内容营销一定要会的story-telling是什课件

内容营销一定要会的StoryTelling是什么内容营销一定要会的StoryTelling是什么1讲故事？是不是编故事忽悠人？讲故事？2所谓的讲故事，不是编故事忽悠人，而是把自己亲身经历过的事情，和自己想要做的事情，以及自己的想法和愿景，用大家喜闻乐见的方式表达出来。所谓的讲故事，不是编故事忽悠人，而是把自己亲身经历过的事情，3为什么要讲故事？为什么4要被发现、被了解讲故事就是一种自我的表达StorytellingIsAFormofSelf-Expression公司或个人表达的意义就是….建立联系和信任感之后…不讲故事连被发现的机会都没有开始谋求发展一群人在一起交换资源寻找合作机会和合作方式被发现，被了解建立联系，建立信任交换资源被建立联系、被建立信任被合作和互利共赢要被发现、被了解讲故事就是一种自我的表达Storytelli51当我们讲故事时，我们在讲什么？PARTONEWhenWeAreTellingAStory,WhatAreWeTelling?1当我们讲故事时，我们在讲什么？PARTONEWhenW大品牌故事StoryofAMajorBrand创始人是抱着什么信念创始企业的、logo是怎么设计出来的、产品主色调的缘由等等故事就是由里程碑串联起来一个综合性的品牌故事，记录企业从起步走到现在的各种历史性时刻香奈儿的品牌故事中创始人个性、大事记这两样东西是主角大品牌故事StoryofAMajorBrand创始人7传播型故事Well-SpreadStories老企业有老企业的讲法，新企业和新产品也可以有很完美的故事。褚橙的故事以褚时健的传奇人生为线索，加上十年磨一剑的毅力，很多人就被这个故事打动了至于橙子味道怎么样，当然要买一箱尝尝才知道。传播型故事Well-SpreadStories老企业有老企8风格塑造型故事EstablishingAStyle01有些故事就是为了塑造风格，走差异化路线。02人们只要一想到某种风格，就会马上想到品牌03例如不同白酒品牌会有不同的特色04洋河是绵柔的味道、古井是年份的味道、种子是柔和的味道、口子是窖藏的味道05你能想到的品牌都有一种独特的味道，味道体验越清晰的品牌其发展往往越好风格塑造型故事EstablishingAStyle01有9见微知著的小故事StoryAboutTinyDetails有些故事会从一些小细节入手，非常碎片化，但是能达到见微知著的效果谷歌的logo把字母G往上移了一个像素，字母L往下移了一个像素谷歌把这个故事讲出来，就是要展现很一丝不苟、精益求精的形象见微知著的小故事StoryAboutTinyDetai102为什么要讲一些自己私人的故事？PARTTWOWhyDoYouNeedToTellPersonalStories?2为什么要讲一些自己私人的故事？PARTTWOWhyDo品牌忠诚度BrandLoyalty一些行业名人不仅发布他们的权威文章，而且会发布一些很碎片化的生活片段有些人把这种行为理解为高调的自我标榜真正的用户不仅希望从他们身上得到资源，还会关心他们的个人动态和日常生活除了学习，他们还看重这一段关系，就是所谓的品牌忠诚度品牌忠诚度BrandLoyalty一些行业名人不仅发布他们12个人品牌和企业品牌PersonalBrand&CorporateBrand在朋友圈分享生活的才是懂得互联网思维的人他们成功地在网上打造了一个品牌形象同样，企业应该随时随地讲故事，用不断的故事去滋养你的圈子，你的用户个人也可以形成自己的品牌就像微信，再小的个体，也有自己的品牌个人品牌跟企业品牌相比，互动方式更加灵活个人品牌和企业品牌PersonalBrand&Corp133故事不可以乱讲PARTTHREEDoNotRandomlyTellAStory3故事不可以乱讲PARTTHREEDoNotRando主动表达ActiveExpression讲故事的时候，表达方式不对可能毁掉品牌形象1.例如，某机构宣传口号中出现了错别字就有伤品牌形象2.主动表达ActiveExpression讲故事的时候，表达15被动表达PassiveExpression除了控制好主动发布之外，也要避免留下把柄。1例如，汶川地震的时候，万科捐款50万，引起公愤4每一种企业行为都是一种表达2这种负面被动表达，会严重损害企业形象的5被动表达你不能完全控制，但是你必须进行正面引导3如果开始大方一点，就是正面引导6被动表达PassiveExpression除了控制好主动发164讲故事就是在累积品牌资产PARTTHREEStory-TellingIsYourBrandAsset4讲故事就是在累积品牌资产PARTTHREEStory-T品牌的持续MaintainingYourBrand故事是通过厚度的累积对人产生潜移默化的影响的长时间的、不同形式的故事积淀，会形成品牌的形象故事就是一种品牌资产、讲故事就相当于在给自己播种一则视频，某个人或者某个品牌可能会一炮而红如果不维持这种状态，很快会冷却下来，昙花一现讲故事应该像广告轰炸一样，持续不断，锲而不舍品牌的持续MaintainingYourBrand故事是18互联网Internet1234501互联网打破了时间和空间的限制02渠道多、形式丰富，为讲故事提供了极大便利03不把自己晾到互联网上去，等于自寻短见04在网上找不到任何痕迹的企业会被淘汰05故事要持续不断地讲才有你生存的位置互联网Internet1234501互联网打破了时间和空间的19THANKSTHANKS20内容营销一定要会的StoryTelling是什么内容营销一定要会的StoryTelling是什么21讲故事？