洗发水瓶设计调研报告

洗发水瓶设计调研报告历史文化学院13级文化产业管理三班尹妍彦、杨慧、孙鑫、邓瑶、刘唯婧、何天慈、于锶田2016年5月10日摘要洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。其企业结构比例与化妆品企业结构近似。而这些洗发水瓶品牌除了依靠洗发水本身成分及功能吸引消费者，更是从洗发水的瓶子的外包装上下足功夫以刺激消费者的购买欲望。那么，现在市面上销售的洗发水种类多种多样，其瓶子的设计更是五花八门。其中不乏很多不好的设计，更有很多不符合人机工程学。一款好的商品销售包装，可以最大限度地维护商品的使用价值，减小浪费，节约社会资源；发展商品销售包装，可以提高生产经营效率，取得良好的经济效益；发展销售商品包装，是实现商业现代化、物流自动化的前提条件。销售包装是一国或地区文化的反映，是科技水平的标志。提高商品销售包装水平，是提高商品质量、提高商品竞争力、树立企业形象、提高国家声誉的重要内容。由此可见，洗发水瓶的设计至关重要。因此，我们将通过调研、分析、探讨、实践，发现洗发水瓶设计中存在的各种问题，并找出好的方法将之优化或解决。设计出一款审美功能和使用功能兼具的洗发水瓶。关键词：产品设计，洗发水目录第一章、设计大纲 1一、设计目的： 1二、具体的设计要求和设计依据： 1三、设计任务： 1第二章、市场调研 2第三章、市场调研分析 4一、消费者调研： 4产品调研： 5竞争调研： 7第四章、现有产品分析 9一、功能分析 9二、造型分析 10第五章市场定位 11一、功能定位 11二、造型定位 11第六章设计草图 12第七章设计总结 16参考文献 第一章、设计大纲一、设计目的：洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。其企业结构比例与化妆品企业结构近似。而这些洗发水瓶品牌除了依靠洗发水本身成分及功能吸引消费者，更是从洗发水的瓶子的外包装上下足功夫以刺激消费者的购买欲望。那么，现在市面上销售的洗发水种类多种多样，其瓶子的设计更是五花八门。其中不乏很多不好的设计，更有很多不符合人机工程学。因此，我们将通过调研、分析、探讨、实践，发现洗发水瓶设计中存在的各种问题，并找出好的方法将之优化或解决。设计出一款审美功能和使用功能兼具的洗发水瓶。二、具体的设计要求和设计依据： 1.从内装物方面考虑：充分的考虑到内装物是液体。2.从使用方式方面考虑：包装容器不仅仅是储存、运输、销售，还得有利于消费者使用方便。3.设计不必受现有形式的束缚，可以在对未来人们生活方式的展望中任意发散思维，设计方案要有新意。4.可从新使用方式、结构形式、造型变化、新材料的运用等多方面作为切入点进行设计。产品设计要尽量考虑实际使用情况，避免过于概念脱离实际的设计。三、设计任务：1、进行产品造型改变，增加产品亲和力。2、随着现代设计的发展，人们对产品的要求不仅仅是功能上的满足，更追求精神和情感上的满足，是指在产品使用过程中与产品的信息的沟通互动以及获得的体验，即是情感化设计。比如通过产品造型上的创新，给人一种新的生活体验。3、情趣性，可通过设计过程中对一些如仿生元素的融合以及传统元素的添加实现对产品的附加价值的提升。例如通过一个有趣的外型或有趣的操作方式，为使用者增添乐趣。第二章市场调研一、市场调研1.市场调研的目的

产品设计是一项有计划、有目的的活动，任何一件产品的设计都不是设计师凭空臆造出来的，因为每一件设计都会涉及需求、经济、文化、审美、技术、材料等一系列的问题。不同的设计不仅涉及问题的领域不同，而且深入程度也各不相同。因此，在设计开始之前，必须科学、有效地掌握相关的信息和资料。要是自己的设计不落俗套，就必须站在为使用者服务的几点上，从市场调研开始。因此，我们如果想要做出一款好的洗发水瓶来的话，就必须进行市场调研。工业产品的外观造型千变万化，工业设计师不能毫无根据地仅凭个人的想象力来作设计。新设计的洗发水瓶想要在市场中有竞争力，就必需同时满足消费者对洗发水瓶的物质功能需求和对产品的造型美感等精神追求，解决消费者在使用的过程中遇到的实际问题，只有这样的产品才能被广大消费者所喜爱，企业才能获得最大的经济效益。

