打造嘉里企业理念模板

电扬品牌传播2001年4月8日版权所有DentsuYoung&Rubicam

brandcommunications新世纪，新嘉里

打造嘉里企业理念

前言由电扬公司策划的2001年“新世纪，新健康，新生活”金龙鱼健康10周年的大型公关活动已于3月29日在北海举行的“嘉里粮油集团全国小包装油经销商大会”中在名为“打开健康之门”的仪式中正式宣布公关活动的开始，整个公关活动分为“企业介绍，金龙鱼倡导健康新生活及健康成果共分享”三个阶段，我们将要展现在社会及公众面前是一个怎麽样的企业？我们企业成功的奥秘是甚麽？令企业成功的理念是甚麽？我们要想成为海尔，联想，我们如果要得到社会赞赏认同，得到公众的敬仰，那麽，我们必须有一个明晰的企业理念。这个企业理念必须能令企业的形象升华，这个企业理念必须能令嘉里走向更成功，这个理念必须能令企业与海尔，联想等中国一流企业站在同一层面上进行对话。这一个企业理念是可以使我们在每一公关活动中能成为一个新闻话题，新闻热点，新闻思考，在这个理念指导下，今年的公关活动才能达到预期效果，只有这样才能令嘉里企业对内对外都有一个共同的理念及形象，这也是企业成功的基础，所以我们才有了今次的提案。我们在经过与客户及有关专家，记者作深入的沟通及讨论后形成了题为“新世纪，新嘉里，打造嘉里企业理念”的提案，提供企业参考。新世纪，新嘉里

打造嘉里企业理念

嘉里现在的企业理念是甚麽?

我们的经营哲学是甚麽？我们企业的价值及文化观是甚麽？我们企业的长期目标在哪里？我们决定性的竞争优势是甚麽？结论，可能答案各异。嘉里现在的企业理念是甚麽？问题：没有一种明晰及有文字表达并上升为理论的经营哲学；社会，员工，消费者，经销商没有形成对企业经营理念及价值观的共同认知；没有高度的经营哲学理论也不利于让社会，公众，媒体对企业的关注，认同及尊重；同时也令企业内部缺乏了企业经营方向的指针；结论：刻不容缓，打造嘉里企业理念。通过理念和价值来管理企业有一点已被证实，成功的企业都拥有强大的企业文化和写成文字的企业理念，这两者正是奠定企业长期方案的基础，因为企业理念是“战略的战略“；理念是企业行为和所有活动的基础，共同的理念可以使员工获得一个方向指针，有了一个方向指针，就会有一个共同的市场表现，一个共同的形象，在理念状态下它是能够引导所有措施的指导方针；那麽理念有甚麽作用呢？企业理念的两个主要功能

企业理念是企业中动力和能量的前提；企业理念是企业中解决长久问题的前提；企业理念，文化，哲学及理论这样的概念目前成为现代企业管理的中心，没有用文字表达的企业理念及哲学，在今天就已跟不上形式，就会落伍；所以，企业理念是企业的“基本法”那麽，这些概念（企业理念）到底能给企业带来甚麽样的具体效益呢？企业理念：企业能量的源泉每一位曾经注意过“积极意义的思想”的人都知道这样的观点“你想是甚麽，你就是甚麽。”现代心理学对自我想象的有效性提供了数不清的证明,这一点对于管理来说就意味着必须对内和对外创造出明确的，不容混淆的企业形象，为了能够创造这一形象，人们必须要能够将其想象出来，因为，每一件人们能够将其想象出来的事情，原则上都是可以实现的！通过理念管理理可以产生以以下优点理念管理是对对紧张状态的的调节机制，，可以使企业业的免疫系统统从而得到加加强，变得更更能抵御危机机，更抗波动动，更与人友友善；一个理念可以以创造强烈的的“我们是一一家的感觉””；从中将成长出出在公众中被被普遍接受的的，强大的企企业声誉；从理念中成长长出目标和战战略方针；通过对理念的的书面确定和和塑造将产生生有坚固伦理理基础的组织织目标，从而而可以确认企企业的的理想想；企业理念制定定原则在制定理念时时，这些理念念要为员工熟熟知并且要贯贯彻到具体的的行动计划中中；避免偏向于““拔高的哲学学”，当人们们陷入到哲学学的讨论迷宫宫中，无法同同现实重新建建立联系；理念也不允许许被错误理解解为长期战略略！