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文档简介

四大行业广告传播效果调查报告

一、调查的基本情况二、调查的现状与理性分析

一、调查的基本情况1本次调查主要由华中科技大学传播系、品牌传播研究的课题组成员负责2本次调查的人群信息包括被调查者的性别、年龄、文化程度、职业、居住地5个方面3本次调查对象包括了公务员、公司管理者、普通员工、私营业主、文教工作者、学生、农民等各类职业者,调查范围涉及了19个省市自治区二、调查的现状与理性分析1、消费者对行业广告的总体评价2、消费者反感某行业广告的理由3、日化用品广告印象4、酒品广告印象5、电器广告印象6、药品保健品广告印象7、四大行业广告对消费者行为的影响

某保险品牌公交车身广告与候车亭广告效果调查第一部分：项目介绍第二部分：公交广告效果分析第三部分：调查结论及建议

第一部分：项目介绍1、调研目的2、调研总体3、项目调研设计4、样本选取5、理论框架6、调研设计与理论框架

第二部分：公交广告效果分析1、某保险品牌公交广告覆盖车流量、人流量总体分析2、某保险品牌公交车身广告覆盖车流量、人流量分析3、某保险品牌候车亭广告覆盖车流量、人流量分析第二部分：公交广告效果分析4、某保险品牌公交广告受众群体分析受众性别结构

受众年龄结构

受众收入结构

受众学历结构

受众职业结构

受众行业结构第二部分：公交广告效果分析5、广告接触情况分析广告接触频次

广告接触方式

第二部分：公交广告效果分析6、广告喜好度分析广告知名度

广告关注度

广告记忆度

广告喜好度

广告受众的总体评价

第二部分：公交广告效果分析7、广告投放效果分析广告影响力分析

广告沟通效果

广告促销效果第三部部分：：调查查结论论及建建议北京、、上海海、广广州运运动品品牌专专卖卖店调调查一、2003年年各品品牌专专卖店店销售售业绩绩比较较二、、2004年年上上半半年年各各品品牌牌单单店店业业绩绩的的基基本本情情况况一、、2003年年各各品品牌牌专专卖卖店店销销售售业业绩绩比比较较（一一））单单店店规规模模比比较较1.专专卖卖店店单单店店面面积积2.专专卖卖店店单单店店人人数数（二二））单单店店销销售售业业绩绩（三三））单单店店单单人人销销售售业业绩绩（四四））单单店店平平米米销销售售业业绩绩（五五））2003年年京京沪沪穗穗运运动动品品牌牌受受访访专专卖卖店店销销售售综综合合比比较较二、、2004年年上上半半年年各各品品牌牌单单店店业业绩绩的的基基本本情情况况（一一））各各品品牌牌单单店店上上半半年年平平均均销销售售额额（（二二））各各品品牌牌单单店店上上半半年年月月平平均均销销售售额额（（三三））运运动动休休闲闲鞋鞋、、运运动动休休闲闲服服和和体体育育器器材材2004上上半半年年销销售售额额所所占占比比例例（（四四））各各品品牌牌2004上上半半年年单单店店单单人人销销售售效效率率（（五五））各各品品牌牌2004上上半半年年单单店店平平米米效效率率（（六六））2004年年上上半

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