公益广告文案写作

公益广告文案写作篇一：广告文案作业模板广告文案作业班级：广告10-1班姓名：王家栋指导教师：刘冰一.商业广告文案写作（黑体小三加粗）标题：我的MINI广告语：我承认，我的车顶并不清白正文：我坦白；我沉迷自我表达，非得车顶、车身、和后视镜印上图案，还要在车门刻下大名，我自作主张，从多种轮圈种找出自以为是的一款，内饰从头到尾要顺着我意布置。随文：MINI期待你的加入！广告文案创意分析：英文名：MINI所属国家：英国创建时间：1959年所属集团：BMW集团MINI代表着个性、时尚,MINI品牌的精髓折射出MINI车主和车迷所追求的生活理念：乐观、自信、有责任心、充满活力、冒险精神和自我的表达，为了表达这意思，广告语是从车主自身角度上写的，没有过多的精力放在车的本身上，这样更加突出表达了MINI的精髓!1•标题：禁烟2•广告语：也许，你的指尖夹着他人的生命！3•正文：在你不着不觉的时候，你在威胁着你的家人和你身边人的安全，同时也在威胁你的生命和金钱。4•随文：20XX年中国居民由于吸烟导致〔20岁以上〕51.41万人死亡，分别占当前城乡总死亡的16.5%和14.9%,因吸烟造成的潜在劳动力损失共计114.58万人，因吸烟患病全年就医门诊达3.47亿人次，住院152万人次，直接医疗费为239.08亿元，因被动吸烟就医门诊达2.1万人次•为了自己和他人的健康请不要吸烟.广告文案创意分析：吸烟可导致多种疾病的发生，各国都在提倡戒烟，因吸烟死亡的人数是因战争死亡人数的15倍！为了让人知道吸烟的危害,广告是从吸对他人的危害上写的！三.影视广告文案写作1•标题：奥迪TT2•广告语：字幕：为奥迪TT惊艳3•正文：字幕：⑴圆滚曲线设计⑵16英寸车轮⑶超凡制动⑷超越其他⑸概念广告文案创意分析：奥迪TT是一款概念车，时尚的外观、圆滚曲线的设计、16英寸车轮加上强悍的引擎无不让人为她着迷，它的出现无不让人感到惊艳，在正文中为了表达着主题突出它的与众不同从它的外观和速度上重点描述.四.报纸广告文案写作标题：索尼爱立信K9895随手拍手机广告语：捕捉生活精彩每一刻3•正文：生活的精彩在于每一刻都是突如其来！这一刻在埋首工作，下一刻可能已经周游列国，也许生活就是充满着变化和惊喜。正因如此，每一刻都值得让我们记录下来。4•随文：K9895不但机身轻巧，加上500万自动对焦像头和时尚的机身设计，K9895，记录最美一刻，把握潮流生活的不平凡！广告文案创意分析：索尼爱立信K9895随身拍手机，是专门为那些喜欢用手机拍照的潮人设计的时尚手机，能专拍生活的最美一刻，留住记忆里动人的画面。这款手机突出它的随身拍照功能，针对年轻人！篇二：公益广告文案导言：点明课题，复习上节课内容，引出今天的教学内容。幻灯片1广告文案写作同学们好！今天我们继续学习广告文案。广告文案这一章，包括广告文案概述和广告文案写作。上节课我们已经学习了广告文案概述部分。幻灯片2广告文案写作教学内容图在“广告文案概述”这个部分中我们了解了广告文案的概念、特点和类别。在讲到广告文案的类别时，根据广告目的的不同，我们将广告分为商业广告和公益广告。问：商业广告和公益广告的主要差别是什么？（请学生回答。）商业广告传播产品、服务和企业信息，目的在于获得经济效益；公益广告传播促进社会进步的观念，目的在于获得社会效益。在我国，公众看到的主要是商业广告，但是近年来，公益广告宣传日益展现出蓬勃的生机，一批导向正确、寓意深刻的公益广告丰富了人们的精神文化生活，使广大受众在潜移默化中受到熏陶和教育，产生了广泛的社会影响和良好的社会效果。那什么是公益广告？什么是公益广告文案？怎样写作公益广告文案呢？这就是我们现在要学习的主要内容。幻灯片3教学内容图学习公益广告文案，在理论知识层面要了解公益广告文案的概念和特点；重点掌握公益广告文案的写作策略。在实际应用层面要运用相关知识分析公益广告文案，会写作公益广告文案。教学内容的展开：1。公益广告文案的概念、特点。幻灯片4公益广告的概念什么是公益广告？从社会的角度看一一公益广告是传播先进文化、引领时代风尚、建设和谐社会的有效载体。从传播的角度看一一公益广告是利用多种艺术手段，向广大受众传播公益信息，为公众利益服务的传播艺术。请欣赏一则保护环境的公益广告。幻灯片5案例：保护环境公益广告“地球不是你的，也不是我的，而是向子孙后代借的。