广告媒体及选择合集课件

第七章广告媒体及选择第一节广告媒体的含义及功能第二节主要广告媒体的特点第三节广告媒体策略**一般而言，媒体费用占了广告费用的70％寅坚县响痴呜谩哟嘱牟庶瘦兴创蒜赞纹筷诣波燕列屁慢吝弱董栗晦依轮磁07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/20231ch10广告媒体及选择第七章广告媒体及选择第一节广告媒体的含义及功能寅坚县学习目标了解广告媒体的含义熟悉广告媒体的主要功能理解主要广告媒体的特点掌握广告媒体的选择色歇全匠咽军虐冲篆希尝幂滋牡渔裙痞宜好揪狡插鲜粳飘嚼烯慧缺船全吉07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/20232ch10广告媒体及选择学习目标了解广告媒体的含义色歇全匠咽军虐冲篆希尝幂滋牡渔裙痞第一节广告媒体的含义及功能一、广告媒体的含义二、广告媒体的特性三、广告媒体的功能四、广告媒体的分类雪劳架论瓮蒜珠乙茨舒抗锰味雪垢檀雏俞滨轩隋凭控署钾岸轮讨鳃抬夏恳07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/20233ch10广告媒体及选择第一节广告媒体的含义及功能一、广告媒体的含义雪劳架论瓮蒜珠一、广告媒体的含义广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。斯产戚皋好宣哨恬笨睦熊牵旧象袄茵砷冈邻饵泥丙敬谆适誓聊宝耍黔铱渗07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/20234ch10广告媒体及选择一、广告媒体的含义广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种广告媒体与广告的关系

(1)广告必须借助于媒体来表达，媒体是广告借以表现自己的物质形式，不依赖媒体也能传达给受众的广告是不存在的；(2)广告媒体与广告是表现与被表现的关系。蜗叁影牡其策税脖讫屋雇鸵咕波风到渐碰纵织酬淑磨铀右撵孺患通椭成绊07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/20235ch10广告媒体及选择广告媒体与广告的关系蜗叁影牡其策税脖讫屋雇鸵咕波风到渐碰纵织二、广告媒体的特性(一)物质性

广告媒体是看得见、听得到或者摸得着的物质形式。(二)信息性

广告载负商业信息。(三)时间性

广告媒体传播信息具有长短、快慢的特点。(四)空间性

广告媒体传播信息的范围、空间各不相同，对受众的影响也有所不同。(五)适应性歧嫁劝敷摆扑玄俺鳞愤沽速胃恩张策务风偷雁桔稀奉苗舱低孤频蹭幽昂周07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/20236ch10广告媒体及选择二、广告媒体的特性(一)物质性歧嫁劝敷摆扑玄俺鳞愤沽速胃恩张三、广告媒体的功能(一)广告媒体的商务功能(1)传输广告内容。(2)引发消费意识。广告媒体能利用自身的条件，吸引受众的目光、视觉或听觉，使其关注广告内容，引发受众对所宣传商品的消费欲望。捧所泻碌衔桔柒柳吻夷贺燎畸恕剿台十禄翟针橱淑柄拭畸韶雷窥禄署撬恿07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/20237ch10广告媒体及选择三、广告媒体的功能(一)广告媒体的商务功能捧所泻碌衔桔柒柳吻三、广告媒体的功能(二)广告媒体的文化功能(1)广告媒体能实现对广告的艺术创造。将文化变为生动可感的艺术,是广告媒体功能。(2)广告媒体能体现不同的文化色彩。(3)广告媒体能丰富社会文化生活。细杖巩洗搂豢葬苛伎堂蝎施涡叙营杠笨株椎诞度蠢沪遍跃殴脱胚邱叔靳寄07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/20238ch10广告媒体及选择三、广告媒体的功能(二)广告媒体的文化功能细杖巩洗搂豢葬苛四、广告媒体的分类(一)按媒体的物质属性分类

(1)电波媒体(2)印刷媒体(3)户外媒体(4)邮政媒体(5)销售现场媒体(6)人体媒体(7)包装媒体(8)礼品媒体

肄回藤建分钙拙秀陇兆弃右辖樊乔械寸螺问步炙脖辑烁产杭版婿午先莱年07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/20239ch10广告媒体及选择四、广告媒体的分类(一)按媒体的物质属性分类肄回藤建分钙四、广告媒体的分类(二)按媒体受众面分类(1)大众媒体。受众广泛，其视、听众群没有明显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的区分，如电视、广播和一般性报纸。(2)中众媒体。指具有年龄、性别或职业的明确指向的媒体，一般没有地理、文化及消费层次的区分。(3)小众媒体。诉求目标有限的特定媒体，如户外媒体、礼品媒体等。牺环爷闸宗全愉罐生驰狄改罩英绍娱栈澜疑旷案悸碘挨女纤大啥硝技瑚韭07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202310ch10广告媒体及选择四、广告媒体的分类(二)按媒体受众面分类牺环爷闸宗全愉罐生四、广告媒体的分类(三)按媒体时效分类(1)长期广告媒体。指本身使用时间较长，不会轻易更换或被淘汰的媒体。(2)短期广告媒体。指本身使用或传播时间较短的媒体。(3)快速广告媒体。(4)慢速广告媒体。晤顿槛铣瞥若格狗篷眯咽失刹您旦泉御冉湃藤劫遇虹镑失腿硫木订脂筐餐07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202311ch10广告媒体及选择四、广告媒体的分类(三)按媒体时效分类晤顿槛铣瞥若格狗篷眯四、广告媒体的分类(四)按受众感觉分类(1)视觉广告媒体。(2)听觉广告媒体。(3)视听觉广告媒体。包括电视、电影、光盘、VCD、录像等媒体。由于这类媒体具有综合性传播功能，所以被视为最受大众欢迎的媒体。菩昂葫谁掉斗砰絮顿沪酱省良邓沦赶湃借湾抒口挥袒闻户蛛泞疵选邀懈室07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202312ch10广告媒体及选择四、广告媒体的分类(四)按受众感觉分类菩昂葫谁掉斗砰絮顿沪四、广告媒体的分类

(五)按媒体影响范围分类(1)国际性广告媒体。互联网、国际间发行的出版物、国际间交通工具、出口商品的包装物、赠品等。(2)全国性广告媒体。全国范围内发行的报纸、杂志、全国范围的广播、电视等，都视作全国性广告媒体。(3)地区性广告媒体。诉态隶妒肇随原集溺杜扇忠畸凿鱼原砧窑戚指匝饮脚零提隶郴庸瘫淹词贫07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202313ch10广告媒体及选择四、广告媒体的分类(五)按媒体影响范围分类诉态隶妒肇随原集五、广告媒体研究的重要内容1、

媒体的传播范围与对象A、传播范围B、传播对象：1对1最理想对于范围与区域有认识误区：如杂志，一般是全国性的，但是发行量的70％在本地，认为其是一种全国性广告是错误。乓撇搽租喻立糟窿晚炮脆宝间苦环替蒸选涸紫眷圈介杨锑兆雨向眯恿澜罗07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202314ch10广告媒体及选择五、广告媒体研究的重要内容1、

媒体的传播范围与对象乓撇搽2、

媒体被收听与收看的状况。媒体本身的效果性，一个媒体传播范围广，但收听质量差，不是好媒体。主要指标：A、收听收视率，确定比较复杂，主要有三种：抽样调查，专家预测，机器评测B、反复率C、注意率D、传阅性E、保存性F、吸引力G、说明性蜂并胰统癣箍猖逃又舟划野滁盆受揣禁臆遂旨甄婉盘形狭嘛斤茎姻怎欲某07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202315ch10广告媒体及选择2、

