某品牌三文鱼微博营销策划方案

“挪威三文鱼.带爱回家”活动——微博传播计划2011.7.27“挪威三文鱼.带爱回家”活动2011.7.271传播目标传播目标2提升网民对活动的参与度引发关注热点——通过对中国人传统中秋习俗的解读，引导出挪威三文鱼不仅能为中秋的餐桌带来美味的享受，更能让您的家人吃出健康的话题。从而吸引网友对活动的关注，提升参与热情。传播目标一提升网民对活动的参与度引发关注热点——通过对中国人传统中秋习3提升官方微博的关注热度打造传播阵地——通过活动制造互联网热点事件，借助微博传播提升关注热度，引导更多网友成为挪威三文鱼官方微博的粉丝。使得挪威三文鱼官方微博成为一个长期的传播阵地，在活动结束后继续实现对网民的影响。传播目标二提升官方微博的关注热度打造传播阵地——通过活动制造互联网热点4传播策略传播策略5中国人中秋传统的两大核心元素亲情美食“月圆人团圆”——家人团聚，共赏明月，是重视亲情的中国人，在中秋节的最重要的传统习俗“持螯赏月，把酒言欢”——月饼、螃蟹、美酒……中国人在中秋团聚交流情感的方式，就是共享美食中国人中秋传统的两大核心元素亲情美食“月圆人团圆”——家人团6传承传统习俗，欢度健康中秋亲情美食健康2011年的中秋节，挪威三文鱼希望中国消费者在家人团聚、共享美食的时刻，不仅享受美味，更能吃出健康！2011年中秋节三大核心元素传承传统习俗，欢度健康中秋亲情美食健康2011年的中秋节，挪7微博传播主题美食健康亲情带爱回家活动主题传播主题微博传播主题美食健康亲情带爱回家活动主题传播主题8微博传播策略话题原创首发名博话题影响更多的意见领袖首发策划：撰写最生动、最具讨论性的话题执行：运用最资深、最有影响力的博主投放：选择最热门、最针对性的微博主动转载利用名博的影响力，将有更多网友转载SNS红人草根ID草根ID草根ID草根ID草根ID草根IDSNS红人红人微博制造热点大量草根ID扩大影响微博传播策略话题原创首发名博话题影响更多的意见领袖首发策划：9微博传播策略12344类发帖形式告知帖：就活动及挪威三文鱼的相关信息进行告知性传播体验帖：以参与活动者的角度撰写自己参与活动的切身经验和感受询问帖：以挪威三文鱼关注者的角度就活动感兴趣的问题进行提问，回帖中做出针对性的回复讨论帖：就活动中的争议性话题提出观点，引发网友参与讨论4类微博发帖形式微博传播策略12344类告知帖：体验帖：询问帖：讨论帖：4类10微博传播策略9：00上到公司，上新浪微博看看有什么新鲜事11：40午饭前，抽空看看微博17：40下班前，看看有没有新粉丝的留言18：40下班路上，一边聊手机QQ，一般织条微博。网民微博使用习惯高峰时段高峰时段7：00地铁上班路上，通过手机织“围脖”高峰时段高峰时段21：00可以好好的管理下自己的微博了高峰时段高峰时段分高峰时段进行微博传播统计表明，24小时周期内，上下班路上、工作时间开始及结束前后，晚上睡觉前等几个时段，是网友微博浏览的高峰时段；我们的微博传播将锁定这些高峰时段，进行每日4次发布发布时段微博传播策略9：00上到公司，上新浪微博看看有什么新鲜事1111传播规划传播规划12传播规划红人微博官方微博草根微博活动网站网民微博传播传播途径官方微博维护草根微博发布红人微博转载微博主题策划微博话题撰写微博传播服务传播规划红人微博官方微博草根微博活动网站网民微博传播传播途径13传播规划美食+健康——理性沟通亲情+健康——感性沟通8.58.128.269.98.199.2W1：W2：W3：W4：

