TGA电竞运动会品牌传播方案

PART-1背景分析&策略思考PART-2创意表达&传播亮点PART-3ROAD

MAP背景分析&策略思考中国电竞发展迅速，TGA作为行业奠基者功不可没中国电竞市场预计达到1400亿电竞用户规模也将突破5亿人TGA搭建了完整的电竞生态孵化了大量国内顶级赛事和选手同时，TGA也看到当今电竞产业的现状——“电竞”在更广大的泛大众用户层，认知程度较低承办亚运会电子竞技项目希望通过大众化、体育化、城市化的方式完成中国电竞行业泛大众用户基础的深度影响与建设2019年TGA开创性地提出“腾讯电竞运动会”概念大众化城市化体育化满足大众电竞喜好集结多达三十款游戏传统体育赛事流程模式创造电竞运动荣誉感建立全国电竞阵营打造十二支省级战队大众对“腾讯电竞运动会”的认知依旧存在距离TGA品牌影响力弱

难以引发用户共情

大众用户参与感弱通过十周年和总决赛为契机，加深大众对电竞运动会品牌识别度【体育化、城市化赛事特点重塑认知，建立与泛大众更紧密的连接】123几大顶级联赛独立运营后观赛用户开始发生转移TGA品牌影响力逐渐变弱通过品牌刷新降低认知门槛但没有进一步深化情感共鸣与用户之间有较大的距离感腾讯电竞运动会并非全民赛事普通大众用户无法报名参赛也较难与品牌或选手产生互动“电竞运动会”与“传统电竞赛事”的差异与优势赛事内容差异选手组成差异腾讯电竞运动会LPLKPLCFPL……综合性赛事集结多款游戏内容横向满足泛大众喜好非职业赛事更多素人（高手）选手参赛电竞爱好者追梦之路单项游戏赛事聚集单款游戏爱好者纵向深耕游戏迷顶级职业赛事明星选手云集单项游戏顶级对决与单项赛事不同，腾讯“电竞运动会”更加具备贴近大众的基础用户影响差异自下而上针对大众深化认知向内聚拢观赛氛围自上而下针对核心游戏用户向外扩散赛事影响力“腾讯电竞运动会”未来将吸引更多大众人群参与大众化城市化体育化为电竞热情相聚为地域情怀相聚为见证成功相聚为体育激情相聚为国家荣誉相聚为突破极限相聚全民性国家性竞技性与大众生活更近，一年一度被电竞氛围点燃的运动盛会短线目标-成为电竞运动的“全运会”长线目标-发展为电竞运动的“奥运会”大众&地域用户自下而上相聚，成为电竞市场增长的基础未来机会用户现有观赛用户20%电竞用户80%游戏端内观赛用户大众用户&地域用户感受最丰富的电竞运动体验（多样、专业、热情）中国最盛大的电竞运动盛会（

好看、刺激、有趣）感受电竞运动员的逐梦之旅（追梦、竞争、成功）大众用户&地域用户大众用户&地域用户不论你是谁，不论你在哪，不论是哪款游戏腾讯电竞运动会，都能让你感受到运动赛场的燃点和魅力（冰山）（水下的冰山）TGA未来用户分层TGA对于不同用户层的意义自下而上传播加深大众感知完善观赛氛围TGA十周年，十年沉淀，引领中国电竞产业探索新方向TGA是中国电竞事业

持炬者

，引领电竞走向全民化运动赢得政府机构的支持集合十二省市电竞运动协会培育大量电竞行业人才职业选手/直播达人/编程研发…探索电竞赛事的新模式省队赛模式+综合赛模式并行拓展电竞商业化能力赞助品牌从3C到快消不断扩增扩散电竞行业影响力观赛用户从玩家到大众持续扩散竞炬2019年10周年腾讯电竞运动会#竞，我所能#TGA首次开创性转变开始面向广泛大众人群

