百事公司广告策划案

百事公司那可行:罗未、谢婷婷、龚晓萍、凌菲遥、刘佳祺、唐艳琴、龚乐、丁辉伦、王哲琨、胡洁伦百事公司公司简介发展历程主要产品广告宣传主打广告百事可乐为了打入市场，打响自己的知名度。广告大多是与足球明星合作的。百事可乐最新创意广告.avi

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百事可乐广告-酷游记.avi百事公司公司简介

百事公司（Pepsico.，Inc.）是全球第四大食品和饮料公司,是世界上最成功的消费品公司之一。,业务遍及全球200多个国家，拥有285，000员共，2009年销售额近600亿美元，。

在2010年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司位列第171位，并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。在2009年《商业周刊》杂志“全球最受赞赏公司”中位列在21名。1898年.CalebBradham将其易名为“百事可乐（Pepsi-Cola）”1965年.百事可乐公司于与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。1889年.北卡罗来纳州的药剂师CalebBradham无意发明了百事可乐发展历程核心业务发展核心品牌建设发展历程

1999年，百事公司将其百事可乐罐装集团（PBG）分离上市，以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。1997年10月,将拥有必胜客（PizzaHut）、肯德基（KFC）和TacoBell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（TriconGlobal，现公司名为YUM！）。核心品牌建设发展历程核心业务发展2000年，百事公司将以制造水果混合型饮料、能量饮料、乳品饮料、茶饮料和含有植物成分的SoBe饮料业务纳入公司业务范围，并开拓一系列新型饮料产品2001年，百事公司获得美国联邦贸易委员会无条件批准，以134亿美元成功收购世界著名的桂格（QuakerOatsCompany）公司，一跃成为全球非碳酸饮料行业的冠军。主要产品百事可乐包括的饮料品牌：“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”、“亚洲”、“北冰洋”、“天府”、“佳得乐”系列、“都乐”系列等。主要产品主要产品主要产品1889年年北卡罗来来纳州的药药剂师CalebBradham发发明了百事事可乐，并并称这种饮饮料能治疗疗消化不良良，百事可可乐早在1948年年便开始生生产罐装软软饮料。70至80年代，百百事的销售售逐年递增增，与对手手可口可乐乐之间的竞竞争达到白白热化程度度。80年年代中期““品味挑战战”的成功功使百事暂暂时跃居行行业第一，，但随后百百事又回到到了第二的的位置，并并且持续今今。广告宣传公司希望能能提高其在在国际市场场中的销销售额。。具体方法法是改变包包装设计，，并挖掘中中国，印度度及俄罗斯斯等地的市市场潜力，，新的营销销计划将以以蓝色作为为主调，以以对应可口口可乐在包包装及广告告中的红色色。广告宣传广告宣传广告宣传广告宣传广告宣传1898年年清爽、、可口，百百事可乐1903年年提神、、爽心、增增进消化1905年年可口之之饮料1906年年天然饮饮料——百百事可乐1907年百百事可乐乐：可口口、健康康1909年百百事可乐乐：使你你才气焕焕发1910年喝喝百事可可乐，让让你心满满意足1923年这这就是健健康：百百事可乐乐品尝尝百事，，你将喜喜欢它1928年百百事可乐乐，激励励你的士士气1932年一一样的价价格，双双倍的享享受1939年一一样的价价，双倍倍的量1940年百百事可乐乐是属于于你的饮饮料1943年令令人诱惑惑的口味味1945年百百事可乐乐：更多多、更好好1949年口口味最好好、花钱钱更少1950年量量多、活活力更多多1953年清清新、爽爽口1958年爱爱社交，，喝百事事喝百百事，增增友谊1959年百百事可乐乐令你心心旷神怡怡1961年这这就是百百事，它它属于年年轻的心心1963年奋奋起吧，，你就属属于百事事新一代代1964年让让自己充充满活力力，你是是百事新新一代1967年口口味独一一无二，，百事可可乐向前前涌动品品尝无无可比拟拟的百事事1969年生生活/奉奉献你你从生活活中获取取，百事事从奉献献中获取取1971年拥拥有一个个百事的的日子1973年成成为百事事人，感感受自由由心1975年百百事挑战战，让你你的感觉觉来决定定1976年拥拥有百事事时代1979年把把握百事事精神，，赋予百百事挑战战1982年喝喝百事可可乐，享享受一生生美味啊啊！