产品语意学汇总课件

任课教师：罗海妹任课教师：罗海妹1设计的黑箱化形态和功能脱节设计的黑箱化2

产品语意学概述产品语意的意义传达产品语意的设计要素与程序产品语意设计思维修辞方法在产品语意传达中的运用ContentsContents3Contents1、产品语意的概念2、产品的外延性语意3、产品的内涵性语意产品语意学概述Contents1、产品语意的概念产品语意学概述41、产品语意的概念

———————————1.1什么是产品语意学语意（semantic）原意是语言的意义。语意学是研究语言意义的学问。

产品语意学（Productsemantic）则是指研究产品语言的意义的学问。产品语意学的提出理论框架始于1950年德国乌尔姆造型大学的设计记号论；更早可以追溯到芝加哥包豪斯学校的查尔斯和莫里斯的记号论；概念正式提出于1983年，由克里彭多夫和朗诺和夫妇提出；他们将产品语意学的研究内容定义为：产品不仅仅要具备物理功能，还要能够提示如何使用；具有象征功能，构成人们生活其中的象征环境。1、产品语意的概念

———————————1.15产品语意学的目的是让产品的形式具有沟通功能，让产品自己会说话。产品语意学的目的是6产品是具有意指、表现与传达等类语言作用的综合系统。符号学原理应用到产品领域，形成产品符号学。美国哲学家莫里斯对产品符号学的分类：产品语用学：研究造型可行性及环境效应与人的关系。产品语意学：研究造型形态与意义的关系。产品语构学：研究造型与产品功能结构的关系。产品是具有意指、表现与传达等类语言作用的综合系统。符号学原理7符号学与产品语意学的关系图符号学与产品语意学的关系图81、产品语意的概念

——————————1.2产品语意传达的介质符号（sign），又称记号、指号、代码等。人类因为生存的需要，在实践中总在不断地寻求各种观念、情感和信息的交流和表达形式，例如原始绘画、文字、音乐等。这个有意义的媒介物就是符号。符号是一个抽象的概念，一种具有表意功能的表达手段。1、产品语意的概念

——————————1.29我们生活在符号的帝国里。如制作的天气符号：晴、多云、阴、雨（小雨和大雨）、雪（小雪和大雪）、雾。我们生活在符号的帝国里。10产品语意学汇总课件11一般符号可分为以下几类：象征符号一般符号可分为以下几类：12图像符号图像符号13指示符号指示符号14在产品设计中，符号的形式是多元化的，包括产品的色彩、形态、材质、纹理等，甚至产品本身也可以看作是一个符号。在产品设计中，符号的形式是多元化的，包括产品的色彩、形态、材15产品语意学汇总课件161、产品语意的概念

———————————1.3产品语意学的兴起产品语意学提出的新的设计思想，之所以能形成设计潮流，并非偶然，主要基于以下的历史原因：后现代主义电子时代感性互动国际化1、产品语意的概念

———————————1.3171、后现代主义思潮的兴起自20世纪50年代以后，对现代主义建筑进行反思，建筑领域率先出现了后现代主义思潮，而后波及产品设计等其他设计领域。强调设计的隐喻意义，通过历史风格增加设计的文化内涵、象征性，或者反映一种幽默与风趣等。人们开始思考：产品不仅是一件工具，要有使用价值，更要表达一种特定的文化内涵和意义，使设计成为某一文化的隐喻或符号。1、后现代主义思潮的兴起182、机械时代向电子时代的转变引起的“造型失落”随着技术上机械被电子所取代，产品造型日渐趋向小型化、薄型化、盒状化、扁平化，以往设计所遵循“造型要明确地表达功能与结构”的创造法则开始变得不可能。电子的出现使得形态与功能之间失去了密切的联系性，出现了“造型失落”。电子和新材料的发展，许多新的产品大多趋向轻薄短小，都需要有新的造型文法来建构“新形象”，以满足“物品辨认的需要”与“表情的需要”。2、机械时代向电子时代的转变引起的“造型失落”193、感性的互动与沟通成为消费者关注的热点以生产者为导向转向以消费者为导向。以用户为中心相继出现的情感化、人性化设计。人们在物质功能满足的同时追求更多的精神功能——要求产品个性化、多样化、差异化，这意味消费者对产品的消费已经从产品的功能满足转变为对产品意象的心理满足，注重风格差异和精神享受，产品感性层面上的意义从未象现在这样备受关注。产品也越来越重视对话的功能——即人类心灵与精神的操作。3、感性的互动与沟通成为消费者关注的热点20情感化设计心理抚慰产品个性化设计情感化设计心理抚慰产品个性化设计21产品语意学汇总课件22产品语意学汇总课件23现在流行的复古潮流的出现现在流行的复古潮流的出现242、产品外延性语意

