08710广告学概论2011年01月试卷

08710#广告学概论试题第4页共4页浙江省2011年1月高等教育自学考试广告学概论试题课程代码：08710一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．4P理论的提出人是()A．麦卡锡 B.奥格威C.舒尔茨 D.詹姆斯·韦伯·扬2．要了解某商场的消费者的主要构成，其广告代理公司通过在商场入口处的摄像记录来分析，这种调查方法是()A．实验法 B.问卷法 C.访问法 D.观察法3．我国第一部全国性的广告管理法规是()A．《广告管理暂行条例》及其《实施细则》B.《广告管理条例》及其《实施细则》C.《中华人民共和国广告法》D.《药品广告管理方法》4．“不知道—知道—理解和形象—态度—行动”是以下哪种效果层次模型()A．DAGMAR模型B.AIDA模型C.新顾客层次模型D.罗伯特·赖维奇和加利·斯坦纳模型5．在广告中提醒消费者“今天你喝了吗?”，这一诉求最合适于以下哪一产品生命周期()A．引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期6.ROI理论认为优秀的广告作品应具备三个特征，是以下的()A．关联性、重要性、原创性 B.关联性、重要性、震撼性C.关联性、震撼性、原创性 D.简洁性、重要性、原创性7．对于报纸广告，最重要的信息一般放在()A．广告标题 B.随文 C.广告文案正文 D.广告语8．某城市拥有电视机的人数为1000万，某品牌使用两档节目进行广告，其中A节目的收视率为10％，A节目投放广告10次，每次价格为0.8万元，B节目的收视率为8％，B节目投放广告20次，每次价格为0.5万元，请问这两个节目的千人成本分别是()A．8元6.25元 B.0.8元0.3125元C.80元62.5元 D.16元13元9．大卫·奥格威制作的哈撒威衬衫广告典型的是以下哪种广告理论的应用()A．USP理论 B.品牌定位理论 C.品牌形象理论 D.产品定位理论10．世界三大广告中心从大到小依次分别是()A．纽约、东京、伦敦 B.东京、纽约、巴黎C.纽约、巴黎、伦敦 D.纽约、东京、巴黎二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1．以下哪些是广告的作用()A．为消费者提供商品信息 B.促进销售C.提高企业形象 D.提升产品质量E．降低生产成本2．传统营销传播相对于整合营销传播的特征是()A．传播由传播者指向受众，一定程度忽视顾客的反应B.强调短时的销售效应C.强调建立品牌与顾客间进一步的关系D.将传播融入营销E．信息单纯3．以下哪些广告战略符合集中战略的特征()A．针对竞争者占优势的市场在全年每个月都分配最低限度的广告预算B.在新产品上市初的一个月内投入全部的广告预算，而在其他月份不再做广告C.在空间上将广告预算分散于各个竞争者占有优势的市场上D.在空间上选择某一个或者几个重点市场进行广告投放而在其他市场则不进行广告E．回避竞争者的锋芒，分散投放广告4．以下哪些是广告战略的内容()A．广告对象 B.广告媒介C.广告诉求重点 D.销售任务的分配E．广告目标5．以下关于广告目标与销售目标关系的说法正确的是()A．销售目标约束广告目标B.广告的终极目标是实现销售目标C.广告目标是独立的传播体系，独立于销售目标D.在具体内容上，广告目标与销售目标一致E．广告目标只涉及沟通，而不涉及其它营销方面6．精细加工可能性模型理论认为，消费者进行中枢线路加工必须具备一些条件，这些条件是()A．广告的创意新颖B.消费者有较强的处理信息的动机C.消费者有相关的产品知识D.广告必须有足够的暴露频次E．广告中有名人代言7．关于电视广告媒介的特点，哪些是正确的()A．千人成本高 B.低卷入媒介C.高卷入媒介 D.冲击力强E．总价高8．以下属于广告经济效果的事后评估的有()A．分割测定法 B.促销法C.广告效果比率法 D.市场占有率法E．销售地区实验法9．以下哪些具体形式用于广告效果的态度测定()A．问卷法 B.盖洛普—鲁宾逊测试法C.语意差别法 D.脑电波图变化测试E．皮肤电反应测试法10．以下哪些是网络广告图像的主要获取方法()A．网络截图 B.数码相机C.绘图软件创建 D.图库E．扫描仪三、名词解释(本大题共8小题，每小题2分，共16分)1．广告预算2．到达率3．形象思维法4．涉入5．边缘线路处理6.广告的一体化策略7．企业间广告8．POP广告四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)1．简述品牌形象理论的基本要点。2．广告的要素有哪些?3．简要分析中国企业实施整合营销传播战略的制约因素。4．简要分析企业在产品生命