如何撰写与制定广告

如何撰写广告分析？一、一般廣告分析結論撰寫分析廣告的技巧1)該廣告用了哪些吸引注意的技巧？2)該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？3)該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？

4)該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎？5)該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎？假如廣告分析的結果，沒有得到正面的解析，就代表廣告的本身含有許多不足的地方，廣告效果的正面性會被質疑。撰寫廣告分析，意味著洞見創意的瑕疵，當然也增加對創意品味的欣賞。分析廣告的技巧可以對廣告作更深入的探討，分析的能力代表著思維的的清晰性與邏輯性；從廣告創作的角度觀之，也提昇對廣告批判的能力，同時也間接的強化了創意的能力。1)該廣告用了哪些吸引注意的技巧？有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現嗎?廣告主有運用到下面相關的技巧嗎？感官上:動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺（電腦動畫或慢動作等）情感上:任何愉悅的聯想？包括性、景象、刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。思想上：新聞、清單、展現、宣告、、開市、文提、故事、示範、競賽。

2)該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？你是否已經知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒？廣告代言人是一個權威的角色人物嗎？（如專家、聰明智者、）還是他們代表者朋友的角色（你喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人，包括可愛的卡通人物在內）?他們所使用的主要語句是什麼？（信賴、誠實可靠等等）有些非語言性的表達（如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表達）在郵件信函的廣告內，是否註解了個人化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱？公司名稱？公司的標誌及包裝？3)該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？

產品強調的重點是屬於哪一類的宣告？他主要的字句是什麼？形像？任何可以測量的宣告？還是主觀的意見、還是一般化的讚美文字？誰是目標消費者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一群）目標觀眾尋求某種利益的動機是什麼？獲得、閃避、解除、保護？卓越感Superiority(“最好best")希有性Scarcity(“稀有rare")

簡單性Simplicity(“簡單easy")數量感Quantity(“最多most")新鮮性Novelty(“全新new")

實用性Utility(“實用practical")效率性Efficiency(“一定有效reallyworks")穩定感Stability(“傳統classic")

速度感快("fast")美麗Beauty(“可愛lovely")可靠性Reliability(“實在solid")

