传媒产业化与集团化介绍

第一节传媒市场化与产业化的发展历程第二节传媒集团化第三节我国的传媒集团化第八讲传媒产业化与集团化第一节传媒市场化与产业化一、基本概念二、传媒市场化、产业化的发展历程传媒市场化：是指非商业性传媒在保持其原有所有制、政治立场、编辑方针的前提下，以市场经营的方式获得经济自立的过程。传媒产业化，是指传媒业在市场经济转型国家的一种特定的历史发展进程，它既指报刊、广播、电视、互联网络等传播媒介及其产品、服务逐步走向市场，也意味着一个相对完善的传媒市场逐步形成和发展。—、基本概念《现代经济学》产业是指具有某种同类属性的企业经济活动的集合体，一个产业可以由多个企业的同类经济活动组成，一个企业也可以不只是从事单一类型的经济活动，还可以从事多种经济活动，从事多产业、多行业经营。—、基本概念中国传媒的产业化涉及两个方面1.传媒的属性问题事业性质or企业属性2.传媒的规模问题产业化发展的高级阶段是集团化，而集团化的主体只能是企业组织—、基本概念二、传媒市场化、产业化的发展历程（一）萌芽时期：19世纪初至20世纪初（二）初步探索阶段：20世纪初至20世纪40年代末（三）市场化的第一次尝试：1949年至1956年（四）特殊的非市场化阶段（五）第二次市场化进程：70年代末至今（一）萌芽时期：19世纪初至20世纪初19世纪初，中国进入“外报始创期”。19世纪中叶，外报成为典型的以盈利为目的的商业媒介。由外国人出资创办，机构设置仿照外文报刊的经营体例，采用较为先进的印刷设备和出版工艺，聘请本土中国人为主笔、编辑和记者，尽可能迎合中国人的读报习惯。报纸一半以上的版面刊登广告，发布货价行情和商业信息。《申报》《新闻报》为代表的以赢利为宗旨的商业报纸的出现，标志着我国近代报业向产业化、市场化迈开了新的步伐。资产阶级报纸的经营特点：1.注重广告收入2.扩大发行，争夺市场份额3.办报纸外，多种经营（一）萌芽时期：19世纪初至20世纪初（二）初步探索阶段：20世纪初至20世纪40年代末史量才《申报》

