2022年全球洗涤用品行业发展趋势分析

年全球洗涤用品行业发展趋势分析（一）国际洗涤用品市场现状

2022年全球洗涤剂市场总规模已达1548亿美元，近五年的年均复合增长率为3.0%。其中，中国市场以13.5%的年均复合增长率遥遥领先，拉动全球洗涤剂市场的增长，印度以及拉美、非洲等地区增长也较快。发达国家市场中，日本增速较为明显，近五年年均复合增长率为3.3%;而美国、西欧等发达国家和地区市场趋于成熟稳定，增速较缓甚至消失负增长态势。年人均家居清洁用品消费方面，日本和英国人均消费量最高，超过90美元/人;其次为法国、意大利、美国、德国等国家，人均消费量为70～90美元/人，而中国仅为10美元/人。

图12022～2022年全球洗涤剂市场年均复合增长率（数据来源：Euromonitor）

产品品类方面，洗衣类产品比重最大，占洗涤剂市场总量的53%;其次为硬表面清洁剂，份额为14%;餐具洗涤剂为12%。此外，还有其他家居类清洁护理产品等。

图22022年全球洗涤剂市场品类状况（数据来源：Euromonitor）

产品结构方面，发达国家目前基本上以液体化、浓缩化产品为主。美国在上世纪80年月初期就开头推动洗衣粉浓缩化，2022年后又开头推动液体洗涤剂的浓缩化进程，目前液体洗涤剂已占市场80%以上的份额;西欧市场液体化和浓缩化的趋势也特别明显，自2022年起，洗衣液市场份额就超过了洗衣粉，并且市场优势逐年扩大;日本自1983年开头洗衣粉的浓缩化，如今浓缩洗衣粉占洗衣粉总量的95%以上，液体洗涤剂近年来也进展快速。与西欧市场类似，自2022年开头，日本洗衣液市场份额也首次超过洗衣粉，并且两者差值在逐年扩大，市场上超浓缩洗衣液近年来也有了较快进展，这些产品表面活性剂含量都在50%以上，有的甚至达到70%以上。欧美等发达国家产品市场的另一个显著特点是，以胶囊洗涤剂为代表的单次剂量产品近年来进展快速，这一配方超浓缩、使用便捷、便利计量的产品在上述地区市场中深受欢迎，市场份额逐年扩大。这类产品已于2022年在日本市场上市销售，增长势头也非常明显。

与发达国家相比，进展中国家洗涤剂产品结构尚有不少差距。以金砖五国（中国、巴西、南非、俄罗斯、印度）为例，目前市场上产品品类方面仍以洗衣粉为主，洗衣液正处于起步或快速进展期，块状肥皂依旧占有相当比例;产品形态方面，主要还是以一般型产品为主，浓缩型产品比重较小。

（二）国际洗涤用品法规、标准

美国对化学成分的掌握是通过《有毒物质掌握法》（ToxicSubstancesControlAct）来进行，对产品平安和标签的管理则是通过《联邦危急品法》（FederalHazardousSubstanceAct）、《消费品平安改进法》（ConsumerProductSafetyImprovementAct）来实施。

欧盟对化学成分的掌握是根据《欧洲现存化学物质通报名目》（EuropeanInventoryofNotifiedExistingChemicalSubstance）的条款来进行。欧盟对产品平安和标签的管理则通过《危急品导则》（DangerousSubstanceDirective）中制定的一套化学品危害分类体系以及《化学品注册、评估、授权和限制法规》（REACH）。

日本对化学成分的掌握是根据《化学物质掌握法》（ChemicalSubstancesControlLaw）进行。《含有害物质的家庭产品管理法》（Lawforthecontrolofhouseholdproductscontainingharmfulsubstances）对产品中有害物质的含量上限作了规定，同时还针对餐具洗涤剂制订了推举性标准，主要从产品平安角度，对餐具洗涤剂中的砷、重金属、甲醇等平安性指标以及部分原料的平安性进行了规定。

（三）行业组织在推动行业进展中的作用

1、美国

为推动行业的可持续进展，美国清洁协会（ACI）推出了可持续进展指标项目（SustainabilityMetricsProgram）。该项目通过定期公开发布数据，为协会会员企业供应商业价值，同时推动清洁剂产品及其原料行业的可持续进展。该项目共有四个指标体系：能源使用状况、气候变暖（温室气体排放）、用水量、固体废弃物再生利用等。同时，于2022年发表了《可持续清洁宪章》（CharterforSustainableCleaning），要求企业建立对其可持续进展表现持续进行评估、回顾、改进的管理体系，包括原材料选择、资源使用、职业健康与平安等全部清洁产品重要生命周期阶段的内容。