因为战略略是对行动和和反应进行鉴鉴定的工具，，因此相反，，理念却是建建立在一个信信仰共同体和和作为团队贯贯彻共同目标标和战略的计计划工具，它它以社会能量量为取向，因因此它是精神神的而不是理理性的。嘉里企企业理理念“海派派儒商商”天地人“三三才论”理理念哲学什么是天地地人“三才才论”理念念哲学？企业经营的的最佳模式式必须符合合天道，地地道，人道道三才规律律。道，指规律律，法则““一阴一阳阳之道”，，阴阳的对对立统一是是宇宙的总总规律；《易经》：：“立天之之道曰阴与与阳，立地地之道曰柔柔与刚，立立人之道曰曰仁与义””；《三字经》》：“天地地人三才””。每一事事物的发展展都包含了了三才之道道（即阴阳阳，刚柔，，仁义等规规律），是是他们有机机的统一体体。“阴阳阳真气，刚刚柔真形，，仁义真性性”。什么是天地地人“三才才论”理念念哲学？中国古代儒儒家，道家家理论都认认为，构成成宇宙的三三要素是：：天地人。。天地人三三才之道，，是人类认认识自然和和改造自然然的重要工工具，企业业的经营管管理主要遵遵循这些规规律，根据据事物的发发展不断调调整运作结结构，使其其处于最佳佳状态，94年嘉里里粮油李总总在接受中中央电视台台采访时说说企业成功功之道正是是“天时，，地利，人人和”，亦亦即是天地地人三才论论的雏形。。天道，地道道，人道““三才”的的特征天道，反映映的是宇宙宙间万事万万物不断发发展变化的的规律，阴阴阳互补是是其主要特特征，如日日月升沉，，四季循环环，昼夜交交替等；地道，反映映的是地面面万事万物物之间相互互依存（克克制，促进进）的规律律，刚柔相相应是其主主要特征；；如江河奔奔流，生态态平衡等？？人道，反映映的是人与与自然界的的规律，就就整体而言言人类为体体自然界为为用，就个个体而言上上级为体下下级为用，，仁义互根根是其主要要特征；天地人三才才论与企业业关系将天道，地地道，人道道三才理论论应用于企企业经营，，我们应该该因时而动动，因地制制宜，天人人合一，追追求和谐；；根据阴阳互互补原理，，结合不同同时空下的的企业特点点，设计企企业经营结结构最佳模模式，以顺顺应天道，，简单而言言就是因时时而功，天天公地道，，诚信待人人；根据刚柔相相应原理，，随着自身身和所处环环境的变化化，不断调调整经营运运作模式，，使其永远远处于最佳佳状态，以以顺应地道道，简单而而言就是因因地制宜，，不断挑战战自己，战战胜自己，，永不停步步，追求无无限；天地人三才才论与企业业关系营根据仁义互互根原理，，辨证应用用人事关系系，使人才才在企业运运作结构中中获得最佳佳效果，以以顺应人道道，简单而而言就是以以人为本，，天人合一一；消费者者利益高于于一切。嘉里的理念念哲学就是是以天地人三三大支撑点点作为企业业经营发展展的基本是是出发点，，并以此出出发进行企企业的经营营管理和市市场拓展，，树百年品品牌，致力力成为世纪纪海派儒商商；追求天道，，地道，人人道。天公公地道，因因时而动，，因地制宜宜，天人合合一，永不不停步，追追求无限，，是嘉里奉奉行的理念念哲学，也也就是嘉里里企业的企企业理念，，是统领嘉嘉里中国市市场战略的的核心；嘉里的理念念哲学就是是天道就是天天公地道，，诚信待人人，因时而而动，洞察察每一次机机会，并根根据每次机机会发展自自己：地道道就是因地地制宜，永永不停步，，追求无限限，踏踏实实实做正确确每一件事事而不仅是是把事情做做正确，人人道就是尊尊重每一个个人，以人人为事，尊尊重消费者者，他们是是衣食父母母；尊重员员工，他们们是创造之之源；尊重重经销商，，他们是生生死与共的的朋友。