商业化合作推介-讲解版

商业化合作推介你关心的，才是头条移动互联网发展趋势与用户规模中国移动用户规模发展迅速数据来源：CNNIC中国互联网络发展调查2014.86月Year201131,76812月35,558Year20126月38,82512月41,997Year20136月46,37612月50,006Year20146月52,07565.5%69.3%72.2%74.5%78.5%81.0%83.4%单位：万人移动用户占比移动互联网带来的改变移动互联网改变了网民使用媒体的习惯使用手机（不包含短信和电话）平板设备使用电脑或笔记本电脑上网看电视阅读报纸和杂志收听电台广播中国移动互联网用户每天接触媒体时间5.8小时分钟分钟分钟接触各媒体类型及时长接触各媒体时间占比42.0%28.7%移动互联网PC互联网电视电台报纸、杂志17.2%12.1%数据来源：mUserTracker2015.2移动互联网改变了网民的生活方式38%37%15%娱乐视频、游戏、音乐等52%38%10%信息获取新闻、体育等+68%24%8%沟通微信、微博、电邮等55%24%15%购买旅行、购物、金融等移动互联网已经在各领域成功超越了PC互联网数据来源：mUserTracker2015.2移动互联网时代催生了信息渠道的多样化，但让我们每天不得不面临大量重复、冗余信息移动互联时代加重了有效资讯的获取成本用搜索引擎尝试搜寻……根据热点排行/编辑推荐随便看翻阅各种资讯APP今日头条创新提出“用搜索引擎的方式做资讯”智能推荐引擎，资讯呈现千人千面今日头条基于大数据挖掘技术全方位分析用户兴趣实时推荐需求资讯持续自我演化，越用越随心……今日头条开创移动阅读的新方式你关心的，才是头条用户特征匹配内容行为性别年龄职业兴趣作息网络位置环境特征……天气海量资讯+智能推荐+持续演化我们是谁？

今日头条·基于机器学习和数据挖掘的个性化信息推荐引擎今日头条平台介绍及发展规划今日头条专注呈现用户最关心的信息资讯今日头条是个性化资讯平台5秒钟计算解读兴趣10秒钟形成用户画像展示个性化信息通过社交平台等账号登陆通过阅读行为优化用户画像，优化推荐信息头条用户小张是如何看到这条推荐的？用户特征我们首先根据小张用来登录头条的社交账号，抓取其在社交网络中的公开信息作为初始的兴趣特征数据。随着小张使用头条的频次增加，我们会根据小张对于每篇文章的阅读行为，比如阅读停留时长、阅读环境、以及文章特征组织更新出完善的特征资料库。另外，头条用户已经达到2.6亿，我们通过大数据挖掘技术分析总结出小张近似人群的兴趣特征，所以经常小张可能刚刚对某件事情感兴趣，这件事的相关报道就会出现在他的头条上。这就是我们承诺的“用得越久越懂你，越多人用越懂你”。兴趣：互联网股票…行为：社交小子战胜“巨人”，Facebook市值力压IBM除了“中国女婿”身份，扎克伯格跟中国还有这些关系给小张推送这篇文章相关的用户特征：环境特征看似无关紧要的“阅读环境”，其实是我们隐藏在APP中至关重要的部分。比如，早晨起床，头条推荐引擎更倾向把一夜发生的热文以及你关心的最新消息推荐给你，而晚上睡觉前，你可能更倾向于阅读一些轻松愉悦的事情。工作日与节假日、晴天和雨天、北京东城与上海浦东、移动网络或是WIFI环境，这些维度不仅可以不断优化阅读体验，还可以在商业化领域给用户带来真正的原生体验。比如，在北京东城工作的小张会在某个下着暴雨的工作日傍晚收到一条来自某品牌快餐店的外卖广告。位置：北京东城时间：早