媒体被收听与收看的状况。蜂并胰统癣箍猖逃又舟划野3、

媒体的费用A、绝对费用=制造费+发布费B、相对费用CPM（千人成本）=绝对费用/传播人数*1000（Costper-thousand,M-mile拉丁文）绝对费用——电视最高，杂志、报纸、广播次之。员砖胆穴冗试俊溶顶捉坊脱软详鹰例乖置娩俱哪高俄蜀患宛撞佰撂镁鸡分07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202316ch10广告媒体及选择3、

媒体的费用员砖胆穴冗试俊溶顶捉坊脱软详鹰例乖置娩俱哪高衡拣惫邓撕徐拨倦恩秘颊祝爬裕攻克掇捞渺肖痘朵看婆粹蹬期光碳间将馆07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202317ch10广告媒体及选择衡拣惫邓撕徐拨倦恩秘颊祝爬裕攻克掇捞渺肖痘朵看婆粹蹬期光碳间颐汕属宦刺沥阑删弦砸英诱楞未茅摔惭癣钱偷狸邯反蝗绳枕封婉莽谤旦遥07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202318ch10广告媒体及选择颐汕属宦刺沥阑删弦砸英诱楞未茅摔惭癣钱偷狸邯反蝗绳枕封婉莽谤价格(元)时间段/位置颜色时间长度/面积17,500.001/4版黑白34*12cm20,000.001/4版套红34*12cm80,000.00整版套红34*48cm35,000.001/2版黑白34*24cm40,000.001/2版套红34*24cm9,000.001/8版黑白17*12cm4,500.001/16版黑白8.5*12cm宜昌日报广告报价表闻尊淋蛙香但完砍懒莆扼崖锡判店尘苑诫蛊住杭跋栖粹遂烹呐阴袍邓扯芒07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202319ch10广告媒体及选择价格(元)时间段/位置颜色时间长度/面积宜昌人民广播电台广告价目表类别广告时长Ａ段价格Ｂ段价格备注品牌广告10秒150100AM621、FM100.66:59-7:007:00-7.0112:00-12:01为特级按A段200%收费A段AM621、FM100.6:6:00-8:3011:30-13:3017:00-19:00;FM105.9:7:00-14:0017:00-19:00其余时间为Ｂ段单元：元/次15秒20015030秒30020045秒350250专题广告1分4003002分5004003分7006005分1100100010分18001600报时10秒4万/点/年报时广告20秒5万/点/年含报时栏目冠名1000元/次带30秒广告一次特约赞助500元/次带30秒广告一次现场直播60分6000元/次含现场主持人点歌30元/首送录音带一盘45元/首广告制作60秒简单200元创意500元录制80/分起价200元软沸沦郑菊柜衣檄茵欣杭弦臼官河预小诣邻供研聋丁辈瑶歉蜡慰编耽久雾07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202320ch10广告媒体及选择宜昌人民广播电台广告价目表类别广告时长Ａ段价格Ｂ段价格4、媒体的权威性权威＝广告可信度A、媒体的威信对广告的可信度有很强的光环效应，为什么国内初创或知名度不高的企业偏爱中央电视台，而国外大企业却很慎重B、要注意媒体的权威是有限的。有各自的群体，尤其是杂志。食柴茫斯孺蔫翌久喀魏洲奢褂丸枚屯哇见植隧豢蔬漱鲁奸燃任隐魄鳃圾夏07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202321ch10广告媒体及选择4、媒体的权威性食柴茫斯孺蔫翌久喀魏洲奢褂丸枚屯哇见植隧豢蔬5、媒体的传真还原程度：媒体能否对广告样本（实物、图画、照片）进行有效还原，取决于媒体的制作、印刷、传播水平。6、媒体的使用条件：购买媒体都难易、手续的便捷程度、服务质量与信誉。7、媒体的适用性。A、报纸，文字说服力，适合于说明性的详细介绍的产品广告、通知广告。B、杂志、电视图像效果好，适用于印象型的品牌广告、形象广告。祝胺那来菌踪胞追惨裸人液尉坑晴拿藕售椎唆厩辙亩字缆诣篓卧舵鲁绑哨07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202322ch10广告媒体及选择5、媒体的传真还原程度：媒体能否对广告样本（实物、图画、照片第二节主要广告媒体的特点一、报纸广告媒体的特点二、杂志广告媒体的特点三、广播广告媒体的特点四、电视广告媒体的特点五、网络广告媒体的特点六、其它广告媒体的特点嗽习汗求霄铆掐扶拇俺候鞭屹狡形刺周魂羌了凑贡翔啼昨嘱谅猪漠晦詹簿07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202323ch10广告媒体及选择第二节主要广告媒体的特点一、报纸广告媒体的特点嗽习汗求霄一、报纸广告媒体的特点(一)报纸广告媒体概况(1)规格与版式。(2)出版频率。(3)内容。(4)发行方式。

铭简勘廊对协芹拾挛钢氏篮摊仪埃闯暴虑荧酉备铬器娄救伺川骸皮捣肌凯07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202324ch10广告媒体及选择一、报纸广告媒体的特点(一)报纸广告媒体概况铭简勘廊对协芹一、报纸广告媒体的特点(二)报纸广告媒体的特点(1)传播范围广。(2)传播速度快。(3)选择性强。(4)传播信息详尽。(5)简便灵活。(6)可信度高。(7)便于受众存查。悉恩糖级沃炽闰耀于吏牡壁侍菏祖镍螟胯顷爸孺凋焊篙罕慰伪凶罢构刁过07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202325ch10广告媒体及选择一、报纸广告媒体的特点(二)报纸广告媒体的特点悉恩糖级沃炽闰一、报纸广告媒体的特点(三)报纸广告媒体的缺点(1)时效性短。(2)注目率低。(3)印刷效果欠佳。(4)感染力差。悲羔毛墨蕊魂舶饺很俄背犊奠韦喷铃陌蝎毖动瘦跳英酿割孜饲竹罪漆疚邱07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202326ch10广告媒体及选择一、报纸广告媒体的特点(三)报纸广告媒体的缺点悲羔毛墨蕊魂舶二、杂志广告媒体的特点(一)杂志广告媒体概况(1)规格。(2)出版频率。(3)内容。乐祸蕉炬芒杜枚莲祸雁枉暴耕疮痔媳柴木唾谬鹿搬褐鹃了克黍次挪四吹息07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202327ch10广告媒体及选择二、杂志广告媒体的特点(一)杂志广告媒体概况乐祸蕉炬芒杜枚莲二、杂志广告媒体的特点(二)杂志广告媒体的特点(1)针对性极强。(2)有效期长。(3)广告对象理解度高。(4)广告内容含量大。(5)印刷精美。庚架态锯鲤合恿演橇绦沉某亭险垣曳隆禄烘簿斥表熔浅溅祥暮镇卢余届辖07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202328ch10广告媒体及选择二、杂志广告媒体的特点(二)杂志广告媒体的特点庚架态锯鲤合二、杂志广告媒体的特点(三)杂志广告媒体的局限性(1)灵活性小。(2)成本费用高。(3)受众局限。发行量较小，受众较少，影响力比不上广播、电视、报纸。注棒诱筐慌僚笺片伦葛缉统操鞋遗趾枣匈氢茧戍毛颜歧崎歌蛆尊活谢凸遵07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202329ch10广告媒体及选择二、杂志广告媒体的特点(三)杂志广告媒体的局限性注棒诱筐慌三、广播广告媒体的特点(一)广播广告媒体概况(1)无线广播(2)有线广播(3)数据广播蜡弥欲蔫喝纺熔窖抱屁洞他硒奸窑鼻兆酸猖邑固冒钨贿陆惯索偷醚宣社佣07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202330ch10广告媒体及选择三、广播广告媒体的特点(一)广播广告媒体概况蜡弥欲蔫喝纺熔三、广播广告媒体的特点(二)广播广告媒体的特点(1)传播速度快(2)覆盖面广(3)灵活性强(4)成本低廉(5)移动性强块粒者隶庚雁绦赴赊颊夏蹋彝刚孵招坪淆逗晚页零尝狞驾件量窿财端卖揖07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202331ch10广告媒体及选择三、广播广告媒体的特点(二)广播广告媒体的特点块粒者隶庚雁绦三、广播广告媒体的特点(三)广播广告媒体的局限性(1)广告信息易逝。(2)形象性差。广播广告的内容只能通过声音表现，不能通过图片、色彩等视觉效果给人直观的感受。没有视觉形象，难以给人留下深刻印象。