保护环境，延续生命”这则公益广告，画面上几只手托着地球，比喻人类要保护地球。环境保护是当今国际社会关注的重大课题，保持全球生态平衡，也是公益广告信息传播的重大主题之一，这则环保公益广告用直观的画面、简洁的语言,表达了人与自然和谐发展的公益诉求。所以，我们说公益广告是传播先进思想观念的有效载体，是利用多种艺术手段，段传播公益信息，为公众利益服务的传播形式。幻灯片6公益广告的目的和内容公益广告要传播先进观念，为促进社会进步服务，公益广告的目的是追求社会效益。公益广告的内容是传播公益观念。除了环境保护，还包括社会公德、慈善救助、反对吸毒、禁烟、卫生、健康、教育、家庭等。这是一则关于献血的公益广告。献血是以利他主义为基础，由健康人献出少量血液，挽救他人生命的一种高尚的行为。献血工程的广告语是：“捐血一袋，救人一命”，“虽然我不认识你，但是我要谢谢你”，这是对一种相互扶助文明行为的呼吁和倡导。幻灯片7公益广告文案的概念明确了公益广告的概念之后，我们再来探讨公益广告文案的概念。公益广告文案是指公益广告中的语言文字部分。语言文字是传播公益信息的重要载体，它能聚焦广告信息，突出广告主题。请看这则“保护知识产权”的平面广告，广告由图片和文字组成。图片上有两个人，一幅是照片，上面是一位垂钓者正在钓鱼，将所钓之鱼放在红色的水桶里；一幅是漫画，上面画的是一个不劳而获的人，他直接从存放着鱼的桶里钓鱼。语言文字是“拒绝剽窃，保护知识产权。”就是这10个字将广告信息指向“拒绝剽窃”，突出了“保护知识产权”主题。可见语言文字是公益信息的重要载体，在传递信息方面起着重要的作用。课堂教学讨论1：那么，公益广告文案有什么特点呢？我想请大家欣赏一则电视公益广告“真正的男子汉”，请注意广告中的语言文字，思考两个问题：幻灯片8思考：这则公益广告传播了什么观念？广告的文案有什么特点？“真正的男子汉”1998年获全国公益广告政府奖电视广告类金奖。幻灯片9真正的男子汉《真正的男子汉》针对我国下岗工人再就业的问题，塑造了一个下岗后仍自强不息的“父亲”形象，真情讴歌了“直面命运挑战，用勤劳和智慧创造新生活，迎接时代考验”的真正的男子汉。幻灯片10《真正的男子汉》简析公益观念一一能够直面命运挑战的人是值得尊敬的人；艺术手法一一电视艺术（音频、视频），有声语言和动态的画面语言；语言特点一一简洁、形象的语言概括了“父亲”人生经历中的几个主要阶段，塑造了一个下岗后仍自强不息的“父亲”的形象，讴歌了“直面命运挑战”的真正的男子汉。幻灯片11公益广告文案的特点电视公益广告《真正的男子汉》的语言文字体现了公益广告文案的特点。这就是：广告目的的公益性、广告内容的观念性、广告对象的广泛性、广告形式的协调性、广告主题的聚焦性、广告语言的简练性。从目的上看，电视公益广告《真正的男子汉》是鼓励下岗工人直面命运挑战，呼吁全社会，都来关心下岗工人再就业问题，广告的目的具有公益性；从内容上看，广告表达了这样一种理念，就是能够迎接考验的人是值得尊敬的人，我们要鼓励支持下岗工人为自己塑造新形象，广告的内容具有观念性；从诉求对象上看，既涉及下岗工人，又涉及到公众。下岗工人需要人们的鼓励与支持，每一个人都应该关心下岗工人再就业。广告的对象具有广泛性。从广告形式上看，运用电视艺术，将音频与视频巧妙结合，有声语言和动态的画面语言互为映衬，广告形式具有协调性。广告文案尤其是：“直面命运挑战，迎接时代考验”的广告语，更是画龙点睛，语意直指主题信息，广告的主题具有聚焦性。从广告语言的使用上看，不枝不蔓，几句话就写出了“父亲”的自信、豁达和乐观性格，广告语言具有简洁性。分析了公益广告文案的概念、特点，我们再来学习公益广告文案的写作。2、公益广告文案的写作策略。幻灯片12公益广告文案的写作公益广告传播的信息是观念，要面向社会公众传播观念，难点在于怎样使公众，接受信息，听从劝告，采取正确的行动。要达到这个目的，有效地传播公益观念，就需要调动多种艺术形式，采用多种诉求策略，讲究写作方法和表达技巧。公益广告文案的写作是公益广告创作的一部分，广告创作特别讲究创意，选准诉求点，今天我们从广告诉求的角度重点阐述公益广告文案的写作策略。幻灯片13广告诉求广告诉求是用广告的内容和形式对受众进行说服的一种策略，一般来说，公益广告诉求策略有多种，一种是理性诉求，一种是感性诉求，还有一种是情感诉求。