——————————2.1产品外延性语意的概念2、产品外延性语意

——————————2.1产25

外延性意义（明示意）讨论的是与符号和指称事物之间的关系有关。它在文脉中是直接表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。它是一种理性的信息，产品的构造、功能、操作等，是产品存在的基础。例如，手机在“外延性意义”上代表“可通过声音（或影像）进行沟通的电子产品，包括按钮、显示屏及听孔”。外延性意义（明示意）讨论的是与符号和指称事物之间的关系有关26产品语意外延性意义（显在的）表达产品的物理属性、实际功用、操作指示、功能价值等。‘功能性’描述，理性的信息。形态色彩材质……2、产品外延性语意

——————————2.2产品外延性语意的表达产品语意外延性意义（显在的）表达产品的物理属性、实际功用27形态消费者通过产品形态中的指示符号了解产品及其构件的功用，结合以往的生活经验，作出“这是什么产品”、“有什么用”、“性能如何”或“可靠性如何”等逻辑判断形态28而现在，产品造型依附于传统形式的程度越来越小，因此需要设计师通过一定的设定模式，即造型符号，来引导消费者认知产品的机能。例如美国年轻的设计师Lisakrohn和TuckerViemeister设计的“电话簿”电话机而现在，产品造型依附于传统形式的程度越来越小，因此需要设计师29产品语意学汇总课件30飞利浦的剃须刀不知道是多少男人首选的的品牌，它成功的背后或许就是在语意设计上加大了砝码。飞利浦的剃须刀不知道是多少男人首选的的品牌，它成功的背后或许31色彩不同的产品色彩，也表达着不同的功能和产品类型。色彩32不同材料所体现的特性——对功能的暗示不同材料所体现的特性——对功能的暗示333、产品内涵性语意

——————————3.1产品内涵性语意的概念1、概念：产品的内涵性语意是指产品在使用环境中显示出的心理性、社会性或文化性的象征价值，也就是个人的联想（意识形态、情感等）和社会文化等方面。3、产品内涵性语意

——————————3.1产34例如，消费者认为某种产品有现代简洁的感觉，或通过消费产品感受到一种时尚的生活方式，或从产品中感受到一个高性能、值得信赖的品牌形象。例如，消费者认为某种产品有现代简洁的感觉，35对内涵性语意的理解：要准确理解和体会内涵性所表达的意义，必须借助一定的抽象能力和想象能力。因此内涵性意义要比外延性意义更加多维更加敞开，它是非理性的领域，其设计目标经常是最难有效表现的。对内涵性语意的理解：因此内涵性意义要比外延性意义更加多维更加36内涵性语意不能单独存在，它和外延性语意一样是寄寓在产品之中。解读者通过产品造型的特征性符号要素（形态、色彩、材质等）及其组合产生一定的联想，从而领悟到这个产品“怎么样”。产品语意学汇总课件37特百惠杯子消费者可以从一类产品造型中持续的感受到相似的内涵性语意，从而形成相对稳定的感性印象。即所说的品牌特点。产品语意学汇总课件38产品的形象会唤起人们积极的或消极的联想，积极地联想将会增加消费者对产品的喜好。例如现在很多办公用品、文具都做得非常有趣目的是使得每天工作压力大、枯燥乏味的生活增添乐趣减少一些压力。产品的形象会唤起人们积极的或消极的联想，积极地联想将会增加消39如果改变了产品中一个符号的形式，同时保持相同的外延意义，便可产生不同的内涵意义。如同样的产品不同的色彩。如果改变了产品中一个符号的形式，同时保持相同的外延意义，便可40与外延性相比，内涵性产品和其属性不会形成固定的对应关系，这是因为对于不同的解读者，产品将被赋予不同的意义。3、产品内涵性语意