2.市场调研的内容

现代社会中，人们的生活方式和生活内容更加丰富多彩，处于不同消费层次的消费者对工业产品的需求也是多种多样。由于社会生产力的极大发展，生产企业间的竞争也是日益激烈。为了应对激烈的市场竞争，现在的竞争手段已从原来的提高产品质量、改进生产技术、加强广告宣传，发展到现在的以产品的创新来引领市场的潮流。这给我们设计者们提出了更高的要求，使我们在产品的设计中更加地注重市场调研的作用。要想全面深入地了解消费者对洗发水瓶的真实看法，我们必须从各个角度全方位地对市场中的洗发水瓶和消费情况展开调查。那么，调研主要分为产品调研、销售调研、竞争调研。通过品种的调研，搞清楚同类产品市场销售情况、流行情况，以及市场对新的品种的要求；现有产品的内在质量、外在质量所存在的问题，消费者不同年龄组的购买力，不同年龄组对造型发热喜爱程度，不同地区消费者对造型的好恶程度；竞争对手产品策略与设计方向，包括品种、质量、价格、技术服务等等；国外有关期刊、资料所反映的同类的生产销售、造型以及产品的发展趋势的情况也要尽可能的收集。产品市场调查的内容范围如图所示。市场调研分析一、消费者调研当前，中国社会消费结构发生了重大变化，广大群众对当前的精神文化产品生产提出了更多更高的要求，同时也为更多文化事业与文化产业的发展提供了前所未有的机遇和良好的发展空间。由于消费文化的迅速崛起，有力地拉动了洗发水消费市场的市场需求，人们不仅仅只关注洗发水的品牌、功能，也慢慢的开始注意到洗发水瓶的包装设计。洗发水消费已呈现多元化发展态势。我们将大学生作为研究的对象，以下则是调查的结果：大学生消费者调查年龄心理特点、大学生消费者调查年龄心理特点、文化程度价值观念生活方式收入支出兴趣爱好较高审美能力18|23使用和消费心理较高明确的目标和追求简单便捷智能消费能力一般上图则是我们对大学生消费群体的各方面的一个定位。根据这些特性我们可以得出以下结论：1、人们对于洗发水瓶舒适度的要求体现在瓶身的形状以及瓶口结构这两个方面。2、当代大学生比较时尚，审美能力较强，这就要求我们设计潮流极具审美价值的。3、大学生收入低，基本都是依靠父母给予的生活费，因此大学生的消费能力一般，我们所设计的洗发水瓶造价不可以太高。 总之，洗发水瓶的设计应该是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。成功的包装促销是生产者的意念心理，创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。商品销售包装只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，才能够在激烈的商战中脱颖而出，稳操胜券。二、产品调研洗发水是日化用品中使用面很广的一类产品，纵观国内的洗发水使用品牌，早些时间蜂花、美加净等国产洗发品牌十分畅销，但现在我们所熟知的品牌多为宝洁、联合利华等旗下，国内品牌需顶住压力，在竞争中学习成长。经过几十年的历练，各品牌洗发液的各方面优势也变得显而易见。1、洗发水产品市场销售状况我们关注的是一个远景巨大的市场，中国事目前世界上洗发水生产量和出售量最高的国家，凭据相关机构推断，2000年洗发水市场规模超出130亿元，沐浴露出售额约为20亿元。索福瑞察看证实，全国主要都市家庭洗发水年均匀购买量由1999年1.4升上升为2000年1.5升，年均匀购买次数依旧持平为3.9次，均匀购买量1999年为370毫升，2000年381毫升。中国洗发水制品产量达到25万吨。据统计，至多全国15-50岁的3.2亿女都是埋伏的洗发露消费者。与发达国家比较，我国洗护发用品人均消费量较低，人均消费额不到10元人民币，仍有很大发展远景。据Clairol雄司察看,95%以上的美国人每周一般洗5次头发。西方发达国家人均洗发频次为每周6.4次，日本每周5次，香港每周7次，而中国即使正在洗发频次尽对较高的城镇地区，均匀每人每周只要2.5次。不管是谁终身中都市用到的东西就是它了，究竟俗语还有云：一切从“头”开端！（1）调查结果显示，虽然目前市场上的洗发产品仍然多不胜数，但是为人所知的仍然是那些较出名的品牌。大量的研究也表明，洗发水的销售量是与它的知名度成正相关的。如海飞丝、飘柔、潘婷等。由此可见品牌营销的重要性。根据我们调查问卷统计的数据显示，由于我们所调查的对象女性偏多，所以此次调研结果，洗发水在男女使用比例上大多为女性。（2）我们了解了一下洗发水在不同的消费郡体（主要是不同职位的郡体）中的购买情况。我们在不同的消费郡体中统计出来的数据如下：行政机关、工作人员占被调查人数的3%；企事业单位职员占15%；学生占42%；其他行业占8%。当然，由于我们调查的人数不是很多，做的不是很全面，所以得出来的数据可能不是那么的准确。（3）、以下是部分品牌的有关于市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面统计如下：商品名称市场综合占有率%市场销售份额％市场覆盖面％飘柔14．9019．7211．70