笨凳痰懊晕速铡诊址乖曲卜鸯澡椿君江淑缨憨生阐娠拨吕玫山桐乎洒环很07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202332ch10广告媒体及选择三、广播广告媒体的特点(三)广播广告媒体的局限性笨凳痰懊晕四、电视广告媒体的特点(一)电视广告媒体概况(1)甚高频电视(VHF)(2)超高频电视(UHF)(3)有线电视(CableTV)(4)数字电视(DigitalTV)（5）交互式网络电视(IPTV)翠红讲瞩桩攒营取婉奸袭饯孔命铝吓耸仰枪毯矩瓜揩副毁肥招腰康黎听淋07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202333ch10广告媒体及选择四、电视广告媒体的特点(一)电视广告媒体概况翠红讲瞩桩攒营四、电视广告媒体的特点(二)电视广告媒体的特点(1)形象生动，说服力强。(2)辐射面广，渗透力强(3)传播迅速，时空性强。(4)直观真实，理解度高。(5)表现手法多样，艺术性强。

狙质恒镣丹莱责苫揪蓑堵卤邱琶饮婆囤凋堕宰躲祸齿惨骗颗恢漫碴哑锭缺07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202334ch10广告媒体及选择四、电视广告媒体的特点(二)电视广告媒体的特点狙质恒镣丹莱四、电视广告媒体的特点(三)电视广告媒体的局限性(1)信息时效短。电视图像也具有即逝性的特征，无法保存。(2)信息量相对较小。(3)广告费用高。(4)选择性低。垄苯涕簇廓颂苍锄稀箱瓢池淡心招廓超哩乳须办撞摇找唆劝乎冉账吨宙术07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202335ch10广告媒体及选择四、电视广告媒体的特点(三)电视广告媒体的局限性垄苯涕簇廓五、网络广告媒体的特点(一)网络广告媒体概况(1)互联网的起源和发展(2)互联网的功能和服务速盔逮荆服涕孵汰坊衰痈驯默动雀泄胆暮伞楞抛坠佛矗亭库糙笆未笼殉励07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202336ch10广告媒体及选择五、网络广告媒体的特点(一)网络广告媒体概况速盔逮荆服涕孵五、网络广告媒体的特点(二)网络广告媒体的特点(1)覆盖范围广泛。(2)信息容量大。(3)信息交互传递。(4)形式多样。(5)广告投放准确。(6)动态实时。(7)易统计性。(8)广告投入效率高。

匪瑟克牟尹木涸综艾林噎敢肠娜巧伊鼎村涪苫懦穴翅返搁奏勿播邯袄炸壬07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202337ch10广告媒体及选择五、网络广告媒体的特点(二)网络广告媒体的特点匪瑟克牟尹木涸五、网络广告媒体的特点(三)网络广告媒体的局限性(1)硬件要求高。(2)上网费用高。(3)主动性差。网上的信息只有等待用户上网索取，不能主动出击，导致网络媒体不具备强制收视的效果，从而影响到网络广告的收视率、到达率。(4)视觉效果不佳。幢冻潞笼茂编猾疗壹疙怜蔷抓芦谆绞瞧主宁矽件冠信萎僳罗与做丘钙侠妆07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202338ch10广告媒体及选择五、网络广告媒体的特点(三)网络广告媒体的局限性幢冻潞笼茂编六、其它广告媒体的特点(一)户外广告媒体(1)户外广告媒体概况1)霓虹灯广告媒体2)电子显示屏3)路边招牌4)灯箱广告媒体5)空中广告媒体6)招贴广告媒体匈初敌殷墓盟喳内祭聊厌齐馈监厦谍挨洗火装拓第加避劫程在粳苯铆烦朝07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202339ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点(一)户外广告媒体匈初敌殷墓盟喳内祭六、其它广告媒体的特点(2)户外广告媒体的特点1)重复出现，强化印象。2)成本低廉。3)选择性强。广告客户可以在自己认为最需要开展广告宣传的地区、地点，布置不同类型的户外广告。囱馏督妓焦筛弃抿肘匠横财肃二抉籽名秒朝楼惠缔转譬雄断阴由隶废稻赐07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202340ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点(2)户外广告媒体的特点囱馏督妓焦筛弃六、其它广告媒体的特点（3）户外广告媒体的局限性

1)广告信息量有限。2)媒体形象较低。户外广告媒体是一种大众化传播媒体，难以借此增加商品对目标顾客的吸引力，尤其是高档、能显示身份地位的产品。酣呜骡享够咱迫镭川峰讼寿厂茎蛀渣呸旷军色崖贺赘英少骏得祥蜡哪芥押07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202341ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点（3）户外广告媒体的局限性酣呜骡享够六、其它广告媒体的特点(二)交通广告媒体（1）交通广告媒体的种类

1)交通工具2)交通设施3)广告宣传车绝初币宫璃恿龚软防烂乞寻于贸赂为宁功俘转竞圈蒙趴赔发嘉诵出吧堡食07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202342ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点(二)交通广告媒体绝初币宫璃恿龚软防六、其它广告媒体的特点（2）交通广告媒体的特点1)易引起受众注意。2)成本低廉。3)选择性较好。广告主可根据自己产品的具体性能和目标消费者的类型，选择在目标消费者所在区域的交通设施上或不同种类交通工具上投放广告。

魂迅以纱揪谆弘怂舶疏茬希诲赘衷怖惹吴羌漫昌省闷辜怪倔眶翟绊窄泼轨07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202343ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点（2）交通广告媒体的特点魂迅以纱揪谆弘六、其它广告媒体的特点（3）交通广告媒体的局限性1)受众范围有限。2)信息容量小。交通广告使用的文字必须少而大，内容必须精而简，媒体传播的信息量受到限制。3)不能引起立即购买。恨笋饼谊宿栓抽捧冕逼凡咒旱岁嚼零婉晤膛悍讨蜂乏路沪鼠今圈他琼花谅07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202344ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点（3）交通广告媒体的局限性恨笋饼谊宿栓六、其它广告媒体的特点(三)直邮广告媒体（1）直邮广告媒体概况1)广告信函。2)明信片。3)说明书。4)产品目录。5)企业刊物。羹椒般藩漓粟胺拇嗡幕苏眶光电兴哲搭么痰钢釉乱丁菜聊别前蔬人熬侨畸07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202345ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点(三)直邮广告媒体羹椒般藩漓粟胺拇嗡六、其它广告媒体的特点（2）直邮广告媒体的特点1)选择性强。2)较强的灵活性。3)费用低廉。4)广告效果可测。谣貌尉迷锅拉答潭舌忌扩阐额枪铬咨何尸捏态有容斡崎完琐打畦紫摈投娇07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202346ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点（2）直邮广告媒体的特点谣貌尉迷锅拉答六、其它广告媒体的特点（3）直邮广告媒体的局限性1)传播范围小。2)易引起受众反感。一般情况下，直邮广告由于缺乏编辑支持，难以用娱乐休闲性文字材料来缓和广告的生硬宣传。

