促销宣传活动案例报告

促销宣传活动案例介绍三得利BOSS罐装咖啡2023/1/121促销宣传活动案例介绍新生期1992—1994上半年2023/1/122促销宣传活动案例介绍新生期概况市场状况：罐装咖啡已有20年历史，可口可乐（乔治亚）市场占有率NO.1其余品牌各10%左右目标消费层：蓝领为主BOSS目标：扩大认知，促进试饮2023/1/123促销宣传活动案例介绍新生期的信息沟通平面和电视（代言人的选择——消费心理共鸣）2023/1/124促销宣传活动案例介绍新生期的促销活动扩大品牌露出度（品牌名与商标）、直接接近主要目标认知：为引人注目成为人们谈论的话题采用公开式抽奖试饮：多方开拓样品发放渠道2023/1/125促销宣传活动案例介绍象征品牌的馈赠品的诞生2023/1/126促销宣传活动案例介绍派发要点从目标消费群中集中发送以下2类人员地点数量驾驶员加油站11万余罐工人工厂密集区22万余罐2023/1/127促销宣传活动案例介绍新生期的促销业绩93年BOSS夹克促销活动应征数230万封93年目标消费层人口数1801万人增长率极高2023/1/128促销宣传活动案例介绍品牌巩固期1994——19962023/1/129促销宣传活动案例介绍品牌巩固期概况市场概况：罐装咖啡市场止步不前乔治亚NO.1地位牢不可破目标消费群：蓝领为主2023/1/1210促销宣宣传活活动案案例介介绍信息沟沟通NP、、CF代言人人保持持不变变，夹夹克露露出较较多2022/12/3111促销宣宣传活活动案案例介介绍品牌巩巩固期期的促促销封闭式式抽奖奖收集枚枚贴在在BOSS上的不不干胶胶应征征标识识，寄寄出明明信片片，抽抽签选选出名名中奖奖者，，赠送送BOSS夹克2022/12/3112促销宣宣传活活动案案例介介绍购买证证明：：商品品上的的不干干胶不受流流通渠渠道限限制可在其其上面面告知知活动动内容容、电电话2022/12/3113促销宣传活活动案例介介绍开发小道具具（明信片片）BOSS夹克变迁2022/12/3114促销宣传活活动案例介介绍定期持续发发送样品出租货运全国7城400工业业区2022/12/3115促销宣传活活动案例介介绍品牌巩固期期促销业绩绩市场份额增增长1%数量1亿6千万罐2022/12/3116促销宣传活活动案例介介绍产品系列扩扩充期（96—99）市场状况：：口味变化化（清爽））目标消费者者：蓝领、、白领目标：扩大大市场2022/12/3117促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍促销销开拓拓新新市市场场代言言人人改改变变2022/12/3118促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍发送送渠渠道道1000家家公公司司内内勤勤2022/12/3119促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍促销销战战消除除负负面面影影响响70万万人人大大赠赠送送（冬季季））BOSS男子子汉汉夹夹克克VSJZA加油油大大衣衣2022/12/3120促销宣传活动动案例介绍罐装咖啡成功功条件商品计划统筹筹有满足不同嗜嗜好的产品获取商品途径径方便、广泛泛品牌引人注目目，持有好感感2022/12/3121促销宣传活动动案例介绍成熟期（1999以后））面临课题保持品牌鲜度度有时代感的促促销活动适合各种流通通渠道的促销销捕捉嗜好变化化，开发新口口味2022/12/3122促销宣传活动动案例介绍为7—11需求开发新新品打入冷柜市场场（节省空间间）增大产品露出出度对应环保对应7—11塑料瓶需求求轻型化趋势2022/12/3123促销宣传活动动案例介绍开发超越BOSS-JANG的赠品及BOSS-JANG的提高易记、易懂的的BOSS-DEN2022/12/3124促销宣传活动动案例介绍电视广告、促促销道具专为促销所做做的电视广告告大明信片2022/12/3125促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍BOSS夹克克的的进进化化着眼眼于于目目标标消消费费层层年年龄龄的的变变化化2022/12/3126促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍第二二代代BOSS-DENBOSS-MD促销销活活动动2022/12/3127促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍NEC的BAZARU-DEGOZARU2022/12/3128促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍吉祥祥物物的的使使用用战战略略提高高知知名名度度、、关关注注度度与竞竞品品的的差差异异化化创造造亲亲近近感感2022/12/3129促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍NEC————日本本电电器器10年年前前————综综合合家家电电厂厂商商，，面面向向法法人人，，缺缺乏乏自自身身专专卖卖店店现今今————以以网网络络事事业业为为核核心心，，提提供供解解决决方方案案的的企企业业2022/12/3130促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍10年年课课题题变变化化91年年：：扩扩大大话话题题性性93年年：：为为经经销销店店吸吸引引客客源源97年年：：PC促销销2000年年：：促促进进网网络络注注册册2022/12/3131促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍91年年定定向向说说明明开发发消消费费者者和和流流通通领领域域支支持持2022/12/3132促销宣宣传活活动案案例介介绍策划要要点易理解解用消费费者的的语言言促销者者能够够接受受2022/12/3133促销宣传传活动案案例介绍绍第一阶段段统一封闭闭式抽奖奖统一POP视觉冲击击力强2022/12/3134促销宣传传活动案案例介绍绍活动评语语消费者：：可爱、、打算去去商店经销商：：可爱，，与销售售有关2022/12/3135促销宣传传活动案案例介绍绍第二阶段段封闭式抽抽奖向5000名消消费者赠赠送小手手提箱购买PC的前4万万名消费费者可获获赠工具具、游戏戏光碟2022/12/3136促销宣传活动动案例介绍第三阶段NEC向PC厂商转变，同同时扩充一般般家电系列竞争变化：NECVSIBMSONY富士通课题：销售电电脑2022/12/3137促销宣宣传活活动案案例介介绍PC促销机机制买电脑脑中奖奖买其它它NEC产品中中奖2022/12/3138促销宣宣传活活动案案例介介绍POP明确以以下目目的通用PC专用其它商商品使使用2022/12/3139促销宣宣传活活动案案例介介绍PC封闭抽抽奖只要买买电脑脑，每每周有有2000名消消费者者中奖奖（小猴猴坐椅椅）2022/12/3140促销宣宣传活活动案案例介介绍其它NEC产品封封闭抽抽奖只要买买NEC产品，，每周周有2000名名消费费者中中奖（冬眠眠小猴猴毛毯毯）2022/12/3141促销宣宣传活活动案案例介介绍第四阶阶段：：NEC向提供供解决决方案案的企企业转转变竞争变变化：：NECVS专业网网站课题：：NEC不只是是硬件件商，，宣传传网站站2022/12/3142促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍吸引引上上网网的的机机制制指定定期期限限内内开开设设促促销销宣宣传传网网站站2022/12/3143谢谢谢12月-2203:06:2903:0603:0612月-2212月-2203:0603:0603:06:2912月月-2212月月-2203:06:292022/12/313:06:299、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。03:06:2903:06:2903:0612/31/20223:06:29AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2203:06:2903:06Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。03:06:3003:06:3003:06Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2203:06:3003:06:30December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20223:06:30上上午03:06:3012月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:06上上午午12月月-2203:06December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/313:06:3003:06:3031December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。3:06:30上午午3:06上午午03:06:3012月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。03:06:3003:06:3003:0612/31/20223:06:30AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2203:06:3003:06Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。03:06:3003:06:3003:06Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2203:06:3003:06:30December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20223:06:30上上午03:06:3012月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月223:06上午午12月-2203:06December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/313:06:3003:06:3031December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。3:06:30上上午3:06上上午午03:06:3012月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。03:06:3003:06:3003:0612/31/20223:06:30AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2203:06:3003:06Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。03:06:3003:06:300