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营销案例分析课件1营销案例分析课件2营销案例分析课件3营销案例分析课件4营销案例分析课件5营销案例分析课件6营销案例分析课件7万宝路的“变性”：“让我们忘掉那个脂粉香艳的女子烟，重新创造一个富有男子汉气概的举世闻名的‘万宝路’香烟”。万宝路的“变性”：“让我们忘掉那个脂粉香艳的女子烟，重新创8哪里有男人，哪里就有万宝路哪9万宝路中的男子汉气概营销案例分析课件10这形象的转变，为万宝路带来巨大财富。1954-1955年间，万宝路的销售量提高了三倍，一跃成为全美第十大香烟品牌;1968年，其市场占有上升到全美同行的第二位。这形象的转变，为万宝路带来巨大财富。11（二）独特的品牌个性（二）独特的品牌个性12营销案例分析课件13营销案例分析课件14（三）树立全球品牌战略（1）广告采取一体化和本土化结合的原则香港:年轻、洒脱、在事业上卓有成就的农场主日本:牧童在回归自然的情况下，征服自然，过着一种田园诗般的生活中国:激昂悦耳的锣鼓声，敲锣打鼓欢天喜地的中国大汉（三）树立全球品牌战略（1）广告采取一体化和本土化结合的原15（2）赞助的国际化（2）赞助的国际化16营销案例分析课件17营销案例分析课件18营销案例分析课件19再见

再见20营销案例分析课件21营销案例分析课件22营销案例分析课件23营销案例分析课件24营销案例分析课件25营销案例分析课件26营销案例分析课件27万宝路的“变性”：“让我们忘掉那个脂粉香艳的女子烟，重新创造一个富有男子汉气概的举世闻名的‘万宝路’香烟”。万宝路的“变性”：“让我们忘掉那个脂粉香艳的女子烟，重新创28哪里有男人，哪里就有万宝路哪29万宝路中的男子汉气概营销案例分析课件30这形象的转变，为万宝路带来巨大财富。1954-1955年间，万宝路的销售量提高了三倍，一跃成为全美第十大香烟品牌;1968年，其市场占有上升到全美同行的第二位。这形象的转变，为万宝路带来巨大财富。31（二）独特的品牌个性（二）独特的品牌个性32营销案例分析课件33营销案例分析课件34（三）树立全球品牌战略（1）广告采取一体化和本土化结合的原则香港:年轻、洒脱、在事业上卓有成就的农场主日本:牧童在回归自然的情况下，征服自然，过着一种田园诗般的生活中国:激昂悦耳的锣鼓声，敲锣打鼓欢天喜地的中国大汉（三）树立全球品牌战略（1）广告采取一体化和本土化结合的原35（2）赞助的国际化

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