另外，为推动美国国内市场清洁剂产品原料的平安使用，ACI发起了“清洁产品原料平安倡议”（CPISI），整个项目共分4步。2022年9月，ACI发布了美国市场上销售的家用清洁产品的原料名目，该名目中包含了900多种原料及相关原料的平安性数据及其评价方法。于2022年12月建立了“危害数据库”（HazardDataPortal），并在其网站设立查询窗口。2022年下半年，ACI建立了原料名目中每一种原料的人体暴露模型，用以评估消费者使用过程中所接触的每一种原料的暴露量及其平安性。ACI还方案于2022年中期完成名目中每一种原料的筛选及风险评估，从而评估消费者使用清洁产品时的“暴露限值”。

2、欧洲

为推动欧洲洗涤剂行业的可持续进展，欧洲洗涤剂协会（A.I.S.E）做了大量的工作。1997年开头，A.I.S.E便发起了名为“良好环境实践密码”的活动，提倡削减洗涤剂中无效成分含量，推动洗涤剂的浓缩化。1999年与欧洲化学工业理事会一道，启动了家用洗涤剂原料“人类与环境风险评估”（HERA），对欧洲市场上家用洗涤剂中所使用的主要原料进行了平安性风险评估。

2022年，A.I.S.E发布了《可持续清洁宪章》（CharterforSustainableCleaning），以生命周期评估为基础，涵盖了化学品及清洁剂产品的人类与环境平安、生态效率、职业健康与平安、资源利用以及消费者信息等。签约践行宪章的企业必需每年报告宪章中所规定的关键性能指标，从而来衡量其实现可持续进展的步伐。2022年，A.I.S.E又对宪章进行了修订，允许企业对单个产品做出可持续保证，并且可以对符合可持续模式的产品使用统一的可持续标志。

3、日本

日本肥皂和洗涤剂工业协会（JSDA）自1995年开头，在行业内提倡自愿削减塑料包装使用量，主要措施是采纳补充装，对全部液体类产品进行包装替换。采纳软袋式补充装，可以显著削减包材的塑料用量，而对包装瓶的重复利用，又确保了消费者使用过程中的便捷需求。该倡议初始预期到2022年包材所用塑料总量削减40%，实际上到2022年便已实现这一目标。通过这一倡议，日本市场上目前超过80%的洗衣液产品采纳了补充装，补充装使用率最低的为硬表面清洁剂，其使用率也超过了60%。

（四）国外洗涤用品市场进展先进阅历

国外洗涤用品市场经过多年的进展，已经形成了相对稳定和良性的进展模式。其胜利的基本动因在于鼓舞企业在产品质量上做文章，运用诸多手段和措施保证了企业和消费者的双赢格局。

以欧洲市场为例，如前所述，洗涤用品没有统一的国家标准或行业标准，是通过一系列的化学品管理法规来对其产品平安进行管理，而产品质量和性能表现的优劣则是通过第三方评价体系来体现的，即通过客观公正的评价为终端消费者供应切实牢靠的评测报告，指导消费者选择合适的产品。这种评价体系迫使生产企业不得不将消费者的需求和供应高质量的产品作为赢得市场的最高手段，因此深化发掘消费者未被满意的需求、找消失有产品的不足、填补市场空白是企业提高竞争力的唯一选择。这必定推动产品和技术创新。不少公司因此建立或增加了对外技术合作部门，在公司内部开展跨部门、跨领域的合作，以最短的时间和最小的投入开发出新产品。与此同时，还与有力量的供应商建立起战略合作伙伴关系，抢在竞争对手之前，独家享用新原料和新技术。而这一切，都得益于在消费者中具有影响力的第三方独立检测机构的乐观作用。

在消费者权益爱护方面，欧盟和美国都乐观引入第三方独立检测机构，通过客观公正的产品测试，向消费者推举使用性能更优且符合可持续进展的产品，从另一个角度推动产业的升级和可持续进展。消费者则依据第三方发布的检测报告，选择适合自己的产品，而不是简洁追求价格廉价的产品。以德国为例，在政府的推动下，德国于1962年建立了“商品测试基金会”（StiftungWarentest，简称STIWA）。STIWA是一家消费者爱护组织，它的职责是对制造商的产品及服务业绩作出客观的评价。自1966年起，“商品测试基金会”定期出版名为《测试》（Test）的杂志。为了让消费者更多地了解商品信息，从1968年起“商品测试基金会”将全部受检商品的检测结果刊登在这份杂志上。2000年的一份调查显示，96%的德国人知道“商品测试基金会”，其中约有30%的采访对象将该机构的检测结果作为购物时的重要参考依据。其他欧美国家也有类似状况，消费者对更好产品的要求与第三方独立检测机构公正中立的检测与发布，成为了提升产业链最重要的推手。

（五）国际洗涤用品进展趋势

将来一段期间，主要国家宏观经济政策有望趋于稳定，发达经济体经济有望进一步好转，世界经济整体将处于平稳之中，国际市场需求将消失回升态势。依据世界银行估计，2022年全球经济增速将回升至3.5%。随着中国经济地位的日益凸显，国际环境的简单性也日益不容忽视，行业