扩大电竞运动的社会影响力【炬】作为TGA的一个品牌印记是TGA十年努力成果的诠释也是引导未来的品牌宣告在电竞运动大众化这条道路上TGA将成为行业转变的引领者【炬】，将成为TGA在中国电竞行业的一个品牌印记聚2020年不仅是电竞选手的竞技场更是电竞爱好者的聚集地让腾讯电竞运动会从一个运动员竞赛之地变成电竞爱好者聚会之地每款游戏普通玩家，每个电竞运动爱好者，都能在这里释放热情喜欢的游戏和选手，都可能在这里聚集每个人都会是这场运动的一份子每座城市都将燃烧汇聚电竞运动的热量电竞运动离我们很近腾讯电竞运动会作为中国电竞持炬者聚集千万电竞爱好者共同点燃电竞运动的火炬#电竞十年星火成炬#TGA

10周年TGA十周年ICON诞生Option1灵感来源火炬+数字“10”OPTION1设计方向1+10NUMBER概念说明火炬+数字10Option2灵感来源火焰状权杖+数字10OPTION2设计方向2+10NUMBER概念说明火焰状权杖+数字10Option3灵感来源火焰+数字10OPTION3设计方向3+10NUMBER概念说明火焰+数字10视觉呈现·创意定调为更好地呈现电竞运动会的体育化、城市化、大众化电竞运动会形象将以“火炬”为核心元素进行整体刷新KV强化城市特色与电竞运动的连接通过电竞运动与我&我的城市的角度引发全民感知，聚焦人群关注TVC随着时间的发展，热爱电竞的人，从无序的自由组队，开始走向专业赛场。在TVC中，我们浓缩十年电竞发展的历程，并记录一个又一个高光时刻#电竞十年，星火成炬#接力海报通过城市火炬接力的形式强化城市感和运动感同时打造电竞运动会的运动属性主KV-手稿示意在TGA的世界众多电竞和游戏爱好者从四面八方汇集到中央创意说明元素分解示意地标示意1地标示意2跑道：代表《QQ飞车》空投箱：代表《和平精英》体育馆飞机：代表《和平精英》头盔：代表《穿越火线》宝石：代表《英雄联盟》吉普车：代表《和平精英》超级宝箱：代表《荒野大乱斗》色调参考（白色／金色）质感参考画面参考电竞十年，星火成炬-TVC《星火成炬，燃爆这一场》PART1燃爆训练营一群少年怀揣梦想来训练营分别练习各自的项目展现各种游戏训练场景有射击、有跑酷、有赛车PART2燃爆决赛场电竞少年走进电竞赛场，化身冠军选手露出CFPL\LOL世界赛\雅加达亚运会等场景展现过往各大联赛落地TGA时留下的高光镜头或夺冠时刻PART3燃情点亮火炬更多省队赛主场城市场景不同游戏选手纷纷冲向画面电竞爱好者向TGA赛场聚集上千人共同点亮电竞火炬通过动画的形式，打造一场电竞运动会集合电竞追梦青年，展现各种游戏比赛项目，演绎中国电竞的各种高光时刻带出TGA十年发展历程和贡献，最终更多人聚集赛场，星火成炬风格参考一(GIF)风格参考二电竞十年，星火成炬-城市接力海报手稿示意灵感来自沙漏，寓意随着时间推移新的城市将握住接力棒，将TGA继续传递创意说明元素分解代表海口的建筑群（倒置）代表北京的建筑群画面参考传播事件·热度营造——线上电竞火炬传递城市PK以强参与、强内容形式丰富受众对于电竞运动会的整体认知在统一事件链路下完善TGA运动化进程#电竞城市加油战#一场真正全民参与的城市运动盛事城市化大众化体育化传播性通过BD合作、大众媒体、小程序主题站等形式降低参与门槛，扩大受众面以具备地域特色的素材形式激发受众地域自豪感强化前期传播与电竞运动会现场仪式感的关联性通过平台KOL、明星、游戏主播联动，为电竞运动会引流传播事件-核心难点TGA欠缺核心用户，城市电竞火炬传递PK，如何激发城市泛大众（泛游戏）更主动的关注和参与？