07963市场营销与策划2011年01月试卷

07963#市场营销与策划试题第4页共4页浙江省2011年1月高等教育自学考试市场营销与策划试题课程代码：07963一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.STP的策划，其中“S”是指()A.细分 B.目标 C.定位 D.项目2.策划的关键是()A.方案设计 B.创意 C.费用 D.策划3.若企业所处的外部环境是威胁多于机会，同时企业在市场竞争中又处于劣势，这时企业应采取的策略是()A.扩张战略 B.防卫战略 C.退出战略 D.分散战略4.在营销创意移植法中，电影导演设计画面往往移植油画的凝重或图画的写意功能，此移植法为()A.原理性移植 B.方法性移植 C.功用性移植 D.结构性移植5.在产品推广策划的主体思路上，具有较强实力的企业在产品推广上可以采取的策略是()A.主动进攻 B.模仿跟进 C.拾遗补缺 D.创造需求6.在品牌传播策划中不同时期应有不同的创意策略，企业有计划、分步骤地推进品牌知名度、美誉度和忠诚度的提升，此策划应处于()A.品牌初创期 B.品牌成长期 C.品牌成熟期 D.品牌衰退期7.顾客购买形式产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、安装等，此为()A.核心产品 B.形式产品 C.外延产品 D.潜在产品8.企业产品价格的上限，即消费者能接受的最高价格水平应为()A.产品成本 B.产品需求 C.竞争对手的价格 D.企业效益9.企业在向市场推出新产品时，尽量把价格定得低一些，采取薄利多销的方法，此定价策略为()A.撇脂定价策略 B.中间定价策略 C.渗透定价策略 D.暗调策略10.在供应链管理下的物流基本方法中，QR是指()A.快速反应策略 B.有效客户反应策略C.电子订货系统 D.企业间网络式供应链系统11.在公共关系策划模式中，其主要方式是开展团体交际和个人交往，举办招待会、座谈会、茶话会、交谈、拜访，此策划模式应为()A.宣传性公共关系策划模式 B.交际性公共关系策划模式C.社会性公共关系策划模式 D.征询性公共关系策划模式12.在零售业态策划中，由开发商规划、建设、统一管理，拥有大型的主力店、多元化商品街、宽广的停车场的商业场所，其零售业态应为()A.超级市场 B.专卖店 C.购物中心 D.百货商店13.在购物中心策划中，位于市、区级商业中心、商圈半径为5千米—10千米、拥有20—40个租赁店的购物中心为()A.社区购物中心 B.市区购物中心 C.城郊购物中心 D.邻里购物中心14.在企业识别系统中，理念识别系统是指()A.VIS B.MIS C.BIS D.CIS15.在企业形象策划的内容中，企业使命、企业精神、企业价值观策划属于()A.CIS识别策划 B.视觉识别（VI）策划C.行为识别（BI）策划 D.理念识别（MI）策划二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.在营销策划方法中，人文方法包括()A.集思广益法 B.逻辑法 C.权变法 D.调查法 E.经验法2.营销策划书撰写原则包括()A.合理使用理论依据 B.逻辑性原则 C.充分利用数字说明问题 D.可操作原则 E.创意新颖原则3.目前垂直渠道网络的主要类型包括()A.公司式垂直渠道网络 B.代理式垂直渠道网络 C.管理式垂直渠道网络 D.契约式垂直渠道网络 E.水平式垂直渠道网络4.购物中心的基本特征包括()A.地点的便利性 B.专而全 C.景观的一致性 D.足够的停车场 E.营销策略的灵活性5.在企业形象策划中，企业理念的表现形式包括()A.企业使命 B.标语口号 C.企业歌曲 D.企业造型 E.企业座右铭三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)1.创意2.渗透定价策略3.第三方物流网络4.专卖店5.企业价值观四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）1.简述营销策划的程序。2.简述经销商政策管理主要包括哪几方面?3.分析商圈时应考虑的因素有哪些?4.简述企业形象策划的目的。五、论述题（本大题10分）论价格策划考虑的因素主要有哪几方面?六、案例分析题（本大题共15分）欧米茄手表与阿波罗登月计划在美国人即将实施“阿波罗登月计划”时，瑞士欧米茄手表公司打听到三位宇航员中有一位戴的是欧米茄手表。厂家认为这是一次绝好的促销机会。欧米茄公司立即派人去美国商谈赞助，条件是买断手表指定权，美国宇航署获得了这笔当初没有想到的赞助费，同意指定欧米茄为太空人手表，让另外两位宇航员也戴上了欧米茄手表。在登月的当天，报上刊出了“世界第一只登月手表欧米茄，谨向美国太阳神探月英雄致敬”的整版广告。并说明太空人手表欧米茄在太空严重失