——————————3.2产品内涵性语意的特点这些差异都与解读者的经验、阶级状况、年龄、性别、种族、教育背景等等有关系。3、产品内涵性语意

——————————3.2产41比如电视机，一部分人认为它代表着获取信息的通道，而对于另一部分人而言，它只是打发无聊时间的工具。产品语意学汇总课件421、浅层含义——心理感觉、情绪就是对美丑的直接反应与喜爱偏好的直接感受。如：圆润、趣味、女性化、高科技等。3、产品内涵性语意

————————3.3产品内涵性语意的三个层次1、浅层含义——心理感觉、情绪3、产品内涵性语意

43这种情感认识是非功利性的，虽然与人的个性和成长背景等有关，但却是人群共同的视觉经验所产生的喜好或厌恶，如杂乱和整齐，坚硬与柔软。这种情感认识是非功利性的，虽然与人的个性和成长背景等有关，但442、中层含义——身份、流行、品牌特征等是一种受到外界的影响与教育而形成的共同价值观，也可能是一种流行风尚，一种社会价值观，一种固定品牌印象。这种认知是有一定功利性的。在人的社会实践过程中，社会功利内容的符号化，使人们见到这些符号时，便会产生对相应社会功利内容的感性态度。2、中层含义——身份、流行、品牌特征等45特定风格体现出的内涵性语意，使消费者心中自然形成了对某一品牌产品独具特色的印象。特定风格体现出的内涵性语意，使消费者心中自然形成了对某一品牌46产品语意学汇总课件47品牌形象或产品形态的演变使产品内涵性语意也发生变化。品牌形象或产品形态的演变使产品内涵性语意也发生变化。48山寨——内涵性语意改变山寨——内涵性语意改变493、深层含义——象征意义、历史文化意义、社会意义从产品的深层次感悟中，解读者往往结合自己的经验和背景，从中召唤出特定的情感、文化感受、社会意义、历史文化意义等叙述性深层含义，表现出一种自然、历史、文化的记忆性脉络。3、深层含义——象征意义、历史文化意义、社会意义50特定的情感韵律美特定的情感韵律美51文化感受地中海建筑文化感受地中海建筑52产品语意学汇总课件53历史文化的延续历史文化的延续54某些产品特定的语意符号，会使我们的情感回到过去某些产品特定的语意符号，会使我们的情感回到过去55地方文化的连续性地方文化的连续性56或与某些特定的社会现象、故事等发生内在关联。或与某些特定的社会现象、故事等发生内在关联。57小结1、产品语意的概念（基本概念、传达的介质—符号、兴起的原因）2、产品的外延性语意（外延性语意的概念、表达-功能描述）3、产品的内涵性语意（内涵性语意的概念、特点、三个层次）产品语意学概述小结1、产品语意的概念产品语意学概述58THANKSTHANKS59任课教师：罗海妹任课教师：罗海妹60设计的黑箱化形态和功能脱节设计的黑箱化61

产品语意学概述产品语意的意义传达产品语意的设计要素与程序产品语意设计思维修辞方法在产品语意传达中的运用ContentsContents62Contents1、产品语意的概念2、产品的外延性语意3、产品的内涵性语意产品语意学概述Contents1、产品语意的概念产品语意学概述631、产品语意的概念

———————————1.1什么是产品语意学语意（semantic）原意是语言的意义。语意学是研究语言意义的学问。

产品语意学（Productsemantic）则是指研究产品语言的意义的学问。产品语意学的提出理论框架始于1950年德国乌尔姆造型大学的设计记号论；更早可以追溯到芝加哥包豪斯学校的查尔斯和莫里斯的记号论；概念正式提出于1983年，由克里彭多夫和朗诺和夫妇提出；他们将产品语意学的研究内容定义为：产品不仅仅要具备物理功能，还要能够提示如何使用；具有象征功能，构成人们生活其中的象征环境。1、产品语意的概念