家乡荣誉-帮助我的城市获得【最佳电竞火力省市】个人荣誉-电竞号召力【最佳电竞火炬手】核心动机核心动机-从家乡荣誉感到个人激励以主kv为基础延展打造星星之火的形式组成荣誉墙省市个人应援前200名上墙该省市玩家均可获得实物大奖及Q币大奖通过微博公众号及小程序发布告知奖励机制：最佳省市应援的最高得名以及全国应援数值最高得名实物大奖及Q币大奖通过微博公众号及小程序发布告知最佳电竞火力省市榜最佳个人应援奖\传播事件打造·传播链路及内容设计#电竞城市加油战#官方启宣揭幕战火炬助力你的城市赢得【最佳电竞城市火炬】获得2021年度揭幕战举办权及线下荣誉火炬装置城市官媒集体发声造势地方官媒（传统媒体）正面宣传预告TGA冬决赛——包装“中国最具影响力的电竞城市”媒体：电台、电视新闻、官方公众号、新闻客户端核心用户垂直观赛拉取大众参与小程序主题站H5声量聚拢TVC+运动小人+表演赛告知仪式感打造收拢热度认知刷新PART-1PART-2PART-3PART-4PART-5PART-6电竞应援火炬开启传递，十二城火力值时实排行PK，竞争感开启-个人家乡话应援，强化归属感和竞争感-激励机制-个人+城市游戏激励解锁帮助转化-应援小程序-十周年内宣激发自豪感点燃起玩家的电竞热情，持续输出电竞体育化形象利用表演赛达到声量推高，并联动线下应援铺设开启倒计时-TVC十年发展火种延续-运动小人，体育化形象输出-表演赛海报，汇拢声量-线下广告铺设-城市官宣海报-BD联动-北京大厦点亮仪式-世贸天阶应援联动-线下传火：10年十二城电竞人代表，电竞火炬传递-明星、平台KOL、主播直播发起共同点亮-TGA火炬燃点大奖回馈（游戏、周边）-舞台充能点亮电竞火炬（仪式强化）-城市赛主舞台家乡话应援比拼电竞运动城市荣誉感氛围首轮打造，从电竞、赛事、游戏直播平台形成首波声量-12城市知名电竞人率先发声-电竞爱好明星加持声量-斗鱼、虎牙、企鹅电竞平台主播官方渠道启宣，“电竞城市加油战”开启，城市线上火炬应援传递PK，获胜城市将获得2021年城市赛揭幕战举办权，以及线下荣誉火炬装置-主kv，城市特色与电竞运动融合-城市传递海报，海南到北京PART1：城市官媒造势城市代表性地方媒体（官方媒体）为TGA影响力站台，以正面视角发声：“中国最具影响力的【中国电竞十二城】”新闻门户电台电视新闻官方公众号“十二大城市线下决赛即将开启”“为我们的城市电竞代表队加油”回顾TGA十年，中国电竞产业发展缩影。联动全国，为城市带来电子竞技运动下个十年！TGA致力打造“电竞全运会”十二省市传统媒体发声影响力正面引导ToBToG话题内容：PRAT2：城市启宣海报为你的城市加油TGA官方渠道启宣，开启开幕式倒计时城市线上火炬应援传递PK，获胜城市获得【最佳电竞城市火炬】官方开启城市接力站PK号召广大电竞爱好者为自己的城市助力为家乡队伍摇旗呐喊，是城市的自豪感与归属感体现，将【揭幕战举办权】交由给每一位城市的参与者，用竞技的方式唤起人们的热情。四大赛事项目城市海报点燃电竞玩家&地域粉丝助力热情最佳电竞城市火炬悬念海报激起更多城市参与斗志*示例*以主kv+城市官宣海报元素结合延展PART3：核心用户垂直观赛拉取电竞运动城市荣誉感氛围首轮打造，从电竞、赛事、游戏直播平台形成首波声量十二城电竞人、明星、主播为城市接力拉票为家乡争夺最佳电竞城市火炬！赢得2021年城市赛揭幕战举办权！