沈沈阳阳晚晚报报、、沈沈阳阳今今报报、、华华商商晨晨报报、、都都市市青青年年报报说明明：：活活动动结结束束总总结结期期间间，，以以京京、、沪沪、、穗穗三三地地以以及及华华普普重重点点区区域域市市场场为为主主，，选选择择20家进进行行信信息息发发布布，，每每家家500字。。以以上上区区域域规规划划为为暂暂定定，，待待与与华华普普沟沟通通确确认认重重点点市市场场区区域域后后最最终终确确定定。。“华华普普现现象象””总总结结性性传传播播媒媒体体计计划划55有关SINA财经专栏说明明56将以财经频道道页面文字链链接的方式进进入此专题整个传播活动动将以财经专专栏为贯穿期间进行的活活动将在财经经频道中展开开开始日期为2006年2.26日，于3月底结束将开辟以下几几个版块：华普介绍：对华普进行行背景介绍、、包含“海派派文化”、““华普现象象”的简要说明等“2.26专题”：详细细介绍华普在在2月26日北大创业车车颁奖典礼相相关内容“两会”专题题：详细介绍华华普在“两会会”期间的观观点“三八”专题题：详细介绍华华普在“三八八”期间的观观点“3.15专题””：详细细介绍绍华普普在““3.15””期间的的观点点徐刚观观点：对徐徐刚先先生所所提出出的观观点进进行汇汇总57费用预预算58项目名称费用（RMB）备注传播费用网络传播SINA财经频道华普专题，不低于30天累计20.6万元新浪财经频道专题包括2月26日创业车内容、两会期间观点以及后续所有相关传播内容，在一个月时间内不断进行更新丰富。以上网络传播内容在日常期间市场价值即达到40万以上，广告代理最低折扣在6折，且两会及3－15期间很难运作专题，贝瀚斯整合资源后可以花费最低资金确保专题开通。两会期间嘉宾聊天华普现象总结性嘉宾聊天传播期间在新闻频道、女性频道、图书频道等进行软文发布（赠送）SOHU三八期间嘉宾聊天纸媒传播两会《人民日报》《光明日报》《经济日报》选择两家进行观点发布累计18万元3.15期间中央媒体、京、沪、穗三地及华普重点市场进行20家媒体传播活动总结期间中央媒体、京、沪、穗三地及华普重点市场进行20家媒体传播活动费用媒体联谊会场地、用餐、交通、记者车马费、制作物品及礼品费用10万元公关服务费（RMB）4.86万元收取以上费用的10％税金（RMB）3.1万元收取以上所有费用的5.8％总计（RMB）约56.56万元59本案说说明本案所所涉及及的各各家媒媒体单单位贝贝瀚斯斯已进进行前期概概念性性沟通通；对对主线线媒体体、主主要推推广形式可可确保保进行行，但但传播播某些些细节节之处处、与与各家媒媒体具具体的的合作作方式式、细细节有有待华华普与与贝瀚斯斯合作作的最最终确确定后后进行行商谈谈。60弘扬海海派文文化享受海海派生生活贝瀚斯斯与您您共同同努力力9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。06:39:5206:39:5206:3912/21/20226:39:52AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2206:39:5206:39Dec-2221-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。06:39:5206:39:5206:39Wednesday,December21,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2206:39:5206:39:52December21,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。21十十二二月20226:39:52上上午06:39:5212月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月226:39上上午午12月月-2206:39December21,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/216:39:5206:39:5221December202217、做前，能能够环视