宝骏A成都品鉴体验会活动整体方案

1宝骏630AT成都品鉴体验会活动整体方案双优动力组合与您共驭前程一、活动概述二、活动策略三、活动细则四、费用预算3背景：1、宝骏首款轿车宝骏630全国上市近半年时间；2、宝骏630目标群体主要集中于二、三、四线城市以及乡镇；3、宝骏630一级城市接受度需要进一步加强提升；4、宝骏630全新AT车型即将于4月上市发布，宝骏品牌将迎来新的转折点；活动概述4目的：1、借助宝骏630全新AT车型上市，提升一线城市购买率，拉动品牌知名度一级品牌形象；2、最大范围扩大宝骏630全新AT车型上市的影响力，提升关注度；3、提升品牌质感，赢得良好的口碑形象；活动概述5目标：1、各大媒体对宝骏630全新AT车型上市前，上市，上市后的信息进行有效传播；2、形象及事件炒作；3、通过各大媒体平台以及广宣渠道将此次品鉴体验会活动影响范围扩大至20万人；4、各大媒体到场率发稿率、发稿率、微博现场互动传播100%；5、活动引发内心的共鸣与好感，深入人心，记忆深刻；活动概述6品鉴交流会主题：双优动力组合与您共驭前程品鉴交流会副主题：热爱我的生活（LoveMyLife）发布会时间：2012年4月14日（全天）发布会地点：四川成都宽窄巷子（文化气息，也有家的氛围）出席人员（预计200人，其中媒体50人）：SGMW公司领导经销商伙伴专业及大众媒体\网站版主\论坛活跃用户\乐驰忠诚用户宝骏630幸福家庭活动概述一、活动概述二、活动策略三、活动细则四、费用预算8通过预热、造势、上市、试驾、后续传播五项事件对本次成都品鉴体验会进行整体部署活动策略周期：1、节奏把握；2、互动衔接；主线：1、热爱我的生活之广告语征集大赛；（制造热点事件，引发关注）2、2012年4月14日，他（她）品质驾临，敬请关注；（悬念制造，引发关注）传播：1、上市前官方预热软文传播；2、广告语征集大赛信息传播；3、关注广告密集型传播；事件：1、预热；2、造势；3、品鉴上市；4、试驾；5、后续传播；9活动策略3月26日-4月1日4月1日-4月13日4月14日4月15日目的：引起关注，加深印象内容：1、官方预热软文露出2、双优动力概念抛引目的：引发互动，制造热点事件话题内容：1、广告语征集大赛活动上线

2、各大广宣平台悬念广告投放目的：扩大事件知名度与影响力内容：品质、轻松、惬意、严谨的品鉴或关键词：情感交流、品质体现目的：体验与感受内容：风景试驾4月16日-5月目的：后续传播内容：1、试驾报告2、体验报告3、提车日记预热造势品鉴体验会风景试驾一、活动概述二、活动策略三、活动细则四、费用预算11活动细则3月26日4月7日4月8日4月13日4月14日4月15日4月21日4月22日5月线上腾讯大成网专题：热爱我的生活之宝骏630广告语征集大赛4月12日4月1日大赛颁奖易车网、太平洋汽车网、汽车之家、新浪四川官方软文发布\征集活动露出与跟进成都商报联动腾讯大成网进行广告语征集大赛互动电梯露出悬念广告电梯广告露出悬念揭晓广告公交站牌露出悬念广告公交站牌广告露出悬念广告电影贴片露出悬念广告电台传统广告+悬念广告电台传统广告+悬念揭晓广告公交电视露出悬念广告感动您的生活宝骏汽车微电影广告PPS网络电视露出悬念广告感动您的生活宝骏汽车微电影广告品鉴体验会信息露出\试驾体验报告\提车作业贴12腾讯大大成网网专题题页面面活动动———热爱爱我我的的生生活活之之宝宝骏骏630广告告语语征征集集大大赛赛活动细则焦点点图图广广告告专题题活活动动文文字字连连接接QQ弹窗窗广广告告13成都都商商报报互互动动腾腾讯讯大大成成网网———热爱爱我我的的生生活活之之宝宝骏骏630广告告语语征