安全感Safety(“安全safe")檢查下面十二種項目類所用的字眼：4)該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎？假如不是哪麼急迫，這個廣告是否是一個軟性訴求的銷售性廣告？對於一個標準的商品而言，屬於一個長期性重複的廣告活動？假如是一個急迫性的訴求，他們用了些什麼樣的字眼？趕快來買、快快、某某日期為止、大減價、再不來好康就沒了？5)該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎？廣告是否運用了下面幾種激發消費者行動的字眼？現在就做、現在就買、行動、加入、抽煙、喝酒、品嚐等等。假如沒有哪些字眼，這個廣告有讓我感覺對公司或產品的形像很好、尋求一個更有利的意見或地位。廣告內容分析撰寫的的架構除了前面廣告分析的結論之外，你還要對廣告的本身結構作更細部的分析？1.廣廣告告主是是誰？？誰是廣廣告主主？他他們是是有名名氣的的還是是沒有有名氣氣的？？是專專家還還是權權威？？總之之不只只是知知道他他們是是誰？？還知知道他他們的的份量量如何何？背背景如如何？？2.廣廣告告包含含著哪哪些原原素？？在書面面或視視覺的的材料料中，，我們們必須須指出出主要要的想想法及及形像像的部部分，，然後後分析析這些些素材材排列列的方方法怎怎樣？？3.廣廣告告的目目的為為何?這廣告告意味味著在在愉悅悅聽觀觀眾嗎嗎？還是一一個告告知性性的廣廣告（（一個個新產產品的的宣告告，或或是陳陳述新新產品品的功功能宣宣告。。）還是一一個說說服性性的廣廣告？？提供一一些洞洞察觀觀念？？去改改變或或強化化聽眾眾的想想法。。主要的的觀點點：許許多事事情同同時有有擁有有多重重的目目的，，去發發掘這這些目目的彼彼此重重疊性性非常常重要要。4.這這個個廣告告是否否達到到了他他的目目的？？在平面面廣告告，我我們當當要問問，為為了達達到他他們的的目的的及效效果，，到底底他們們的策策略是是什麼麼？會會導致致我們們能感感覺得得出或或想的的到，，甚至至可能能做一一些特特別的的行為為出來來。5.這這個廣廣告的的想要要訴求求的聽聽眾是是誰？？誰是聽聽眾？？當你你去閱閱讀廣廣告的的時候候，去去想想想誰是是他們們企圖圖訴求求的聽聽眾及及可能能的消消費者者？誰會要要他們們的東東西？？他們們的消消費者者是怎怎麼個個定意意的？？從年年齡、、性別別、階階級？？可能能有許許多的的方式式衍生生出新新的組組合。。6.他他們們嘗試試著激激起怎怎樣的的文化化模組組Whatculturalcodesarebeinginvoked?在一定定的文文化和和次文文化領領域裡裡，他他們分分享著著相同同的認認知。。但是是我們們不能能假設設每一一個人人，對對不同同的事事件，，都分分享的的是同同樣的的註解解或意意義。。我們必必須辨辨識每每一段段文字字，不不管她她是怎怎樣的的形式式，用用來刺刺激文文化模模組。。7.請請問問製造造者是是運用用了、、仰賴賴、倚倚靠或或操作作著怎怎樣的的文化化模組組去建建立他他和聽聽眾之之間的的關係係？在這些些關係係之中中，誰誰是被被包含含在內內的？？誰是是被排排除在在外的的？用用什麼麼方法法？為為什麼麼？會會是怎怎樣的的結果果？哪哪些是是主要要的用用詞術術語？？二、電電視廣廣告分分析分析電電視廣廣告A.故事架架構B.對話與與用語語C.男女演演員D.技術方方面：：燈光光、色色彩、、編撰撰及音音樂E.聲音與與音樂樂F.標誌、、徽章章和文文字語語意聯聯想A.故事架架構廣告影影片中中發生生了什什麼事事情？？在不同同的動動作與與事件件中，，他們們分別別代表表著什什麼樣樣的意意義？？這些動動作和和事件件怎樣樣影響響觀看看者？？對他他們的的意義義？在此我我們強強調的的是廣廣告影影片的的故事事主軸軸線和和他所所代表表的象象徵意意義。。B.對話與與語言言劇中人人的各各個角角色，，他們們怎樣樣對話話？有有些案案例是是，他他們對對我們們說了了些甚甚麼話話？他們運運用了了哪些些道具具吸引引我們們的注注意？？或影影響我我們和和說服服我們們？他們運運用了了哪些些修辭辭的技技巧，，比如如押韻韻、比比喻、、假借借比擬擬等？？他們使使用使使麼樣樣的語語言？？用什麼麼樣的的方式式創造造氣氛氛，如如幽默默、比比較、、聯想想、誇誇張、、讚美美或邏邏輯？？C.男女演演員我們被被他們們所吸吸引嗎嗎？有哪些些象徵徵式的的人物物被運運用為為廣告告影片片的主主角？？表演者者運用用了什什麼樣樣的臉臉部表表情、、肢體體語言言和他他們的的聲音音技巧巧等？？他們的的穿著著？他們年年紀多多大，，他們們的年年紀是是否代代表著著什麼麼重要要的意意義？？場景的的設置置有哪哪些有有趣的的地方方？D.技術性性因素素：燈燈光、、色彩彩、編編撰、、及音音樂打燈的的技巧巧，剪剪接，，和選選擇毛毛片等等都將將衝擊擊觀看看者的的感覺覺和態態度。。舉例例來說說，採採取近近距離離鏡頭頭close-up和長鏡鏡頭遠遠攝longshots給觀看看的人人會有有不同同的感感覺；；從低低往上上拍攝攝和從從上網網下鳥鳥瞰意意義也也不一一樣。。整個廣廣告影影片有有許多多短而而快的的運鏡鏡鏡頭頭嗎？？假如如有的的話，，他們們的衝衝擊力力如何何？他他們怎怎麼個個打燈燈法？？他們們運用用了什什麼色色彩？？所有以以上的的技巧巧都必必須涵涵蓋在在我們們的電電視廣廣告影影片分分析之之中。。E.聲音和和音樂樂我們深深深的的被聲聲音和和音樂樂所影影響著著，他他們似似乎強強烈的的影響響著我我們的的心理理。他們運運用了了哪些些音效效？有音樂樂被運運用嗎嗎？假假如有有，哪哪些種種類的的音樂樂，運運用的的目的的何在在？他他們是是怎樣樣影響響者我我們？？