海尔智能电脑新产品推广策划方案

客户摘要客户名称:海尔电脑广告任务：海尔智能电脑新产品推广目标受众：中高档收入家庭广告周期:2001年2月12日～3月2日广告预算:≥20万RMB≤目标区域:北京．上海．广州

提案目的为海尔开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。预期效果

在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖率达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐渐形成购买意识，从而拓展到购买实施。争取最大化覆盖目标受众避免媒介外延和重复而产生的浪费媒介目标用户的地域分布：北京上海天津重庆河北山西内蒙18.72%10.79%2.79%1.84%2.22%0.95%0.43%辽宁吉林黑龙江江苏浙江安徽福建3.34%1.40%1.67%6.76%4.92%1.16%1.94%江西山东河南湖北湖南广东广西0.91%8.53%2.22%4.64%2.05%12.82%0.91%海南四川贵州云南西藏陕西甘肃0.27%3.35%0.36%0.70%0.03%2.83%0.56%青海宁夏新疆0.07%0.18%0.64%中国互联网用户区域分布概况总体受众目标客户北京、上海、广州重点市场地方信息港综合类门户网站网络推广媒介策略-选择策略篇普遍撒网大型综合门户类网站重点培养重点市场地方信息港媒介选择的标准（定性分析媒体网站的选择依据）目标受众角度媒体内容角度产品诉求角度网络成熟角度专业的生活服务、IT电子商务网站，面对特定的目标受众综合门户网站，著名的ICP，内容丰富，适合品牌的推广寻找符合产品定位的Channel，体现最大的投资回报区域性的考虑，挖掘成熟区域的在线访客具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补；广告表现可承载性；广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格。网络推广媒介策略-选择标准篇网络推广媒介策略-频道选择篇前期配合海尔新品上市，在频道选择上首先浏览量高，具有栏目特色，符合目标受众关注内容的首页、新闻、电脑科技等频道新浪：新闻、科技时代网易：首页上海热线：首页21CN：焦点新闻、休息娱乐flashbutton180*135下拉式button150*50cascadinglogo

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120*120Textlink网络推广媒介策略-形式选择篇前期配合海尔新品上市，本次采用多种特殊、新颖的广告形式，跳出嘈杂的广告环境，以便对受众形成较强的冲击力Banner468*60<15kButton120*60<8kTxetLink<12wordsCascadingLogo81*81<5k向目标标消费费者传传播优化覆覆盖面面/平平衡频频次选择与与使用用最有有效的的创意意获得保保证的的结果果广告主主的基基本疑疑问网站统统计数数据准准确把把握网网络受受众的的动向向网站统统计数数据准准确把把握网网络受受众的的动向向覆盖目目标消消费者者强大的广告定向功能内容定向特定兴趣组合关键字论坛特定短语广告行为每日特定时间每周特定日期覆盖面/频次创意的频率访问者地理位置语言域公司/组织名称技术定向浏览器类型浏览器版本操作系统网络服务

供应商行业类型人口统计特征来源于独有的

网站特性数据

库广告请请求IP地址国家域公司浏览器器关键字字SIC代码访问者者特特性帐帐号希尼SIC8721定向广广告投投放给给不记记名访访问者者网站的的用户户信息息向目标标消费费者传传播优化覆覆盖面面/平平衡频频次选择与与使用用最有有效的的创意意获得保保证的的结果果广告主主的基基本疑疑问通过广广告递递送技技术,网网络广广告战战役役可以以精确确控制制每个个创意意的的暴露露频次次离线广广告:典典型的的覆盖盖/频频率曲曲线向目标标消费费者传传播优化覆覆盖面面/平平衡频频次选择与与使用用最有有效的的创意意获得保保证的的结果果广告主主的基基本疑疑问Click-Through%1234测试创创意!网络媒媒介计计划系系统实实时调调整媒媒介方方案向目标标消费费者传传播优化覆覆盖面面/平平衡频频次选择与与使用用最有有效的的创意意获得保保证的的结果果广告主主的基基本疑疑问基于广广告递递送的的实时时统计计报告告效益为为基础础的报报告系系统:广广告效效果一一目了了然请继续续请继续续A:网站基基本数数据：：◆平均均每日日浏览览量:140万万人次次◆个人人邮件件用户户:300万万◆虚拟拟社区区会员员:30万◆商务务邮箱箱注册册用户户：3万◆首页页日访访问量量80万/邮邮件40万万/财财经经30万/新新闻15万万性别比比例：：男58%女女42%教育比比例：：大学学以下下14%大大学71%硕硕士士10%博博士士5%地域比比例：：广东东43%北北京京12%上上海海15%年龄比比例：：20岁以以下17%；2