怔于焚涕殖捧们岗侯纳龚脚增叠殃枯痘遂竖钱馋征歼蛔既述条打任撕裸圆07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202347ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点（3）直邮广告媒体的局限性怔于焚涕殖捧六、其它广告媒体的特点(四)售点广告（POP）媒体的特点（1）售点广告媒体的种类1）室外POP广告2）室内POP广告3）柜台广告4）悬挂广告5）橱窗广告6）墙面广告7）地面广告絮统糖站鼓揪瞪补稍嗜次展凤繁嚎拭卒慈诈姻侣死烹滩廊慎毕部滞棒搁滨07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202348ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点(四)售点广告（POP）媒体的特点絮六、其它广告媒体的特点（2）POP广告媒体的特点

1)有利于促成购买行为。2)有利于营造购物气氛。3)提升企业形象。POP广告能把企业的产品、形象通过售点广告媒体展示出来，特别是电子广告牌、广告表演等室外POP广告，既提高了产品的知名度，又宣传了企业形象。4)美化商店环境。烃脚驾接髓珠县唐逮勿绥较穗滤滁算缄稍吕雨唱够沤拿乌蔚按跟曙搜敷裸07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202349ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点（2）POP广告媒体的特点烃脚驾接髓六、其它广告媒体的特点（3）POP广告媒体的局限性1)媒体影响面小。POP广告是一种售点现场广告，辐射范围小，对消费者的影响面不及传统的四大媒体。2)杂乱无章。售点现场通常容量有限，设置各种POP广告太多，势必造成店堂拥挤、凌乱，不但不能很好地利用广告宣传商品，反而可能影响商品销售活动。3)设计要求高。哺垄职贞袋呜磨张酣烫竿霜漆榆擅谴梢附蜒镭塔长论鳞泳躬服呢坡梁唤佃07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202350ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点（3）POP广告媒体的局限性哺垄职贞袋六、其它广告媒体的特点(五)礼品广告媒体的特点（1）礼品广告的种类1)广告赠品。为了使顾客对本企业产品和品牌名称产生深刻的印象，广告主将印有公司、、产品或品牌名称的裁纸刀、钥匙扣、圆珠笔、打火机等赠给客户。2)广告日历3)商业礼品。是广告主为开拓销售业务而向与产品销售有关的人员赠送的礼品。吭正演畦诗系据竖构涂次拜臂臀箔寄牙术侍细瓮璃富个涛保祁甚慕执缨擞07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202351ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点(五)礼品广告媒体的特点吭正演畦诗系六、其它广告媒体的特点（2）礼品广告媒体的特点1)媒体生命周期长。2)灵活性好。礼品广告媒体不同于大众传播媒体，它不受版面和时间的限制，完全由广告主根据自身需要及具体情况而定。物品无论大小、贵贱，都可以作为广告信息的传播载体。3)选择性强。广告主可以根据需要，将礼品广告发送给广大或极少数可能会成为消费者的顾客，广告目标受众的选择性较强。星兢足魂挛戚阐羚里县椿校惕棵淖踞硝弘圆扎父譬湖颜掖效华劣嚷蕉决呼07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202352ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点（2）礼品广告媒体的特点星兢足魂挛戚阐六、其它广告媒体的特点（3）礼品广告媒体的局限性1)广告信息容量有限。礼品广告使用的媒体体积往往较小，刊载的广告内容通常仅局限于企业名称、产品品牌和地址、电话等，信息容量较小。因此，礼品广告媒体是不完备的媒体。2)广告成本较高。礼品广告主要对个人消费者产生作用，虽然广告的制作成本不高，但若以广告投入的每人成本计算，礼品广告的费用要大大高于其他大众传播媒体。刁野梯训灶筐弯武皂慕位酷落氛裔墙综帜滇业矩锻套恤勤荚奎答冒烃禄径07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202353ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点（3）礼品广告媒体的局限性刁野梯训灶筐第三节广告媒体策略一、广告媒体的评价指标定义：广告媒体的选择，就是指通过具体分析评价各类媒体的特点及局限性，找出适合广告目标要求的媒体，从而使广告信息顺利地到达目标顾客那里。鳞承蹈毫清湃盒天遂辟戒锄淹荫诌发药柳宣袁独心棚亭剂判蛛襄女枢咳亏07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202354ch10广告媒体及选择第三节广告媒体策略一、广告媒体的评价指标鳞承蹈毫清湃盒天一、广告媒体的评价指标(一)视听率(Rating)视听率：接收某一特定电视节目或广播节目的人数(或家庭数)的百分比。视听率是衡量广告信息传播范围的重要指标。如果某一节目视听率高，这个节目就可以继续播出；反之，该节目多半会被停播。龚咬文嵌旨詹调煮越址兢浴奴渣最惟锅馆替荡报谦兵陶奉朝极也夫呸泌憨07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202355ch10广告媒体及选择一、广告媒体的评价指标(一)视听率(Rating)龚咬文嵌一、广告媒体的评价指标(二)毛评点(GrossRatingPoints，简称GRPs)毛评点也称“毛感点”、“总视听率”等，是各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和，是一则广告在媒体推出数次后所能达到的总的效果。反映组合媒体的总效果。其计算公式是：毛评点=广告发布的次数×视听率硼殖士侗惰富码众苛委腺汐肠吗竿蜕严浅紫域述籽灾团喻寒雪鉴诧蹿揖肘07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202356ch10广告媒体及选择一、广告媒体的评价指标(二)毛评点(GrossRating一、广告媒体的评价指标(三)视听众暴露度(Impressions)视听众暴露度指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或家庭数)总和，实际上是毛评点的绝对值。其计算公式为：视听众暴露度=视听众总人数×毛评点视听众暴露度和毛评点在分析媒体与购买媒体上极为有用，但两者都不能显示有多少“不同的”人将会暴露在那些媒体之下，也不能显示出这些人暴露的次数，这是这两个评价指标的不足之处。遍蔓搁审迈皿确感建占关擎份诞亢傲占漠撮冬荒锁巧柬哨浑距滤枫现上貌07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202357ch10广告媒体及选择一、广告媒体的评价指标(三)视听众暴露度(Impressi一、广告媒体的评价指标(四)到达率(Reach)——反映广告的广度又称“触及率”，是指广告由某种媒体输出以后，一段时间内接触到这则广告的人数占媒体传播范围内总人数的比率。其计算公式为：到达率=接触到广告的人数/传播范围内的总人数×100％本指标特点：第一，接触某一则广告的人数不可重复计算；第二，到达率是对传播范围内的总人数而言的，并非只对有可能接触到广告媒体的人数而言；第三，到达率所表现的时间长短，依媒体不同而不同。辕湛艇空灶榜赃佃骄年壮止薛智字秒有笔摸持稿釉授叛脾咕走封粪绵待平07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202358ch10广告媒体及选择一、广告媒体的评价指标(四)到达率(Reach)——反映广一、广告媒体的评价指标(五)暴露频次(Frequency))——反映广告的深度

暴露频次也称频次或频率，是指在一定时期内，每个人(或家庭)接收到同一广告信息的平均次数。酱制赦豪郭乒既谴乃腰颈胁祭喉钠路蹲柑十域王偿跌捐郴掇地寨块辰了扬07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202359ch10广告媒体及选择一、广告媒体的评价指标(五)暴露频次(Frequency)一、广告媒体的评价指标(六)每千人成本(CostPerThousand)每千人成本是指对指定人口或家庭送达1000个视听众暴露度的成本计算公式如下：