是不是编故事忽悠人？讲故事？22所谓的讲故事，不是编故事忽悠人，而是把自己亲身经历过的事情，和自己想要做的事情，以及自己的想法和愿景，用大家喜闻乐见的方式表达出来。所谓的讲故事，不是编故事忽悠人，而是把自己亲身经历过的事情，23为什么要讲故事？为什么24要被发现、被了解讲故事就是一种自我的表达StorytellingIsAFormofSelf-Expression公司或个人表达的意义就是….建立联系和信任感之后…不讲故事连被发现的机会都没有开始谋求发展一群人在一起交换资源寻找合作机会和合作方式被发现，被了解建立联系，建立信任交换资源被建立联系、被建立信任被合作和互利共赢要被发现、被了解讲故事就是一种自我的表达Storytelli251当我们讲故事时，我们在讲什么？PARTONEWhenWeAreTellingAStory,WhatAreWeTelling?1当我们讲故事时，我们在讲什么？PARTONEWhenW大品牌故事StoryofAMajorBrand创始人是抱着什么信念创始企业的、logo是怎么设计出来的、产品主色调的缘由等等故事就是由里程碑串联起来一个综合性的品牌故事，记录企业从起步走到现在的各种历史性时刻香奈儿的品牌故事中创始人个性、大事记这两样东西是主角大品牌故事StoryofAMajorBrand创始人27传播型故事Well-SpreadStories老企业有老企业的讲法，新企业和新产品也可以有很完美的故事。褚橙的故事以褚时健的传奇人生为线索，加上十年磨一剑的毅力，很多人就被这个故事打动了至于橙子味道怎么样，当然要买一箱尝尝才知道。传播型故事Well-SpreadStories老企业有老企28风格塑造型故事EstablishingAStyle01有些故事就是为了塑造风格，走差异化路线。02人们只要一想到某种风格，就会马上想到品牌03例如不同白酒品牌会有不同的特色04洋河是绵柔的味道、古井是年份的味道、种子是柔和的味道、口子是窖藏的味道05你能想到的品牌都有一种独特的味道，味道体验越清晰的品牌其发展往往越好风格塑造型故事EstablishingAStyle01有29见微知著的小故事StoryAboutTinyDetails有些故事会从一些小细节入手，非常碎片化，但是能达到见微知著的效果谷歌的logo把字母G往上移了一个像素，字母L往下移了一个像素谷歌把这个故事讲出来，就是要展现很一丝不苟、精益求精的形象见微知著的小故事StoryAboutTinyDetai302为什么要讲一些自己私人的故事？PARTTWOWhyDoYouNeedToTellPersonalStories?2为什么要讲一些自己私人的故事？PARTTWOWhyDo品牌忠诚度BrandLoyalty一些行业名人不仅发布他们的权威文章，而且会发布一些很碎片化的生活片段有些人把这种行为理解为高调的自我标榜真正的用户不仅希望从他们身上得到资源，还会关心他们的个人动态和日常生活除了学习，他们还看重这一段关系，就是所谓的品牌忠诚度品牌忠诚度BrandLoyalty一些行业名人不仅发布他们32个人品牌和企业品牌PersonalBrand&CorporateBrand在朋友圈分享生活的才是懂得互联网思维的人他们成功地在网上打造了一个品牌形象同样，企业应该随时随地讲故事，用不断的故事去滋养你的圈子，你的用户个人也可以形成自己的品牌就像微信，再小的个体，也有自己的品牌个人品牌跟企业品牌相比，互动方式更加灵活个人品牌和企业品牌PersonalBrand&Corp333故事不可以乱讲PARTTHREEDoNotRandomlyTellAStory3故事不可以乱讲PARTTHREEDoNotRando主动表达ActiveExpression讲故事的时候，表达方式不对可能毁掉品牌形象1.例如，某机构宣传口号中出现了错别字就有伤品牌形象2.主动表达ActiveExpression讲故事的时候，表达35被动表达PassiveExpression除了控制好主动发布之外，也要避免留下把柄。1例如，汶川地震的时候，万科捐款50万，引起公愤4每一种企业行为都是一种表达2这种负面被动表达，会严重损害企业形象的5被动表达你不能完全控制，但是你必须进行正面引导3如果开始大方一点，就是正面引导6被动表达PassiveExpression除了控制好主动发364讲故事就是在累积品牌资产PARTTHREEStory-TellingIsYourBrandAsset4讲故事就是在累积品牌资产PARTTHREEStory-T品牌的持续MaintainingYourBrand故事是通过厚度的累积对人产生潜移默化的影响的长时间的、不同形式的故事积淀，会形成品牌的形象故事就是一种品牌资产、讲故事就相当于在给自己播种一则视频，某个人或者某个品牌可能会一炮而红如果不维持这