08网络与新媒体概论（第二版）-第八章锻造中国新型主流媒体.电子教案教学课件

网络与新媒体概论第一章绪论授课人：XXX2019.09网络与新媒体概论第八章锻造中国新型主流媒体要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。——习近平

目录一、锻造中国新型主流媒体是新时代党中央在新闻宣传战线的重要战略部署二、新型主流媒体的基本特征三、新型主流媒体的基本目标和最低要求四、锻造新型主流媒体的必要条件和举措

一、锻造中国新型主流媒体是新时代党中央在新闻宣传战线重要战略部署主流媒体主流媒体，主要是指以严肃新闻为主要报道内容，具有专业理念和文化自觉精神，着力弘扬主流价值观，在竞争区域内处于重要地位并占较大市场份额，在社会发展中勇于担当社会责任的媒体。在传统媒体时代，我国的主流媒体主要是指在体制内的媒体机构。如党报党刊、电视台、广播电台。当前，我国传媒生态发生深刻变化，以互联网为中心的新传播格局已经形成。就传媒体制而言，以混合所有制为标志的新传媒体制已经成型，网络媒体已超越传统媒体，并占据主导地位。在网络媒体中，商业类媒体占主导地位，走市场化路线的商业类新媒体和自媒体竭力争夺受众，传统主流媒体在舆论格局中的地位逐渐被削弱。1、现有主流媒体转型发展的效果不尽如人意中国代表性新闻客户端的覆盖用户数据量TOP10（单位：万台）1、现有主流媒体转型发展的效果不尽如人意中国代表性新闻客户端影响力得分TOP102、新舆论格局对主流媒体提出更高要求主流媒体应该成为国际舞台上最准确呈现中国立场，讲好中国故事的中坚力量。G20集团（除中国和欧盟）主流媒体建构的中国形象进行研究，在对2015年18个国家36份主流媒体的2108篇涉华报道进行内容和态度分析后，发现除俄罗斯与韩国以外，其余国家对中国的态度均倾向于负面。在互联网时代，如何在全球传播新秩序中积极主动，占据有利位置，提升中国国际形象，已经是我国一项非常紧迫的战略任务。

二、新型主流媒体的基本特征新型主流媒体体现在渠道平台、内容生产、体制机制、经营管理上的深度改革，判断新型主流媒体主要基于四个要素：党管媒体是前提。面向主流人群，传播主流文化、主流价值观。以报道时政新闻为主。以互联网为主要载体。1、党管媒体是前提党管媒体是中国特色社会主义传媒管理制度的基本原则，是传媒业发展的根本保障。主流媒体是党的喉舌，属于党的宣传系统。2、面向主流人群，传播主流文化、主流价值观新型主流媒体是面向主流人群，宣传、弘扬主流文化、主流价值观的主阵地。主旋律必须高亢，否则只能噪音四起。当民营新媒体成为信息传播主体时，主流媒体需要成为中国主流价值的支撑，牢牢把握传播主导权。3、以报道时政新闻为主新型主流媒体要以报道严肃的时政新闻为主。未来商业媒体和自媒体可以满足用户获取信息和娱乐的基本需求，主流媒体应当成为“严肃新闻”代表，权威解读国家的方针政策以及重大举措，冷静判断纷繁复杂的国内外局势和走向，调查公布扑朔迷离的重大事件真相。在重大时刻、重大问题上，主流媒体必须听从党的指挥，并在传媒业中产生示范效应、发挥引领作用。4、以互联网为主要载体重塑主流媒体的本质是塑造互联网化的主流媒体，重建主流媒体与用户的连接，使主流媒体重新成为网络社会中的中心节点。在新型主流媒体的架构中，报纸、电视、广播等传统媒介形态将与互联网长期共存，但主流媒体最主要的载体和传播渠道一定是互联网，特别是移动互联网。

三、新型主流媒体的基本目标和最低要求1、基本目标——“四全”全时段——监测社会环境实时变动，在以秒为单位的竞争中，争取首发权、议程设置权。全方位——涵盖国内外重要领域的重大事件，既有动态追踪，又有深度解读。全媒体——采用最新的传播技术手段，结合多元传播形态，提升用户新闻体验。全覆盖——覆盖全媒体公众，既有大众传播，又有小众化、个性化的差异化传播。

三、新型主流媒体的基本目标和最低要求2、最低要求——“四不”不失真。真实可靠，恪守新闻职业规范，秉持客观中立是网民对媒体基本期待。不失语。“互联网+”时代的新型主流媒体必须关注社会发展的关键问题，并为社会主流受众提供资讯和设置议题。不失品。主流媒体是严肃媒体，影响社会上有影响的人，决不炒作，决不媚俗。不失位。主流媒体基本功能是宣传党和国家方针政策，党的理论、思想、主张，

四、锻造新型主流媒体的必要条件和举措主管部门给予媒体必要的政策和经济支持。给予主流媒体新闻工作者充分信任。坚持主流媒体的差异化发展。要处理好两组重要关系：行政管理与市场竞争的关系、正面宣传与舆论监督的关系。1、主管部门给予媒体必要的政策和经济支持锻造新型主流媒体，是一场持久战、攻坚战，涉及到技术、观念、体制机制方方面面的改革和调整，困难和反复是常事。新闻主管部门要给予主流媒体充分的政策、技术、资金方面的支持和保障。经营方面，坚持新闻生产和经营分离，形成稳定的国有资本和政府财政补贴制度，谨慎引入社会资本进入媒体，鼓励国有传媒集团适度的投资和经营探索。2、给予主流媒体新闻工作者充分信任从制度上、机制上充分调动主流媒体新闻工作者的积极性、主动性、创造型，是锻造新型主流媒体根本条件。党管媒体，主要是把握媒体的政治方向以及事关全局的重大报道。具体业务应该放手让媒体去做。没有新闻工作者的积极性、主动性、创造性，就不会有新型主流媒体。3、坚持主流媒体的差异化发展主流媒体发展程度差异很大，应该针对不同类别的媒体，予以不同限度、不同侧重地引导和管理，媒体内部转型也要分阶段，有重点，逐步推进。从媒体级别上看，中央、省级、地市、县级分层定位。从媒体形式上看，传统媒体要继续“去产能、调结构”，报纸要从以提供动态信息为主的信息媒体转变为以解读信息为主的意义媒体，从大众媒体转向精英媒体。网络媒体要坚持“移动优先”，突出“用户”观念，完善网络新闻生产和传播机制。4、要处理好两组重要关系（1）要处理好行政管理与市场竞争的关系锻造新型主流媒体，应该坚持市场调节为主，行政手段为辅，鼓励主流媒体参与网络平台做大做强。主流媒体的主导权和话语权归根究底应该通过与国内外媒体的竞争中确立，而不通过打压其他媒体来获得。主流媒体能否成为“主流”的根本判断依据是群众满不满意，喜不喜欢。所以媒体应该在充分的市场竞争中，坚持公平、公正、公平，追求速度、广度、深度，展现真实、真相、真情，以新闻立身，追求以思想取胜。4、要处理好两组重要关系（2）要处理好正面宣传与舆论监督的关系正面宣传和舆论监督都是主流媒体重要的社会功能。无论是正面宣传