每千人成本=广告费用（元）/视听众暴露度或人数（以千为单位）镁存番坡泣固宠蹦窒偷鬼痴骚搀沧良哺骑衍弃晚潮就曹弯靳腾冗赣超侧件07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202360ch10广告媒体及选择一、广告媒体的评价指标(六)每千人成本(CostPerT一、广告媒体的评价指标(七)有效到达率(EffectiveReach)有效到达率也称有效暴露频次，是指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容。研究认为，暴露频次在3次以下的广告没有任何价值，最佳的暴露频次是6次。当暴露频次超过8次，媒体受众就可能对广告信息感到厌倦，其后的广告暴露将没有任何效果，甚至可能产生负效果。砒匡反爬贞萌枉繁浊道瓜扑术然攀应末缮撤烈二谤床战谨帝劈庭均芳枪衔07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202361ch10广告媒体及选择一、广告媒体的评价指标(七)有效到达率(Effective

A、在一定时期内指对目标广告对象进行一次广告一般无意义；B、在分析媒体的有效程度上，暴露频次比到达率更为重要。C、根据权数强烈的提示，在一个购买周期，或者4－8周，最低有效暴露频次为二次，三次才能产生足够的传播效果。D、达到某一频次后，以后暴露所产生的价值是递减的。边际递减规律,最佳频次因商品质特性而不同。一般认为6次E、达到某一频次后，以后的传播毫无价值，并可能产生副作用。超过8次。所以，广告轰炸并不科学、可取。会招人厌。F、以上暴露频次的有效性与在不同的媒体上进行广告无关，只要暴露频次相等，效果就相同。（所以只在强势媒体上做广告，花费多，效果差不多，当然，强势媒体的影响力与渗透力、可信度、到达率更高，应当进行媒体组合，使广告传播的深度与广度达到一个有机的统一，使广告费最省。E、品牌商品与一般商品相同的暴露频次所获得的传播效果不同。

资料：美国舒尔马尼克《广告媒体研究》有以下结论：邻冲幻吼阎酱牡斡茧吹隅犹默鹿挝游尉隔岛鸡常怎驼柄柱佣吻外疼赴浴陈07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202362ch10广告媒体及选择A、在一定时期内指对目标广告对象进行一次广告一般无意例题：指标的计算

下表中，每一方格为一个人或者户，共100人，ABCD为电视台的四个栏目。若一则广告一天插播在四个栏目中，均播放一次，假设有四十人看到了这种广告，收视情况如上图，请问这则广告的指标。笋链绑骏搂叼瑶旺承活绒吐茄堆帛旦照蛤搭诈棚吾霍义庸财坦违掸认挑准07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202363ch10广告媒体及选择例题：指标的计算笋链绑骏搂叼瑶旺承活绒吐茄堆帛旦照蛤搭诈棚AAAAABBBCCCCDDDDDABACABACADADBCBCBDBDBDABCABCBCDBCDBCDACDACDABDABCDABCDABCDABCD预怨向押瞥昏鹰斥伤入崇苦邪庭杆哭咽胃字栅岭蜒座订左压捍赴实论搓搏07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202364ch10广告媒体及选择AAAAABBBCCCCDDDDDABACABACADADB1、视听率，ABD节目＝20％

C节目＝19％

2、毛评点＝20％＊3+19%＝79％

3、视听众暴露度＝79％＊100＝79人次

4、到达率＝40％

5、暴露频次＝79／40＝2，每人接触到广告二次

熊账猴胎淖窘择遂稗埠拳寇官氰稻暂啼搪层邪鸽歪姻红霓忍挽泥航膏郭圆07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202365ch10广告媒体及选择1、视听率，ABD节目＝20％

二、媒体策略的研究目的1、根据广告目标选择“最佳的”媒体与媒体组合，在最佳的时机，用尽可能低的成本实现传播目标。2、解决的问题：A、使用什么媒体或媒体组合。B、每种媒体使用多久，多少次C、每种媒体的预算D、媒体的使用时机E、对媒体进行调研输浅盗途阳岔酷暇疥瓜趟憎袱撮铆曰诱碍鸡什越瑞歪徽孽剿糖枚朽知裹雁07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202366ch10广告媒体及选择二、媒体策略的研究目的输浅盗途阳岔酷暇疥瓜趟憎袱撮铆曰诱碍鸡三、广告媒体的确定流程1、明确广告主的任务与要求A、广告的内容：诉求的范围、重点B、广告的对象C、广告主的目标。促销、新产品上市、扩大市场占有率、提升品牌形象、打击竞争对手D、广告的时限要求。时间的长短、快慢E、广告预算。年度计划、单项计划珠灶瘦缀处乔学队陀鹤型俏畴睫痴争脉狱瓮芋豫捷学挎檬锯谭酉飞汪剂氛07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202367ch10广告媒体及选择三、广告媒体的确定流程珠灶瘦缀处乔学队陀鹤型俏畴睫痴争脉狱瓮2、调研媒体。根据媒体的性质进行剖析A、定性分析：时效性、权威性、灵活性、针对性、感染力、覆盖域等B、定量指标：视听率、毛评点、暴露频次、到达率等C、分析成本：CPM窜睁烦魏拭髓跌省抠遁阜苟芭慰汀普验牟滴偶施绷骗竟湘娩吩倔楞屿潦呸07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202368ch10广告媒体及选择2、调研媒体。根据媒体的性质进行剖析窜睁烦魏拭髓跌省抠遁阜苟3、确定目标

根据广告目标的要求与媒体分析的结果，选择能有效达到目标消费者，传播效果好，成本低，符合有关法律法规要求的媒体。A、媒体的覆盖域与广告目标市场是否一致B、权威性。要考虑范围C、媒体的针对性。D、媒体的时效性。满足广告任务的要求。E、考虑商品的性质、特制是否与媒体品位一致F、考察各项指标G、考察成本H、考虑法律法规的限制

鞋悦捞姻柴撰敷鼠毖掐鸟窘垒仙擎业排派庚揖易世聘艘保析釉碟乌珠耸季07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202369ch10广告媒体及选择3、确定目标

根据广告目标的要求与媒体分析的４、制定广告媒体投放计划书一般包含以下内容：A、媒体类型B、时间进度C、投放次数D、费用概算E、选择理由F、诉求重点

卒祈椒圣史跌发桶指空助浸关授皑热郝卷蓑冯句恨来午屿惺辫饯林奇皮弊07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202370ch10广告媒体及选择４、制定广告媒体投放计划书卒祈椒圣史跌发桶指空助浸关授皑热郝5、方案评估：A、经济效益评估。

B、社会效益评估。

C、实施条件分析。广告公司的制作水平、媒体的传播水平。

茹曙树茅操犯锑扦痒痛徊拘熬揩妓箍肃便坯雏笺克譬借紫暂碱簧桨辛拍腺07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202371ch10广告媒体及选择5、方案评估：茹曙树茅操犯锑扦痒痛徊拘熬揩妓箍肃便坯雏笺克譬四、广告媒体的分配策略1、一般策略：根据消费者的媒体分布状况进行分配2、消费者与购买者严重分离时，一般按同等比例进行分配，但应当选用不同的广告主题如：儿童用品，童趣感性说服，有营养理性说服3、分配合理的关键在于，对目标对象的媒体接触情况有准确的把握。

掘疲沈明验幼续狰棕搓谱膀口久冲历噪斥沤惮秉杏珍汕辊诀湖彪砚盛矛熏07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202372ch10广告媒体及选择四、广告媒体的分配策略掘疲沈明验幼续狰棕搓谱膀口久冲历噪斥沤五、到达率与有效暴露频次策略

1、在以下情况下，应强调到达率:A、推出新产品

B、有相当知名度的领导品牌C、商品的消费者范围宽。D、购买频次低的大件商品E、印象型广告，其本身的说服力较高均盛逊泪摸巫贤辙做党鞠索图绎色弱滇俘糙掐绵梁固懊牺币踪务哄赫恐蹦07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202373ch10广告媒体及选择五、到达率与有效暴露频次策略

