某车上市宣传策划方案

活动媒体整体宣传规划◎◎活动前期宣传策略活动中期宣传策略活动后续跟进及推广建议◎活动后期宣传策略◎媒体宣传推广排期计划◎◎后续活动续热方案建议雪佛兰世界杯球迷夜简介

※鉴于新赛欧市场与目标消费者追求轻松、时尚、自由的特性，满足消费者的心理需求。※借人们向往有车生活，追求生活品质的远景，推出个性、时尚、轻松的新赛欧让消费者买入实惠、理想的有车生活。※通过新产品的个性外型和独特功能展示，提高其油耗低、外形时尚、空间大等亮点炒作，促进销售力。※通过活动拉近消费者与车的距离，提高雪佛兰品牌的形象。雪佛兰新赛欧以独特的市场定位在适当时机推出这块炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚全民家用小轿车，满足大多数平民消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为长沙市民提供最好的、最优惠的全民理想家轿，也是雪佛兰品牌进军二三线地区最大的主力军。※针对客户：乐于享受简单真实、认真务实追求生活。※针对媒体：要求了解消费者的心理需求，传输雪佛兰新赛欧全民理想家轿的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。※针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。※针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品功能价值。市场推广活动重点活动媒体宣传整体规划——各大平面媒体软文预热报道。——进行大规模的网络媒体造势，

制造新赛欧的热点亮点。——意向客户短信宣传。——入4S店/电话客户介绍。——展会现场上市发布会。——现场POS宣传物展示。——媒体邀约现场报道。——紧跟社会热点进行后续活动。——后期活动现场布置宣传。——媒体邀约现场热点报道。——活动现场宣传资料发放宣传。A.整合媒体，全方位推广，形成立体交叉宣传推广攻势。推广主题：新赛欧重出江湖车市再掀高潮！找到市场有效需求，然后用广告稳、准、狠地刺激和激发有效需求。推广主题：新赛欧时尚代步工薪族的福音！C.以预热期为市场引导，公开期为广告轰炸重点，配合销售上升曲线不断重拳出击。推广主题：新赛欧到店实拍美艳出乎想象！D.借助软文报道+硬性广告+电视广告+电台广告+新闻炒作，不断制造热点，借势造市。推广主题：深度探析“全民理想家轿”新赛欧为何深受追捧？市场层面：Market1、市场翘首以待，新赛欧两厢预售火爆！产品层面：Products1、Boxy复兴，创意百变，空间无限！

2、180度纯平超大空间车内变化随心所欲

3、安易又轻松的五速手自一体EMT变速箱便利省油两不误

4、延续体系高品质全力打造全民理想家轿！活动层面：Event1、变形金刚大黄蜂空降长沙——制造话题！

2、黄色旋风席卷星城——制造声势！品牌先导，活动跟进，品质依托，性价比最终胜出。活动与品牌特性融合，借势全球关注热点，提升品牌关注度！新闻热点造势：雪佛兰新赛欧两厢新闻稿.doc

1、雪佛兰世界杯激情夜星城市民今夜无人入眠！2、雪佛兰车主球迷夜掀起盛夏狂欢热潮！活动现场：1、“大世博小幸福”雪佛兰球迷夜大奖送不停

2、雪佛兰球迷足球竞技赛活动现场高潮不断通过新闻媒体对社会热点的跟踪报道，增加媒体曝光率，从而引发星城市民的浓厚参与热情，亲临现场感受世界杯的激情与狂热的同时，认识了解雪佛兰新赛欧，此举将使雪佛兰品牌更为亲民。

前期准备活动中活动后期跟踪序号工作项目1415161718192021222324252627282930311234561场地确定

2活动初步方案形成

3车展会流程确定

4车展会客户邀约

5确定活动重点媒体

6媒体前期沟通

7预热软文报道

8地面宣传DM单派发

9场地衔接

10场地布置

11重点媒体报道发布

12客户报名征集

13相关准备工作到位

14长沙车展活动现场

15后期报道跟踪

16新闻收集

媒体软文发发布计划一一览表

序号日期媒体专栏字数其他15月24日易车网汽车周刊600+图活动预热公告25月24日红网汽车频道1000字+图活动预热公告及产品介绍35月24日湖南汽车网1000字+图活动预热公告及产品介绍45月25日星辰在线汽车周刊1000字+图活动预热公告及产品介绍55月25日湖南汽车网汽车周刊1000字+图活动预热公告及产品介绍65月25日太平洋汽车网汽车周刊1000字+图活动预热公告及产品介绍75月26日中南汽车网