征集集大大赛赛硬广广投投放放时时间间：：4月1日、、4月9日硬广广投投放放版版面面：：四四分分之之一一版版互动动形形式式：：1、商商报报专专题题软软文文露露出出广广告告语语征征集集大大赛赛，，与与腾腾讯讯大大成成网网交交相相呼呼应应，，同同时时与与专专题题网网页页形形成成互互动动；；2、商商报报在在非非硬硬广广投投放放时时间间的的汽汽车车专专题题版版面面露露出出宝宝骏骏630AT新车车上上市市预预热热官官方方软软文文；；活动细则14电梯梯广广告告投投放放———悬念念吸吸引引广广告告投放放目目的的：：吸吸引引关关注注，，为为活活动动造造势势投放放时时间间：：4月1日-4月14日投放放数数量量：：400面投放放范范围围：：（1）成成都都市市区区宽宽窄窄巷巷子子附附近近100面；；（2）成成都都市市区区二二环环-三环环300面；；投放放内内容容：：他（（她她））品品质质驾驾临临———敬请请关关注注2012年4月14日成成都都宽宽窄窄巷巷子子露出出““广广告告语语征征集集大大赛赛活活动动信信息息””以以及及““专专题题页页面面网网址址””活动细则15公交交站站牌牌广广告告投投放放———悬念念吸吸引引广广告告投放放目目的的：：吸吸引引关关注注，，为为活活动动造造势势投放放时时间间：：4月1日-4月14日投放放数数量量：：60面投放放范范围围：：（1）成成都都市市区区一一、、二二环环沿沿线线重重点点路路段段；；投放放内内容容：：他（（她她））品品质质驾驾临临———敬请请关关注注2012年4月14日成成都都宽宽窄窄巷巷子子露出出““广广告告语语征征集集大大赛赛活活动动信信息息””以以及及““专专题题页页面面网网址址””活动细则16公交交电电视视广广告告投投放放———悬念念吸吸引引广广告告投放放目目的的：：吸吸引引关关注注，，为为活活动动造造势势投放放时时间间：：4月1日-4月14日投放放数数量量：：成成都都所所有有公公交交线线路路投放放频频次次：：15秒/次，，6次/天投放放内内容容：：动画画版版———他（（她她））品品质质驾驾临临———敬请请关关注注2012年4月14日成成都都宽宽窄窄巷巷子子露出出““广广告告语语征征集集大大赛赛活活动动信信息息””以以及及““专专题题页页面面网网址址””活动细则17电影影贴贴片片广广告告投投放放———悬念念吸吸引引广广告告投放放目目的的：：吸吸引引关关注注，，为为活活动动造造势势投放放时时间间：：4月1日-4月14日投放放影影院院：：成成都都万万达达国国际际院院线线投放放频频次次：：15秒/场投放放影影片片：：所所有有影影片片投放放内内容容：：动画画版版———他（（她她））品品质质驾驾临临———敬请请关关注注2012年4月14日成成都都宽宽窄窄巷巷子子露出出““广广告告语语征征集集大大赛赛活活动动信信息息””以以及及““专专题题页页面面网网址址””活动细则18PPS网络电视视广告投投放——悬念吸引引广告投放目的的：吸引引关注，，为活动动造势投放时间间：4月1日-4月14日投放影片片：内地地剧场热热播剧/港台剧场场热播剧剧投放频次次：15秒/次投放内容容：动画版——他（她））品质驾驾临——敬请关注注2012年4月14日成都宽宽窄巷子子露出“广广告语征征集大赛赛活动信信息”以以及“专专题页面面网址””活动细则19电台广告告投放——常规广告告+抛引悬念念投放目的的：吸引引关注，，为活动动造势投放时间间：4月1日-4月14日投放频率率：FM105.6（小刚方方言）投放频次次：早60秒（8:00-9:00），晚60秒（18:00-19:00）投放内容容：1、热爱我我的生——宝骏630真实剧场场之共驭驭前程2、制造悬悬念——2012年4月14日小刚将将亮相宽宽窄巷子子参加一一场神秘秘活动，，具体什么活动动内容暂暂时保密密，想要要参加的的朋友可可以登录录腾讯大大成网活活动专区区页面争争取入场机会会！