工作日网络：3G

天气：晴

…给小张推送这篇文章相关的环境特征：主关键词：Facebook兴趣标签：股票

互联网热度数值：895…文章时效：1分钟内

…文章质量：5…文章来源：参考消息网

…给小张推送的这篇文章的相关特征：文章特征今日头条以技术驱动为核心的个性化推荐引擎，会在接触到文章的第一刻对其进行主关键词、兴趣标签、热度数值、时效、质量以及来源等方面的计算。对于同一个事件的相关报道，头条推荐引擎会根据上述维度，计算出最新最好的进入预备推荐库，等待与之相匹配的用户特征、环境特征进行推荐。根据各方面用户属性特征和位置地理等环境特征—>综合判断用户需求—>智能推荐匹配用户的文章信息—>通过精准化的内容资讯激发用户关注品牌并促成实际销售今日头条是连接用户与资源资讯的最佳平台环境特征用户特征兴趣：单反科技互联网股票…职业：白领学生主妇教授…年龄：172635…性别：男女机型：SmartisanT1iPhone5小米3行为：社交小子战胜“巨人”，Facebook市值力压IBM智能手机降价杀，你方唱罢我登台除了“中国女婿”身份，扎克伯格跟中国还有这些关系6D2要来了？英国亚马逊显示佳能EOS6D单反相机停产位置：北京东城上海浦东长沙雨花区时间：早中晚工作日节假日网络：2G3G4GWIFI天气：多云晴暴雨雪…主关键词：Facebook科技数码艺术体育运动…兴趣标签：科技股票互联网欧美乐坛…热度数值：7628951977…文章时效：1分钟内5分钟内2小时前…文章质量：1356…文章来源：参考消息网中新网钛媒体新浪…文章特征今日头条创新提出“用搜索引擎的方式做资讯”开创移动阅读新方式2012.3公司成立2012.8今日头条第一个版本上线2012.10今日头条用户数达10,000,0002013.12今日头条用户数95,000,0002014.6今日头条用户数突破140,000,000同时，移动端用户首次超过PC端2014.12今日头条用户数突破200,000,0002015.6今日头条累计用户数260,000,000说明：该数据统计时间截止至2015.5覆盖用户数超过2.6亿日活用户超2,500万，月活用户超7,000万人均使用时长超过40分钟24-40岁占比近8成该年龄段人群具备成熟消费能力Year

长期

占据苹果应用商店新闻类榜首国内移动互联网领域成长最快

产品服务之一男女比例7:3男性用户居多消费决策力高人均日均启动次数超过6次月活用户数地区主要集中在一二线城市及沿海地带说明：该数据统计时间截止至2015.55000家合作媒体政府新华网超20000个头条号互动活动今日电影话题社交今日特卖39健康网国家版权局机构媒体凤凰网YOKA时尚网中国新闻出版网中国政府网媒体国家机构企业其他组织个人海尔太平洋亲子网联想今日头条聚合多类资讯和服务应用

今日头条商业合作方式APP启动瞬间大曝光强烈的视觉冲击力,瞬间捕获注意力可根据具体需求选择相应开机全屏的投放方式：开机全屏动态画面4S静态画面3S可点击可链接不可点击不可链接可点击可链接不可点击不可链接开机全屏，每日覆盖2500万

活跃用户，第一时间占据用户视线，品牌信息充分曝光。示例所涉资源：开机全屏每天至少有2500万人在使用今日头条“开屏”可以让您的产品或活动出现在今日头条第一屏广告合作—开机全屏客户：阿里巴巴位置：开屏Imp11964991 Click1130367CPC0.16元CTR9.45%广告名称位置购买方式轮刷/备注CPM单价（元）刊例价（元）/轮日均CPM数量开机画面图静态3s（不可点击）APP启动时CPT

1/51209600008000全量120384000032000静态3s（可点击）CPT1/518014400008000全量180576000032000动态4s(不可点击)CPT1/518014400008000全量180576000032000动态4s(可点击)CPT1/524019200008000全量240768000032000APP启动开屏广告（CPT，需要预占库存）信息流原生广告以近似内容资讯的方式,友好精准的传递品牌信息信息流小图信息流大图信息流视频广告多维度定向投放方式：性别定向年龄定向兴趣定向关键词定向作息时间定向地理位置定向天气定向职业定向…

…所涉资源：推荐页信息流信息流广告售卖方式：CPT、GD、RTB资源名称广告形式操作系统展示逻辑购买方式刊例单价(元)轮播日均总展示量（CPM）

Q3推荐频道信息流广告固定位信息流广告CPTios系统

&

android系统首页第四位展示广告标题下加【推广】标识按CPM定价，按天售卖小图80

大图120视+广告140第一档

（自然日第四条第一刷）38000第二档

（自然日第四条第二刷）26000第三档

（自然日第四条第三刷）20000第四档

（自然日第四条第四刷）17000非固定位信息流保量广告简称GD广告（GuaranteedDelivery）ios系统

&

android系统首页第四位，前6次刷新中随机展示广告标题下加【推广】标识小图80

大图120视+广告1401-7档2000<可购买量<17000推荐频道信息流广告（CPT，GD需要预占库存）广告位操作系统展示逻辑素材标准效果图购买方式起价(元)建议出价(元)信息流广告ios系统