舒蕾12．0615．0310．09

海飞丝11．5511．9811．27

夏士莲10．5111．599．79

潘婷10．058．9010．81力士8．887．599．74

沙宣8．386．259．79

伊卡璐4．293．195．02花王0．380．200．51

强生0．220．150．272、洗发水市场价格竞争调研（1）市场竞争状况洗护发品市场在所有日化产品市场中竞争最为激烈，国际日化及合资企业宝洁、联合利华、丝宝占居主导位置，国产品牌仅狭存于中低档部分市场。洗发水由开始的高档消费品变成普通日用消费品。由于宝洁、联合利华等市场垄断者长期坚持的撇脂定价策略，形成的市场空洞吸引了众多竞争者低价进入，最终引发洗发水市场的价格雪崩。这种情况下出现的品牌塌陷和市场重整，将在一至两年内重铸中国洗发水市场格局。澳加美进入洗护发市场以先期切入中低档市场为佳，以避免与市场主导企业（品牌）发生正面冲突。（2）竞争者地位分布市场领导者：宝洁,占40%左右的市场份额。市场挑战者：丝宝、联合利华，占30%左右的市场份额。市场跟随者：花王、奥妮、美日、脱普、棕揽、强生、索芙特。市场补缺者：欧莱雅、威娜、太阳神、莹朴、荷丝。（3）竞争者类型中国目前有超过1600个洗发水生产商，洗发水品牌超过2000个。我国的洗发水市场格局近年来一直处于较为稳定的状态。跨国公司的知名产品基本上占据了市场的主导地位，并形成了各自的品牌忠诚的群体，占有相当大的市场份额，而国有品牌的市场份额则相对比较小。综上所述，我国洗发水市场是一个数个领先品牌之间激烈竞争以及领先品牌群与跟随品牌群之间抢夺市场份额的自由竞争市场。成功的关键因素主要是在营销战略上。洗发水瓶就是所有不熟悉该洗发水的顾客对此款洗发水的第一印象。我们必须给消费者留下最好的第一印象，凭借极具美感和时尚感的洗发水瓶吸引住消费者的目光，让消费者有进一步了解产品的欲望。以下是对于市场上畅销品牌的洗发水瓶设计的调研资料分析：品牌造型色彩瓶盖缺点海飞丝植物翠绿型去屑洗发露采用了弯月形的，瓶身设计，打破了洗发水一贯呆板的长方体造型。瓶身主打颜色为白色，衬上绿色的树叶图案，符合植物型洗发水的意念。在配上宝蓝色的瓶盖，更为突出，让人对其产品产生色调上的鲜明感。采用了掀盖的方法，比较简单瓶口偏大，取用洗发水的时候流速较快，飘柔瓶身处设计成旋转的棱面转身，给人以柔顺，整洁的美感。飘柔以青春美的感受，加以果香，留给消费者飘逸柔顺的印象，色彩运用丰富，针对不同的气味功能采用了不同的颜色。采用了掀盖的方法，比较简单开盖设计不好控制洗发水出量，容易造成浪费。潘婷瓶身左右两侧各有一些小突起，可以起到防滑的作用。，采用的简洁的白色翻盖之下是一个斜面，这样的话就不会有洗发水残留在上面了瓶子整体缺乏美感和时尚感。力士整体造型独特，极具时尚感。采用的黑色，给人一种专业感和时尚感瓶盖则设计为倾斜式瓶盖设计为倾斜式，不能够倒放至平面，感受到美中不足。清扬男士多效水润养护型去屑洗发露瓶身略有点弧度感，简约酷睿的风格更受男士们青睐。瓶身为深蓝色，而蓝色能令人想到孤独、沉思、忧郁和平静，故深受男性的喜爱。掀盖设计比较方便。瓶盖比较薄，容易被掀断。而且瓶口偏大，取用洗发水的时候要注意量把握，避免倒得太多而造成浪费。