金牌导购员八大销售技巧课件

金牌导购员八大销售技巧

人力资源部金牌导购员八大销售技巧1一、如何向顾客推销利益、推销要点、FAB法

导购员常犯的错误：特征推销要点在哪里？一、如何向顾客推销利益、推销要点、FAB法2向顾客推销利益：导购员黄金法则：我们卖的不是产品，而是产品带给顾客的利益——即产品能够满足顾客什么样的需要.向顾客推销利益：3推销要点：把商品的用法以及在设计、性能、质量、价格中最能激发顾客购买欲望的部分，用简短的话直截了当地表达出来。推销要点：4客户如何做出购买决定?是不是适合我的情况?是不是可行的?如何运作?我的利益在哪里?需要我做什么?客户如何做出购买决定?是不是适合我的情况?5推销要点：a)适合性：b)兼容性：c)耐久性：d)安全性：e)舒适性：f)简便性：g)流行性：h)效用性：i)美观性：j)便宜性：推销要点：6FAB推销法：F：特征

A：由这一特征所产生的优点

B：这一特点能带给顾客的利益

FAB推销法：F：特征7F（特征）A（优点）B（利益）质量性能原料外观服务价格F（特征）A（优点）B（利益）质量性能原料外观服务价格8FAB法四项注意：一对一原则注意因果关系注重客观事实避免贬低其他商品FAB法四项注意：一对一原则9二、针对“价格高的异议处理”六项策略；

1）

强调产品价值a)强调利益：强调产品带给顾客的利益和实惠b)强调优点：通过对产品的详细分析，使顾客认识到花的钱是值得的c)优势比较：当顾客将产品与其他厂家的同类产品价格作比较时，可突出自家产品所拥有的其他厂家产品不具备的优势。二、针对“价格高的异议处理”六项策略；1）强调产品价值102）

确定顾客类型，因人而宜2）确定顾客类型，因人而宜113）报价要明确、果断注意两点：a)不能降价时，要用肯定的语言和语气——不能说：“再低得找经理商量。”b)不要对所报价格进行解释或辩解3）报价要明确、果断124）

赠品促销4）赠品促销135）

把价格说得看起来不高a)把价格与产品的使用寿命结合起来b)把价格与顾客的日常支付的费用进行对比c)把价格与价值结合起来d)用最小的单位报价5）把价格说得看起来不高a)把价格与产品的使用寿命结合起146）

要促成顾客尽快交款6）要促成顾客尽快交款15三、语言介绍商品的9种方法

买卖不成话不到，话语一到卖三俏

————经商格言三、语言介绍商品的9种方法买卖不成话不到，话语一到卖三俏161）讲故事a)产品研发的细节b)生产过程对产品质量关注的一件事c)产品带给顾客的满意度······1）讲故事172）用例证可引以为证据的有：a)

某项荣誉的证书b)

质量认证的证书c)

数据统计资料d)

专家评论e)

广告宣传情况

f)报刊的报道g)顾客的来信，2）用例证可引以为证据的有：183）用数字说话

数字能给消费者一个直观准确的印象3）用数字说话数字能给消费者一个直观准确的印象194)比喻

用顾客熟悉的东西与你销售的产品进行类比，来说明产品的优点

4)比喻用顾客熟悉的东西与你销售的产品进205）富兰克林说服法

购买的好处不买的损失

5）富兰克林说服法购买的好处不216）特点归纳法6）特点归纳法227）ABCD介绍法A（Authority）：权威性。B（Better）：更好的质量C（Convenience）：便利性。D（Difference）：差异性。。7）ABCD介绍法A（Authority）：权威性。238)形象描绘产品利益8)形象描绘产品利益249）导购员介绍产品时的说话技巧a)不用否定型，用肯定型说话b)不用命令型，用请求型c)对自己的产品：先说负面，后说正面d)对竞品：先说优点再说缺点e)不断言，让顾客自己做决定f)在责任范围内说话，不越权9）导购员介绍产品时的说话技巧a)不用否定型，用肯定型说话25成交时机到了1．顾客突然不再发问时

2．顾客话题集中在某个商品上时

3．顾客不讲话而若有所思时

4．顾客不断点头时

5．顾客开始注意价钱时

6．顾客开始询问购买数量时

7．顾客不断反复问同一问题时成交时机到了1．顾客突然不再发问时26四、成交十法1、直接要求成交法：

一位导购员在介绍完商品后，对顾客说：心动不如行动，买一台吧？

四、成交十法1、直接要求成交法：272）

假设成交法：

聪明的导购员总是假设顾客肯定会买，然后向顾客询问一些涉及到付款、保修等问题，或是提出产品准备拆包装、给顾客开售货单等来试探顾客的意向2）假设成交法：聪明的导购员总是假设顾客283）