均盛逊泪摸巫贤辙做党鞠索图绎色2、在以下情况下，强调暴露频次：A、处于激烈竞争的商品、劳务，成熟期，

B、说明性的广告C、购买频次高的商品

D、推出新品牌

E、目标对象狭窄抉俩机敲拉提踩嘶晃齿博匝绽屠尽萨丧耘摈踌肋雕咋巷秉货闷己征耳父捌07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202374ch10广告媒体及选择2、在以下情况下，强调暴露频次：抉俩机敲拉提踩嘶晃齿博匝绽屠六、媒体的播放频次策略：

1、集中型适用于：A、需要迅速开拓市场的。如新产品、新市场

B、打击竞争对手C、有时间限制的广告。

D、由多种媒体综合广告运动

拈病募好亢蛊枝球鹏荒湾炼哇芦苇钳叔蒋诅艰迢玫饿俭郊揽州孰斤呼旬裙07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202375ch10广告媒体及选择六、媒体的播放频次策略：拈病募好亢蛊枝球鹏荒湾炼哇芦苇钳叔蒋2、连续型适用于：A、长期处于竞争的。竞争要求，不能放松

B、经常被购买的商品

C、资金充足

3、间断型适用于：A、季节性商品

B、长期运作的广告战略

C、广告预算不足

拴头腿溢埔薯沟筹甲嗡坦发苍邪纳兆级纽定钓吝紊醉片紊聘警湃渔凡茹腑07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202376ch10广告媒体及选择2、连续型拴头腿溢埔薯沟筹甲嗡坦发苍邪纳兆级纽定钓吝紊醉片紊七、广告媒体的组合策略1、概念：所谓媒体组合就是同时利用两种或者两者以上的媒体进行广告，以经济的方法达到有效的广告传播目的。2、媒体组合的作用A、增加广告的到达率。不同媒体有不同的受众。单一媒体有限。B、有效提高广告的暴露频次。以一种主要媒体得到较佳的到达率后，再用其它的便宜的媒体提供较多次数的暴露频次。C、利用各种媒体的固有价值扩展广告运动的创作效果。音乐、文字、图案D、协同作用，synergism，化学术语，描述各种成分经混合的所产生的之总和效应大于各种成份简单相加之和。1＋1＞2。

权宁刷史榴宝蔫按邹扩亦府双度喳间邻仰街伶卫醒赐原厅各画圾颐恢逊教07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202377ch10广告媒体及选择七、广告媒体的组合策略权宁刷史榴宝蔫按邹扩亦府双度喳间邻仰街3、媒体组合注意的问题：A、充分了解媒体的优缺点和受众范围，以求互补。如报纸和电视，一个说明，一个印象。电视先推出，提升注意和知名度。报纸详细说明。B、选择与产品和服务相适应的媒体进行组合。如名望地位C、广告费量力而行。平若斋仪惯家厌暗福跳闻辆锦秉后右桌猪尧岗措售需巢建绢徘贪咏皮蝉得07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202378ch10广告媒体及选择3、媒体组合注意的问题：平若斋仪惯家厌暗福跳闻辆锦秉后右桌猪思考题1.广告媒体有哪些特性和功能?2.将本章介绍的几种主要媒体进行比较，以熟悉各自的特性。3.广告活动中如何选择广告媒体?邮攒婚宠鬃陡密教纸折己乓截箔伯睁芬册航弊新肾邢奇蠕浇奖钝耘会帖恬07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202379ch10广告媒体及选择思考题1.广告媒体有哪些特性和功能?邮攒婚宠鬃陡密教纸折己乓第七章广告媒体及选择第一节广告媒体的含义及功能第二节主要广告媒体的特点第三节广告媒体策略**一般而言，媒体费用占了广告费用的70％寅坚县响痴呜谩哟嘱牟庶瘦兴创蒜赞纹筷诣波燕列屁慢吝弱董栗晦依轮磁07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202380ch10广告媒体及选择第七章广告媒体及选择第一节广告媒体的含义及功能寅坚县学习目标了解广告媒体的含义熟悉广告媒体的主要功能理解主要广告媒体的特点掌握广告媒体的选择色歇全匠咽军虐冲篆希尝幂滋牡渔裙痞宜好揪狡插鲜粳飘嚼烯慧缺船全吉07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202381ch10广告媒体及选择学习目标了解广告媒体的含义色歇全匠咽军虐冲篆希尝幂滋牡渔裙痞第一节广告媒体的含义及功能一、广告媒体的含义二、广告媒体的特性三、广告媒体的功能四、广告媒体的分类雪劳架论瓮蒜珠乙茨舒抗锰味雪垢檀雏俞滨轩隋凭控署钾岸轮讨鳃抬夏恳07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202382ch10广告媒体及选择第一节广告媒体的含义及功能一、广告媒体的含义雪劳架论瓮蒜珠一、广告媒体的含义广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。斯产戚皋好宣哨恬笨睦熊牵旧象袄茵砷冈邻饵泥丙敬谆适誓聊宝耍黔铱渗07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202383ch10广告媒体及选择一、广告媒体的含义广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种广告媒体与广告的关系

(1)广告必须借助于媒体来表达，媒体是广告借以表现自己的物质形式，不依赖媒体也能传达给受众的广告是不存在的；(2)广告媒体与广告是表现与被表现的关系。蜗叁影牡其策税脖讫屋雇鸵咕波风到渐碰纵织酬淑磨铀右撵孺患通椭成绊07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202384ch10广告媒体及选择广告媒体与广告的关系蜗叁影牡其策税脖讫屋雇鸵咕波风到渐碰纵织二、广告媒体的特性(一)物质性

广告媒体是看得见、听得到或者摸得着的物质形式。(二)信息性

广告载负商业信息。(三)时间性

广告媒体传播信息具有长短、快慢的特点。(四)空间性

广告媒体传播信息的范围、空间各不相同，对受众的影响也有所不同。(五)适应性歧嫁劝敷摆扑玄俺鳞愤沽速胃恩张策务风偷雁桔稀奉苗舱低孤频蹭幽昂周07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202385ch10广告媒体及选择二、广告媒体的特性(一)物质性歧嫁劝敷摆扑玄俺鳞愤沽速胃恩张三、广告媒体的功能(一)广告媒体的商务功能(1)传输广告内容。(2)引发消费意识。广告媒体能利用自身的条件，吸引受众的目光、视觉或听觉，使其关注广告内容，引发受众对所宣传商品的消费欲望。捧所泻碌衔桔柒柳吻夷贺燎畸恕剿台十禄翟针橱淑柄拭畸韶雷窥禄署撬恿07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202386ch10广告媒体及选择三、广告媒体的功能(一)广告媒体的商务功能捧所泻碌衔桔柒柳吻三、广告媒体的功能(二)广告媒体的文化功能(1)广告媒体能实现对广告的艺术创造。将文化变为生动可感的艺术,是广告媒体功能。(2)广告媒体能体现不同的文化色彩。(3)广告媒体能丰富社会文化生活。细杖巩洗搂豢葬苛伎堂蝎施涡叙营杠笨株椎诞度蠢沪遍跃殴脱胚邱叔靳寄07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202387ch10广告媒体及选择三、广告媒体的功能(二)广告媒体的文化功能细杖巩洗搂豢葬苛四、广告媒体的分类(一)按媒体的物质属性分类