公益广告文案的写作策略最常用的是理性诉求策略、感性诉求策和情感诉求略。公益广告文案的写作策略一：理性诉求策略幻灯片14武汉理工大学公益广告请看我们武汉理工大的一则公益广告，“信者，信用；诚者，诚实。诚信方能成人。”直接表明观念诚信与成人关系密切，诚信方能成人。幻灯片15理性诉求策略理性诉求策略是直接阐述公益观念，使广告受众直接知晓公益信息。特点是：直接、直观、逻辑性强，靠观点的说服力使人们接受某种思想观念。幻灯片16世界环境日公益广告：珍惜资源，建设节约型社会人人参与,创建绿色家园落实科学发展观，加强环境保护保护环境重在参与贵在行动人类只有一个地球幻灯片17直接倡导的六个公益广告建设生态安全与环境友好型社会。直接倡导是直截了当地向公众传播有关思想政治道德观念的一种策略。直接倡导是目前公益广告文案中使用最多的一种写作策略。但是如果普遍地使用这种策略，会显得说教意味浓，方法简单。因此还可采用多种方法。幻灯片194种理性诉求策略具体地说有四种策略：直接倡导、规劝说服、提出警示、讽刺批评。幻灯片20规劝说服规劝说服是以疏导、劝说的方式逐渐引申和阐释公益观念。“你希望我们满目都是这样的沧桑吗？请保护生态环境：青山、绿水、蓝天??保护生态就等于保护自己。”幻灯片21提出警示提出警示是以忠告、警示的方式郑重推出一个严肃的公益观念，提醒人们如果不停止某种行为或不产生某种行为可能造成的后果。“卢旺达的最后一滴水。”幻灯片22保护森林“砍伐树木，就是砍伐你自己。”“保护树木，因为即使在你不需要生命的时候，也会需要它。”幻灯片23讽刺批评讽刺批评是以纪实或夸张手法，揭露不良现象，指出不良行为的危害性。采用这种策略往往用单刀直入、切中要害的方式提出批评，使受众受到强烈的震撼。“一只眼球容不下一粒沙子，但面对地球被肆意践踏，我们竟这般的熟视无睹。”以上我们分别介绍了的四种理性诉求策略：直接倡导、规劝说服、提出警示、讽刺批评。但是在实际的写作过程中,这些策略是综合应用的。幻灯片24树（巴西）巴西的电视公益广告曾获国际公益广告金奖。“拿破仑出生，梵高出生，爱因斯坦出生。砍倒这棵树的那个该死的家伙出生。停止砍伐森林。该广告采用理性诉求策略，综合运用了提出警示、讽刺批评的方法。公益广告文案的写作策略二：感性诉求策略幻灯片25感性诉求策略感性诉求策略是指借助具体可感的形象和人们对信息的主观体验而达到传播公益观念。采用感性诉求策略撰写公益广告，在语言上要生动形象，有感情的亲和力，有形象的感染力。幻灯片26三种感性诉求策略感性诉求策略可以采用生动比喻、借助事件和形象蕴含三种策略。生动比喻。各类广告十分青睐比喻的修辞手法，公益公告同样可以通过生动形象的比喻来说明抽象深刻的道理。形象可感的事物更能深入人心，有利于增强公益广告的传播效果。幻灯片28巴西反毒公益广告巴西反毒品组织的电视公益广告：“这跟毒品别无二致,人们使用它时并不知道在冒险。”幻灯片29借助事件公益广告还可以通过具体的事件来表现某种观念，一般选择社会现实生活中发生的典型事件，或者将典型事件巧妙组合来表达某种观念。幻灯片30丰富农村文化谱写和谐乐章由北京电通广告公司制作的电视公益广告“丰富农村文化，谱写和谐乐章”，是在20XX年举办的全国思想道德公益广告大赛中的获奖作品目前正在网络上展播。在一片舒缓的音乐中，一个大爷拿着一根长木头正在做木工活，旁边打出字幕：王大爷，生平第一次看到了大提琴；接着出现一个小伙子在撒网，字幕打出：阿贵，知道了有一种舞蹈叫芭蕾;最后画面出现的是一位少数民族姑娘再织布，字幕打出：阿芬刚得知，有一个伟大的人叫贝多芬。浑厚的男音道出此篇广告主题：他们需要艺术，就象艺术离不开他们。丰富农村文化，谱写和谐乐章。分析：该广告将几件典型的事件组合在一起，反映出送戏下乡等文化艺术活动，对丰富文化生活的具体作用，突出表现了“谱写和谐乐章”的主题。幻灯片31形象蕴含。形象蕴含一般是以某种形象的事物作为广告内容的象征，公众通过广告中的形象来理解其象征意义，体会广告所表达的思想观念。一般说来形象具体可感，有内涵，直观，吸引人。公益广告借助恰当的形象，能够让公众从形象中体会广告寓意。幻灯片32国企改革“这杯茶，你想泡多长？春天毛尖，夏天菊花，秋天云雾，冬天铁观音。反正奖金也没多少可拿，就这么整天泡着吧，不过一不小心泡久了，把自己泡成一缸没有人要的隔夜茶。