———————————1.164产品语意学的目的是让产品的形式具有沟通功能，让产品自己会说话。产品语意学的目的是65产品是具有意指、表现与传达等类语言作用的综合系统。符号学原理应用到产品领域，形成产品符号学。美国哲学家莫里斯对产品符号学的分类：产品语用学：研究造型可行性及环境效应与人的关系。产品语意学：研究造型形态与意义的关系。产品语构学：研究造型与产品功能结构的关系。产品是具有意指、表现与传达等类语言作用的综合系统。符号学原理66符号学与产品语意学的关系图符号学与产品语意学的关系图671、产品语意的概念

——————————1.2产品语意传达的介质符号（sign），又称记号、指号、代码等。人类因为生存的需要，在实践中总在不断地寻求各种观念、情感和信息的交流和表达形式，例如原始绘画、文字、音乐等。这个有意义的媒介物就是符号。符号是一个抽象的概念，一种具有表意功能的表达手段。1、产品语意的概念

——————————1.268我们生活在符号的帝国里。如制作的天气符号：晴、多云、阴、雨（小雨和大雨）、雪（小雪和大雪）、雾。我们生活在符号的帝国里。69产品语意学汇总课件70一般符号可分为以下几类：象征符号一般符号可分为以下几类：71图像符号图像符号72指示符号指示符号73在产品设计中，符号的形式是多元化的，包括产品的色彩、形态、材质、纹理等，甚至产品本身也可以看作是一个符号。在产品设计中，符号的形式是多元化的，包括产品的色彩、形态、材74产品语意学汇总课件751、产品语意的概念

———————————1.3产品语意学的兴起产品语意学提出的新的设计思想，之所以能形成设计潮流，并非偶然，主要基于以下的历史原因：后现代主义电子时代感性互动国际化1、产品语意的概念

———————————1.3761、后现代主义思潮的兴起自20世纪50年代以后，对现代主义建筑进行反思，建筑领域率先出现了后现代主义思潮，而后波及产品设计等其他设计领域。强调设计的隐喻意义，通过历史风格增加设计的文化内涵、象征性，或者反映一种幽默与风趣等。人们开始思考：产品不仅是一件工具，要有使用价值，更要表达一种特定的文化内涵和意义，使设计成为某一文化的隐喻或符号。1、后现代主义思潮的兴起772、机械时代向电子时代的转变引起的“造型失落”随着技术上机械被电子所取代，产品造型日渐趋向小型化、薄型化、盒状化、扁平化，以往设计所遵循“造型要明确地表达功能与结构”的创造法则开始变得不可能。电子的出现使得形态与功能之间失去了密切的联系性，出现了“造型失落”。电子和新材料的发展，许多新的产品大多趋向轻薄短小，都需要有新的造型文法来建构“新形象”，以满足“物品辨认的需要”与“表情的需要”。2、机械时代向电子时代的转变引起的“造型失落”783、感性的互动与沟通成为消费者关注的热点以生产者为导向转向以消费者为导向。以用户为中心相继出现的情感化、人性化设计。人们在物质功能满足的同时追求更多的精神功能——要求产品个性化、多样化、差异化，这意味消费者对产品的消费已经从产品的功能满足转变为对产品意象的心理满足，注重风格差异和精神享受，产品感性层面上的意义从未象现在这样备受关注。产品也越来越重视对话的功能——即人类心灵与精神的操作。3、感性的互动与沟通成为消费者关注的热点79情感化设计心理抚慰产品个性化设计情感化设计心理抚慰产品个性化设计80产品语意学汇总课件81产品语意学汇总课件82现在流行的复古潮流的出现现在流行的复古潮流的出现832、产品外延性语意