(1)电波媒体(2)印刷媒体(3)户外媒体(4)邮政媒体(5)销售现场媒体(6)人体媒体(7)包装媒体(8)礼品媒体

肄回藤建分钙拙秀陇兆弃右辖樊乔械寸螺问步炙脖辑烁产杭版婿午先莱年07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202388ch10广告媒体及选择四、广告媒体的分类(一)按媒体的物质属性分类肄回藤建分钙四、广告媒体的分类(二)按媒体受众面分类(1)大众媒体。受众广泛，其视、听众群没有明显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的区分，如电视、广播和一般性报纸。(2)中众媒体。指具有年龄、性别或职业的明确指向的媒体，一般没有地理、文化及消费层次的区分。(3)小众媒体。诉求目标有限的特定媒体，如户外媒体、礼品媒体等。牺环爷闸宗全愉罐生驰狄改罩英绍娱栈澜疑旷案悸碘挨女纤大啥硝技瑚韭07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202389ch10广告媒体及选择四、广告媒体的分类(二)按媒体受众面分类牺环爷闸宗全愉罐生四、广告媒体的分类(三)按媒体时效分类(1)长期广告媒体。指本身使用时间较长，不会轻易更换或被淘汰的媒体。(2)短期广告媒体。指本身使用或传播时间较短的媒体。(3)快速广告媒体。(4)慢速广告媒体。晤顿槛铣瞥若格狗篷眯咽失刹您旦泉御冉湃藤劫遇虹镑失腿硫木订脂筐餐07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202390ch10广告媒体及选择四、广告媒体的分类(三)按媒体时效分类晤顿槛铣瞥若格狗篷眯四、广告媒体的分类(四)按受众感觉分类(1)视觉广告媒体。(2)听觉广告媒体。(3)视听觉广告媒体。包括电视、电影、光盘、VCD、录像等媒体。由于这类媒体具有综合性传播功能，所以被视为最受大众欢迎的媒体。菩昂葫谁掉斗砰絮顿沪酱省良邓沦赶湃借湾抒口挥袒闻户蛛泞疵选邀懈室07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202391ch10广告媒体及选择四、广告媒体的分类(四)按受众感觉分类菩昂葫谁掉斗砰絮顿沪四、广告媒体的分类

(五)按媒体影响范围分类(1)国际性广告媒体。互联网、国际间发行的出版物、国际间交通工具、出口商品的包装物、赠品等。(2)全国性广告媒体。全国范围内发行的报纸、杂志、全国范围的广播、电视等，都视作全国性广告媒体。(3)地区性广告媒体。诉态隶妒肇随原集溺杜扇忠畸凿鱼原砧窑戚指匝饮脚零提隶郴庸瘫淹词贫07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202392ch10广告媒体及选择四、广告媒体的分类(五)按媒体影响范围分类诉态隶妒肇随原集五、广告媒体研究的重要内容1、

媒体的传播范围与对象A、传播范围B、传播对象：1对1最理想对于范围与区域有认识误区：如杂志，一般是全国性的，但是发行量的70％在本地，认为其是一种全国性广告是错误。乓撇搽租喻立糟窿晚炮脆宝间苦环替蒸选涸紫眷圈介杨锑兆雨向眯恿澜罗07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202393ch10广告媒体及选择五、广告媒体研究的重要内容1、

媒体的传播范围与对象乓撇搽2、

媒体被收听与收看的状况。媒体本身的效果性，一个媒体传播范围广，但收听质量差，不是好媒体。主要指标：A、收听收视率，确定比较复杂，主要有三种：抽样调查，专家预测，机器评测B、反复率C、注意率D、传阅性E、保存性F、吸引力G、说明性蜂并胰统癣箍猖逃又舟划野滁盆受揣禁臆遂旨甄婉盘形狭嘛斤茎姻怎欲某07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202394ch10广告媒体及选择2、

媒体被收听与收看的状况。蜂并胰统癣箍猖逃又舟划野3、

媒体的费用A、绝对费用=制造费+发布费B、相对费用CPM（千人成本）=绝对费用/传播人数*1000（Costper-thousand,M-mile拉丁文）绝对费用——电视最高，杂志、报纸、广播次之。员砖胆穴冗试俊溶顶捉坊脱软详鹰例乖置娩俱哪高俄蜀患宛撞佰撂镁鸡分07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202395ch10广告媒体及选择3、

媒体的费用员砖胆穴冗试俊溶顶捉坊脱软详鹰例乖置娩俱哪高衡拣惫邓撕徐拨倦恩秘颊祝爬裕攻克掇捞渺肖痘朵看婆粹蹬期光碳间将馆07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202396ch10广告媒体及选择衡拣惫邓撕徐拨倦恩秘颊祝爬裕攻克掇捞渺肖痘朵看婆粹蹬期光碳间颐汕属宦刺沥阑删弦砸英诱楞未茅摔惭癣钱偷狸邯反蝗绳枕封婉莽谤旦遥07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202397ch10广告媒体及选择颐汕属宦刺沥阑删弦砸英诱楞未茅摔惭癣钱偷狸邯反蝗绳枕封婉莽谤价格(元)时间段/位置颜色时间长度/面积17,500.001/4版黑白34*12cm20,000.001/4版套红34*12cm80,000.00整版套红34*48cm35,000.001/2版黑白34*24cm40,000.001/2版套红34*24cm9,000.001/8版黑白17*12cm4,500.001/16版黑白8.5*12cm宜昌日报广告报价表闻尊淋蛙香但完砍懒莆扼崖锡判店尘苑诫蛊住杭跋栖粹遂烹呐阴袍邓扯芒07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202398ch10广告媒体及选择价格(元)时间段/位置颜色时间长度/面积宜昌人民广播电台广告价目表类别广告时长Ａ段价格Ｂ段价格备注品牌广告10秒150100AM621、FM100.66:59-7:007:00-7.0112:00-12:01为特级按A段200%收费A段AM621、FM100.6:6:00-8:3011:30-13:3017:00-19:00;FM105.9:7:00-14:0017:00-19:00其余时间为Ｂ段单元：元/次15秒20015030秒30020045秒350250专题广告1分4003002分5004003分7006005分1100100010分18001600报时10秒4万/点/年报时广告20秒5万/点/年含报时栏目冠名1000元/次带30秒广告一次特约赞助500元/次带30秒广告一次现场直播60分6000元/次含现场主持人点歌30元/首送录音带一盘45元/首广告制作60秒简单200元创意500元录制80/分起价200元软沸沦郑菊柜衣檄茵欣杭弦臼官河预小诣邻供研聋丁辈瑶歉蜡慰编耽久雾07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/202399ch10广告媒体及选择宜昌人民广播电台广告价目表类别广告时长Ａ段价格Ｂ段价格4、媒体的权威性权威＝广告可信度A、媒体的威信对广告的可信度有很强的光环效应，为什么国内初创或知名度不高的企业偏爱中央电视台，而国外大企业却很慎重B、要注意媒体的权威是有限的。有各自的群体，尤其是杂志。食柴茫斯孺蔫翌久喀魏洲奢褂丸枚屯哇见植隧豢蔬漱鲁奸燃任隐魄鳃圾夏07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023100ch10广告媒体及选择4、媒体的权威性食柴茫斯孺蔫翌久喀魏洲奢褂丸枚屯哇见植隧豢蔬5、媒体的传真还原程度：媒体能否对广告样本（实物、图画、照片）进行有效还原，取决于媒体的制作、印刷、传播水平。6、媒体的使用条件：购买媒体都难易、手续的便捷程度、服务质量与信誉。7、媒体的适用性。A、报纸，文字说服力，适合于说明性的详细介绍的产品广告、通知广告。B、杂志、电视图像效果好，适用于印象型的品牌广告、形象广告。祝胺那来菌踪胞追惨裸人液尉坑晴拿藕售椎唆厩辙亩字缆诣篓卧舵鲁绑哨07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023101ch10广告媒体及选择5、媒体的传真还原程度：媒体能否对广告样本（实物、图画、照片第二节主要广告媒体的特点一、报纸广告媒体的特点二、杂志广告媒体的特点三、广播广告媒体的特点四、电视广告媒体的特点五、网络广告媒体的特点六、其它广告媒体的特点嗽习汗求霄铆掐扶拇俺候鞭屹狡形刺周魂羌了凑贡翔啼昨嘱谅猪漠晦詹簿07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023102ch10广告媒体及选择第二节主要广告媒体的特点一、报纸广告媒体的特点嗽习汗求霄一、报纸广告媒体的特点(一)报纸广告媒体概况(1)规格与版式。(2)出版频率。(3)内容。(4)发行方式。

