康师傅汤品粉丝campaign第一轮提案

1康师傅汤品粉丝

Campaign执行规划第一轮提案Nov2th,20152MeetingAgenda粉丝节方案回顾方案调整Brief回顾品牌策略回顾策略与创意内容调整时间安排34时间7月3日信息我是你的粉丝Social电商平台Social微博事件张昱坤收到“表白杯”内容H5跳起粉丝舞表白粉丝情7月3日-7月15日7月16日内容7月17日-7月底716粉丝节PR总结张昱坤晒出表白杯粉丝发现电商在售张昱坤转发粉丝微博转发至朋友圈预告716粉丝节粉丝之情，当日送达716粉丝节小鲜肉校园送粉丝（场地暂定校园）活动收尾PR文章推广Social线下活动PR电商平台销售“表白杯”线下促销“表白杯”粉丝节提案回顾5创意执行想法结合campaign

launch时机做相应调整SocialTopic深化调整，突破以往尺度，引发TA关注线上线下的活动规划及创意参考电商平台-1号店的促销建议基于已确定的BigIdea,我们今天将提报的是6康师傅汤品粉丝品牌金字塔

定位个性主张利益点特征

随性的低卡微餐轻巧的分量搭配清爽的口感，随时解馋，无负罪感随性的、自在的、无所顾忌的

随心自在，小食一刻随手可及的美味，随性自在的享受具有都会时尚感的精致包装风格鲜明亮丽的颜色以好汤概念出发搭配晶莹剔透且爽滑的诱人零脂肪粉丝TA23-30岁都市女性，不满足于传统三餐，喜欢随时随性享受美食，又排斥高热量食物带来的负罪感数字化在中国——方兴未艾1,367,000,000总人口642,000,000互联网用户629,000,000社交媒体用户565,000,000移动互联网用户41%47%46%0-14岁互联网渗透率社交媒体渗透率移动互联网渗透率17%70%13%15-59岁60+岁Source:CNNIC34thReport中国拥有全球最大的互联网用户群最活跃的社交媒体用户群47%41%46%1.67亿月活跃人群中

19-35岁占72%高粘性用户占比最大（32.11%）微博——年轻化、高粘度、娱乐性微博讨论话题主要围绕娱乐和新闻“微博”作为分享和交流平台，是网民集体娱乐的广场和讨伐的战场网红——UGC的产物“网红”的出现符合大众心理需求、代表草根文化从网红到KOL建立形象吸引粉丝关注经营形象聚集粉丝借助形象引导粉丝消费行为网红作为某一领域的达人，凭借出挑的言论和形象引发粉丝追捧和效仿影响粉丝的言论和行为粉丝礼物——从明星到KOL粉丝送礼物成为风潮从明星拓展到喜欢的KOLIDEA1

最热表白神器13Insight明星名人常常在社交媒体上晒出粉丝送给自己的礼物，以彰显自己受到众多粉丝的喜爱。往往晒出的礼物越特别，越容易被网友转发。IDEA1:最热表白神器14Idea通过一系列快闪事件，将汤品粉丝杯搭建成各种巨型图案，代表“粉丝”向男神女神表白。快闪事件：几位KOL忽然在一段时间内，先后收到巨大的“表白快递”。在他们开启包裹的瞬间，一群穿着热辣的俊男美女“粉丝”神奇现身，当场将包裹中的汤品粉丝取出，搭建成巨型表白图案，如玫瑰、爱心等。收到惊喜的KOL将整个过程晒到自己的社交平台，迅速引发关注。随后快闪事件陆续发生在几栋写字楼，网络热议将汤品粉丝推选为“年度最热表白神器”。IDEA1:最热表白神器15Execution整个campaign分为三个阶段：阶段一，KOL收到“表白快递”，引爆话题；阶段二，“表白快递”进驻写字楼，持续增加关注热度；IDEA1:最热表白神器16Execution阶段三，全民表白运动，在线上社交平台发布《汤品粉丝表白攻略》，指导消费者“如何用汤品粉丝表白”IDEA1:最热表白神器17Execution阶段三，联合电商推出specialpackage——节日版表白粉丝(春节／情人节)，强化“最热表白神器”定位。IDEA1:最热表白神器18

案例IDEA1:最热表白神器IDEA2

吸粉达人20Insight从各种社交平台的自拍和点赞来看，即使是再平凡普通的年轻人，也有被关注的诉求。IDEA2:吸粉达人21Idea快闪事件：在下班放学的时段，人满为患的超市里，一位顾客试尝了汤品粉丝、准备购买，就在他结完账的那一刻，整间超市的顾客、收银员都疯狂地簇拥到他的身边，各种告白声此起彼伏“我好喜欢你！”“你是我的男神！”。就在他被堵得动弹不得之时，两位黑衣人保镖强势拨开人群、保护他突破包围圈走出超市。谁知在超市门口，红地毯早已等候多时，埋伏在外的记者、摄影师纷纷将镜头对准“大明星”，闪光灯不停。主持人上前采访主角：“非常荣幸能够采访到我们的大明星，本年度最强吸粉达人，请问您的秘诀是什么？”“我……我只是买了一盒汤品粉丝……”IDEA2:吸粉达人22

案例IDEA2:吸粉达人SocialMediaPlan24社交媒体推广计划PhasePhase

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Message＃我是你的粉丝＃Communication

Angle我要向我的偶像表白将表白进行到底全民表白攻略Period2天3天3天Approach通过“网络红人”的粉丝送红人“粉丝爱心”，表达粉丝之情，引起网友关注，从而炒作“粉丝杯”通过官方微博活动和KOL扩散，吸引消费者产生表白意向，利用幸运者收到爱人的表白“粉丝花束”等，产生话题，引爆社交媒体通过“全民表白攻略”的炒作，引导消费者去电商购买，并DIY自己的表白神器，产生UGC内容TouchPoint网络红人（TBD）微博娱乐KOL八卦KOL官方微博微博草根红人资讯KOL微博资讯KOL草根红人微信资讯KOL25社交媒体推广话题PhasePhase

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Message＃我是你的粉丝＃Communication

Angle我要向我的偶像表白将表白进行到底全民表白攻略TouchPoint网络红人（TBD）微博娱乐KOL八卦KOL官方微博微博草根红人资讯KOL微博资讯KOL草根红人微信资讯KOLContent

Angle美女和美女之间也有真情？看大胸妹熬夜一周，制作巨型爱心赠送网红辣妹屌丝们，想追苍老师嘛？这个神器，让女女都在一起了！盘点粉丝们的疯狂行为，90后的你，是不是也这样做过？职场杜拉拉如何倒追男神王伟，除了长腿大胸，还有一秘籍屌丝历时33天追到女神后，某校新出的校规，网友称不堪入目粉丝成为全民表白神器？那为什么我还是单身狗？今年过年不怕三大姨八大姑问七问八了，跨年告白秘籍，祝你策马奔腾不要担忧情人节礼物，让你的TA在惊吓和惊喜中啪啪啪你们城里人太会玩了吧！粉丝杯都能表白了，你们让俺么外乡人肿么办啊！26网红候选人1—杨乐Profile：SMG当家花旦，主持人WeiboFans：194,606AverageReposts：23AverageComments：80WeiboLink：27网红候选人2—toni雌和尚Profile：时尚达人，为众多品牌拍平面WeiboFans：258,148AverageReposts：135AverageComments：59WeiboLink：28网红候选人3—

CalandraProfile：时尚搭配达人，平面模特WeiboFans：148,157AverageReposts：123AverageComments：64WeiboLink：Creative