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上海汽车公关传播报告2012.5.10目录2概述自身媒体传播分析自身新闻内容分析竞争对手分析行业发展微博活动/（正负面）事件3荣威本月平媒新闻量居第一位，其次为网络新闻量。荣威自身新闻中，企业新闻占据最大比例，为37%，其次为荣威产品新闻。总体来看，上海通用本月新闻量最多，其中雪佛兰迈锐宝上市的相关报道最多，荣威本月居第二位。两者领先其他对手较多。各家新闻量多集中在产品品牌、促销活动，其次为销量业绩的相关报道。新品上市方面荣威及上海通用有最多报道量。在平媒方面，北京、上海、广东依次为本月平媒新闻量前三地区，其中北京、上海新闻量领先其他区域较多。上海大众及上海通用新闻量均以北京地区居多，荣威新闻量则多集中在上海地区。在新闻量前三地区中，荣威新闻量均占据最大比例。概述目录4概述自身媒体传播分析自身新闻内容分析竞争对手分析行业发展微博活动/（正负面）事件5本月平媒新闻量居第一位，其次为网络新闻量，网络新闻量报道均字相对较高。论坛博客等媒体本月相关发帖量占比21%。自身曝光概览媒体种类新闻量新闻量百分比均字新闻价值平面新闻32645%966￥23,875,317网络新闻24334%1217-论坛博客15221%340-Total721100%929￥23,875,3176本月新闻量整体较为平缓，其中11-15日新闻量增长幅度较大，并在月中达到本月峰值，“上海”牌轿车有望复出的话题新闻量在本段时期爆发。当月传播趋势自身传播趋势数据来源：Wisers平台7本月较前月新闻量增幅达84%，其中平媒报道量增幅较大，“上海”牌轿车、荣威350新禧超值版上市等话题本月新闻量最多。逐月传播趋势自身传播趋势数据来源：Wisers平台8平媒方面，千字以下新闻量占比最大，为60%；网媒则以千字以上新闻居多，千字以上报道占比78%。大稿比例分析自身曝光质量分析数据来源：Wisers平台9平媒报道中以含品牌的报道居多，占比61%，网媒报道则多不含品牌，含品牌报道占比21%。新闻标题提及品牌次数分析自身曝光质量分析数据来源：Wisers平台10平媒报道中正面报道占据最大比例，正面报道占比57%；网媒则以中性报道居多，占比46%，负面报道量则多来自于BBS。新闻报道属性分析自身曝光质量分析数据来源：Wisers平台11本月平媒新新闻量前三三地区依次次为上海、、北京、广广东，新闻闻量领先其其他地区较较多。平媒地域性性曝光分析析自身曝光质质量分析在已经覆盖的地区中，上海、北京、广东新闻量遥遥领先浙江、江苏、山东、四川等地新闻量同样超过10篇数据来源：Wisers平台12上海汽车报报在所有媒媒体中有最最多报道，，其次为新新闻晚报。。上海地区前前三媒体新新闻量占比比约50%,相对其他地地区媒体报报道更为集集中。平媒地域性性曝光分析析自身曝光质质量分析No.上海新闻量北京新闻量广东新闻量1上海汽车报8京华时报4广州日报42新闻晚报5北京晨报3潮州日报43解放日报4新京报3新快报213上海汽车报报和搜狐网网分别是平平媒和网媒媒中新闻量量最多的媒媒体。核心媒体分分析自身曝光质质量分析平面媒体网络媒体上海汽车报搜狐网每日商报新浪网新闻晚报和讯网都市7+1网易沈阳日报凤凰网成都商报金融界潮州日报中金在线海口晚报腾讯网广州日报人民网解放日报新民网14记者分析自身曝光质质量分析发布最多的记者来自于《第一财经日报》的王丽歌最多的报道来自于第一财经日报数据来源：Wisers平台除列出记者外，其余记者撰写相关新闻不超过1篇15新闻覆盖面面积分析自身曝光质质量分析数据来源：Wisers平台1/2P以下报道占占据54%的比例，多多为企业新新闻相关报报道。在较较大篇幅稿稿件中，新新品推广、、企业发展展类深度评评论报道较较多。目录16概述自身媒体传传播分析自身新闻内内容分析竞争对手分分析行业发展微博活动/（正负面））事件17本月三者新新闻量较为为均衡，其其中企业新新闻占据最最大比例，，为37%，其次为荣荣威新闻。。自身结构声声量分析数据来源：Wisers平台18企业新闻方方面，本月月因“上海海”牌复出出的话题报报道较多，，处于该时时期新闻量量的峰值，，新闻量环环比增加32%。自身各结构构分类分析析企业新闻趋趋势分析19荣威新闻较较前期增幅幅较大，增增幅达69%。本月荣威威350新禧超值版版等新品发发布等话题题新闻量较较多。自身各结构构分类分析析荣威新闻趋趋势分析20产品新闻方方面，荣威威350新闻量最多多，占比55%，其中荣威威350新禧超值版版全国疯抢抢的新闻稿稿有最多报报道量。自身各结构构分类分析析数据来源：Wisers平台21MG较前月环比比为180%，其中MG6GT即将征战BTCC英国房车赛赛的报道量量最多。自身各结构构分类分析析MG新闻趋势分分析22MG3在产品新闻闻中占比最最多，达60%，其中MG3情人节推广广活动的报报道最多。。自身各结构构分类分析析数据来源：Wisers平台23负面报道本本月较上月月增加19篇，其中话话题量主要要集中在荣荣威销量下下滑方面。。自身各结构构分类分析析负面新闻分分析目录24概述自身媒体传传播分析自身新闻内内容分析竞争对手分分析行业发展微博活动/（正负面））事件25上海通用本本月新闻量量最多，其其中雪佛兰兰迈锐宝上上市的相关关报道最多多，荣威本本月居第二二位。两者者领先其他他对手较多多。本月上海通通用、上海海大众新闻闻量略有下下滑，其余余均有所增增长，其中中荣威较前前月增幅较较大。本月各家新新闻量多集集中在产品品品牌、促促销活动，，其次为销销量业绩的的相关报道道。新品上上市方面荣荣威及上海海通用有最最多报道量量。历史曝光排排名/趋势