嘉里现在在的经营营理念与与“三才才”理念念哲学天道（阴阳互补补原理））：“企企业文化化观”追求天公公地道，，诚信待待人，创创造健康康，奉献献社会，，健康创创造新““食”纪纪顺应宏观观经济环环境，洞洞察先机机，把握握天时，，创造天天机敢为天下下先，坚坚信“天天道酬勤勤”嘉里现在在的经营营理念与与“三才才”理念念哲学支持事实实10年前前金龙鱼鱼的诞生生标志着着中国食食用油行行业迈向向成熟和和健康，，并创造造了中国国小包装装食用油油行业。。在很多外外商对中中国改革革开放的的政策表表示质疑疑的时候候，金龙龙鱼已在在开山填填海---10年辛辛勤劳作作，今着着喜见硕硕果“倡导””新世纪纪、新健健康、新新生活嘉里现在在的经营营理念与与“三才才”理念念哲学地道（刚刚柔相应应原理））：“经营模模式”科学决策策，系统统有序，，脚踏实实地，厚厚积薄发发；品牌制胜胜，讲求求绩效经经营；尊崇市场场法则，，因地制制宜，灵灵活多变变；嘉里现在在的经营营理念与与“三才才”理念念哲学科学决策策，系统统有序，，脚踏实实地，厚厚积薄发发全球业务规规范系统<成本优势与与规模效益>严密的组织与与资本结构系系统科学现代的管管理系统严格规范的产产品开发系统统嘉里现在的经经营理念与““三才”理念念哲学品牌制胜，讲讲求绩效经营营；“金龙鱼”无无可争议的食食用油第一品品牌以“健康”为为核心理念的的品牌延伸发发展以消费者为本本，全方位满满足消费需求求嘉里现在的经经营理念与““三才”理念念哲学尊崇市场法则则，因地制宜宜，灵活多变变；专门的市场管管理公司依据消费形态态设置的多层层互动销售队队伍因地制宜，开开发产品满足足不同需求7家生产厂嘉里现在的经经营理念与““三才”理念念哲学人道（仁义互互根原理）：以人为本的的价值观人尽其才，知知人善任，创创造个人的最最大价值感和和企业强大的的凝聚力尊重每一个人人，消费者、、合作伙伴、、员工---嘉里现在的经经营理念与““三才”理念念哲学注重公司人才才的培养—四四化标准（（年轻化、知知识化、规范化、专业业化）对合作伙伴信信奉的是“唇唇齿相依，休休戚与共”，，共同发展、、共同进步---专业指指导、规范培培训---等等视消费者的利利益高于一切切天地人“三才才论”理念哲哲学造就嘉嘉里百百年品品牌牌嘉里企业理念念哲学总体传传播思路嘉里企业理念念传播目标核心传播嘉里里的天地人三三才论经营哲哲学，通过传传播嘉里三才才论经营哲学学让公众社会会等深入了解解企业的方方方面面，从而而提升企业的的认知度及美美誉度；把嘉嘉里企业塑造造成受人尊敬敬，信赖的中中国一流企业业。嘉里里企企业业理理念念的的传传播播受受众众公众众、、社社会会、、政政府府、、合合作作伙伙伴伴、、传传媒媒、、社社会会团团体体大众众消消费费者者，，目目标标消消费费群群嘉里里企企业业理理念念传传播播主主题题第一一阶阶段段：：嘉嘉里里天天地地人人““三三才才””理理念念哲哲学学，，成成就就传传奇奇金龙龙鱼鱼品品牌牌；；第二二阶阶段段：：金金龙龙鱼鱼倡倡导导““新新世世纪纪，，新新健健康康，，新新生生活活””概念念；；第三三阶阶段段：：健健康康生生活活成成果果金金龙龙鱼鱼与与你你共共分分享享；；嘉里里企企业业理理念念的的传传播播原原则则将天天地地人人三三才才论论作作为为企企业业的的理理念念哲哲学学，，形形成成文文字字让让员员工工熟熟知知，，无无论论是是内内部部传传达达还还是是对对外外宣宣传传都都必必须须保保持持一一致致；；政府府国际际社社会会同业业者者供应应商商地方方公公共共团团体体企业业金融融业业者者员工工大众众传传媒媒经销销商商消费费者者投资者社区嘉里企业业理念的的传播原原则塑造企业业领袖人人物，展展现领袖袖魅力，，外界对对企业领领袖的崇崇敬实质质是对企企业的崇崇敬；突出企业业的社会会责任感感。