我勒乖乖来！揭幕战得在俺河北办！听说2021年揭幕战举办权可以抢？那还等啥赶紧接力呗揭幕战喺边度?仲系广东噶！投票！率先锁圈核心用户唤起用户城市荣誉感持续制造话题声量林更新为辽宁省队喊话多位电竞爱好明星加持声量娃娃（闫紫境）为河北省队喊话12城市知名电竞人率先发声不求人为广东省队喊话电竞平台/主播直播间拉票PART4：大众参与城市加油战热力榜官方上线主题站小程序，电竞应援火炬开启传递，十二城火力值时实排行PK“用家乡话，为城市争取2021年电竞运动会【最佳电竞城市火炬】选定家乡及主玩游戏用家乡话助力实时展示12城同台竞技热力城市排行榜开启城市热力开启城市热力主题站上线实施展示城市热力榜与地标广告牌（机场车站等）同步展示唤起个人参与唤起个人参与玩家通过家乡话选择精选优质素材，制作城市宣言海报获取反馈激励获取反馈激励解锁应援值，定制火炬周边获取「城市英雄玩家」参与盛会规划中PART4：大众参与城市加油战热力榜世贸天阶巨幕点亮腾讯北京总部大楼点亮地标性建筑点亮，开启运动会仪式感，释放开幕式及冬决赛信息视频&直播形式，全网传播点亮大事件，扩散事件影响力全角度拍摄展现点亮事件二次剪辑形成大事件视频全网转发赛事现场配合火炬点亮同步播放营造赛事仪式感和现场氛围PART5—扩充用户覆盖度及转化通过各类BD合作，打造各种[城市加油福利]让电竞加油场景，渗透大众日常生活的方方面面，“你为我加油，我为你充电”TGAx来电城市加油站扫码参与活动，免费充电TGAx战马城市助威瓶参与活动赢取专属定制瓶TGAx麦当劳城市能量套餐参与活动赢取优惠券TGAx滴滴城市能量出行券参与活动获优惠出行券PART6—三方平台KOL内容破圈B站、快手等kol联动共创内容，扩圈并持续话题热度：联合旭旭宝宝、牧童等kol进行直播battle，看谁能用家乡话为省队拉到更多直播间助力，赢了送出城市福利。快手直播：#KOL家乡话Battle#联合朱一旦、老番茄等kol，在B战创建话题，号召网友参与共创，持续打造第一个在线上传递火炬的话题热度B站：#花样城市火炬传递#电竞十年，星火成炬—终局之战开幕仪式决赛现场：城市代表进行火炬传递，线上全民参与共同点亮现场的能量火炬，当火炬点燃后，将会有游戏、周边等“燃点大奖”回馈。明星线上传递+代表选手现场联动线上发起全民点亮火炬仪式卷动观赛活跃度电竞主舞台城市赛家乡声量比拼10年十二个城电竞明星代表，线上传递引流，到场代表选手进行电竞火炬传递，跑动传递传达满满运动仪式感。通过小程序，发起线上共同点亮火炬，明星、平台主播、kol依次辐射大众参与，为火炬充能，充能数值显示在现场火炬上电竞运动会现场每场赛事前比拼队伍热度值，直观呈现大众为家乡助力的成果电竞运动会十周年，在这欢天喜地的日子里，我代表武汉电竞人，传递电竞火炬为现场的选手加油助力！电竞之火永不灭！@TGA腾讯电竞运动会电竞十年，星火成炬——终局之战主舞台电竞火炬汇聚线上线下所有观众的力量，为TGA决赛现场供能，现场灯效结合十周年线下火炬传递&表演赛电竞人代表邀约推荐姿态（刘志豪）——北京北京人，LOL退役选手，现为游戏主播957（柯昌宇）——浙江浙江人，LOL退役选手，曾率队参加TGA城市英雄争霸赛san（郭俊良）——山东山东人，LOL退役选手，现为游戏解说70kg（郎帅）——辽宁辽宁人，穿越火线退役选手，现为CFPL解说，获得TGA2012年CF冠军杯冠军，担任2017TGA夏季赛解说微笑（高学成）