1000字+图活动预热公告及产品介绍85月27日长沙晚报汽车500活动新闻95月27日三湘都市报

500活动新闻105月27日潇湘晨报汽车周刊800+图活动新闻配图115月27日长沙晚报汽车周刊800+图活动新闻配图125月29日三湘都市报汽车周刊800+图活动新闻配图135月29日车友报汽车800+图活动新闻配图媒体软文发发布计划一一览表序号日期媒体专栏字数其他145月30日参考消息

500活动新闻155月30日前金鹰报汽车500活动新闻165月30日前今日女报汽车600活动新闻176月2日湖南卫视

30秒活动新闻186月2日湖南经视

30秒活动新闻196月3日湖南公共频道

45秒活动新闻206月3日长沙新闻频道

30秒活动新闻216月4日湖南移动电视

60秒活动新闻226月4日湖南电台交通频道

30秒活动新闻236月5日金鹰955

30秒TOURAN产品新闻配图246月5日红网

1200+图产品信息带活动公告、配图256月5日易车网

1200+图上市发布会新闻266月6日星辰在线1200+图上市发布会新闻276月6日湖南汽车网1200+图286月6日太平洋汽车网1200+图296月6日中南汽车网1200+图上市发布会新闻展会活动方方案规划核心目标活动调性活动形式活动支持互动魔术机器舞抽奖车展期间各各种表演及及抽奖吸引引来宾观摩摩，现场来来宾与“大大黄蜂”合合影留念，，小蜜蜂派派单。时尚设计科技先锋未来潮流新车亮相中期活动传传播—汽车展会从开场的劲劲爆动感机机械舞到与与客户间的的互动、有有奖活动、、互动魔术术演出来营营造各种不不同感受的的气氛，吸吸引目标客客户，促进进购买行为为，提升品品牌形象。。活动力求求营造一个个轻松、时时尚、有品品位的活动动氛围，给给人一种轻轻松自由之之感，与同同行业产生生差异化，，活动概况况如下：A：开幕仪式式1、随着动感感的节奏，，舞者依次次亮相台上上摆出开场场舞姿，待待到到所有舞者者齐聚，劲劲爆的机械械舞随着动动感的节奏奏炫丽开场场！2、舞蹈完毕毕后主持人人宣布新车车发布会正正式开始。。展会流程概概况B：亮车仪式式1、由主持人人宣布新车车登场，首首先用灯光光照到舞台台的一侧，，车辆两边边由工作人人员用红绸绸布掩盖这这跟随车辆辆慢慢行驶驶到舞台中中央，车开开到之处两两边冷焰火火依次燃放放。2、然后由公公司领导邀邀请来宾代代表揭幕，，同时站在在车两旁的的工作人员员开启手中中礼花棒，，瞬间礼花花飞扬！3、车模走秀秀：礼花开开启的瞬间间之前安排排坐在车中中的美女车车模同时打打开两侧车车门从车内内走出，车车模着装时时尚运动，，突出新赛赛欧的时尚尚感及个性性化。展会流程概概况D：产品性能能介绍由解说员或或主持人对对新赛欧的的外形功能能等方面进进行全面解解说，让观观众更深入入了解新赛赛欧。E：魔术互动动F：来宾互互动抽奖活动现场魔魔术师邀请请5名观众上台台，观众随随意选择台台上5件道具，魔魔术师依次次将观众手手中的道具具变成一道道关于新赛赛欧的题目目，观众进进行回答，，答对即可可获得由主主办方提供供的奖品。。1、购买景程程可获得双双飞世博游游2、购买WTCC版科鲁兹可可获得全球球限量版WTCC车模1个3、6月上旬雪佛佛兰将举办办“挑战科科鲁兹美女女赛车手””活动，欢欢迎大家踊踊跃报名！！活动尾声，，主持人向向来宾宣布布如下讯息息C：主持人邀邀请公司领领导上台致致辞。为提高品牌牌知名度，，挖掘潜在在的客户资资源，增加加参展量与与销售量，，拉近潜在在客户，增增加客户好好感度，提提升销售量量，在车展展期间每日日上下午各各进行一场场机器舞演演出及互动动抽奖活动动。主持串场主持串场主持串场变形金刚合合影+小蜜蜂宣传传来宾与变形形金刚合影影全程全程同步主持盛装开开场领导致辞新车发布亮亮相车模走秀展展示新赛欧产品品性能详解解互动魔术派派礼闭幕：法国国康康机械舞开场场主持串场主持串场主持串场09：30-10：00来宾、媒体体签到登记记，参观车车展10：00-10：05FP舞团机器舞舞表演开场场10：05-10：10主持人开场场引出大黄黄蜂，现场场气氛渲染染10：10-10：15主持人宣布布新车登场场，邀请领领导揭幕，，车模走秀秀10：15-10：20领导致辞10：20-10：25主持人或解解说员对新新品进行解解说介绍10：25-10：35现场互动魔魔术大派礼礼10：35-10：40活动尾声，，热情法国国康康答