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文档简介

四种广告策划思路四种理论化的广告策划思路策划是以“成功”为目标，好的方式：通过分析把“成功”的描述落实得理论化和科学化，并以对市场的“目的”和“目标”为理想进行陈述，进而拿出达成的方案，就可使策划方案在具有感情表达的冲击力的同时，又具有了充分的说服力。坏的方式：首先提出梦想或理想，进而拿出梦想达成的方案，并使用资料、构想和判断进行说明支持。这样的策划书虽然读起来会使读者一时心潮澎湃，但是其在市场中的实际意义是不大的。HITS然后会产生各种的解决办法。有时我们会陶醉在一个自认为是绝顶聪明的办法里，可仔细想时，可能还会发现有更好的办法，并且经常会处于难以下决心的境地，这就是我们通常的做计划的过程。第一阶段：遇到困难时怎么办（HOW）？第二阶段：这个主意，那个方法（IDEA）第三阶段：尝试看看（TRY）。第四阶段：决策（SELECT）。为市场或广告运作做策划的思路也可以是这样，通过尝试，进行最终的决策。注：简要而言，就是，凝结问题点，提出问题，解决问题。发现瓶颈问题，或发现主要矛盾。1。罗列问题。给问题排序，排关系，谁是父谁是子，问题的紧迫性，等等2。问题所涉及的范围。3。问题的起始，时间，地点，人物（3）3P法3P3P3P“3P3P需求的可能性1、2、3、发现抱怨型的需求1、„„综合消费者意见主意的可能性2、综合企业内部意见„„3、1、意见的综合销售测试测试的可能性2、问卷调查测试2、问卷调查测试„„3、测试的综合（4）POS法“POS”即PLANDOPLAN-DO-SEEPLANPLANPLAN正确性。如果在策划活动中根本对环境变化的事实和意义都没有彻底分析掌握，就轻易地决定了方案，无疑是难以有效协助客户达成所需的市场目标的。POS程中发现的问题，进而对制定新的策划方案产生

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