新乐敦眼药水广告策划课件_第1页
新乐敦眼药水广告策划课件_第2页
新乐敦眼药水广告策划课件_第3页
新乐敦眼药水广告策划课件_第4页
新乐敦眼药水广告策划课件_第5页
已阅读5页，还剩19页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

新乐敦眼药水

广告创意策划T.O.B

广告策略

企业介绍与分析

市场分析目录

媒体运用及经费预算曼秀雷敦药业有限公司投资额逾一亿元人民币严谨的生产标准专业的生产团队生产设备均引进外国的先进技术自1889年创立分支遍布全球多个国家和地区

2012年全球新乐敦市场发展预测我国眼科用药市场规模庞大逐年呈现上升趋势2013年新乐敦眼药水区域市场分析

市场尚未饱和，市场扩容潜力巨大

新乐敦眼药水ＳＷＯＴ分析传统保健消费人群学生群体VDT综合症人群高强度用眼人群办公室用眼综合症，是长期使用电脑的人普遍即容易眼干和疲倦，购买能力较强近视后对眼镜的依赖，而且每年的增长率超过20%。购买能力最强通常对价格比较敏感主要为职业性工作人员。比如司机对自己的眼睛健康持无所谓态度，购买力也较低。润洁滴眼液大致占20%的市场份额。润洁滴眼液的组成成分、功效、产品定位等与本产品相似甚至相同。正大已将55%的股权转让给博士伦公司二者的强强联合将对新乐敦构成未来市场上最大的威胁。；

市场定位：缓解和消除视疲劳价格：17元左右瑞珠滴眼液随着人们对绿色消费的要求，不含防腐剂的产品大受欢迎。而我国只有瑞珠滴眼液，是不含防腐剂的人工泪液，这将是新乐敦未来最具有威胁性的潜在对手。舒适：接近人体泪液，入眼温和自然；方便，卫生放心的选择；品致生活，舒心的选择。采用先进工艺，生产品质卓越的眼用凝胶剂及滴眼液产品，具备国际先进水平广告策略

广告目的提高的知名度，增强消费者的忠诚度，扩大该企业的市场份额

长期目标品牌知名度达到40%，形成固定的消费群体广告商品新乐敦滴眼液

短期目标购买率提高10%，市场占有率提高10%-15%。

广告对象15-25学生群体

上班一族广告创意构思文案：新乐敦一滴恢复好“睛”神

情节:

故事发生在图书馆门口,男主在图书馆学习时忽然收到女友的来电。

男主欣喜地走出图书馆，但却因为学习过久而使得眼睛酸痛，视力变得模糊，只能看到一个貌似女友的模糊身影。

男主兴奋地奔向女友，却出乎意料的抱住了一个从女友身旁走过的女生，女友呆住，上前给了男主一巴掌后转身离开。

被抱住的女生给了男主一瓶新乐敦滴眼液。媒体运用优酷《读者》

刊目中央电视台8套

投放城市：主要在东部发达城市北上广等及中部长沙、武汉投放贴片广告投放时间：2015年2月——7月为期半年的时间湖南卫视2014年6月——2015年6月为期一年的时间逢周五7：58--10:02以及周六7：58--10:02期间插播播放时间：2014年6月——2014年12月为期半年的时间逢星期一至星期五晚上7点至9点45分插播广告。投放时间：从2014年6月至2014年7月为其一个月的时间。经费总预算《读者》投放时间2015年2月——7月中央8套投放时间：2014年7月—2015年1月

效果预测A、广告传播效果测定：经过推广，其广告已经进入了广大观众的视线范围内，很多消费者对该产品有了一定的认知和了解。B、广告销售效果测定：广告发布之后，新乐敦眼药水的销量预期增加30%，使

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 医学制药

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论