预热周概念导入吸引关注吸引参与深度沟通引发购买花好月圆鱼跃人欢闭月羞花沉鱼落“宴”配合菜谱征集活动抗衰老美容益智养生中秋健康美食家人欢聚享健康怎样过中秋家人团圆的中秋带爱回家的中秋不一样的中秋从挪威三文鱼导出中秋话题从中秋导出挪威三文鱼话题配合“发微博拿大奖”活动传播规划美食+健康——理性沟通亲情+健康——感性沟通8.5814微博话题示例微博话题示例15预热周话题示例（8.5~8.12）健康美食主题告知贴小时候过中秋，最开心的事情就是能吃月饼……可是现在大家生活都好了，每年中秋都收到很多盒朋友和亲戚送的月饼，又甜又腻的，而且需要很长时间才能吃完。今年中秋真想吃点自己喜欢的、美味又健康的食物——比如——挪威三文鱼大家觉得呢，中秋吃三文鱼靠不靠谱？健康中秋主题询问帖我们一天天长大，爸妈在一天天变老……又快到中秋了，我很想念爸妈的皱纹和白发。这个中秋回家，我决定不买月饼了（爸妈都血脂高）。我想给爸妈带两条正宗的挪威三文鱼回去……味道好又健康。就是不太会做，朋友们有知道做法的，告诉我下预热周话题示例（8.5~8.12）健康美食主题告知贴小时候过16W1话题示例（8.12~8.19）抗衰老主题告知帖怎样过中秋主题讨论帖今年的中秋时9月12日，大家想不想知道。我们中秋吃月饼和螃蟹的时候，国外的人们都在吃什么？挪威人——三文鱼9月是挪威的秋季，这个季节是挪威三文鱼最肥美的季节。因为这个季节正式三文鱼的洄游季节，每条三文鱼都积蓄了充沛的能量，母三文鱼更是怀满了鲜美的鱼子……香煎三文鱼：超强抗衰老的食物今天给大家介绍一种超强抗衰老又防癌的食物，前几天在一个活动网站上看到，平时多吃对健康和美容都大有裨益，已经知道的就当复习一下，不知道的值得提醒哦！想学更多的朋友可以自己去这个网页看看（活动minisite链接）W1话题示例（8.12~8.19）抗衰老主题告知帖怎样过中秋17W2话题示例（8.19~8.26）美容主题告知帖家人团圆主题体验帖中秋美容食谱——产自大西洋的挪威三文鱼是所有鱼类中含Ω-3不饱和脂肪酸最高的鱼类。除了Ω-3不饱和脂肪酸，在三文鱼中还有另外一种强效抗氧化成分--虾青素，能有效抗击自由基，延缓皮肤衰老，同时还能够保护皮肤免受紫外线的伤害。呵呵，其实我也是刚从这个活动中看到的（活动minisite链接）中国的节日里，我最喜欢中秋。因为中秋的主题是团圆——是浓的化不开的亲情。今年中秋我和太太准备回国和家里的亲人们聚一聚。作为送给大家的礼物，我特意带了一箱挪威三文鱼——相比月饼的油腻，三文鱼是更健康美味的食物，希望家人们能够体会到我的这份心意吧。W2话题示例（8.19~8.26）美容主题告知帖家人团圆主题18W3话题示例（8.26~9.2）益智主题告知帖带爱回家主题讨论帖最适合学生的益智补脑饮食——挪威三文鱼9月2日是学校开学的时间了。向家里有孩子的朋友推荐一个益智补脑的食品——挪威三文鱼。三文鱼中所含的ω-3脂肪酸（即DHA、EPA）是脑部、视网膜及神经系统必不可少的物质，有增强脑功能、提高记忆力的功效。如果不会烹调，可以上这个网站看看（活动minisite链接）两年没回家了，今年中秋和爸妈一起过节。想给爸妈一个惊喜，同时也想让两位老人更健康长寿。