谢谢闭幕时尚动感音音乐暖场动感配音，，现场视频频同步展示示出场欢呼音音频，现场场视频同步步展示新车宣传片片同步展示示，配合时时尚音乐走走秀手持MIC，现场视频频同步展示示配合新品性性能PPT讲解，模特特展示动感音乐配配合视频同同步动感音乐配配合视频同同步新车亮相惊艳惊惊喜瞩瞩目丰富富展会节目介介绍2006年CCTV--3““舞蹈世界-舞动中国””街舞擂台台赛“最佳佳表现奖””，“魅力力四射奖””湖南省跨年年HIPHOP舞展会及首首届单项BATTLE赛LOCKIN'组冠军、、亚军、季季军包揽前前三甲POPPIN'组冠军、、亚军BREAKIN'组冠军NEWSTYLE组亚军2007年"我爱西南"VOL.3贵阳站LOCKIN2ON2冠军POPPIN10N1冠军"ONENIGHTINFLY"街舞比赛POPPIN1ON1冠军军亚亚军军LOCKIN1ON1冠军军亚亚军军NEWSTYLE1ON1亚军军2007年株株洲洲首首届届电电信信杯杯街街舞舞比比赛赛POPPIN'组冠冠军军亚亚军军2007年衡衡阳阳未未知知空空间间4周年年暨暨单单项项BATTLE比赛赛POPPIN'组冠冠军军LOCKIN'组冠冠军军亚亚军军展会会节节目目介介绍绍激情情的的舞舞蹈蹈，，奔奔放放的的节节奏奏，，华华丽丽魅魅惑惑的的色色彩彩，，炫炫丽丽夺夺目目的的服服饰饰，，好好难难度度的的舞舞姿姿，，缤缤纷纷的的羽羽毛毛，，滚滚有有繁繁复复花花边边的的衣衣裙裙，，美美丽丽的的歌歌舞舞女女郎郎，，热热情情的的欢欢呼呼声声，，这这就就是是著著名名的的法法国国康康康康，，极极易易调调动动现现场场气气氛氛，，非非常常适适合合做做为为活活动动的的开开场场或或闭闭幕幕节节目目。。展会会现现场场观观摩摩雪雪佛佛兰兰新新车车会会的的来来宾宾可可与与变变形形金金刚刚大大黄黄蜂蜂合合影影留留念念，，现现场场来来宾宾若若想想与与大大黄黄蜂蜂合合影影则则需需填填写写副编编号号的的客客户户信信息息卡卡一张张，，依依编编号号顺顺序序进进行行拍拍照照，，保保证证现现场场秩秩序序。。客客户户信信息息资资料料交交由由工工作作人人员员，，获获得得照照片片，，信信息息卡卡可可用用于于抽抽奖奖及及后后续续活活动动跟跟进进联联系系。。LOGO造型型抽抽奖奖箱箱①信息息卡卡正正面面信息息卡卡背背面面来宾宾到到达达现现场场后后，，需需要要与与变变形形金金刚刚大大黄黄蜂蜂合合影影的的客客户户或或对对产产品品有有进进一一步步了了解解意意向向的的客客户户（（潜潜在在意意向向客客户户））需需填填写写一一份份含含编编号号的的客客户户信信息息卡卡（（编编号号用用于于现现场场大大黄黄蜂蜂合合影影排排序序）），，拍拍照照完完毕毕信信息息卡卡交交由由工工作作人人员员获获得得现现场场拍拍立立得得照照片片一一张张，，信信息息卡卡则则置置放放于于立立体体LOGO造型型抽抽奖奖箱箱内内，，用用于于世世博博游游等等相相关关奖奖项项的的抽抽取取。。世界界无无界界有有容容乃乃悦悦世界界无无界界有有容容乃乃悦悦2006年11月28日，，上上汽汽集集团团与与通通用用汽汽车车联联合合成成为为中中国国2010年上海海世世博博会会全全球球汽汽车车合合作作伙伙伴伴。。2010年上上海海世世博博会会的的主主题题是是““城城市市，，让让生生活活更更美美好好””，，而而城城市市交交通通已已成成为为重重要要的的城城市市生生活活构构成成要要素素之之一一。。此此次次展展会会布布置置这这块块可可考考虑虑与与社社会会热热点点世世博博相相结结合合，，凸凸显显两两者者关关系系同同时时吸吸引引来来宾宾眼眼球球。。活动动现现场场我我们们考考虑虑在在展展台台两两侧侧展展车车两两旁旁各各立立两两个个立立体体海海宝宝，，蓝蓝黄黄色色调调搭搭配配凸凸显显运运动动时时尚尚，，更更迎迎合合当当前前娱娱乐乐及及社社会会热热点点。。为配配合合当当下下年年轻轻族族群群娱娱乐乐随随群群的的特特性性，，丰丰富富星星城城夏夏日日文文化化生生活活，，并并搭搭建建两两厢厢新新赛赛欧欧及及雪雪佛佛兰兰的的宣宣传传展展示示大大舞舞台台，，可可于于南南非非世世界界杯杯期期间间举举办办““2010年雪雪佛佛兰兰世世界界杯杯球球迷迷夜夜———狂欢欢之之夏夏””活活动动，，为为长长沙沙市市民民奉奉献献一一场场文文化化盛盛宴宴的的同同时时带带动动雪雪佛佛兰兰新新赛赛欧欧两两厢厢消消费费宣宣传传，，引引爆爆后后期期活活动动热热点点！！