突出企业业的社会会责任感感，事实实上也就就是突出出企业的的爱心，，企业爱社会会，必必然能能得到到社会会的爱爱，为为社会会所爱爱的企企业，，其形形象必必然必然然在人人们心心中因因爱而而升华华，而而爱的的回报报和形形象升升华的的基础础就是企企业富富于社社会责责任感感的自自觉行行为，，排斥斥这种种行为为，不不考虑虑这种行行为都都不可可能取取得形形象战战略的的的成成功；；嘉里企企业理理念的的传播播原则则重视与与大众众传媒媒的关关系由于大大众传传媒是是传播播社会会信息息，情情报，，舆论论的主主体，，在社社会传传播活活动中中有自自己的的倾向向性，，大众众媒体体的倾倾向性性有的的来自自国家家的方方针策策略，，有的的决定定于社社会舆舆论，，有的的则是是媒体体自身身的利利益媒媒体体内有有关个个体的的利益益体现现，这这些倾倾向性性有的的对企企业有有利，，有的的不利利，一一般而而论，，为大大众媒媒体所所熟悉悉或与与媒体体的亲亲密程程度较较高的的企业业，在在媒体体心目目中的的形象象较好好，从从媒体体工具具反映映出来来的于于企业业有利利的方方面，，往往往有放放大效效应的的轨迹迹，如如果是是于企企业不不利的的方面面，很很可能能已经经淡化化处理理.嘉里企企业理理念的的传播播原则则相反，，与媒媒介没没甚麽麽交道道，无无论对对媒体体机构构还是是个人人都没没有甚甚麽印印象的的企业业，往往往就就会成成为被被媒体体遗忘忘的角角落，，如果果出了了甚麽麽不好好的新新闻，，那麽麽，是是很难难得到到照顾顾，““得之之者锦锦上添添花，，失之之者声声誉扫扫地””；大众传传媒喜喜欢甚甚麽样样的企企业呢呢？首先是是了解解大众众传媒媒特点点，特特别是是懂得得新闻闻规律律，能能够分分辨有有价值值新闻闻的企企业，，也就就是说说企业业要有有内行行人，，这样样互相相才有有共同同语言言；积极主主动与与大众众媒体体建立立长期期稳定定的联联系，，愿意意经常常给他他们提提供信信息的的企业业；支持大大众媒媒体工工作，，特别别是对对新闻闻的社社会监监督工工作能能够正正确对对待的的企业业；愿意为为大众众媒体体解决决困难难，愿愿意大大力支支持新新闻工工作。。嘉里企业经经营理念软软性传播争夺眼球的的战争未来的因特特网之争是是眼球之争争（注意力力经济）--英特尔尔前总裁：：葛洛夫随着信息的的发展，有有价值的不不是信息，，而是注意意力--诺贝尔尔经济奖获获得者：赫赫伯特·西西蒙嘉里企业经经营理念软软性传播在今天的信信息时代，，传统媒体体和网络媒媒体提供的的信息并不不是一种稀稀缺资源，，相反，随随着新旧传传媒的迅速速发展，信信息的力量量无穷无尽尽，无限放放的，信息息的无限膨膨胀，无限限丰富与接接受信息的的“眼球””的注意力力有限滞留留之间形成成了巨大的的矛盾，如如何争夺眼眼球，获取取更多的注注意力，保保持和拥有有人们的注注意力便成成了稀缺资资源，研究究消费者注注意力规律律，抓住消消费者“眼眼球”便成成为企业竞竞争的新视视点；嘉里企业经经营理念软软性传播与信息产业业一样，其其他产业的的企业也面面临着一个个如何吸引引注意力的的问题，只只不过不同同产业经营营的产品有有所不同，，一个企业业要有好的的理念，产产品及服务务，这是前前提，是占占领市场赢赢得消费者者的基础，，但这还不不够，企业业必须采取取各种方法法使企业的的经营理念念，产品及及服务引起起消费者的的注意，从从而使消费费者的“眼眼球”奉献献给你。最能吸引眼眼球的媒体体炒作媒体炒作无无疑是企业业抓住消费费者“眼球球”的最佳佳捷径，因因为只有引引起媒体的的注意，才才能进一步步吸引消费费者的注意意力；如今制造热热点事件，，热点人物物，制造新新奇概念来来引起媒体体注意，进进行媒体炒炒作，捕获获消费者的的注意力已已成为20世纪90年代以来来中国企业业发展过程程呈现出的的一种独特特风景；最能吸引眼眼球的媒体体炒作海尔炒作“斜斜坡球体理论论”“激活休休克鱼”华帝炒作“两两权分离”，，“万华联盟盟”；格兰士炒作降降价振兴民族族企业；娃哈哈炒作““中国人自己己的可乐”成也媒体，败败也媒体媒体炒作成了了企业经营者者手中握着的的一柄双刃剑剑，企业应该在甚麽麽基础上进行行媒体炒作？