——安徽安徽人，LOL退役选手，现WE电子竞技俱乐部担任教练，获得2012年TGA冠军SKY（李晓峰）——河南河南人，连续两届WCG魔兽项目冠军，被称为魔兽“人皇”，中国电子竞技领域的旗帜性人物瓶子（张康）——上海上海人，KPL王者荣耀官方解说，2016年TGA5月月赛开启了他的专业解说生涯，多次参与TGA、KPL的赛事解说Uzi（简自豪）——广东因搬家到广东惠州开始接触LOL，后成为职业选手，获得2012TGA冬季总决赛亚军、2014TGASOLO精英挑战赛冠军PDD（刘谋）——四川四川人，LOL退役选手，现任游戏主播，获得2011TGA大奖赛LOL季军白鲨（马力）——江苏江苏人，穿越火线退役选手，现白鲨电子竞技俱乐部投资人，2011年TGA亚军Miss（韩懿莹）——海南毕业于海南大学，中国内地电竞女选手、解说、主持人，曾参加2017英雄联盟TGA冬季总决赛若风（禹景曦）——湖南湖南人，LOL退役选手，现任LOL游戏解说、游戏主播，获得2010年TGA大奖赛亚军、2012年TGA大奖赛冠军12省市的地域电竞代表人物list十周年现场明星推荐&线上火炬传递邀约推荐十周年现场明星推荐（配合线上火炬传递）胡宇桐、闫永强参加2020《明日之子乐团季》，话题度高。与和平精英有合作，将参加2020TGC海南站。十周年线上火炬传递电竞KOL推荐名单1、娃娃（闫紫境），前职业选手，后转为LOL赛事解说，TGASTAR造星计划的第一批成员2、米勒（钱晨），LOL解说3、草莓（魏汉冬），LOL退役选手，2012年TGA冠军4、麻辣香锅（刘世宇），原LOL职业选手，现游戏主播5、梦泪（肖闽辉），王者荣耀职业选手，多次获得最受欢迎选手6、久诚（曹志顺），王者荣耀职业选手7、孤影，虎牙王者荣耀人气主播，2019年以主持嘉宾身份现身KPL现场8、不求人，虎牙和平精英主播9、王小歪，快手和平精英主播10、张大仙，虎牙王者荣耀主播11、马哲，穿越火线职业选手12、香香（赵雪飞），穿越火线职业玩家马伯骞、马思唯B站《说唱新时代》导师，近期话题度高。具有粉丝影响力和号召力和创造力王琳凯、王以太说唱歌手，王琳凯超话排名前50，具有强烈的女性粉丝号召力刺猬乐队、JOYSIDE2019《乐队的夏天》话题乐队刺猬，2020夺冠热门乐队JOYSIDE省市代表选手及到场明星海报：城市属性+游戏IP特性方向1人物形象突破城市所属报纸方向2背景立体浮雕城市和游戏元素方向3城市属性背景加人物形象G&B核心表达：十周年现场庆典致辞版块三方递进解读“电竞走向全民化运动”的价值，共同推动大众认可“TGA是中国电竞事业持炬者，引领电竞走向全民化运动。”赢得政府机构的支持培育大量电竞行业人才探索电竞赛事的新模式扩散电竞行业影响力拓展电竞商业化能力TGA核心主张及愿景公布已有计划及主要成就腾讯高层发言电竞产业发展势在必行电竞产业发展的必要性多角度解读政府站台发言“电竞全民化已经到来,电竞不仅成为政府振兴文化和体育产业的“排头兵”，电竞也作为新的产业生态和生活方式正在逐步融入人们的城市生活。”十周年定制礼品建议：电竞运动化+品牌联合定制TGALogo+十周年ICONNewEra十周年联名电竞帽日常运用+留存价值星巴克限量电竞水壶样式参考样式参考TOB–星火成炬，十年电竞追梦人（对内）内部渠道重塑TGA形象，唤醒腾讯内部对TGA的重新认知与认可讲述TGA孵化历程以及电竞人物盘点制作回顾海报以城市传递海报延展，寓意电竞的