十花汤产品生动化陈列标准手册

十花汤生动化陈列标准手册十花汤生动化陈列标准手册十花汤生动化陈列标准手册目录一、公司简介二、产品知识三、十花汤终端铺货标准四、为什么要做生动化陈列五、我们要在终端达到的目标六、各渠道生动化陈列指引七、YES&NO示例八、广宣品信息九、标准陈列图十花汤生动化陈列标准手册上海十花汤饮品有限公司是集研发、生产、销售为一体的高新技术企业。多年以来，公司在香港陆羽乳泉饮品有限公司的授权和监制下，生产“十花汤”品牌系列产品，并在全球市场进行品牌推广。作为“汤”类饮品首创者，公司一直以“按欧盟标准，创绿色食品”为己任，以打造国内“消食化油——去油”领导品牌为目标，立志要将人类健康的希望，通过“十花汤”在餐桌上实现。

公司从创始之初，就站在全国乃至全球战略高度，不断努力，稳步前进。公司坚守以西北地区陕西（西安）为核心，打造样板市场，同时根据策略方向，顺势成立具有“高潜力”的重庆为分公司和华东地区南京办事处。西安、重庆、南京，三点成面，连成全国战略中稳固的三角区域。

2013年“十花汤”成功挂牌上海股权交易托管中心，登陆中国自贸区（股票代码：200150）。此后，十花汤品牌战略运营公司定位在上海，标志着十花汤饮品以上海为窗口，以中国大陆市场为基准，正快步走向全球市场。

[上海十花汤饮品有限公司为十花汤饮品企业的品牌战略运营公司]

[西安唐韵饮品有限公司为上海十花汤饮品有限公司落地营销公司]

