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文档简介

杜蕾斯：PC+移动双平台程序化案1例2、目标PC+移动双平台，通过精准投放，突出杜蕾斯持久装的产品性能，并在投放过程中，3标人群：本次杜蕾斯产品推广的主要之一就是找对网络推广的目标受众。和以往通过小样本调研确定目标受众所不同的是，本次推广中，杜蕾斯官网收集到的访客数据和第大数据库（悠易、、秒针等）进行map,来确定网络推广人口属性：15-39岁，动漫、网络小说/文学、社交,这类属性被定义为目标人群的；、、 其中，根据人口属性扩散后，可投放数量为19,655,521，根据属性扩散后，可投放数量为53,692,608.4行5意初期采用产品创意，对所有目标受众进行投放。此版本的创意的landingpage是杜蕾斯官的进行定向投放，landingpage为杜蕾斯持久装(DurexPerformaIntense)的产品详情页，目的在于增加产品了解和偏好；第三版的创意为促销版，landingpage6、策略通用词/品类词),则对该页面进行标记当第二次收到交易平台发送的该页面的的7行广中，周末（周五到周日）算法优化：使用悠易互通DSP特有的自动试探+自动优化的组合功能，用机器学习的方式，来提高效果。自动试探针对于之前没有投放过的位，以每个位最多5个CPM的投放测试效果，效果较好的位则进入自动出价系统，由基于历史投放数据以8．效果总结在持续的优化过程中，点击率稳步提升，在第四周CTR达到0.50%。第监测数据显示，全周期，悠易DSP访客中，99%为杜蕾斯官网的新访客，二跳率为44.04%,95，这和产品本身的特点有关，反映了周末时，目标人群对此类产品的较高。品详情页，让访客第一时间了解所推广产品，并收集用

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