第四章现有产品分析在本阶段主要针对现有产品进行分析，包括功能分析，技术分析，操作界面的分析，造型特点的分析，市场定位的分析，以及调查群体的分析。以下为几方面的具体分析资料。一、功能分析对现有洗发水瓶的功能分析可以分为两个方面主要功能和辅助功能。主要功能即产品的主体使用功能，即储存和使用洗发水的功能。在市场调查和资料收集整理过程中我们发现在洗发水瓶的主体功能存在如下问题：操作不方便等问题。其辅助功能则是促销功能和传达商品信息功能。商品销售包装，是无声的推销员，在商品和消费者之间起媒介作用。商品包装可以美化商品和宣传商品，使商品具有吸引消费者的魅力，引起消费者对商品的购买欲，从而促进销售。包装的促销功能是因为包装具有传达信息、表现商品和美化商品的功能。传达信息功能是通过包装上的文字说明，向消费者介绍商品的名称、品牌、产地、特性、规格、用途、使用方法、价格、注意事项等，起到广告、宣传和指导消费的作用二、造型分析对于现有热水器的造型分析，经过小组商讨，我们决三从以下几个方面入手进行分析整合发现不足之处提取优秀的设计元素。分别是色彩方面，材料方面，形态的的大小尺寸，线条的处理来进行分析。在这里我们将结合一些具体的设计案例进行分析。1.针对造型方面现有洗发水瓶造型方面一般多采用长方体造型，原因有以下几个方面：（1）最大限度的提供方便安装，匹配周围环境。（2）方便批量包装运输。（3）简化造型降低生产成本。虽然有存在的合理性，但同时也存在着问题，即产品的千篇一律的造型给人产生视觉疲劳，缺乏亲和力。更不要说产生人机之间的沟通，所以只能这样说这是一个合理的但是并不优秀的设计。从该类产品中我们应该提取的元素是：便携、简单、时尚、美观。2.针对颜色方面针对颜色方面，现有洗发水瓶颜色一般比较生硬，主要采用白色。3.针对材质方面针对材质方面，我们小组特意进行了调查，发现一般洗发水的包装瓶是用塑料做的，比较薄而且有一定的柔性和韧性可以随意的挤压而又不变形。根据《包装结构设计》上表6-3可知：高密度聚乙烯HDPE手感好，轻巧，光洁度好，不易碎，适于潮湿环境，适用于洗发液一类日化产品的包装。瓶体选用HDPE为制造材料。参考《包装材料》得知，HDPE是白色固体，坚韧耐撕、耐热、耐寒性好，耐油性优良，无毒无味，由于结晶度高，支链少，HDPE刚度较好，强度高。但是HDPE的耐冲击强度较低，粘接、印刷困难，要想做出彩色效果的瓶体，需添加着色剂和一定量的增塑剂。瓶盖选用聚丙烯PP为制造材料。PP为白色蜡状固体，无味无毒，是通用塑料中最轻的一种；它具有优良的防潮性、抗水性和防止异味透过性，可热封；PP的抗张强度、硬度、耐磨性以及耐热性很好,能耐80°C以下的酸、碱、盐溶液及大多数有机溶剂；最重要的是：PP具有优良的弹性恢复性能和极好的耐弯曲抗疲劳强度，最薄处能经受数万次的折叠弯曲，可用于制作铰链。PP耐老化性差，耐寒性差，且PP本身为白色，因而还需添加一定量的润滑剂和着色剂。4.产品线条的处理在线条处理方面，综合了现有洗发水瓶的特点来看，整体线条较硬。因此我们需要柔化线条，增强亲和力。5.成型工艺分析瓶身的成型方法采用注射—吹塑法。