活动细则20活动细则3月26日4月7日4月8日4月13日4月14日4月15日4月21日4月22日5月线下4月12日4月1日各项车展活动品鉴体验会招募\车展背景活动主题支撑毛家湾驾校基地试驾品鉴会青羊驾校静态品鉴会品鉴体验会广告语征集大赛线下活动招募风景试驾会21宝骏630AT成都地区区品鉴体体验会活动主题题：双优优动力组组合与与您共驭驭前程活动副主主题：热热爱我的的生活（（LoveMyLife）活动时间间：4月14日（10:30-21:30）活动落地地地点：：成都宽宽窄巷子子活动内容容：（1）10:30-19:30，现场互互动活动动，静态态展示，，节目表表演吸引引；（2）20:00-21:30，品鉴体体验会+PATRY冷餐会；；活动细则22宝骏630AT成都地区区品鉴体体验会活动流程程：活动细则

早间互动+静态展示+节目表演嘉宾签到入场主持人开场开场表演一开场表演二SGMW公司领导致辞新车发布（三方启动及拍照）产品讲解SGMW价格发布媒体现场视频专访23宝骏630AT成都地区区品鉴体体验会活动内容容：（1）10:30-19:30，现场互互动活动动，静态态展示，，节目表表演吸引引；（关关键词：：品质、、情感互互动）互动活动动：——共驭前程程祝福语语征集、、抽奖——亲子画画画比赛静态展示示：——宝骏630外观改装装车静态态展示（（车模））——宝骏630性能改装装车静态态展示（（车模））节目表演演：——乐队质感感音乐表表演活动细则24宝骏630AT成都地区区品鉴体体验会活动内容容：（2）20:00-21:30，品鉴体体验会+新车亮相相+PATRY冷餐会；；（关键键词：品品质、氛氛围）——马队迎宾宾（待定，，视现场场环境是是否符合合要求））——开场表演演（家庭庭秀，讲讲述一个个家庭不不平凡的的经历，，从艰辛辛到幸福福，从起起步到成成功）——罗小刚现现场脱口口秀（热热爱我的的生活））——宝骏汽车车首部““感动您您的生活活”系列列DV首播（亮点中中的亮点点）——宝骏汽车车“AT自动挡车车型”宣宣传DV——SGMW领导致辞辞（现场场脱稿演演讲，没没有讲台台，一只只耳麦，，一把高高脚凳））——新车惊艳艳亮相以待孵化化的蛋壳壳为载体体，蛋壳壳外布满满人生起起起浮浮浮的画面面……惊艳亮相相时就如如幸福家家庭刚刚刚孕育的的生命般般破茧而而出！——新车讲解解（四川川嘉驰车车型讲解解，依然然一只耳耳麦，一一把高脚脚凳，一一套PPT）活动细则25宝骏630AT成都风景景试驾体体验会活动主题题：驾驭驭我的生生活活动时间间：4月14日（10:30-21:30）活动地点点：（方案一一）成都都——都江堰——离堆公园园——成都（方案二二）成都都——都江堰——灵岩山——成都活动对象象：（1）成都各各大媒体体（2）汽车论论坛版主主（3）论坛活活跃用户户（4）重点意意向客户户活动人数数：32人活动细则离堆公园园灵岩山26宝骏630AT成都风风景试试驾体体验会会活动内内容：：（1）成都都——都江堰堰——离堆公公园（（9:30-11:00）成都——都江堰堰——灵岩山山——成都试驾由由四川川嘉驰驰苏坡坡店为为起点点，每每车含含驾驶驶人员员一共共乘坐坐四人人，共共计8台试驾驾车，，车队队前设设一辆辆引路路车，，车队队后设设一辆辆救急急车；；此路段段试驾驾期间间，只只要不不违反反交通通法规规，将将不设设任何何限制制，皆皆在让让驾乘乘者充充分了了解、、感受受架控控的性