双汇CI更新策划

双汇CI更新策划畅想未来有限广告公司制作2011年5月20日鸣谢十分感谢万总，感谢贵公司给予我们公司这次演示的机会，让我们公司增加一次企业形象策划经验，

让我们公司能在实践中不断成长。公司介绍

畅想未来广告创意策划公司是一家年青的策划公司，我们有年轻而富有广告策划实战经验的创意营销策划团队！我们的企业理念是：客户至上为企业创意提供无穷动力，追求客户价值最大化永不止步！我们的创意策划行动口号是：你我同心，畅想未来；你我携手，放飞希望！给自己梦想，给客户未来！团队简介策划总监：XXX资深营销策划人和品牌管理专家，研究生学历。撰文指导人：XXX营销策划人员5人：XXXXXX高级市场调研员：XXX设计指导：XX策划目录一、策划背景 二、双汇现状分析三、策划的目的四、策划的原则 五、设计和实施

策划背景

2011年3月15日，央视315特别行动节目曝光后双汇发展股价跌停，市值蒸发103亿元。全国各大超市的双汇熟食制品大部分都已下架，品牌美誉度受到巨大伤害。双汇能够计算的损失已超过121亿元。对于品牌形象伤害带来的经济损失是难以估算的。与此同时雨润公司在大量挖掘双汇客户，趁机抢占双汇冷鲜肉与熟食制品市场。双汇在食品生产中使用“瘦肉精”猪肉。一时间，市场哗然。“瘦肉精”事件使贵公司费尽心机树立起来的高大形象，毁于一旦。双汇的企业形象寇待更新。

二、双汇现状分析

我们公司在充分了解双汇集团以及此次“瘦肉精”事件影响的基础上，分析消费者，分销商以及双汇集团三方面的利益关系作出SWOT分析，确定营销方式以及主要的竞争对手，针对消费者及分销商心理作出具体的活动策划，预计活动可以达到的目的以及我们所期望的目的。市场状况

2010年，双汇集团实现销售收入506.7亿元，肉类总产量达到300万吨。在行业前十名中，双汇一家的肉制品产量，比其他九家的总和还多。双汇集团肉类产量由2005年的160万吨发展到去年的300万吨，年销售收入由2005年的200亿元发展到去年的500亿元。双汇发展自3月16日停牌至4月7日截止市值蒸发103亿元，销售损失每天超过1亿元，涉事子公司济源双汇直接经济损失达3000多万元。竞争状况分析双汇在国内的两个主要竞争对手一个是金锣集团，一个是雨润食品。从目前来看，双汇与其他两家仍拉开不小的差距，2009年，大众食品收入104.98亿元，雨润食品为138.7亿港元，而双汇集团的上市平台双汇发展的收入为283.5亿元，远远高出雨润食品和大众食品。由于双汇的瘦肉精事件，很多分销商纷纷转而经营雨润冷鲜肉而放弃了双汇品牌，即使继续经营双汇冷鲜肉的分销商以及各大中型上市专柜的销售量也同比下降了百分之七十左右。SWOT分析优势:第一：较为悠久的历史和长久以来形成的良好口碑和企业形象。“瘦肉精”事件发生以前，双汇的冷鲜肉是凭借其质量和口碑在市场上立足，而双汇的熟食制品是凭借其独特的口感及丰富的品种取得在市场上的地位。此外双汇凭借其曾经的国企身份取得了大部分消费者的信任和良好口碑。