活动动围围绕绕啤啤酒酒、、世世界界杯杯两两大大主主题题，，打打造造一一届届文文化化氛氛围围浓浓郁郁的的世世界界杯杯球球迷迷狂狂欢欢节节，，推推动动整整个个湖湖南南市市场场雪雪佛佛兰兰新新赛赛欧欧两两厢厢的的宣宣传传！！1、事件营销吸吸引足够的目目标消费者，，保证宣传效效果。2、互动体验，，提升参与度度3、无限邂逅——现场精彩演绎绎+延续性地面推推广4、整合传播，，辐射全国后期活动续热热在充满激情夏夏日里，在足足以让全世界界兴奋狂欢的的南非世界杯杯期间，2010年雪佛兰世界界杯球迷狂欢欢夜作为最有群众基础础的载体，将企企业品牌零距距离面向社会会贴近群众，，全面提升品品牌的知名度和美誉度，提高企业产产品的关注度！雪佛兰世界杯杯球迷夜4年一度的国际际足坛盛世再再次来到球迷迷身边，也将将在全球范围围内再掀起一一股足球热浪浪。足球运动动被形象的称称为“和平年年代的战争””，作为世界界上最大规模模，最具影响响的国际性博博览活动和作作为世界上规规模仅次于奥奥运会的第二二大体育赛事事，世界杯足足球赛历来也也是各商家和和媒体兵家的的必争之地。。雪佛兰世界杯杯球迷夜项目规格数量单价小计媒体红包

15家4006000主持人专业120002000主持人28场4003200模特专业2800/人/天6400礼仪人员专业10150/人/天6000魔术表演专业（金牌魔术团10强选手）130003000FP机器舞团专业8人4000投影设备6000流明120002000摄影

1800/人800揭幕绒布高档1400400泡泡机

43001200烟雾机2400800现场茶歇高档120002000场地布置

3000合计40800执行策划费（10%）4100税金（8.6%）3800费用总计487009、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。23:49:5623:49:5623:4912/24/202211:49:56PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2223:49:5623:49Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。23:49:5623:49:5623:49Saturday,December24,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2223:49:5623:49:56December24,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。24十十二二月202211:49:56下下午午23:49:5612月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月2211:49下下午12月月-2223:49December24,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/2423:49:5623:49:5624December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。11:49:56下下午午11:49下下午23:49:5612月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。23:49:5623:49:5623:4912/24/202211:49:56PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2223:49:5623:49Dec-2224-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。23:49:5623:49:5623:49Saturday,December24,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2223:49:5623:49:56December24,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。24十二二月202211:49:56下下午