网盟推广图文混排上线培训文档

网盟推广新创意形式介绍——图文混排2011.8目录价值说明图文混排形式所解决的问题及价值产品详解图文混排形式深入解读使用说明图文混排形式应用说明（包括产品应用建议和系统操作）①②③网盟推广小遗憾遗憾一：一流媒体，优质推广位，却只能展示文字网盟推广中有众多一流媒体由于网站自身原因（用户体验，推广位尺寸等）在上面仅能够展示文字创意网盟流量而此类流量占网盟推广流量高达30%有多媒体创意推广需求的客户无法充分利用网盟推广小遗憾遗憾二：文字形式清晰灵活，却不能吸人眼球、教人记忆与多媒体对比文字创意形式特点鲜明优势缺憾表意性强

能够清晰表达信息灵活性强

灵活适应各尺寸推广位欠冲击力

不能有效吸引眼球欠激发性

感官刺激有限多媒体形式：

有效吸人眼球，教人记忆点击率激发需求品牌推广缺失遗憾的解决之道缺少什么？多媒体创意！痛苦？一流媒体资源优质推广位却无法最大程度吸引客户眼球类似的困惑相信大家都有遇到那么，这些优质资源是否可以被我们更有效的利用呢？现在，为了解决痛苦一种新的创意形式应运而生这就是图文混排图文混排形式文字多媒体图文混排兼具文字和多媒体创意优势的新创意形式表意性灵活性冲击力激发需求图标文字标题文字描述显示链接目录价值说明图文混排形式所解决的问题及价值产品详解图文混排形式深入解读使用说明图文混排形式应用说明（包括产品应用建议和系统操作）①②③图文混排是什么以前：优质媒体优质推广位文字创意现在：优质媒体优质推广位图文混排图文混排的核心价值解读图文混排形式是对网盟流量的最大化利用展示效果最大化一流网站+优质推广位+生动的创意！点击效果最大化图文创意优势叠加

表意性生动性一体有效表达营销诉求！展示效果点击转化效果展示效果最大化展示效果点击转化效果图文混排形式可应用于诸多优质媒体一流媒体、优质推广位——百度贴吧之前一流媒体、优质推广位——百度贴吧现在一流媒体、优质推广位——一听音乐之前一流媒体、优质推广位——一听音乐现在一流媒体、优质推广位——爱卡汽车之前一流媒体、优质推广位——爱卡汽车现在一流媒体、优质推广位——PCHOME之前一流媒体、优质推广位——PCHOME现在一流媒体、优质推广位——迅雷看看之前一流媒体、优质推广位——迅雷看看现在一流媒体、优质推广位——ZOL之前一流媒体、优质推广位——ZOL现在一流媒体、优质推广位——56之前一流媒体、优质推广位——56现在点击效果最大化-原理展示效果点击转化效果沃尔沃s60凌动现身燕豪极具驾驶乐趣和安全性的高性能豪华轿车现代北欧豪华设计,世界首创行人安全系统

图片沃尔沃s60凌动现身燕豪极具驾驶乐趣和安全性的高性能豪华轿车现代北欧豪华设计,世界首创行人安全系统

图文混排文字□品牌□型号□外形□优势□销售商√√√√□品牌□型号□外形□优势□销售商√√√√□品牌□型号□外形□优势□销售商√√√√√图文创意优势叠加表意性+生动性一体有效表达营销诉求！转化数据测试客户图文混排到达率较文字提升40%二跳率及访问时长亦有明显优势点击效果最大化-案例点击率测试客户图文混排点击率较文字提升63.6%在实际客户投放数据上，也印证了这一特点图文混排形式在点击率和转化数据上都比文字有着明显提升兼具图片/文字优势点击率除此之外图文混排在创意制作上给了我们新的平衡进一步降低了现有创意运营成本与网盟操作平台无缝对接可批量调整实现一步从传统文字转变为图文混排创意制作效率得到极大提升创意制作时间创意制作步骤75%时间节省！图文混排制作仅需2步1.撰写文字2.添加图标步骤简化丰富图片库支持图标物料面积小，创意制作简单批量工具支持可一次性批量修改多条文字创意为图文混排目录价值说明图文混排形式所解决的问题及价值产品详解图文混排形式深入解读使用说明图文混排形式应用说明（包括产品应用建议和系统操作）①②③图文混排适用于所有客户图文混排创意↓既可以“图文”形式展现也可抽出文字部分以纯文字形式展现图文混排展现形式灵活多样图文混排属于固定形式-文字创意的改进，所有客户均可使用

1）对于新客户： a）上线方案中，图文混排形式可全面推介使用 2）对于老客户：

a）主推图片创意客户，可考虑增加图文混排推广组

以覆盖更多流量，同时兼顾品牌需求

b）主推文字创意客户，可考虑将文字创意更改为图文混排创意

建议新用户开通网盟时，使用图文混排代替原有的文字创意方案选择图文创意设置推广计划操作与之前的账户操作流程一致只需在创意制作时选择文字创意并添加图标即可新用户图文操作-流程说明创建计划选择出价添加创意审核上线New！新用户图文操作-新建图文混排创意之前新建图文混排创意，选择文字创意添加创意。但是创建时请添加图标。新建一个文字创意，要输入标题、描述第一行、描述第二行、点击链接、显示链接选择添加图标新用户图文操作-添加图标你可以通过如下的三种途径来添加图标新建一个图文创意：

系统默认为你选中一个推荐图标，你还可以使用其它的推荐图标注：若鼠标点击选中“无”，则新建纯文字创意1如果推荐图标不满足你的需求，你还可以到图标库进行挑选2除此之外，你还可以自己上传图片，我们提供功能强大的编辑工具3新用户图文操作-使用推荐图标首次进入界面，你就能看见我们推荐的几张可能符合你心意的图标。点击“更多推荐”能看见更多的推荐图标。注：对于无行业信息的用户，由于系统没有推荐图标的依据所以不进行推荐。但是此类用户依然可以在图标库中选择图标或是自我上传图标。1使用推荐图标新用户图文操作-利用图标库如何在【图标库】中选择图标呢？根据行业信息筛选：一级行业+二级行业根据你的推广目的：如招商引资、产品推广……根据你所需图标的属性：如鲜花、美女……2到图标库中选择新用户图文操作-上传自己的图标如何在【我的上传】中选择图标呢？上传过的图标将出现在这里，系统能为你保存最多100张以往上传的图标。你可再次使用。可以通过下面的步骤自我上传图标：1、点击“本地上传”，上传一张符合要求的图片2、通过我们提供的编辑工具对图片进行缩放以及旋转等操作，最终小框框的部分将保存为图标3自己上传或者使用以往上传图标老用户使用图文混排老用户使用图文混排

1)有文字创意的老用户： a)建议利用批量修改工具修改现有的文字创意为图文混排

（后有详细说明） b)批量完成传统文字向图文混排创意的升级2)没有文字创意的老用户： a)建议在现有计划下，新增推广组补充图文创意

例如人群推广计划-图片组/图文混排组 b)新建操作同新用户

老用户图文操作-单个创意修改文字创意若你当前的创意已添加图标，可通过如下步骤修改为纯文字创意：1、点击“修改该创意”激活创意