给老人买了3条正宗的挪威三文鱼，晒下照片W3话题示例（8.26~9.2）益智主题告知帖带爱回家主题讨19W4话题示例（9.2~9.9）养生主题告知帖不一样的中秋主题讨论帖海上升明月，天涯共此时——诗人的佳句可以千古流传，但是中国人的中秋一定不能再这样过了——每年从中秋前一周开始，家里就不停的收到月饼。“收成”好的年份，堆积如山的月饼要一个月才能吃完，吃腻了不说，而且月饼里的热量实在太高了（我的腰围啊）。今年中秋我决定一盒月饼都不买了，送亲戚的礼物，就送挪威三文鱼！好吃、营养丰富还健康。秋季，正是中国人品尝大闸蟹的季节，此时欧洲人的餐桌上最热门的却是三文鱼，进入秋季后，三文鱼会从海里洄游到淡水河流里产卵，故肉质最是肥美鲜滑。下面给大家介绍一道三文鱼养生菜谱……菜谱是从这转载的（活动minisite链接）W4话题示例（9.2~9.9）养生主题告知帖不一样的中秋主题20官方微博维护官方微博维护21内容更新与舆论管理官方微博内容发布网友评论监控/管理内容更新与舆论管理官方微博内容发布网友评论监控/管理22挪威三文鱼官方微博首发互动话题，推广账号做转发评论的同时会根据不同话题内容充分使用@功能，@相关名人、@相关红人账号，使活动信息最大化传播，争取明星或红人账号的回应与参与。@的使用，是官方微薄传播的方法之一，可将官方微博的话题大量转载传播官方微博的推广挪威三文鱼官方微博首发互动话题，推广账号做转发评论的同时会根23引导话题列举官微与minisite互通-官微发布的引导话题都会加上“挪威三文鱼带爱回家”活动的（minisite链接）-同时活动Minisite中加入官方微博的链接微官方微博在活动网站上的传播官方微博的推广在网上看到这道三文鱼的做法——三文鱼煲仔饭原料：三文鱼、XO酱、洋葱、胡萝卜、西兰花、白葡萄酒。做法：1.把米和水按照比例对好，滴几滴香油拌匀，先在砂煲底部刷上一层薄薄的食用油，再把米水置于煲仔上火开锅后改小火煲15分钟。2.三文鱼切片用白葡萄酒、盐、胡椒粉，略腌，西兰花弄成小朵、洋葱切条、胡萝卜切成圆片。3.锅中倒油，在油温略高时将三文鱼下锅，以中火两面煎香。4.把煎好的三文鱼块铺在米饭上面，把洋葱条等配菜略炒，加入适量XO酱、水和调料，最后连汁盖在三文鱼饭的最上面，再上火小火5分钟即可。——这里还有更多呢，感兴趣的朋友可以去看看（minisite链接）引导话题列举官微与minisite互通微官方微博在活动网站上24微博红人账号推广Demo在红人微博及草根微博的传播中，加入官方微博链接，提升官方微博的粉丝数官方微博链接官方微博的推广在微博传播中，直接提及官方微博的链接是另一种有效传播形式微博红人账号推广Demo在红人微博及草根微博的传播中，加入官25Thankyou!Thankyou!26“挪威三文鱼.带爱回家”活动——微博传播计划2011.7.27“挪威三文鱼.带爱回家”活动2011.7.2727传播目标传播目标28提升网民对活动的参与度引发关注热点——通过对中国人传统中秋习俗的解读，引导出挪威三文鱼不仅能为中秋的餐桌带来美味的享受，更能让您的家人吃出健康的话题。从而吸引网友对活动的关注，提升参与热情。传播目标一提升网民对活动的参与度引发关注热点——通过对中国人传统中秋习29提升官方微博的关注热度打造传播阵地——通过活动制造互联网热点事件，借助微博传播提升关注热度，引导更多网友成为挪威三文鱼官方微博的粉丝。使得挪威三文鱼官方微博成为一个长期的传播阵地，在活动结束后继续实现对网民的影响。