市场营销学期末复习(10春季)

市场营销学期末复习(10春季)市场营销学期末复习（10）一、填空题1、市场营销观念的两大类型：一是以生产者为中心的旧观念，包括 、 另一类是以市场（顾客与消费者）为中心的新观念，包括市营销观念、生态营销观念和社会营销观念。2因素、因素以及因素。3我们将分销渠道分为和。4、现代市场营销学认为，促销的方式包括人员促销和非人员促销两大类具体分为以下四种方式 、 、。5、整体产品的五个层次分别是核心产品、形产品、 、 和 。6、企业产品定价方法总体上可分为三大类，分别为 、 、 。7、根据商品流通过程中每一层次选用中间商数目的多少，我们将分销渠道分为 和C.满足交通便捷的需要 D.周到的服务2、广告目标可分为（ ）几种。A.提供信息 B.强迫购买C.提醒使用 D.双向交流沟E.说服购买3我们可以从以下( )几个方面来增加顾的整体价值。A.产品 B.服务C.人员 D.形象E.成本4、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器备时,适于采取( )方式A.广告宣传 B.营业推广C.经销商品陈列 D.人员推销5“迪斯尼乐团的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，这体现的市场营销管理哲学是（ A．产品观念 B．推销观念C．市场营销观念 D．社会市场营销观念6、营业推广的目标通常是（ ）了解市场，促进产品适销对路

刺激消费者即兴购买降低成本，提高市场占有率D 帮助企业与各界公众建立良公共关系7、按照流通环节或层次的多少，可以将渠道分为（。A.长渠道B.间接渠道C.直接渠道D.短渠道E.宽渠道8完整的产品市场生命周期应具有( 等几时期。A.投入期 B.成熟期C.成长期 D.衰退期E.以上都正确9、需求是（ ）A．没有得到某些基本满足的感受状态B．想得到基本需要的具体满足物的愿望C体产品的欲望D．对于愿意购买的某个具体产品的欲望10、服务有几个主要特点，对制定市场营销方案影响极大，他们分别是（ ）A.无形性B.不可分割性C.可变性D.易消失性社会营销观念认为市场营销者在确定营销策时，应考虑到（ ）之间的平衡A.公司利益B.企业成本C.消费者需求D.公共利益12、广告目标可分为）几种。A.提供信息B.强迫购买C.提醒使用D.说服购买13类。)几大A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.领导导向定价法D.竞争导向定价法14我们可以从以下( )几个方面来增加顾的整体价值。A.产品 B.服务C.人员 D.形象156p6除包括产品、价格、渠道、促销外，还包括（）A.市场调研B.权力C.公共关系D.市场统计16、经济学中把市场分为（ ）几种结构。A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.完全垄断组成为( )A.细分市场B.选择目标市场组成为( )A.细分市场B.选择目标市场C.产品定位D.市场营销组合理论18、以下那一项不属于附加产品的范畴（A.保证服务B.质量C.外观D.包装E.品牌19、广告的特点可分为（）几种。A.信息群体传播B.强迫购买C.促销效果滞后D.双向交流沟通E.帮助促销人员达成交易）20企业产品定价方法总体上可分为( 几类。A.成本导向定价法 B.需求导向价法C.领导导向定价法 D.竞争导向价法E.尾数定价方法21我们可以从以下( )几个方面来增加顾的整体价值。产品C.人员E.成本三、名词解释1、市场定位2、批发商3、营业推广4、公共关系5、目标市场选择6、新产品7、公共关系8、零售商9、市场细分、整体产品、分销渠道12、成本加成定价法13、国际市场营销

服务D.形象14、消费者购买行为：15、市场定位：16、人员推销：17、品牌：18、间接营销环境（宏观环境）：19、顾客价值四、简答题1、简述新产品定价策略2、什么是促销？它有哪些作用？3、简述宏观环境分析包括哪些内容？4、什么是独家分销？它有哪些有缺点？5、马斯洛需要层次论6、简述影响目标市场营销策略的因素7、企业进行公关活动的原则8、简述品牌和商标的区别和联系9、简述影响分销渠道选择的因素10、简述新产品开发的程序11、简述市场营销新旧两类观念的区别五、论述题：1、简述产品各个生命周期的特点2、论