企业该怎样进进行有效及成成功的媒体炒炒作？包装老板-人人物炒作法从企业的发展展角度来讲，，包装老板可可以为企业精精神理念和企企业文化找到到一个对外传传播的最佳媒媒体，成功的的老板包装对对企业形象的的推广能够起起到事半功倍倍的作用；从塑造品牌的的角度看，包包装老板可以以为品牌不断断的注入新鲜鲜内涵；企业该怎样进进行有效及成成功的媒体炒炒作？给老板包装的的“原材料””主要包括观观念，个性，，经历和照片片，这些“原原材料”的运运用必须讲究究科学性和艺艺术性，主要要体现在两个个方面:1．观念的一一致性，前瞻瞻性，新颖性性；2．个性的鲜鲜明性和表达达方式（文字字和图片）的的多样性企业该怎样进进行有效及成成功的媒体炒炒作？文字包装在老老板包装中占占据重要地位位，因为语言言是思想和观观念的裁体，，一些企业独独具匠心地在在各种媒体推推出老板独白白式的宣传文文章，对其老老板进行包装装，收到良好好的效果（例例）海尔张瑞敏的的文章《海尔尔是海》在《《中国经营报报》上发表；；步步高段永平平在《投资导导报》发表《《步步高“格格守本分”》》；美菱董事长张张巨声在《南南风窗》发表表《观念更新新，万两黄金金》；企业该怎样进进行有效及成成功的媒体炒炒作？许多经济类和和财经类报刊刊都设立了相相关栏目供企企业老板进行行独白式文字字包装，像：：证券时报-财财经周刊》设设有《总裁论论坛》；《南风窗》杂杂志设有“企企业家观点””栏目和“成成功有约论坛坛”；《赢周刊》的的“非常对话话”：《中国经营报报》与100名老板对话话；中央电视台二二套节目的经经济半小时、、商界名家，，对话凤凰卫视的商商旅冲动；企业该怎样进进行有效及成成功的媒体炒炒作？抓住可信性——事件炒作法法海尔炒作哈佛佛“激活休克克鱼”演讲；；史玉柱炒作珠珠海还债；海天味业炒作作“欧盟限制制中国酱油出出口”金龙鱼就“毒毒米毒油”事事件提醒消费费者“远离毒毒油保健康，，选用名牌瓶瓶装油”；相比概念炒作作，事件炒作作可能更引起起媒体注意，，因为事件的可读性更强强，而“可读读性”是日益益走向市场的的媒体抢夺读读者的利器之一一企业该怎样进进行有效及成成功的媒体炒炒作？事件炒作应把把握两个主要要特点：事件的不可替替代性（开创创性）；事件的新颖性性（有创意））；结论：金龙鱼鱼应抓住每一一次有新闻价价值的事件进进行炒作企业该怎样进进行有效及成成功的媒体炒炒作？无形胜有形——概念炒作法法海尔推出的健健康冰箱概念念新飞推出的环环保冰箱概念念科龙的生态空空调概念创维的健康电电视概念TCL的HiD概念数字化，网络络，高科技概概念中国企业对概概念炒作情有有独钟企业该怎样进进行有效及成成功的媒体炒炒作？海尔张瑞敏提提出“概念可可以创造市场场”，这可能能也是众多企企业热心于炒炒作概念，希希望通过概念念的建立及被被认同而占领领更多的市场场份额。结论：金龙鱼鱼倡导“新世世纪，新健康康，新生活””的生活概念念。嘉里企业经营营理念的性传传播形式企业领导人物物专访，报报刊，杂杂志，电视，，网络独白文文章企业理念专题题片电电视，VCD企业理念软性性文章报报刊，杂杂志，网络新世纪，新健健康报报刊，杂志，，活动，电视视新生活概念突出对社会责责任感的有有报报刊，电视视，活动关事件及公益益活动报道健康生活成果果金龙鱼与卖卖场，产品展展示，报纸，，你共分享电电视视，电台软文炒作执行行以点带面，面面面结合，推推拉互动式宣宣传推广形式式以7个生产厂厂和主要销售售地区为中心心，确定本次次宣传的主要要基本点，再再使各个点有有效结合形成成能控制全国国的宣传“网网”全面、有有效、系统的的推广本次活活动。