报业托拉斯《大公报》

股份制陈德铭《新民报》

民间资本成舍我《世界日报》

多种经营托拉斯(trust)，是资本主义垄断组织的一种形式，生产同类商品或在生产上有密切联系的垄断资本企业，为了获取高额利润而从生产到销售全面合作组成的垄断联合。（三）市场化的第一次尝试：1949年至1956年市场化举措：适度提高报纸定价，以部分回收报纸生产成本继续保持广告经营，以减少政府财政补贴数额采用国产纸张，降低成本紧缩编制，健全财会制度（四）特殊的的非市场化阶阶段20世纪50年代初，中中国政府开始始有计划地对对私营报纸进进行公私合营营；1957年，，中央取消市市场化的经营营方针，将报报纸逐渐纳入入社会主义公公有制经济体体系；60年代中期期，中国经济济中的“市场场”因素完全全为“计划””因素所替代代。（五）第二次次市场化进程程：70年代末至今1.市场化的再次次提出中共十一届三三中全会以后后，“市场””意识复苏；；1978年，《人民日报》等多家首都新新闻单位要求求试行“事业业单位，企业业化管理”的的政策；1979年1月28日，上海《解放日报》率先刊登“文文革”后中国国内地第一则则广告。1985年，首次提出出报刊的自办办发行。2.市场化全面展展开1990年，中央《关于加快发展展第三产业的的决定》正式将报刊经经营管理列入入第三产业，，是报刊产业业化改革的一一个转折性标标志。1992年，中共十四四大确定社会会主义市场经经济体制；1996年，《广州日报》组建报业集团团成功尝试。。2003年11月18日，《光明日报》集团和《南方日报》集团跨跨区域域合作作的大大型日日报《新京报报》在北京京正式式出版版发行行，开开创跨跨集团团、跨跨区域域联合合办报报的新新尝试试。（五））第二二次市市场化化进程程：70年代末末至今今媒介产产业化化的基基本途途径1.从直接产产业化化的发展展渠道道形成成传媒媒产业业，这这类产产业主主要是是由邮邮电、、通讯讯、电电影以以及为为其服服务而而形成成的传媒产产业；2.由间接产产业化化的发展展渠道道形成成传媒媒产业业。这这类产产业主主要是是指由由报刊刊、广广播、、电视视及各各级新新闻出出版机机构和和为其其服务务的各各类基基础、、技术术服务务部门门所组组成的的传媒产产业群群。——传媒集集团化化第二节节传传媒集集团化化传媒集集团化化的优优势：：按照照市场场规律律合理理地进进行资资源配配置与与资源源优化化。信息资资源网络资资源报刊版版面资资源广电节节目资资源技术资资源其他资资源5대핵핵심심정책책과제제第二节节传传媒集集团化化传媒集集团化化的规规模经经济效效益1.原材料料的采采购上上，获获得较较大的的折扣扣；2.方便融融资；；3.区域性性的媒媒介集集团，，可通通过一一家印印刷厂厂解决决所有有印刷刷业务务，降降低生生产成成本；；4.形成成广广告告销销售售网网络络，，扩扩大大集集团团广广告告来来源源；；5.新闻闻信信息息的的来来源源上上，，可可对对所所有有媒媒体体统统一一提提供供稿稿源源；；6.有利利于于开开展展多多种种经经营营；；7.降低低行行政政开开支支。。第二二节节传传媒媒集集团团化化案例：资资源整合合的力量量——《舞林大会会》资源整合合基本原原理将人力、、资本、、固定资资产等资资源进行行优化组组织，从从而得以以以最有有效率的的方式实实现特定定目标（（占有市市场份额额、利润润最大化化、塑造造组织形形象）。。案例：资资源整合合的力量量——《舞林大会会》资源整合合方式：：一是将原原先分散散在组织织机构各各个部分分的相关关力量重重新组合合——企业的重重新定位位、品牌牌的重新新定位二是使用用既有资资源，挖挖掘其价价值，使使之通过过多种渠渠道在许许多不同同方面重重新得到到利用——品牌延伸伸和品牌牌拓展案例：资资源整合合的力量量——《舞林大会会》一、简介2006年元元宵节后在新新闻娱乐频道道推出的大型型真人秀节目目节目安排专业业的舞者一对对一地为主持持人在赛前进进行舞蹈专业业培训主持人以一段段国标舞决出出胜负2006年10月6日起起，上海东方方卫视推出全全国版《舞林林大会》明星生活化艺术人生平民选秀超级女声明星娱乐大众众舞林大会二、资源整合合（一）节目组组的资源整合合1.节目初期利用主持人打打造真人秀娱娱乐节目，一一方面节省节节目的制作成成本，另一方方面，通过节节目的品牌整整体效应，以以那些知名度度高的主持人人带动观众对对其他参与节节目的主持人人的关注，从从而使其他主主持人的节目目得到更多关关注。2.节目播出期间间通过自身频频道资源，，以节目花花絮、对参参与节目的的主持人访访谈、娱乐新闻报报道等形式，在在充分利用用节目资源源的同时对对节目进行行宣传；大力开发节节目的衍生生产品，包包括主持人人签名售书书、公益活活动兼现场场宣传和拉拉票、剧院院演出等与久游网合合力打造全全方位的娱娱乐平台，，推出网络络互动游戏戏《超级舞者》二、资源整整合第三节我我国的传媒媒集团化一、组织形形态二、组建条条件三、组建模模式四、运行特特点一、组织形形态编委会领导导体制由上级党委委任命编委委会成员，，以编委会会作为报业业集团的政政治领导核核心，成立立新的集团团领导机构构，集团委委员会成员员主要由编编委会组成成——《光明日报》《经济日报》集团党委会会领导体制制集团党委书书记和党委委委员由上上级党委任任命，党委委会是报业业集团的最最高领导机机构与西方媒介介集团在组织结构上的最大区区别西方媒介集集团的最高高决策机构构是董事会我国媒介集集团的最高高决策机构构是编委会或党党委会反映媒介集团性性质不同西方媒介集集团：私有有或属于上上市公司，，是完全彻彻底的现代企业我国媒介集集团：具有有事业和企企业双重性性质、政治治和经济双双重功能的的特殊实体一、组织形形态二、组建条条件传媒实力：必须拥有五个以上的传媒媒机构；经济实力：沿海地区报报社年利税税在5000万以上，中西西部在3000万以上；人才实力：在职采编队队伍中，副副高以上新新闻职称者者占20%以上；经营营管理和技技术人员中中，中级以以上职称人人员占15%以上，并须须有高级职职称者；二、组建条条件发行实力：有自己组织织发行的能能力，主报报和子报期期发行总量量须在60万份以上，或在在本地区每每150人拥有一份报报纸；技术实力：拥有独立的的印刷厂和和现代化的的照排、胶胶印设备，，具有彩印印能力，每每日总印刷刷能力在对对开200万份以上。三、组建模模式一是系列化模式：指在在同一传媒媒层次上实实现的平面面联合，即即由一张主主报统辖若若干子报构构成——南方日报报报业集团二是联合性模式：指两两家或两家家以上的大大的报社之之间通过资资产的合并并实现联合合组建与联联合经营——文汇新民联联合报业集集团三是多元化模式：指报报业集团的的资源链接接已经超出出媒介行业业自身，在在更大的范范围内寻找找有助于自自己“做大大、做强””的资源——广州日报报报业集团报业集团跨跨区域扩张张的基本模模式本地生产、、全国发行行的“全国报””模式——中央级报纸纸和专业类类报纸立足本地、、区域渗透透的“地方版””模式——广州三大报报业集团的的“地方版版”异地办报、、中心突破破的“地方报”模式三、组建模模式四、运行特特点经营方式集中经营分级经营决策方式个体群体组织指挥方式直线指挥横向制约管理、监控方式具体管理抽象管理业绩考核定性考核定量考核产权结构单一型混合型收益分配成本、变相成本效益分配方式谢谢12月-2202:41:4802:4102:4112月-2212月-2202:4102:4102:41:4812月月-2212月月-2202:41:482022/12/312:41:489、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。02:41:4802:41:4802:4112/31/20222:41:48AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2202:41:4802:41Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。02:41:4802:41:4802:41Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2202:41:4802:41:48December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20222:41:48上上午02:41:4812月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:41上午午12月-2202:41December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/312:41:4802:41:4831December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:41:48上上午2:41上上午午02:41:4812月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。02:41:4802:41:4802:4112/31/20222:41:48AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2202:41:4802:41Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。02:41:4802:41:4802:41Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2202:41:4802:41:48December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20222:41:48上上午02:41:4812月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月222:41上上午午12月月-2202:41December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/312:41:4802:41:4831December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。2:41:48上午午2:41上午午02:41:4812月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。02:41:4802:41:4802:4112/31/20222:41:48AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2202:41:4