呼啦方案包-数据成功案例

呼啦数据&案例2012-12-31~2013-09-27呼啦基础数据注册人数截止2013-09-27，呼啦注册用户：7,000,000

人用户活跃度截止2013-09-27，呼啦上线203天的平均用户活跃度：24.18%用户区域分布经典案例案例1：蒙牛酸酸乳《中国最强音》案例2：《我是歌手》院线直播案例3：湖南卫视《快乐到家》主题活动案例4：完美世界页游《战三国》案例5：康师傅脆旋风（东北三省）

在10月26日举行的第二十届中国国际广告节上，湖南卫视官方互动APP呼啦在众多优秀的数字营销案例中脱颖而出，获得“长城奖媒介营销奖金奖”，再次开创业内先河。作为一款由电视台官方出品的互动APP，呼啦仅仅用了十个月的时间将用户数发展到逼近千万大关，其独创的互动营销模式不仅在本次广告节上大放异彩，更是受到了广大广告客户的关注和青睐，为湖南卫视2014年广告招商助力加码。第二十届中国国际广告节呼啦获媒介营销金奖助力湖南卫视广告招商案例1：蒙牛酸酸乳中国最强音活动名称：《蒙牛酸酸乳中国最强音》节目互动活动时间：2013-04-19~2013-06-28活动内容：通过呼啦的各种互动内容，将蒙牛产品与电视节目深度的集合，不仅仅只是冠名。活动规模：在为期70天的活动中，近500万用户在呼啦平台上完成了数以亿计的蒙牛主题互动。案例1：蒙牛酸酸乳中国最强音二维码互动总数：132,485,630人次在湖南卫视的荧屏上，每天有12次蒙牛酸酸乳的二维码露出，包括2次黄金时段。用呼啦扫描二维码，出现蒙牛酸酸乳的虚拟奖品或蒙牛酸酸乳相关问答题。案例1：蒙牛酸酸乳中国最强音蒙牛专属问答互动总数：2,874,186人次在呼啦平台拥有蒙牛活动专区，其中每天更新2个蒙牛小问答。完成用户可获得蒙牛虚拟物品，用于收集、兑换实物奖励。案例1：蒙牛酸酸乳中国最强音蒙牛包装图像互动总数：5,392,203人次对准蒙牛酸酸乳包装上的Slogan，会出现五月天的虚拟形象，点击即可获得蒙牛虚拟物品，用于收集、兑换实物奖励。案例1：蒙牛酸酸乳中国最强音话题讨论互动总数：10,608,073人次每天，关于蒙牛、关于最强音的话题都会更新。案例1：蒙牛酸酸乳中国最强音用户获得蒙牛虚拟物品总数：96,996,028份用户通过二维码互动、问答互动、图像识别互动、刮刮卡互动、市集兑换等呼啦各互动渠道，可以获得蒙牛酸酸乳虚拟物品。案例1：蒙牛酸酸乳中国最强音活动期间共计发放实物奖品：蒙牛酸酸乳果纤维118箱子五月天官方纪念品5份五月天演唱会门票5张最强音总决赛门票+蒙牛张家界游9份活动期间参与互动获得的虚拟物品可以在市集中兑换、争夺以上礼品案例2：《我是歌手》院线直播活动名称：《我是歌手》歌王之战院线直播活动时间：2013-07-2319:30-23:30活动内容：湖南卫视《我是歌手》节目第一季总决赛“歌王之战”在全国12家院的13影厅线进行同步直播。活动规模：单日通过呼啦兑换抢票人次达10余万次，共2256人进入影院观看了直播，转化率84%。案例2：《我是歌手》院线直播活动规则：活动前，用户通过呼啦与《我是歌手》进行互动，获取虚拟道具，收集指定数量的虚拟道具，兑换争夺观影券。看电视互动获得徽章前往APP市集兑换争夺限量观影券实体店通过商户端确认案例2：《我是歌手》院线直播此次活动的电子观影券确认、使用了拥有专利的二维码确认系统。用户获得呼啦礼券时，自动在其手机中生成一个新的与设备绑定的二维码。通过商务端确认后，用户手机中的二维码被自动删除。案例2：《我是歌手》院线直播长春万达电影城（重庆路店）案例2：《我是歌手》院线直播武汉万达电影城（春数里店）案例2：《我是歌手》院线直播北京万达电影城（CBD店）案例3：湖南卫视呼啦快乐到家主题活动

活动期间共计部署任务：988个活动期间任务被完成次数：5365029次活动期间任务被领取次数：8910395次单个任务被完成最多：273116次（“快乐到家”系列活动来了）系统任务统计（2013.01.14-2013.02.24）案例3：湖南卫视呼啦快乐到家主题活动活动期间增加用户数：1596708活动期间活跃用户率：

33.73%单日最高新增用户：135271（2013.02.04）单日最低新增用户：18529（2013.01.28）平均每日新增用户：37540案例3：湖南卫视呼啦快乐到家主题活动日期用户数2013年02月21日494202013年02月22日518612013年02月07日524892013年02月23日550902013年01月29日565562013年02月05日591392013年02月06日661652013年02月26日824912013年02月24日1141762013年02月04日135271用户新增TOP10案例4：完美世界页游《战三国》

1.23(周三)1.24(周四)1.25(周五)1.26(周六)1.27(周日)1.28(周一)1.29(周二)1.30(周三)2.31(周四)2.1(周五)2.2(周六)2.3(周日)2.4(周一)总量Hot任务249161690819976211201641615996138711296112201126229838267112791192,287离线任务4497632325319702656128446284462576627222238722728237946631824151365,281在线任务942882874523581132211656899791289969981087211408167173408182431431,115互动总数1638837797875527609026143054421525364718146945513126450112397219373988,386统计自2013年1月23日战三国的呼啦合作在湖南卫视正式上线，截至2月4日晚23点50分战三国专属任务产生互动988,386人/次，详细数据见下表:注：2013年2月3日因配合呼啦新版上线进行服务器升级，导致当天数据偏低。案例4：完美世界页游《战三国》HOT任务2个，带有《战三国》品牌LOGO露出，任务内容隔日更新，此任务每个呼啦用户每日仅能完成1次，截止4日，共有191,990人参与并完成任务。离线任务3个，每个任务带有《战三国》。核心：为呼啦用户建立手机端的快速注册页面。目的：完美可以通过该专属页面监控来自呼啦的用户流量；为手机优化的注册页面增加用户注册几率。案例4：完美世界页游《战三国》用户点击任务直接跳转到战三国注册页面，直接输入密码完成注册，进一步简化了用户的注册流程。至2013年2月4日23：59，共有23,348人次通过此端口进入注册页面。平均每日4，000多人次。案例5：康师傅脆旋风（东北三省地区）康师傅脆旋风，面点食品，在呼啦上投放三个月的活动，包括湖南卫视的二维码投放，此活动仅限东北三省地区，只有东北三