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中国智能马桶行业发展现状及竞争格局分析一、智能马桶综述智能坐便器，俗称智能马桶或电子马桶，属于建筑给排水材料领域，是指在传统的陶瓷或塑料坐便基上安装的由电子电路控制的卫生器具。该器具具有清洗人体臀部的功能，同时具有臀部干燥、坐圈加温以及环境除臭等辅助功能。从外观上看，智能坐便器分为一体式和分体式，从功能上讲，智能坐便器可以分为储热式和即热式。智能马桶主要参数如下：二、智能马桶行业发展现状近年来，随着我国国民经济的不断发展，生活水平的不断提高，消费升级使得大众对于居家品质方面的要求在不断提升，同时也促进智能家居行业的快速升级。据统计，我国智能马桶销量从2015年的340万台上升至2020年的821万台，年均复合增长率达19.28%，其中，2020年在疫情的影响下，智能马桶销量仍保持近10%的增速。预计2021年智能马桶的销量将达到910万台，行业呈现快速增长态势。从智能马桶零售额情况来看，据统计，2019年我国智能马桶一体机零售额为24亿元，同比增长10%，2020年智能马桶一体机零售额达33.7亿元，同比增长40.6%。从智能马桶渗透率情况来看，我国近些年智能马桶普及率持续上升。据统计，我国智能马桶渗透率从2012年的0.04%逐年上涨至2020年的2.29%。三、智能马桶行业竞争格局从我国智能马桶一体机品牌集中度来看，我国智能马桶品牌众多，行业集中度较低。据统计，2020年一体机行业品牌集中度CR3仅为27%，较2019年有所下降。我国智能卫浴行业参与者主要以国内外卫浴品牌、海外卫浴品牌以及代工品牌为主，此外，部分家电品牌、互联网品牌纷纷试水智能卫浴产品，行业集中度较低，尚未形成垄断格局。随着我国智能卫浴行业市场的快速发展，行业参与者逐渐增加，目前来看，行业分化较为明显，其中，美国、日本、欧洲等海外领先品牌凭借领先的卫浴品牌力、技术实力等占据我国智能卫浴高端市场，而九牧、箭牌、恒洁等国内传统卫浴品牌目前占据我国智能卫浴中端市场，另外则由电子电器产品起家的小企业占据低端市场，这些企业产品质量相对较差，多以市场价格进行竞争。四、智能马桶行业发展趋势智能马桶行业发展趋势主要有三个方向：1、开发电商渠道：由於智能马桶盖板在中国属新兴电器，电商渠道的急速发展为该产品於中国带来无数商机，因为电商平台可有效地帮助智能马桶盖板供应商宣传及接触更多潜在客户（批发及零售客户），并促进交易过程。受电商渠道的发展所推动，预期中国的智能马桶盖板销售将持续增长。2、产品知名度增加：与在中国市场为常见小家电的风筒或电风扇不同，智能马桶盖板对中国客户来说为较新颖的产品，产品知名度较低。有着电商渠道的帮助及由於供应商及零售商加强产品宣传，预期於中国的产品知名度将进一步上升，继而推动市场增长。3、功能持续创新：为配合客户的不同需求，智能马桶盖板供应商正就无线操控、连接手机等创新功能加大研发投资。此外，由於更多国内市场参与者已进入市场，激烈竞争将促进市场整合，而只有具竞争优势（如强劲的产

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