【基于微信的企业营销开题报告文献综述（2200字）】

开题报告文献综述题目：微信时代的企业品牌营销策略一、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析）：微信作为新媒体营销的特色平台，是继微博营销创新之后，备受业界重视的社会化媒体，本文基于微信创新营销功能，分析微信核心竞争力和优势，通过案例实证分析目前微信网络营销的现状特点及问题，并对微信营销的可行性和发展战略提出建议。旨在手机用户购买习惯渐近养成、移动互联发展大趋势下，为各大企业抢占新媒体营销的十年黄金发展期提供参考。对国外的文献综述进行整理和回顾了解到，有关于微信的相关学术研究都更加着重于营销方面。MarttilaT(2015)认为当前多数企业采用现代化电子商务的运营模式就是为了可以通过微信和微博等传播工具来充分使用企业的各种渠道，让更多的客户端用户了解和关注有关企业和产品的各种推广信息，进而信任和忠诚于企业。然而，消费者对于企业采用的渠道营销方式宣传的企业产品拥有选择权，企业无法准确控制。为此，企业只能充分利用可选择的各个营销渠道，尽可能的使用户了解企业本身及其产品的优势，深刻挖掘企业自身潜在的消费群体，成功实现企业销售产品并拥有消费者忠诚度的目的。RintelS(2015)认为企业自身的宣传和推广可以充分应用微信作为传播工具所体现出来的及时性、互动性、可亲性以及相当强的传播性和影响性等特质。企业可以通向客户端用户发送二维码来将消费者的视点迅速聚集在企业及自身的产品上，进而开展更多的企业营销活动。只有在微信营销的所有受众中找寻到企业自己独有的市场，提供给用户更加人性化和差异化的营销服务，就可以征服这些潜在的受众，最终实现企业优质的品牌效应。YanB,JinZ,WangX（2018）通过对微信营销这一新兴的传播渠道了解和熟悉后认为，即便微信这一传播工具不存在技术上的太高难度，但企业应用微信这一公众平台开展一系列的营销活动仍然需要相当长的一段时间来完成，只有反复不断地琢磨和实际操作，才能最终提出有效的新营销模式。在国内,自从微信这一传播工具作为企业营销手段进入人们视野后，与微信相关的文章也随之愈来愈多。国内学者陈璐（2016）就曾对微信营销的未来发展趋势进行预测，认为微信公众平台是一个较为可靠的网络自媒体，不仅拥有相对固定的用户群体和便利的交流平台，而且消费者自身的层次和消费的层次也都有一个相对提升的趋势，较微博营销而言具备更多的可能性和发展性。张凤（2016）学者叶静在其发表的《社会化媒体语境下企业微博与微信营销研究》一文中，通过对企业微博营销和微信营销两者之间的对比讨论，可以充分了解到两种公众平台各自具备的优势和存在的不足，在此异同的基础上阐释如何展开更为优化的营销理念和手段。陈启强,王天霞,周晓（2016）通过对以往相关文献的参阅认为企业微信营销过程中基于这一传播工具的隐秘性特点体现出积极和消极两方面的意义。其中，其积极意义在于微信营销不仅在用户群体中拥有很高的接受度，而且其交互可能性大的特点还有益于高质量营销信息的传播;但其消极的意义则在于消费者很有可能仅仅因为一次消费经历的不满意则取消对该企业的关注，具有较强的波动性。李季（2016）在研究动机与行为理论的基础上，结合TAM模型深入研究企业微信营销用户的消费动机和消费行为之间存在的关系，认为企业微信营销受众的消费动机可以从消费群体的个人消费特征和社会成员特征两个维度进行比较分析，微信营销受众的消费动机可以通过影响消费者的行为意图来间接影响消费者的消费行为。姚丹,毛润新（2018）通过对企业微信营销用户的采纳行为进行研究后发现，以往传统的感知有用性不能充分的反应微信营销用户的使用意向这一解释变量，认为在此基础上还有三个重要的维度影响微信用户的采纳意愿，即社会影响、使用动机和隐私关注。从上述内容来看，学者们己经针对微信营销做了一定量的分析总结工作，学者从微信自身的特征、微信的应用、传播以及未来的发展都做了详细的研究。通过对微信营销国内外研究综述的梳理与总结后发现，在应用微信营销的过程中研究的视角以及相应的具体操作模式有待进一步创新，所以本文研究微信营销形式，对自媒体营销具有一定的借鉴意义。二、课题任务、重点研究内容、实现途径、条件：（1）课题任务：课题任务主要围绕民营企业融资展开，针对当前微信营销发展现状，从主要的两个方面出发一是理论上将营销学和传播学相结合，对微信营销进行了较为全面的分析，有助于今后的研究。二是在实践上为正在或将要开展微信营销的企业厘清了微信营销的思路，为他们的微信营销提供了参考。目前，有很多企业在进行微信营销之前并未充分认识微信营销，他们在还没弄清楚微信营销的优点、缺点、机会、威胁以及使用技巧时，就自目地将其认定为万能营销神器，并跟风效仿使用。因此，对微信营销展开全方位的分析对企业至关重要。本文的目的就是通过文献研究深入分析，总结出微信营销的优势以及当前企业微信营销过程中存在的问题;通过对成功案例的分析让企业制定出适合自身的微信营销方式和方法。（2）重点研究内容：本文的研究重点在于当前微信网络营销中存在的问题，以及对其优点与不足进行具体分析，在此基础上为推动互联网营销的发展提出合理建议。（3）实现途径在论文的写作过程中，本人将通过大量地、广泛地阅读专业期刊、杂志、相关学术著作，进行数据调查、统计等方式，在拥有大量材料的基础上去粗取精，提炼出有代表性、有借鉴意义的观点，并采用数据图表分析等方法，提出创新思路。报告人签名