国企改革，从改变自己开始。”幻灯片33国企改革“这饭碗，你想捧多久？刚买饭盒那年，你不怕喝水学会了游泳。带着它上夜校，两年辛苦你拼到了文凭。用它装好吃的，三年不懈你追到了小丽。现在它已经蓬头垢面油油腻腻。你也想这么半死不活地拖着？还是彻彻底底，换饭碗去。国企改革，从改变自己开始。”幻灯片34国企改革“这件毛衣，你想织几遍？儿子的毛背心，老公的毛衣,婆婆的毛裤，？?你一上班就十指不停，业务尖子都没有你手快。可你究竟有什么收获？只有放下织针，才能织出你家的锦绣前程。国企改革，从改变自己开始。”分析：这则广告曾获《中国广告》创意大赛文案金奖。该广告语言文字部分颇见功力，于朴素平凡中捕捉形象，用茶杯泡茶，泡成没人要的隔夜茶来蕴含国企如不改革，培养了懒人，企业效益上不去的意思，引出“国企改革，从改变自己开始”的观念。篇三：广告文案写作及范文雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。M&M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。大众甲克虫汽车：想想还是小的好六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。耐克：justdoit（要做就做）耐克通过以justdoit为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream”，耐克的影响力逐渐式微。诺基亚：科技以人为本“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。IBM：四海一家的解决之道在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。柯达：串起生活每一刻作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。人头马XO：人头马一开，好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受得起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？鹿牌威士忌：自在，则无所不在在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。餐馆广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。安全广告：假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交家人。海尔：海尔，中国造国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这句广告语就是长虹的精神图腾。中国联通：情系中国结，联通四海心联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。商务通：科技让你更轻松简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的广告，商务?通创造了一个市场。飞亚达：一旦拥有，别无选择当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。李宁：把精彩留给自己国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢？康师傅：好吃看得见台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看得见，的确不容易。张裕：传奇品质，百年张裕当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。孔府家酒：孔府家酒，叫人想家1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。润迅通讯：一呼天下应润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广