自身

上海通用

上海大众

一汽丰田

长安集团数据来源：Wisers平台26本月上海通通用占比最最多，其次次为荣威，，两者占比比约60%，上海大众众、长安、、一汽丰田田新闻量占占比相近。。竞争对手曝曝光份额对对比数据来源：Wisers平台27在新闻量前前三中，荣荣威本月平平媒报道居居首位，领领先各对手手较多，上上海通用及及上海大众众则以网络络新闻占最最大比例。。BBS方面荣威占占据最大声声量，其次次为上海大大众，上海海通用的相相关话题相相对较少。。媒体类型对对比数据来源：Wisers平台28报道字数上上，上海通通用及上海海大众千字字以上报道道较多，且且多集中在在网媒。在千字以上上报道中，，各家均集集中在新品品宣传稿件件，另外荣荣威“上海海”牌将复复出、上海海大众销售售业绩等自自身新闻稿稿方面有较较多报道。。曝光质量对对比大稿比例分分析数据来源：Wisers平台29在新闻量前前三中，荣荣威含品牌牌新闻量自自身占比最最多，达42%，并多于上上海通用及及上海大众众含品牌新新闻量之和和。曝光质量对对比新闻标题提提及品牌次次数数据来源：Wisers平台30中性报道在在各家中均均占最大比比例，其次次为正面报报道，各品品牌中荣威威本月正面面报道自身身占比最大大。各家本月负负面新闻量量均较少，，其中上海海通用相对对较多。曝光质量对对比新闻报道属属性分析数据来源：Wisers平台31北京、上海海、广东依依次为本月月平媒新闻闻量前三地地区，其中中北京、上上海新闻量量较为接近近。上海大众及及上海通用用新闻量均均以北京地地区居多，，荣威新闻闻量则多集集中在上海海地区。在前三地区区中，荣威威新闻量均均占据最大大比例。曝光质量对对比平媒地域性性曝光分析析数据来源：Wisers平台32荣威及上海海通用均在在上海汽车车报上有最最多报道，，长安集团团及一汽丰丰田则在经经济类媒体体上有最多多报道，上上海大众则则偏向区域域综合新闻闻类报刊。。曝光质量对对比核心媒体分分析自身上海通用上海大众长安集团一汽丰田上海汽车报上海汽车报金陵晚报西安商报民营经济报每日商报信息日报京华时报投资者报半岛晨报新闻晚报信息时报中国经济时报新京报新快报都市7+1天津日报上海汽车报江淮晨报石家庄日报沈阳日报北京晨报新闻晨报21世纪经济报道周末数据来源：Wisers平台33除荣威、长长安集团、、一汽丰田田外，其余余各家记者者新闻量相相对较为分分散，第一一财经日报报王丽歌在在所有记者者中新闻量量报道最多多。曝光质量对对比记者分析自身上海通用上海大众长安集团一汽丰田王丽歌程元辉赵学毅魏学珍尹蔚胡建国刘丽娜赵爽孔俊彬刘卓魏学珍周文亮赵萍黄习伟李燕姜山朱世杰张云张奋勇陈旋34由于平媒的的报道量较较多，荣威威本月报道道的广告价价值远超其其他对手。。荣威及上上海通用均均以报章媒媒体广告价价值贡献最最多，而上上海大众则则以杂志媒媒体广告价价值居多。。曝光质量对对比平媒新闻价价值分析数据来源：Wisers平台35产品新闻在在各家新闻闻量占据最最大比例，，其次为公公司新闻上海通用在在公司、产产品及公司司负面报道道中新闻量量均最多。。新闻类别对对比数据来源：Wisers平台36荣威RW750系列相关报报道最多，，其次为MG6及MG3RW750的相关报道道中，新凯凯美瑞的相相关报道占占比最大，，其次为新新君越的相相关报道。。产品系列声声量对比数据来源：Wisers平台37长安集团本本月因昌河河整合的相相关报道负负面新闻量量最多；其其次为上海海通用，话话题集中在在科鲁兹车车内辐射超超标上，荣荣威的报道道则主要集集中在荣威威销量下滑滑方面。