选择成交法：

导购员向顾客提出两个或两个以上的购买方案让顾客选择。不管顾客做出任何选择，都意味着销售成功。3）选择成交法：导购员向顾客提出两个或两个以294）

小点成交法

4）小点成交法305）

三步成交法

介绍

征得

提出

成功产品

顾客

成交一个

认同

要求

失败优点

5）三步成交法介绍征得316）

推荐一物法：

导购员仔细观察顾客喜好的商品，如顾客多次触摸的商品、顾客特别注意的商品、顾客多次提到的商品，就向顾客大力推荐这种商品。6）推荐一物法：导购员仔细观察顾客327）

消去法：

导购员从候补的商品中，排除不符合顾客喜爱的商品，间接促使顾客下决心

7）消去法：导购员从候补的商品中，排除338）

动作诉求法：

这是用某种动作对犹豫不决的顾客做工作，让其下定决心。8）动作诉求法：349）感性诉求法：

导购员使用感人的语言的方法使顾客下定购买决心。

9）感性诉求法：3510）最后机会成交法：

导购员告诉顾客存货不多，要不买就可能以后买不到了，或是不能再以这种优惠条件买到了。10）最后机会成交法：36五、培养关联商品的销售意识关联式销售就是扩大销售本公司产品五、培养关联商品的销售意识关联式销售就是扩大销售本公司产品37关联式销售的方法：1）建议顾客购买与第一次购买相关的商品2）建议顾客购买能保护所购商品经久耐用、发挥功能、保证其不受损失、或保证其结果的辅助产品3）建议顾客购买足够量的产品关联式销售的方法：38导购员应注意：1）对本公司的每一种产品都要了解，并抱有绝对的信心2）应当用本公司的新产品取代别公司产品，不可取代本公司其他产品3）在结束了第一次销售之后，再向顾客建议购买其他商品4）从顾客的角度进行关系式销售5）有目标地推荐产品导购员应注意：39需强调三忌：一忌一次性关联商品太多。要避免引起顾客反感，超出顾客心理购买力；二忌无恰当的理由硬拉销售，必须有适当的场合或语言引出关联商品，否则会引起顾客的不满；三忌关联商品非公司所售商品，因为我们关联销售的目的是提升我们整体的销售业绩

需强调三忌：40六、不同类型的顾客特征与应对策略

六、不同类型的顾客特征与应对策略41七、如何将商品的缺点转化为优点1、强化商品优点；2、弱化商品缺点；3、解决问题七、如何将商品的缺点转化为优点1、强化商品优点；42八、3F法及平息顾客不满的六大步骤

3F法的内容：客户的感受、别人的感受、发觉

标准句式：

我理解你怎么会有这样的感受

，其他人也曾经有过这样的感受

不过经过说明后，他们发觉，这种规定是为了保护他们的安全八、3F法及平息顾客不满的六大步骤3F法的内容：43导购员处理顾客不满的六个方面内容：1、顾客发泄2、充分道歉，让顾客知道你已经了解了他的问题3、收集信息4、给出一个解决的方法5、如果顾客仍不满意，问问他的意见6、跟踪服务导购员处理顾客不满的六个方面内容：1、顾客发泄44

无论顾客是表达不满，还是要求退货，在弄清来意后，首先一定要将他带离售点

导购员要注意：导购员要注意：45金牌导购员八大销售技巧课件46金牌导购员八大销售技巧

人力资源部金牌导购员八大销售技巧47一、如何向顾客推销利益、推销要点、FAB法

导购员常犯的错误：特征推销要点在哪里？一、如何向顾客推销利益、推销要点、FAB法48向顾客推销利益：导购员黄金法则：我们卖的不是产品，而是产品带给顾客的利益——即产品能够满足顾客什么样的需要.向顾客推销利益：49推销要点：把商品的用法以及在设计、性能、质量、价格中最能激发顾客购买欲望的部分，用简短的话直截了当地表达出来。推销要点：50客户如何做出购买决定?是不是适合我的情况?是不是可行的?如何运作?我的利益在哪里?需要我做什么?客户如何做出购买决定?是不是适合我的情况?51推销要点：a)适合性：b)兼容性：c)耐久性：d)安全性：e)舒适性：f)简便性：g)流行性：h)效用性：i)美观性：j)便宜性：推销要点：52FAB推销法：F：特征

A：由这一特征所产生的优点

B：这一特点能带给顾客的利益

FAB推销法：F：特征53F（特征）A（优点）B（利益）质量性能原料外观服务价格F（特征）A（优点）B（利益）质量性能原料外观服务价格54FAB法四项注意：一对一原则注意因果关系注重客观事实避免贬低其他商品FAB法四项注意：一对一原则55二、针对“价格高的异议处理”六项策略；