百事事的时代代1983年现现在就去去体会百百事1984年百百事可乐乐，新一一代的选选择1987年百百事可乐乐：美国国的选择择1990年亲亲爱的，，这就是是您所需需要的1992年不不能没有有它———百事可可乐1993年年年轻、开开心，喝喝百事1995年百百事之外外，别无无选择1996年改改变新的的一页：：百事可可乐1998年Thechoiceofanewgeneration渴渴望无无限（（AskforMore)1999年百百事，渴渴望无限限快乐乐的可乐乐2003年百百事，这这就是可可乐2004年突突破渴望望(DareforMore)敢敢于第一一(DaretoBeNo.1)2007年突突破创创造发发现More2008年全全民携手手舞动动中国2008年欢欢聚时刻刻共享享百事2009年百百事我创创共鸣鸣中国2010年启启动渴望望2011年渴渴望就是是力量消费者对对百事的的认知从消费者者购买心心理的角角度来看看，购买买饮料的的主要心心理有：：①买买味道②买买名气③买买情节节④买买功功能百事可乐乐“新一一代的选选择”和和推崇““快乐自自由”的的风格广广泛地被被人们尤尤其是青青年人所所推崇，，可口可乐乐被誉为美美国的象象征，是是世界名名牌，品品牌价值值价值含含量很高高。可口可乐乐的优势势：①产品口口味优势势②管理优优势③品牌优优势④人才优优势并且可口口可乐还还拥有雄雄厚的资资本实力力，强大大的城市市直销，，无处不不在的POP广广告等各种优优势。百事可乐乐：凭什什么与竞竞争对手手平分天天下其一，瞄瞄准中下下层消费费者，塑塑造“大大众可乐乐”的形形象。其二，推推出多种种不同分分量的包包装瓶，，满足不不同层次次消费者者的需要要，而可可口可乐乐的包装装瓶当时时只有6.5盎盎司一种种。一、百事事可乐在在美国各各大城市市的街头头，让消消费者免免费饮用用百事可可乐，以以示同乐乐。二、给职职工放假假一天，，以造成成欢欣鼓鼓舞的轰轰动效应应。三、在《《纽约时时报》等等美国有有影响的的报刊上上连续整整版刊登登广告：：“×××可乐从从市场撤撤走了他他们的产产品，把把秘方更更改，以以便更好好地效仿仿百事可可乐的味味道………某种东东西如果果很好，，就用不不着改变变它。是是百事可可乐的成成就，迫迫使对方方做出改改变”，，现在是是对方““正视现现实，向向百事看看齐”的的时候了了。“百事””SWOT分析析S-优势势强大的、、有实力力的品牌牌，世界界五百强强企业；；强大的创创新能力力和多样样化产品品的开发发能力；；强有力的的营销体体系；百事公司司拥有极极具才华华、高度度敬业的的员工，，是他们们实现着着公司的的持续发发展；百事的产产品类别别丰富，，极富多多元化，，主要以以饮料食食品为主主，还有有“百事事”运运动系列列服饰和和鞋类，，加大百百事的品品牌影响响，增加加更多的的市场份份额；百事公司司主要以以百事可可乐为市市场优势势竞争产产品：百事可乐乐强大品品牌优势势，百事事可乐是是饮料市市场的巨巨头，有有规模经经济的优优势；传播策略略而言：：独特的的音乐推推销和名名人广告告效应，，百事可可乐的广广告策略略往往别别出心裁裁有强大销销售网络络和渠道道，与肯肯德基和和必胜客客战略结结盟，利利于营销销；百事可乐乐传播““渴望无无限”、、“年轻轻的一代代”、““活力一一族”等等品牌主主张和个个性，在在年轻消消费群体体中有巨巨大的市市场，有有忠诚的的百事可可乐年轻轻消费者者；W-劣势势组织庞大大,管理理不容易易，易产产生高额额的管理理和控制制费用，，抵消产产生的利利润；消费者印印象为不不健康饮饮料,可可乐含有有咖啡因因等成份份,易造造成肥胖胖健康问问题，与与可口可可乐拥有有同样的的劣势，，也可不不为一种种劣势；；消费者最最后使用用的产品品品质较较难掌控控(会出出现超过过保存期期限或变变质情形形)；劣势来源源主要是是对手可可口可乐乐：百事公司司产品市市场占有有率比可可口可乐乐低，并并且与可可口可乐乐竞争相相当激烈烈；可口可乐乐公司的的作业流流程更加加标准化化；可口可乐产品品独特风味(神秘配方)及美国著名名饮料等特色色，也让人们们更加追求这这种“时尚””；可口可乐的家家庭装比百事事可乐的要多多250ML；百事过于注重重老品牌的升升级，忽视了了新品牌的推推广，导致新新品牌及一些些地方品牌没没能发挥出其其最大价值，，产生最大利利润。