F.符號、、標誌誌徽章章和文文字語語意聯聯想符號、、標誌誌徽章章可能能代表表著不不同的的意義義，十十字代代表著著基督督教、、神聖聖、宗宗教等等等。。不同同的符符號有有他自自己的的詮釋釋意義義。利用大大眾所所熟知知的文文字語語意的的聯想想，可可能提提示著著和歷歷史、、文學學、藝藝術、、普世世文化化產生生某種種聯想想，順順利的的將訊訊息傳傳遞給給聽觀觀眾。。作業觀看現現在印印刷媒媒體或或電視視媒體體，想想向他他們企企圖用用怎樣樣的觀觀點或或說服服力加加諸於於他們們想要要傳達達的對對像。。廣告視視覺的的部份份還改改一些些的論論點，，對特特定的的對像像有一一定的的意義義，同同時文文案的的部份份，也也會激激發目目標消消費者者的價價值觀觀念。。選擇兩兩責令令你入入勝的的廣告告，一一則是是印刷刷媒體體，一一則是是電視視廣告告，不不單是是視覺覺上，，同時時在產產品上上或商商品概概念上上都真真正的的讓你你感覺覺很棒棒。仔仔細的的端詳詳整體體廣告告的效效果，，同時時也分分辨出出特別別的訴訴求集集組成成的元元素。。在你最最後的的分析析，你你不需需要回回答每每一個個問題題，但但想想想哪一一個部部份是是這個個廣告告重要要的元元素。。你可可以隨隨著自自己的的意念念去詮詮釋這這則廣廣告，，但是是在做做你的的結論論時，，嘗試試從廣廣告本本身發發現特特別的的證明明。不要忘忘記帶帶一份份廣告告的樣樣本到到教室室來，，同時時和作作業一一起交交。問題廣告所所針對對的主主要目目標消消費者者是誰誰？廣告呈呈現了了哪些些熟悉悉的口口號和和標誌誌？廣告顯顯示性性別、、種族族、階階級還還有其其他的的認同同點嗎嗎？刊登的的出版版物他他的閱閱讀率率如何何？廣告和和閱讀讀率之之間的的連結結如何何？不不論是是字意意上的的或是是隱喻喻式的的？廣告用用了什什麼特特別的的訴求求？廣告是是怎樣樣的型型態？？他用用的是是幽默默、詼詼諧、、正面面回應應的、、高亞亞的方方式去去說服服消費費者接接受產產品和和概念念？文字和和構圖圖的契契合如如何？？給了了廣告告的論論點有有了一一些造造型或或組織織感？？這是這這種型型態的的出版版物給給特定定觀眾眾的制制式廣廣告？？是屬於於一種種熟悉悉的或或是新新觀點點的論論點出出現在在這個個廣告告的結結構中中？谢谢谢12月-2205:41:4505:4105:4112月-2212月-2205:4105:4105:41:4512月-2212月-2205:41:452022/12/315:41:459、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。05:41:4505:41:4505:4112/31/20225:41:45AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2205:41:4505:41Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。05:41:4505:41:4505:41Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2205:41:4505:41:45December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20225:41:45上午05:41:4512月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月225:41上上午12月-2205:41December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/315:41:4505:41:4531December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。5:41:45上上午午5:41上上午午05:41:4512月月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。05:41:4505:41:4505:4112/31/20225:41:45AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2205:41:4505:41Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。05:41:4505:41:4505:41Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2205:41:4505:41:45December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20225:41:45上上午午05:41:4512月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月225:41上上午午12月月-2205:41December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/315:41:4505:41:4531December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。5:41:45上上午午5:41上上午午05:41:4512月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