传播目标二提升官方微博的关注热度打造传播阵地——通过活动制造互联网热点30传播策略传播策略31中国人中秋传统的两大核心元素亲情美食“月圆人团圆”——家人团聚，共赏明月，是重视亲情的中国人，在中秋节的最重要的传统习俗“持螯赏月，把酒言欢”——月饼、螃蟹、美酒……中国人在中秋团聚交流情感的方式，就是共享美食中国人中秋传统的两大核心元素亲情美食“月圆人团圆”——家人团32传承传统习俗，欢度健康中秋亲情美食健康2011年的中秋节，挪威三文鱼希望中国消费者在家人团聚、共享美食的时刻，不仅享受美味，更能吃出健康！2011年中秋节三大核心元素传承传统习俗，欢度健康中秋亲情美食健康2011年的中秋节，挪33微博传播主题美食健康亲情带爱回家活动主题传播主题微博传播主题美食健康亲情带爱回家活动主题传播主题34微博传播策略话题原创首发名博话题影响更多的意见领袖首发策划：撰写最生动、最具讨论性的话题执行：运用最资深、最有影响力的博主投放：选择最热门、最针对性的微博主动转载利用名博的影响力，将有更多网友转载SNS红人草根ID草根ID草根ID草根ID草根ID草根IDSNS红人红人微博制造热点大量草根ID扩大影响微博传播策略话题原创首发名博话题影响更多的意见领袖首发策划：35微博传播策略12344类发帖形式告知帖：就活动及挪威三文鱼的相关信息进行告知性传播体验帖：以参与活动者的角度撰写自己参与活动的切身经验和感受询问帖：以挪威三文鱼关注者的角度就活动感兴趣的问题进行提问，回帖中做出针对性的回复讨论帖：就活动中的争议性话题提出观点，引发网友参与讨论4类微博发帖形式微博传播策略12344类告知帖：体验帖：询问帖：讨论帖：4类36微博传播策略9：00上到公司，上新浪微博看看有什么新鲜事11：40午饭前，抽空看看微博17：40下班前，看看有没有新粉丝的留言18：40下班路上，一边聊手机QQ，一般织条微博。网民微博使用习惯高峰时段高峰时段7：00地铁上班路上，通过手机织“围脖”高峰时段高峰时段21：00可以好好的管理下自己的微博了高峰时段高峰时段分高峰时段进行微博传播统计表明，24小时周期内，上下班路上、工作时间开始及结束前后，晚上睡觉前等几个时段，是网友微博浏览的高峰时段；我们的微博传播将锁定这些高峰时段，进行每日4次发布发布时段微博传播策略9：00上到公司，上新浪微博看看有什么新鲜事1137传播规划传播规划38传播规划红人微博官方微博草根微博活动网站网民微博传播传播途径官方微博维护草根微博发布红人微博转载微博主题策划微博话题撰写微博传播服务传播规划红人微博官方微博草根微博活动网站网民微博传播传播途径39传播规划美食+健康——理性沟通亲情+健康——感性沟通8.58.128.269.98.199.2W1：W2：W3：W4：

预热周概念导入吸引关注吸引参与深度沟通引发购买花好月圆鱼跃人欢闭月羞花沉鱼落“宴”配合菜谱征集活动抗衰老美容益智养生中秋健康美食家人欢聚享健康怎样过中秋家人团圆的中秋带爱回家的中秋不一样的中秋从挪威三文鱼导出中秋话题从中秋导出挪威三文鱼话题配合“发微博拿大奖”活动传播规划美食+健康——理性沟通亲情+健康——感性沟通8.5840微博话题示例微博话题示例41预热周话题示例（8.5~8.12）健康美食主题告知贴小时候过中秋，最开心的事情就是能吃月饼……可是现在大家生活都好了，每年中秋都收到很多盒朋友和亲戚送的月饼，又甜又腻的，而且需要很长时间才能吃完。