W-劣势组织庞大,管管理不容易，，易产生高额额的管理和控控制费用，抵抵消产生的利利润；消费者印象为为不健康饮料料,可乐含有有咖啡因等成成份,易造成成肥胖健康问问题，与可口口可乐拥有同同样的劣势，，也可不为一一种劣势；消费者最后使使用的产品品品质较难掌控控(会出现超超过保存期限限或变质情形形)；劣势来源主要要是对手可口口可乐：百事公司产品品市场占有率率比可口可乐乐低，并且与与可口可乐竞竞争相当激烈烈；可口可乐公司司的作业流程程更加标准化化；可口可乐产品品独特风味(神秘配方)及美国著名名饮料等特色色，也让人们们更加追求这这种“时尚””；可口可乐的家家庭装比百事事可乐的要多多250ML；百事过于注重重老品牌的升升级，忽视了了新品牌的推推广，导致新新品牌及一些些地方品牌没没能发挥出其其最大价值，，产生最大利利润。O-机会1998年，，百事公司与与世界鲜榨果果汁行业排名名第一的纯品品康纳公司（（TropicanaProductsInc.）合合并；2000年，，百事公司将将以制造水果果混合型饮料料、能量饮料料、乳品饮料料、茶饮料和和含有植物成成分的SoBe饮料业务务纳入公司业业务范围，并并开拓一系列列新型饮料产产品；2001年，，百事公司获获得美国联邦邦贸易委员会会无条件批准准，以134亿美元成功功收购世界著著名的桂格（（QuakerOatsCompany））公司，一跃跃成为全球非非碳酸饮料行行业的冠军；；百事的许多品品牌有逾100年的历史史，而整个公公司还相对比比较年轻；百百事的产品满满足了各种各各样的需要和和偏爱－从从娱乐性的的品类到有助助健康生活方方式的产品都都一应俱全；；国际著名的调调查机构尼尔尔森公司在2000年的的调查结果表表明：百事可可乐已经成为为中国年轻人人最喜爱的软软饮料之一；；2003至2005年，，百事公司连连续三年荣登登《财富》杂杂志消费食品品行业“全球球最受赞赏公公司”和“美美国最受赞赏赏公司”排行行榜榜首；在在2004年年《商业周刊刊》评选的全全球100强强品牌中，百百事以120.66亿美美元的品牌价价值位列第22位；2007年，百百事公司位列列年度全美最最受赞赏公司司的第19名名和“全球最最受赞赏的10家企业””之一；在2009年公公布的《财富富》杂志全球球500强名名单中，百事事公司名列第第175位；；2003年年，百事运动动（PEPSISPORTS）横横空出世，定定位为国际时时尚运动品牌牌。2004年，百事运运动在中国建建立15个营营销中心，强强化服务；同同年推出新品品牌概念———“突破渴望望”。2005年“THISISPEPSI”终端端革命，全力力打造完美售售点。同年，，百事运动成成为国际调查查公司AC尼尼尔森公布的的“全球最受受年轻人喜爱爱品牌”之一一。T-威胁百事虽然是一一个百年企业业，而其主要要产品百事可可乐却始终受受到来自一直直作为老对手手可口可乐的的威胁，在对对手不断更新新的技术和产产品，而且在在全世界不断断扩大的市场场占有率情况况下，百事可可乐的情境实实际上很困难难；越来越多的人人追求名牌和和品牌产品，，在可乐当中中一般首选可可口可乐，喝喝的就是个牌牌子，以至于于很多商家对对可口可乐的的进货量要大大于百事可乐乐；可口可乐为了了加大市场占占有率和对市市场的广告量量，对很多超超市进行免费费制作招牌，，并在上面打打上可口可乐乐广告，虽然然百事后来跟跟进，但是，，大多商家还还是首选可口口可乐的创意意；百事制作了一一项很有利市市场竞争的百百事运动，为为的是让百事事更加深入人人心，然而，，虽然是“全全球最受年轻轻人喜爱品牌牌”之一，可可是，百事毕毕竟对做服饰饰和鞋类不是是非常专业，，而且当今的的运动品牌之之多，NIKE、Adidas等等等世界著名运运动品牌的傲傲然地位，百百事想突围也也是相当困难难，更何况百百事运动的价价格也比较贵贵，相比之下下，这样的价价格何不买NIKE或Adidas。您好：这这是一份关于于百事可乐满满意度调查的的问卷，目的的是了解顾客客对百事可乐乐的满意度。。在此，我们们向您提出一一些问题，请请您根据你的的亲身感受，，在每一个问问题中选择一一个合适的答答案。谢谢您您的热心参与与！1.请问您是是：*A男士B女士2.您有喝百百事可乐的习习惯是：*A常喝百百事可乐B不定期期C从来都都不3.您觉百事事可乐的好喝喝吗：*A非常好好C一般B很差4.您对百事事可乐的味道道是否满意？？*A满意C一般B不满意意5.您百事可可乐品牌的评评价：*A国际知知名B一般C无从得得知6.如果碍事事可乐有促销销活动，您一一般情况下会会考虑购买么么？*A会B不会C可能会会7.您认为百百事可乐的价价格？*A非常低低B适中中C很贵D非常贵贵8.您如何看看待百事可乐乐的包装？*A很不好好B还可以以C一般D很好E非常好好9.您觉得