软文文炒炒作作执执行行基本本点点选选择择建建议议（（待待定定））：：1、、北北京京2、、广广州州3、、武武汉汉4、、西西安安5、、太太原原6、、成成都都7、、宁宁波波8、、沈沈阳阳9、、济济南南10、、南南京京11、、杭杭州州12、、合合肥肥以上上城城市市将将作作为为重重点点宣宣传传城城市市，，媒媒体体将将使使用用大大版版面面、、多多次次数数多多内内容投投放放，，尽尽量量可可能能大大地地将将各各点点做做透透，，造造成成影影响响辐辐射射其其它它地地区区其它它补补充充点点请请各各办办事事处处，，根根据据所所在在地地区区目目前前销销售售情情况况及及市市场场发发展展潜潜力力建建议议软文文炒炒作作执执行行媒体体选选择择原原则则选择择广广州州为为基基本本点点，，媒媒体体会会选选择择广广州州日日报报、、羊羊城城晚晚报报及及南南方方都都市市报报（（费费用用允允许许的的情情况况加加南南方方周周末末））广州州南方方都都市市报报羊城城晚晚报报广州州日日报报有效效影影响响范范围围：：广州州、、深深圳圳珠三三角角、、汕汕头头有效效影影响响范范围围：：广州州、、深深圳圳珠三三角角、、全全国国有效效影影响响范范围围：：广州州、、珠三三角角汕头头市市场场及及销销售售情情况况比比较较好好，，加加汕汕头头特特区区报报予予以以支支持持汕头特特区报报谢谢！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。02:42:5302:42:5302:4212/24/20222:42:53AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2202:42:5302:42Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。02:42:5302:42:5302:42Saturday,December24,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2202:42:5302:42:53December24,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。24十十二月20222:42:53上午午02:42:5312月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月222:42上午午12月-2202:42December24,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/242:42:5302:42:5324December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:42:53上上午2:42上上午02:42:5312月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。02:42:5302:42:5302:4212/24/20222:42:53AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2202:42:5302:42Dec-2224-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。02:42:5302:42:5302:42Saturday,December24,202213、不