用中空注射吹塑成型法没有飞边，尺寸稳定性好，成型的容器壁厚均匀，重量公差小，精度高，光泽度高，节省原料，效率高。注射速度选取：由于HDPE塑料熔体粘度高，应采用较高的注射速度为宜，并配合好料简温度和注塑模具的温度；一般讲吹塑速度应尽可能取大值，这样有利于获取壁厚均匀表面光泽好的瓶体．同时也有利于缩短吹胀变形时间，提高生产效率。瓶盖的成型方法选择为注射成型法。注射成型法可以制得外型复杂、尺寸精确、美观精致的制品。注射法大量用于制作容器附件如瓶盖、内塞、帽罩等等。成型周期短，效率高，尺寸精度也高，适合大批量生产。第五章市场定位通过对调研资料的整理，我们在功能、操作、造型以及市场方面做出了以下结论。一、功能定位在进行洗发水瓶设计，针对产品的主要功能和辅助功能进行分析和定位。对主要功能方面，增强材料安全性和可操作性，令用户使用更方便。二、造型定位针对市场上现有洗发水瓶的造型分析，以及消费者对现有洗发水瓶的意见反馈，和对未来洗发水瓶的外观需求进行了造型的设计定位。主要针对增强产品的亲和力进行造型定位。在这里我们提出了以下几个具体方向：情趣设计，包括通过仿生设计或益智游戏的整合。融合文化因素进行设计，利用中国的一些传统元素如中国节或传统图案进行设计或是整合电子时代的一些特殊的有代表性的符号进行设计。拆分组合设计，主要是从新的结构方式着手，通过结构美，通过多种形式变幻的拆分组合实现，增强产品的造型效果。第六章设计构思基于之前的调研和分析，我们为大学生消费群体做出了一个创意方案。以下则是我们设计的洗发水瓶的主要特征：造型如下图所示：首先，因为现在市面上畅销的洗发水只有为数不多的几个品牌推出了不同性别的洗发水，比如清扬，这也成为了清扬的卖点之一。因此我们所设计的洗发水瓶将分为男款和女款。而且两款凑到一起又可以变成甜蜜的情侣款。然后，我们按人体工程学将此款洗发水瓶的男款的造型设计的有棱有角，比较有阳刚之气，而整体造型则像一个绅士一样。女款的则采用曲线，线条柔美，体现出女性的温婉。瓶盖、瓶身都加有蝴蝶结以及丝带等女孩比较喜爱的元素。这都符合了我们形式追随情感的设计。除此之外，瓶盖的设计类似于帽子，但在顶端采取的是平面，以便洗发水用完时可以将其倒置。颜色由于此款产品我们针对的主体对象是大学生消费群体，所采取的颜色也会比较有活力。根据所调研的结果，我们将男款的洗发水瓶的颜色定为：蓝色、绿色、白色、黑色。女款的则用粉色、黄色、天蓝、嫩绿等清新粉嫩的颜色。3、瓶口结构我们采用的是按压式的瓶口结构，这样既方便又卫生。材质瓶子整体我们采取高密度聚乙烯HDPE。这种材质手感好，轻巧，光洁度好，不易碎，适于潮湿环境。在瓶身的侧面我们会有一细条采用透明的材质，方便消费者清楚的知道洗发水的余量。瓶盖选用聚丙烯PP为制造材料。PP为白色蜡状固体，无味无毒，是通用塑料中最轻的一种；它具有优良的防潮性、抗水性和防止异味透过性，可热封；PP的抗张强度、硬度、耐磨性以及耐热性很好,能耐80°C以下的酸、碱、盐溶液及大多数有机溶剂；最重要的是：PP具有优良的弹性恢复性能和极好的耐弯曲抗疲劳强度，最薄处能经受数万次的折叠弯曲。这样就不怕瓶盖因为我们无数次的按压而有所损坏了。5、设计亮点A、洗发水瓶自带起泡装置：现在消费者多数选择无硅油洗