负面新闻分分析数据来源：Wisers平台目录38概述自身媒体传传播分析自身新闻内内容分析竞争对手分分析行业发展微博活动/（正负面））事件391月汽车产销销明显下降降去年汽汽车进出口口总额创历历史新高由于1月有效工作作日较往年年减少以及及受上年同同月产销基基数较高等等因素的影影响，2012年1月，汽车产产销环比和和同比均明明显下降。。中国汽车车工业协会会昨日发布布的汽车产产销数据显显示，1月，汽车生生产129.94万辆，环比比下降23.20%，同比下降降27.47%；销售138.98万辆，环比比下降17.75%，同比下降降26.39%。期待高标准准的汽车召召回法规尽尽快出台近日，国家家质检总局局会同有关关部门调查查研究，并并在总结现现行《缺陷汽车产产品召回管管理规定》实施经验的的基础上，，起草了《缺陷汽车产产品召回管管理条例（（征求意见见稿）》，面向公众众搜集修改改意见。据据了解，该该管理条例例已经列入入国务院立立法计划，，预计将在在今年出台台。在我国国，汽车车如今已渐渐入寻常百百姓家，此此次发布的的征求意见见稿也因此此受到广泛泛关注。行业重要新新闻摘要目录40概述自身媒体传传播分析自身新闻内内容分析竞争对手分分析行业发展微博活动/（正负面））事件41关键词：北北京车展上上汽新浪微博平平台共搜索索出97篇相关内容容，发布者者包括加V认证账号上上汽集团发发布、上海海汽车荣威威、荣威俱俱乐部、南南京机动车车环保、福福建三明车车行天下等等等。相关报道话话题中MGICON概念车有最最多曝光量量，内容包包括上汽车车展最新概概念车疑似似与日产““撞车”、、复古小SUVMG-ICON何时量产全全凭消费者者等等。另另外话题还还包括即将将量产上市市的上汽荣荣威E50纯电动车、、上汽集团团企业战略略篇等。微博热点话话题摘要目录42概述自身媒体传传播分析自身新闻内内容分析竞争对手分分析行业发展微博活动/（正负面））事件43描述热点主主题内容，，及其传播播要素事件概述44根据传播时时间趋势图图，分析传传播轨迹和和异常节点点事件传播趋趋势45平媒、网媒媒对事件报报道的占比比分布媒体曝光分分析媒体类型分分析46媒体曝光分分析媒体曝光排排行*当月对同业公司报道新闻量前十的媒体，如持续新闻量较大媒体可以引起一定的注意，另外如有正负面报道分类可以单独进行新闻量的区分以判别媒体的倾向平媒网媒47媒体曝光分分析平媒地域性性曝光分对比各区域域的平媒曝曝光分布，，也可对比比各省市的的曝光分布布48媒体态度（（观点）分分析为客户分类类筛选媒体体报道中重重要评论，，对于单一一属性事件件，类别可可设为“获获得肯定””、“经验验教训”、、“建议””、“其他他”为对评评论的分类类。对于多多属性有争争议事件，，可根据情情况设置其其他类别，，如“支持持甲方”、、“支持乙乙方”、……、“中立””等。类别新闻标题获得肯定日期主要媒体作者评论摘要Beijing北京Rm.2003-2008,20Floor,TowerE,GemdalePlaza91JianguoRoadBeijing100022，China中国北京建建国路91号金地中心B座20层2003-2008室邮政编码：：100022Tel电话：+861057382277Fax传真：+86105738225549Shanghai上海Rm.2004-2005,HuiZhiMansion398NorthCaoXiRoadShanghai200030，China中国上海漕漕溪北路398号汇