宝来下线一周年纪念活动

“宝来之家”群英会

－宝来下线一周年纪念活动

1/11/2023DMGBORATEAM背景宝来自2001年上市以来，赢得了广大消费者的青睐，进而更需要延续大众的好口碑。到目前为止宝来车主共计约18000位，广州和北京的宝来车友俱乐部会员在逐渐增加。更需要组织一些活动加强与宝来用户的联系。已购车主是购买家用车的潜在消费者最直接的信息了解渠道。1/11/2023DMGBORATEAM目的通过参观一汽－大众现代化设备和完备的生产管理，引发宝来车主心中的自豪和荣誉，加强宝来用户的归属感。利用宝来车主的口碑效应扩大宝来的知名度和美誉度。通过宝来车主良好的口碑传播，从而间接的促进宝来整体销量。1/11/2023DMGBORATEAM预期效果记者方面：

在活动中加强与媒体的沟通，从而巩固企业与媒体的良好关系，扩大对企业的宣传力度用户方面：

全面了解宝来汽车先进的生产工艺和良好的性能，增强归属感，从而信任宝来，信任一汽-大众经销商方面：

配合宝来区域促销，奖励各区域销售明星，从另一方面促进宝来销量的提高品牌方面：

配合品牌推广策略，突出宝来领先的产品性能，巩固中高档轿车的品牌形象

1/11/2023DMGBORATEAM前期预热广告：7月底开始在报纸、杂志刊登广告，传递活动信息征文比赛：“我和宝来的故事”－可以在全国举行宝来征文比赛，传递活动信息，并通过征文比赛挑选优胜者参加活动“寻人启事”：通过网络广告，寻找生日是8月23日的宝来用户，邀请参加活动，同时传递活动信息1/11/2023DMGBORATEAM参加人员选择记者：全国媒体30家，预估30人经销商：每个区域推荐销售明星1名，预估10人宝来用户：预估60人

A.征文比赛优胜者20名

B.生日在8月23日的宝来用户10名

C.在每个区域中第一位买宝来的用户10名

D.从全国8月1日－20日之间购买宝来车的用户中抽取20名参加人数预估共计100人1/11/2023DMGBORATEAM活动执行计划活动广告7月8月9月宝来用户、经销商选择及邀请后续工作宝来征文大赛预热广告活动预热软文“寻人启事”广告活动追踪报道报纸、杂志8月22-24日活动执行阶段网站软性宣传活动前期准备活动后续报道8月18日新闻发布会1/11/2023DMGBORATEAM活动主要内容及亮点时间：8月22-24日地点：长春一汽-大众汽车有限公司活动主要内容：宝来车主、记者去一汽-大众厂房参观宝来车主、经销商及记者去长白山旅游活动亮点：参观－汽-大众生产车间

•让宝来用户全面了解一汽－大众现代化生产设备和完备的生产管理技术，从而加强品牌忠诚度长白山旅游安排去富有地方特色的景点旅游，增强大家的参与积极性自助晚餐，联欢晚会•安排互动游戏和节目，加强厂家与用户、厂家与经销商代表的沟通与交流1/11/2023DMGBORATEAM活动主要流程日期时间活动流程8月22日19:00-21:00酒店聚餐；领导讲话；观看宝来下线纪念VCD8月23日9:00-11:30参观一汽-大众生产车间（可参观范围由一汽-大众最终确认）11:30-12:00工作餐，体验一汽-大众工作人