1）

强调产品价值a)强调利益：强调产品带给顾客的利益和实惠b)强调优点：通过对产品的详细分析，使顾客认识到花的钱是值得的c)优势比较：当顾客将产品与其他厂家的同类产品价格作比较时，可突出自家产品所拥有的其他厂家产品不具备的优势。二、针对“价格高的异议处理”六项策略；1）强调产品价值562）

确定顾客类型，因人而宜2）确定顾客类型，因人而宜573）报价要明确、果断注意两点：a)不能降价时，要用肯定的语言和语气——不能说：“再低得找经理商量。”b)不要对所报价格进行解释或辩解3）报价要明确、果断584）

赠品促销4）赠品促销595）

把价格说得看起来不高a)把价格与产品的使用寿命结合起来b)把价格与顾客的日常支付的费用进行对比c)把价格与价值结合起来d)用最小的单位报价5）把价格说得看起来不高a)把价格与产品的使用寿命结合起606）

要促成顾客尽快交款6）要促成顾客尽快交款61三、语言介绍商品的9种方法

买卖不成话不到，话语一到卖三俏

————经商格言三、语言介绍商品的9种方法买卖不成话不到，话语一到卖三俏621）讲故事a)产品研发的细节b)生产过程对产品质量关注的一件事c)产品带给顾客的满意度······1）讲故事632）用例证可引以为证据的有：a)

某项荣誉的证书b)

质量认证的证书c)

数据统计资料d)

专家评论e)

广告宣传情况

f)报刊的报道g)顾客的来信，2）用例证可引以为证据的有：643）用数字说话

数字能给消费者一个直观准确的印象3）用数字说话数字能给消费者一个直观准确的印象654)比喻

用顾客熟悉的东西与你销售的产品进行类比，来说明产品的优点

4)比喻用顾客熟悉的东西与你销售的产品进665）富兰克林说服法

购买的好处不买的损失

5）富兰克林说服法购买的好处不676）特点归纳法6）特点归纳法687）ABCD介绍法A（Authority）：权威性。B（Better）：更好的质量C（Convenience）：便利性。D（Difference）：差异性。。7）ABCD介绍法A（Authority）：权威性。698)形象描绘产品利益8)形象描绘产品利益709）导购员介绍产品时的说话技巧a)不用否定型，用肯定型说话b)不用命令型，用请求型c)对自己的产品：先说负面，后说正面d)对竞品：先说优点再说缺点e)不断言，让顾客自己做决定f)在责任范围内说话，不越权9）导购员介绍产品时的说话技巧a)不用否定型，用肯定型说话71成交时机到了1．顾客突然不再发问时

2．顾客话题集中在某个商品上时

3．顾客不讲话而若有所思时

4．顾客不断点头时

5．顾客开始注意价钱时

6．顾客开始询问购买数量时

7．顾客不断反复问同一问题时成交时机到了1．顾客突然不再发问时72四、成交十法1、直接要求成交法：

一位导购员在介绍完商品后，对顾客说：心动不如行动，买一台吧？

四、成交十法1、直接要求成交法：732）

假设成交法：

聪明的导购员总是假设顾客肯定会买，然后向顾客询问一些涉及到付款、保修等问题，或是提出产品准备拆包装、给顾客开售货单等来试探顾客的意向2）假设成交法：聪明的导购员总是假设顾客743）

选择成交法：

导购员向顾客提出两个或两个以上的购买方案让顾客选择。不管顾客做出任何选择，都意味着销售成功。3）选择成交法：导购员向顾客提出两个或两个以754）

小点成交法

4）小点成交法765）

三步成交法

介绍

征得

提出

成功产品

顾客

成交一个

认同

要求

失败优点

5）三步成交法介绍征得776）

推荐一物法：

导购员仔细观察顾客喜好的商品，如顾客多次触摸的商品、顾客特别注意的商品、顾客多次提到的商品，就向顾客大力推荐这种商品。6）推荐一物法：导购员仔细观察顾客787）

消去法：

导购员从候补的商品中，排除不符合顾客喜爱的商品，间接促使顾客下决心

7）消去法：导购员从候补的商品中，排除798）

动作诉求法：

这是用某种动作对犹豫不决的顾客做工作，让其下定决心。8）动作诉求法：809）感性诉求法：

导购员使用感人的语言的方法使顾客下定购买决心。

9）感性诉求法：8110）最后机会成交法：

导购员告诉顾客存货不多，要不买就可能以后买不到了，或是不能再以这种优惠条件买到了。10）最后机会成交法：82五、培养关联商品的销售意识关联式销售就是扩大销售本公司产品五、培养关联商品的销售意识关联式销售就是扩大销售本公司产品83关联式销售的方法：1）建议顾客购买与第一次购买相关的商品2）建议顾客购