&

android系统不固定位置位置预计首页第4、10等位展示

广告标题下加【推广】标识图文形式

标题：不超过25字小图模式：172*120JPG＜100K

CPM10元起15CPC0.3元起1图文形式

标题：不超过26字大图模式：576*260JPG＜100K

CPM15元起20CPC0.45元起1-1.5推荐频道信息流广告（竞价购买，不需预占库存）特卖促销策略化传播引发关注，高效提升产品销量今日特卖是今日头条旗下的特卖频道，基于今日头条2400万的日活量，是移动端成长最快的电商特卖平台。精准定向锁定TA找对的人说对的话大曝光引发兴趣信息流资源持续抓住用户注意力便捷平台直接购买平台特点：用户基数大、目标受众准、入口多覆盖广、转化快今日特卖基本合作策略今日特卖高速转化特卖首页手机Push推荐特卖消息文章内置抢购button所涉资源：今日特卖线上互动活动，促进消费者对品牌信息的深入了解。主题创意互动全面释放移动端优势，快速拉近用户距离可奖品激励可畅所欲言可传照分享活动专区入口展示所涉资源：活动专区具备比微信公众账号更为突出的传播效果：以“教育宝典”头条号和其微信公众号对比，其中同样一篇文章的头条号阅读量为270,000、收藏数6,200；而微信公众号的阅读量仅为2,355、点赞13。1、术业专攻，品牌专注内容发布，今日头条关注推广2、可视化后台，实时监控发布效果3、相较微信公众号、传播效果更突出入驻头条号，您只需专注发布优质的内容，不用招募粉丝四处推送，便能收获大量关注。您可在头条后台随时查看发布资讯信息的展示量、阅读量、顶、踩、收藏、评论、转发量。自媒体入驻头条号平台今日头条APP海量读者个性化通道头条号三大优势软性公关

企业入驻头条号，系统精准人群智能推荐头条号是今日头条的公共信息发布平台，只要成功入驻，即可发布信息。头条号包括【个人】【媒体】【国家机构】【企业】【其他组织】。迄今为止头条号账户总数已超2万个.品牌客户可入驻“企业“类型头条号，并可通过头条号管理后台，定期查询数据统计报告、监测内容阅读量等信息。所涉资源：头条号头条号VS微信公共账号同样一篇文章数据对比：头条号阅读27万，收藏6200；公众号阅读2355，点赞13。教育宝典头条号教育宝典微信公众号教育宝典头条号，单篇文章阅读最高阅读达到159万。特殊合作模式私有人群+定制人群+多素材定制专属人群包广告形式：信息流头条投放素材建议：多素材优化投放，不同细分人群不同广告素材今日头条信息流广告，可以头条广告系统建立不同计划定向不同人群使用不同广告素材；单个计划同时上传5版素材，系统自动优化CTR，通过提升CTR找到更多目标人群。定制客户私有人群投放可以根据历史广告或竞品广告的点击人群提取关键词特征，建立look-alike人群进行追投，投放规模可控，广告点击率有超50%的提升。案例：雷克萨斯精准人群，投放前点击率为1.7%，做精准人群投放后点击率提升至3.07%，广告点击率提升81%H&M多素材投放案例头条定制人群包投放“豪车”“新婚”“早起”“英超”“学生”人群包等动态创意|产品逻辑（兴趣词举例）1.用户个体有很多兴趣词男老师小孩奶粉手机小米魅族车厘子龙井刘德华房地产楼盘理财金融42岁3.创意词包苹果香蕉车厘子葡萄提子橙子牛油果菠萝荔枝桂圆默认词：水果2.使用头条，触发动态创意广告4.匹配成功，显示高相关创意！针对此次ZenBook产品推广点选取了21个动态词与用户标签做匹配，其中19个动态词匹配成功；动态词最高点击率达到5.29%，对比默认词1.7%点击率，点击率提升312%动态词组对比默认词组，点击率提升149%；动态词ImpressionClickCTR纤薄2634513935.29%性能343061162284.73%便携2950811944.05%续航444937169303.81%配置1057661397383.76%散热263679783.71%性价比680496228763.36%待33%高端344284109363.18%商88%美观9547321722.28%节能7346616262.21%效能461869552.07%经典1224104252362.06%静03%绝美41641678631.89%娱乐31130151371.65%唯美33771452351.55%时尚2078117309401.49%推广词ImpressionClickCTR动态组79643792011122.53%默认组80236911361771.70%合计159880703372892.11%兴趣词广告语截图动态