第二：雄厚的经济基础。第三：中国最强、覆盖面广的分销渠道。

劣势：其产品均均为食品品。这方面如如果出现现任何问问题都是是与消费者者的身体健康康息息相相关的大大问题。而双汇汇集团作作为国内肉制制品行业业的龙头，公众比比较关注注;双汇集团团针对瘦瘦肉精时时间起初初的态度度使消费者十十分的不不满，企企图将责责任推给给河南济济源子公公司而掩掩盖责任,虽然河南南济源子子公司得得对这起起事故负负大部分分责任.但双汇的作为让让消费者者对其有有了不负负责任的的印象机遇如果成功功化解了了这场信信任危机机，那么么双汇集集团将会会获得极大大的新的发发展空间间，而且注入企业业的第三三方资金金的规模模将会进进一步扩大。如果充充分利用用好此次次事件让让消费者者看到企企业解决决问题的态度和和决心。。重新获得得消费者者的支持持与信任任，企业业将获得得一个更高的起起点。每一次信信任危机的的成功化解解都会使企企业获得更更高的知名度度与信誉度度。危机，，危机，就就是危险和和机遇伴生生。渡过去了就是是机遇，渡渡不过那就就真是危险险了。挑战一、前有三三鹿“三聚聚氰胺”后后有有双汇汇“瘦肉精精”，今年年来食品质量安安全引引起广广泛的的关注注，使广大大消费费者对对食品品质量量安全全产生了极极度的的怀疑疑与顾顾虑。。二、此此次双双汇瘦瘦肉精精事件件发生生之后后，雨润集集团大大量抢抢占双双汇的冷冷鲜肉肉市场场，很很多的的双汇汇分销销商对对双汇汇集团团失去去信心心转而经营营其他他的冷冷鲜肉肉品牌牌，即使双双汇集集团顺顺利度度过此此次危危机能否再再次获获得分分销商商的信信任与与支持持也是是个未未知数数，如如果不不能，，双汇集集团费费劲心心力所所建立立起来来的庞庞大分分销网网络也也将不不复存存在，，这对双双汇集集团也也将是是个巨巨大打打击。。三、策策划的的目的的拍死双双汇，，不是是公众众要的的结果果.所以我我们的的目的的是在最最短的的时间间内通通过CI更新策策划以以及品品牌重重塑活动重重建双双汇在在广大大消费费者心心中的的信心心。所所以我我们的目目的是是在最最短的的时间间内通通过CI更新策策划以以及品牌重重塑活活动重重建双双汇在在广大大消费费者心心中的的信心心。恢复其其产品品的市市场占占有率率以及及销售售额四、策策划原原则1，系统统性原原则；；2，一致致性原原则；；3，独特特性原原则；；4，诚信信原则则；5，长远远性原原则。。五、设设计和和实施施CI系统由由三部部分组组成，，即理念识识别系系统(MindIdentitySystem--简称MIS)、视觉识识别系系统(VisualIdentitySystem--简称VIS)及行为识识别系系统(BehaviorIdentitySystem--简称BIS)我们的的策划划的骨骨架就就是它它.双汇新新理念念识别别系统统双汇目目前的的企业业理念念识别别系统统：（1）企业业理念念：做做中国国最大大、世世界领领先的的肉类类供应应商。。做做大做做强双汇,引领国国内肉肉类行行业发发展方方向；；实施施国际际化战战略,双汇国国际化化；实施持持续改改进,建百年年双汇汇。（2）企业业经营营使命命：开开创中中国肉肉类品品牌，，走出出一条条“建建设规规模大大、科科技含含量高高、综综合利利用资资源能能力强强、效效益好好、污污染少少，产产加销销一条条龙，，科工工贸一一体化化”的的可持持续发发展之之路，，促进进中国国肉类类产业业升级级。（3）经营营方针针：七七化——企业集集团化化、产产品名名牌化化、管管理科科学化化、技技术现现代化化、发发展产产业化化、经经营国国际化化（4）质量量理念念：产产品质质量无无小事事、食食品安安全大大如天天。（5）核心心价值值观:诚信立立企，，德行行天下下（6）发展展方向向：企企业做做大、、做强强、做做专、、做精精，把双汇汇打造造成为为具有有国际际竞争争力的的肉类类食品品集团团。我们设设计的的新双双汇理理念识识别系系统（1）企业业理念念：做做中国国最大大、世世界领领先的的肉类类供应应商。。做做大做做强双双汇,引领国国内肉肉类行行业发发展方方向；；实施施国际际化战战略,双汇国国际化化，做世界界全球球性肉肉制品品加工工示范范透明明企业业；实实施持持续改改进,建百年年双汇汇。（2）企业业经营营使命命：开开创中中国肉肉类品品牌，，走出出一条条“建建设规规模大大、科科技含含量高高、综综合利利用资资源能能力强强、效效益好好、污污染少少，产产加销销一条条龙，，科工工贸一一体化化”的的可持持续发发展之之路，，促进进中国国肉类类产业业升级级。（3）经营营方针针：七七化——企业集集团化化、产产品名名牌化化、管管理科科学化化、技技术现现代化化、发发展产产业化化、经经营国国际化化（4）质量量理念念：产产品质质量就就是企企业的的生命命，产产品就就是我我们的的人品品（5）核心心价值值观:小胜凭凭智，，大胜胜靠德德（6）发展展方向向：企企业做做大、、做强强、做做专、、做精精，把把双汇汇打造造成为为具有有国际际竞争争力的的良心心肉类类食品品集团团核心价值观观解释：在在诚信的基基础上，依依法经营，，公平竞争争，认真主主动的履行行企业的社社会责任，，做一个有有良心的有有德行的龙龙头企业，，打造企业业的软实力力。