今年中秋真想吃点自己喜欢的、美味又健康的食物——比如——挪威三文鱼大家觉得呢，中秋吃三文鱼靠不靠谱？健康中秋主题询问帖我们一天天长大，爸妈在一天天变老……又快到中秋了，我很想念爸妈的皱纹和白发。这个中秋回家，我决定不买月饼了（爸妈都血脂高）。我想给爸妈带两条正宗的挪威三文鱼回去……味道好又健康。就是不太会做，朋友们有知道做法的，告诉我下预热周话题示例（8.5~8.12）健康美食主题告知贴小时候过42W1话题示例（8.12~8.19）抗衰老主题告知帖怎样过中秋主题讨论帖今年的中秋时9月12日，大家想不想知道。我们中秋吃月饼和螃蟹的时候，国外的人们都在吃什么？挪威人——三文鱼9月是挪威的秋季，这个季节是挪威三文鱼最肥美的季节。因为这个季节正式三文鱼的洄游季节，每条三文鱼都积蓄了充沛的能量，母三文鱼更是怀满了鲜美的鱼子……香煎三文鱼：超强抗衰老的食物今天给大家介绍一种超强抗衰老又防癌的食物，前几天在一个活动网站上看到，平时多吃对健康和美容都大有裨益，已经知道的就当复习一下，不知道的值得提醒哦！想学更多的朋友可以自己去这个网页看看（活动minisite链接）W1话题示例（8.12~8.19）抗衰老主题告知帖怎样过中秋43W2话题示例（8.19~8.26）美容主题告知帖家人团圆主题体验帖中秋美容食谱——产自大西洋的挪威三文鱼是所有鱼类中含Ω-3不饱和脂肪酸最高的鱼类。除了Ω-3不饱和脂肪酸，在三文鱼中还有另外一种强效抗氧化成分--虾青素，能有效抗击自由基，延缓皮肤衰老，同时还能够保护皮肤免受紫外线的伤害。呵呵，其实我也是刚从这个活动中看到的（活动minisite链接）中国的节日里，我最喜欢中秋。因为中秋的主题是团圆——是浓的化不开的亲情。今年中秋我和太太准备回国和家里的亲人们聚一聚。作为送给大家的礼物，我特意带了一箱挪威三文鱼——相比月饼的油腻，三文鱼是更健康美味的食物，希望家人们能够体会到我的这份心意吧。W2话题示例（8.19~8.26）美容主题告知帖家人团圆主题44W3话题示例（8.26~9.2）益智主题告知帖带爱回家主题讨论帖最适合学生的益智补脑饮食——挪威三文鱼9月2日是学校开学的时间了。向家里有孩子的朋友推荐一个益智补脑的食品——挪威三文鱼。三文鱼中所含的ω-3脂肪酸（即DHA、EPA）是脑部、视网膜及神经系统必不可少的物质，有增强脑功能、提高记忆力的功效。如果不会烹调，可以上这个网站看看（活动minisite链接）两年没回家了，今年中秋和爸妈一起过节。想给爸妈一个惊喜，同时也想让两位老人更健康长寿。给老人买了3条正宗的挪威三文鱼，晒下照片W3话题示例（8.26~9.2）益智主题告知帖带爱回家主题讨45W4话题示例（9.2~9.9）养生主题告知帖不一样的中秋主题讨论帖海上升明月，天涯共此时——诗人的佳句可以千古流传，但是中国人的中秋一定不能再这样过了——每年从中秋前一周开始，家里就不停的收到月饼。“收成”好的年份，堆积如山的月饼要一个月才能吃完，吃腻了不说，而且月饼里的热量实在太高了（我的腰围啊）。今年中秋我决定一盒月饼都不买了，送亲戚的礼物，就送挪威三文鱼！好吃、营养丰富还健康。秋季，正是中国人品尝大闸蟹的季节，此时欧洲人的餐桌上最热门的却是三文鱼，进入秋季后，三文鱼会从海里洄游到淡水河流里产卵，故肉质最是肥美鲜滑。下面给大家介绍一道三文鱼养生菜谱……菜谱是从这转载的（活动minisite链接）W4话题示例（9.2~9.9