——————————2.1产品外延性语意的概念2、产品外延性语意

——————————2.1产84

外延性意义（明示意）讨论的是与符号和指称事物之间的关系有关。它在文脉中是直接表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。它是一种理性的信息，产品的构造、功能、操作等，是产品存在的基础。例如，手机在“外延性意义”上代表“可通过声音（或影像）进行沟通的电子产品，包括按钮、显示屏及听孔”。外延性意义（明示意）讨论的是与符号和指称事物之间的关系有关85产品语意外延性意义（显在的）表达产品的物理属性、实际功用、操作指示、功能价值等。‘功能性’描述，理性的信息。形态色彩材质……2、产品外延性语意

——————————2.2产品外延性语意的表达产品语意外延性意义（显在的）表达产品的物理属性、实际功用86形态消费者通过产品形态中的指示符号了解产品及其构件的功用，结合以往的生活经验，作出“这是什么产品”、“有什么用”、“性能如何”或“可靠性如何”等逻辑判断形态87而现在，产品造型依附于传统形式的程度越来越小，因此需要设计师通过一定的设定模式，即造型符号，来引导消费者认知产品的机能。例如美国年轻的设计师Lisakrohn和TuckerViemeister设计的“电话簿”电话机而现在，产品造型依附于传统形式的程度越来越小，因此需要设计师88产品语意学汇总课件89飞利浦的剃须刀不知道是多少男人首选的的品牌，它成功的背后或许就是在语意设计上加大了砝码。飞利浦的剃须刀不知道是多少男人首选的的品牌，它成功的背后或许90色彩不同的产品色彩，也表达着不同的功能和产品类型。色彩91不同材料所体现的特性——对功能的暗示不同材料所体现的特性——对功能的暗示923、产品内涵性语意

——————————3.1产品内涵性语意的概念1、概念：产品的内涵性语意是指产品在使用环境中显示出的心理性、社会性或文化性的象征价值，也就是个人的联想（意识形态、情感等）和社会文化等方面。3、产品内涵性语意

——————————3.1产93例如，消费者认为某种产品有现代简洁的感觉，或通过消费产品感受到一种时尚的生活方式，或从产品中感受到一个高性能、值得信赖的品牌形象。例如，消费者认为某种产品有现代简洁的感觉，94对内涵性语意的理解：要准确理解和体会内涵性所表达的意义，必须借助一定的抽象能力和想象能力。因此内涵性意义要比外延性意义更加多维更加敞开，它是非理性的领域，其设计目标经常是最难有效表现的。对内涵性语意的理解：因此内涵性意义要比外延性意义更加多维更加95内涵性语意不能单独存在，它和外延性语意一样是寄寓在产品之中。解读者通过产品造型的特征性符号要素（形态、色彩、材质等）及其组合产生一定的联想，从而领悟到这个产品“怎么样”。产品语意学汇总课件96特百惠杯子消费者可以从一类产品造型中持续的感受到相似的内涵性语意，从而形成相对稳定的感性印象。即所说的品牌特点。产品语意学汇总课件97产品的形象会唤起人们积极的或消极的联想，积极地联想将会增加消费者对产品的喜好。例如现在很多办公用品、文具都做得非常有趣目的是使得每天工作压力大、枯燥乏味的生活增添乐趣减少一些压力。产品的形象会唤起人们积极的或消极的联想，积极地联想将会增加消98如果改变了产品中一个符号的形式，同时保持相同的外延意义，便可产生不同的内涵意义。如同样的产品不同的色彩。如果改变了产品中一个符号的形式，同时保持相同的外延意义，便可99与外延性相比，内涵性产品和其属性不会形成固定的对应关系，这是因为对于不同的解读者，产品将被赋予不同的意义。3、产品内涵性语意

——————————3.2产品内涵性语意的特点这些差异都与解读者的经验、阶级状况、年龄、性别、种族、教育背景等等有关系。3、产品内涵性语意

——————————3.2产100比如电视机，一部分人认为它代表着获取信息的通道，而对于另一部分人而言，它只是打发无聊时间的工具。产品语意学汇总课件1011、浅层含义——心理感觉、情绪就是对美丑的直接反应与喜爱偏好的直接感受。如：圆润、趣味、女性化、高科技等。3、产品内涵性语意

————————3.3产品内涵性语意的三个层次1、浅层含义——心理感觉、情