双汇BI策划（内部部）（一）双汇汇经营管理理行为策划划（二）双汇汇内部沟通通行为策划划（三）双汇汇内部活动动策划双汇经营管管理行为策策划：1、双汇组织织结构的建建设2、双汇汇管理制度度策划食品安全管管理人员制制度食品安全检检查制度食品采购管管理制度食品从业人人员健康管管理制度食品从业人人员个人卫卫生制度双汇内部沟沟通行为策策划建立平等和和谐的沟通通开展丰富多多彩的休闲闲娱乐活动动让员工参与与具有挑战战性的工作作做好员工的的个人提升升训练建立员工兴兴趣小组给员工升职职的机会双汇内部活活动策划1.关心员工的的生活、利利益、前途途2.企业内部宣宣传教育3.培训双汇BI策划(外外部)针对与出现现瘦肉精事事件的危机机公关策略略（1）联系媒体体，澄清事事实。(2）和政府部部门，卫生生部，农业业部取得联联系。（3）关注网络络媒体动态态。(4）召开新闻闻发布。（5）监测舆论论，正确引引。（6）欢迎迎消费者和和食品安全全专家来厂厂参观。（7）开展一些些露天活动动。（8）建立起肉肉制品安全全理事会，，成员由双双汇、新闻闻媒体、工工商部门、、消费者组组成。四方方共同监督督肉制品企企业的生产产。（9）建立完善善的赔偿制制度。双汇VI策划企业的logo还是沿用以以前的，因因为企业的的品牌还是是比较有价价值的。双汇logo工作证运输工具双汇冷鲜肉肉，创业新新模式双汇小型物物流车安全放心客运车双汇物流双双汇，，开创中中国肉类名片:策划的实施施具体实施我我们准备用用一个个具具体的活动动来实施1，双汇汇“德”理理念推广年年活动。2，“日事事日毕，日日清日高””管理方法法推广活动动。3，双汇汇火腿肠箱箱箱有奖中中奖率100%活动动。4，第九届届中国美食食节活动。限于时间，，我们就简简单的介绍绍了我们公公司的策划划。详情请请见文案。。再次谢谢万万总给我们们公司这次次演示的机机会。我们们一定用万万分的努力力来回报贵贵公司。谢谢观赏！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。20:35:0720:35:0720:3512/21/20228:35:07PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2220:35:0720:35Dec-2221-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。20:35:0720:35:0720:35Wednesday,December21,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2220:35:0720:35:07December21,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。21十十二二月月20228:35:07下下午午20:35:0712月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月228:35下午午12月-2220:35December21,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/2120:35:0820:35:0821December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。8:35:08下午午8:35下午午20:35:0812月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。20:35:0820:35:0820:3512/21/20228:35:08PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2220:35:0820:35Dec-2221-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。20:35:0820:35:0820:35Wednesday,December21,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2220:35:0820:35:08December21,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。21十十二二月20228:35:08下下午20:35:0812月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月228:35下午午12月-2220:35December21,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/2120:35:0820:35:0821December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。8:35:08下下午8:35下下午午20:35:0812月月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。20:35:0920:35:0920:3512/21/20228:35:09PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不