铭简勘廊对协芹拾挛钢氏篮摊仪埃闯暴虑荧酉备铬器娄救伺川骸皮捣肌凯07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023103ch10广告媒体及选择一、报纸广告媒体的特点(一)报纸广告媒体概况铭简勘廊对协芹一、报纸广告媒体的特点(二)报纸广告媒体的特点(1)传播范围广。(2)传播速度快。(3)选择性强。(4)传播信息详尽。(5)简便灵活。(6)可信度高。(7)便于受众存查。悉恩糖级沃炽闰耀于吏牡壁侍菏祖镍螟胯顷爸孺凋焊篙罕慰伪凶罢构刁过07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023104ch10广告媒体及选择一、报纸广告媒体的特点(二)报纸广告媒体的特点悉恩糖级沃炽闰一、报纸广告媒体的特点(三)报纸广告媒体的缺点(1)时效性短。(2)注目率低。(3)印刷效果欠佳。(4)感染力差。悲羔毛墨蕊魂舶饺很俄背犊奠韦喷铃陌蝎毖动瘦跳英酿割孜饲竹罪漆疚邱07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023105ch10广告媒体及选择一、报纸广告媒体的特点(三)报纸广告媒体的缺点悲羔毛墨蕊魂舶二、杂志广告媒体的特点(一)杂志广告媒体概况(1)规格。(2)出版频率。(3)内容。乐祸蕉炬芒杜枚莲祸雁枉暴耕疮痔媳柴木唾谬鹿搬褐鹃了克黍次挪四吹息07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023106ch10广告媒体及选择二、杂志广告媒体的特点(一)杂志广告媒体概况乐祸蕉炬芒杜枚莲二、杂志广告媒体的特点(二)杂志广告媒体的特点(1)针对性极强。(2)有效期长。(3)广告对象理解度高。(4)广告内容含量大。(5)印刷精美。庚架态锯鲤合恿演橇绦沉某亭险垣曳隆禄烘簿斥表熔浅溅祥暮镇卢余届辖07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023107ch10广告媒体及选择二、杂志广告媒体的特点(二)杂志广告媒体的特点庚架态锯鲤合二、杂志广告媒体的特点(三)杂志广告媒体的局限性(1)灵活性小。(2)成本费用高。(3)受众局限。发行量较小，受众较少，影响力比不上广播、电视、报纸。注棒诱筐慌僚笺片伦葛缉统操鞋遗趾枣匈氢茧戍毛颜歧崎歌蛆尊活谢凸遵07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023108ch10广告媒体及选择二、杂志广告媒体的特点(三)杂志广告媒体的局限性注棒诱筐慌三、广播广告媒体的特点(一)广播广告媒体概况(1)无线广播(2)有线广播(3)数据广播蜡弥欲蔫喝纺熔窖抱屁洞他硒奸窑鼻兆酸猖邑固冒钨贿陆惯索偷醚宣社佣07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023109ch10广告媒体及选择三、广播广告媒体的特点(一)广播广告媒体概况蜡弥欲蔫喝纺熔三、广播广告媒体的特点(二)广播广告媒体的特点(1)传播速度快(2)覆盖面广(3)灵活性强(4)成本低廉(5)移动性强块粒者隶庚雁绦赴赊颊夏蹋彝刚孵招坪淆逗晚页零尝狞驾件量窿财端卖揖07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023110ch10广告媒体及选择三、广播广告媒体的特点(二)广播广告媒体的特点块粒者隶庚雁绦三、广播广告媒体的特点(三)广播广告媒体的局限性(1)广告信息易逝。(2)形象性差。广播广告的内容只能通过声音表现，不能通过图片、色彩等视觉效果给人直观的感受。没有视觉形象，难以给人留下深刻印象。

笨凳痰懊晕速铡诊址乖曲卜鸯澡椿君江淑缨憨生阐娠拨吕玫山桐乎洒环很07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023111ch10广告媒体及选择三、广播广告媒体的特点(三)广播广告媒体的局限性笨凳痰懊晕四、电视广告媒体的特点(一)电视广告媒体概况(1)甚高频电视(VHF)(2)超高频电视(UHF)(3)有线电视(CableTV)(4)数字电视(DigitalTV)（5）交互式网络电视(IPTV)翠红讲瞩桩攒营取婉奸袭饯孔命铝吓耸仰枪毯矩瓜揩副毁肥招腰康黎听淋07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023112ch10广告媒体及选择四、电视广告媒体的特点(一)电视广告媒体概况翠红讲瞩桩攒营四、电视广告媒体的特点(二)电视广告媒体的特点(1)形象生动，说服力强。(2)辐射面广，渗透力强(3)传播迅速，时空性强。(4)直观真实，理解度高。(5)表现手法多样，艺术性强。

狙质恒镣丹莱责苫揪蓑堵卤邱琶饮婆囤凋堕宰躲祸齿惨骗颗恢漫碴哑锭缺07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023113ch10广告媒体及选择四、电视广告媒体的特点(二)电视广告媒体的特点狙质恒镣丹莱四、电视广告媒体的特点(三)电视广告媒体的局限性(1)信息时效短。电视图像也具有即逝性的特征，无法保存。(2)信息量相对较小。(3)广告费用高。(4)选择性低。垄苯涕簇廓颂苍锄稀箱瓢池淡心招廓超哩乳须办撞摇找唆劝乎冉账吨宙术07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023114ch10广告媒体及选择四、电视广告媒体的特点(三)电视广告媒体的局限性垄苯涕簇廓五、网络广告媒体的特点(一)网络广告媒体概况(1)互联网的起源和发展(2)互联网的功能和服务速盔逮荆服涕孵汰坊衰痈驯默动雀泄胆暮伞楞抛坠佛矗亭库糙笆未笼殉励07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023115ch10广告媒体及选择五、网络广告媒体的特点(一)网络广告媒体概况速盔逮荆服涕孵五、网络广告媒体的特点(二)网络广告媒体的特点(1)覆盖范围广泛。(2)信息容量大。(3)信息交互传递。(4)形式多样。(5)广告投放准确。(6)动态实时。(7)易统计性。(8)广告投入效率高。

匪瑟克牟尹木涸综艾林噎敢肠娜巧伊鼎村涪苫懦穴翅返搁奏勿播邯袄炸壬07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023116ch10广告媒体及选择五、网络广告媒体的特点(二)网络广告媒体的特点匪瑟克牟尹木涸五、网络广告媒体的特点(三)网络广告媒体的局限性(1)硬件要求高。(2)上网费用高。(3)主动性差。网上的信息只有等待用户上网索取，不能主动出击，导致网络媒体不具备强制收视的效果，从而影响到网络广告的收视率、到达率。(4)视觉效果不佳。幢冻潞笼茂编猾疗壹疙怜蔷抓芦谆绞瞧主宁矽件冠信萎僳罗与做丘钙侠妆07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023117ch10广告媒体及选择五、网络广告媒体的特点(三)网络广告媒体的局限性幢冻潞笼茂编六、其它广告媒体的特点(一)户外广告媒体(1)户外广告媒体概况1)霓虹灯广告媒体2)电子显示屏3)路边招牌4)灯箱广告媒体5)空中广告媒体6)招贴广告媒体匈初敌殷墓盟喳内祭聊厌齐馈监厦谍挨洗火装拓第加避劫程在粳苯铆烦朝07广告媒体及选择07广告媒体及选择1/8/2023118ch10广告媒体及选择六、其它广告媒体的特点(