公司简介十花汤生动化陈列标准手册以塑造“十花汤”品牌成为国内“汤”类饮品第一品牌、“去油”领导品牌为目标。携手经销商,通过其渠道发展力量,与“十花汤”品牌公司所搭建的产品、生产、市场、物流等平台相融合,将“十花汤”品牌发展为具有高市场占有率全国性的知名品牌。十花汤产品知识十花汤生动化陈列标准手册产品知识产品名称金罐310金罐310*8礼盒金罐310*15礼品装金罐310*20/24标箱产品图片目标消费者群体中产阶级男性、中年女性是主要消费群体主要卖点消食化油,醒酒护肝,润脏清肺,美容养颜包装规格310ml/罐310ml*8*4310ml*15建议零售价5.8-8元52.8元90元十花汤生动化陈列标准手册品牌落地概念与示例品牌落地：从品牌塑造后能有效传达给消费者的过程。这一过程中，很多因素制约和影响着品牌的传递，最为重要的是产品包装，包装效果能满足消费者需求，产品才能被消费者所接纳。示例：1、高空广告投入（电视、户外广告、报纸等），让消费者听到、看到；2、地面拉动活动（场内外促销活动），与消费者接触；3、互动媒体传播，与消费者互动；4、公益活动参与，传递正能量。十花汤生动化陈列标准手册十花汤终端铺货标准渠道类型定义十花汤生动化陈列标准手册现代渠道终端类型十花汤终端铺货标准十花汤生动化陈列标准手册传统渠道终端类型十花汤终端铺货标准十花汤生动化陈列标准手册餐饮渠道终端类型十花汤终端铺货标准十花汤生生动化陈陈列标准准手册特殊渠道道终端类类型十花汤终终端铺货货标准十花汤生生动化陈陈列标准准手册批发渠道道终端类类型十花汤终终端铺货货标准十花汤生生动化陈陈列标准准手册为什么要要生动化化陈列？？为什么要要生动化化陈列？？让产品在在终端自自己说话话！十花汤生生动化陈陈列标准准手册我们在终终端达到到的目标标十花汤必必须在终终端占有有醒目陈陈列将产品清清晰的展展示给消消费者，，不易混混淆产品陈列列靠近红红牛，远远离王老老吉、加加多宝。。吸引更多多的消费费者，鼓鼓励再次次购买，，买的更更多。十花汤生生动化陈陈列标准准手册我们在终终端达到到的目标标看得到较其他功功能性饮饮料最大大的陈列列面使用posm物料，有有产品的的地方就就要有：：怕油腻腻，就喝喝十花汤汤。十花汤生生动化陈陈列标准准手册我们在终终端达到到的目标标买的到更多的网网点陈列要饱饱满整洁洁干净十花汤生生动化陈陈列标准准手册我们在终终端达到到的目标标拿的到将产品陈陈列在黄黄金陈列列位置（（产品陈陈列位置置距地面面80-150cm的主货架架）十花汤生生动化陈陈列标准准手册我们在终终端达到到的目标标买的新鲜鲜先进先出出，保证证产品日日期的新新鲜度。。十花汤生生动化陈陈列标准准手册我们在终终端达到到的目标标乐的买消费者促促销活动动的开展展有产品的的地方就就要有：：怕油腻腻，就喝喝十花汤汤十花汤生生动化陈陈列标准准手册各渠道生生动化陈陈列指引引现代渠道道之KA/A卖场陈列优先先顺序a、主货架架（饮料料区）；；b、端架（（休闲食食品区））；c、形象四四连堆码码（靠近近饮料区区的主通通道）；；d、冷柜（（靠近收收银台））；e、形象货货架（面面包区））；十花汤生生动化陈陈列标准准手册各渠道生生动化陈陈列指引引现代渠道道之KA/A卖场-主货架陈陈列陈列位置置：饮料料区必备SKU：纵向---310金罐、礼礼盒、整整箱生动化布布置：爆爆炸贴、、价格签签、货架架插卡十花汤生生动化陈陈列标准准手册陈列位置置：收银银台前、、出口处处、冰冻冻区必备SKU：金罐310生动化布布置：跳跳跳卡、、价格签签各渠道生生动化陈陈列指引引现代渠道道之KA/A卖场-冰柜陈列列十花汤生生动化陈陈列标准准手册各渠道生生动化陈陈列指引引现代渠道道之KA/A卖场-特殊陈列列（堆码码、形象象货架、、包柱））陈列位置置：靠近近饮料区区的主通通道、饮饮料区、、收银台台附近必备SKU：根据陈陈列位置置大小金金罐310的单罐、、礼盒，，其次考考虑整箱箱。生动化布布置：插插卡、帷帷幔、价价格签十花汤生生动化陈陈列标准准手册各渠道生生动化陈陈列指引引现代渠道道之KA/A卖场-多点陈列列（形象象货架））陈列位置置：靠近近饮料区区的主通通道、饮饮料区、、收银台台附近必备SKU：：根根据陈列列位置大大小金罐罐310的单罐、、礼盒，，其次考考虑整箱箱。生动化布布置：价价格签、、爆炸贴贴十花汤生生动化陈陈列标准准手册各渠道生生动化陈陈列指引引现代渠道道之KA/A卖场-其他布建建标准原则：离离售卖地地点最近近的广告告布建如主货架架背景板板、主货货架附近近的墙贴贴、出入入拱门、、店内吊吊旗、电电梯、寄寄包柜十花汤生生动化陈陈列标准准手册各渠道生生动化陈陈列指引引现代渠道道B类卖场陈列优先先顺序a、主货架架（饮料料区）；；b、端架（（休闲食食品区））；c、形象两两连堆码码（靠近近饮料区区的主通通道）；；d、冰柜（（冷冻区区）；e、形象货货架（面面包区））；f、纸质小小货架（（收银台台）十花汤生生动化陈陈列标准准手册各渠道生生动化陈陈列指引引现代渠道道之B卖场-主货架陈陈列陈列位置置：饮料料区必备SKU：纵向---310金罐、礼礼盒、整整箱生动化布布置：爆爆炸贴、、价格签签、货架架插卡十花汤生动动化陈列标标准手册陈列位置：：收银台前前、出口处处、冰冻区区必备SKU：金罐310生动化布置置：跳跳卡卡、价格签签各渠道生动动化陈列指指引现代渠道之之B卖场-冰柜陈列十花汤生动动化陈列标标准手册各渠道生动动化陈列指指引现代渠道之之B卖场-特殊陈列（（主题堆码、、端架、包包柱）陈列位置：：靠近饮料料区的主通通道、饮料料区、收银银台附近必备SKU：根据陈列列位置大小小金罐310的单罐、礼礼盒，其次次考虑整箱箱。生动化布置置：插卡、、帷幔、价价格签十花汤生动动化陈列标标准手册各渠道生动动化陈列指指引现代渠道之之B卖场-多点陈列（（形象货架架/纸质小货架架）陈列位置：：靠近饮料料区的主通通道、饮料料区、收银银台附近必备SKU：根据陈列列位置大小小金罐310的单罐、礼礼盒，其次次考虑整箱箱。生动化布置置：价格签签、爆炸贴贴十花汤生动动化陈列标标准手册各渠道生动动化陈列指指引现代渠道之之B卖场-其他布建标标准原则：离售售卖地点最最近的广告告布建如主货架背景景板、墙贴贴、寄包柜柜、吊旗、、电梯两侧侧、出入拱拱门、货架架插板、地地贴十花汤生动动化陈列标标准手册各渠道生动动化陈列指指引现代渠道CVS类卖场陈列优先顺顺序a、端架（门门口）；b、主货架（（饮料区））；c、形象堆码码（单堆））；d、冷柜（冷冷藏区）收收银台；十花汤生动动化陈列标标准手册各渠道生动动化陈列指指引现代渠道之之CVS卖场-端架陈列位置：：入口、饮饮料区必备SKU：金罐310生动化布置置：爆炸贴贴、价格签签、货架插插卡十花汤生动动化陈列标标准手册陈列位置：：饮料区必备SKU：金罐310生动化布置置：价格签签、货架插插卡、爆炸炸贴各渠道生动动化陈列指指引现代渠道之之CVS卖场-主货架陈列列十花汤生动动化陈列标标准手册各渠道生动动化陈列指指引现代渠道之之CVS卖场-特殊陈列（（形象堆码码）陈列位置：：靠近饮料区区的主通道道、饮料区区、收银台台附近必备SKU：根据陈列列位置大小小金罐310的单罐，其其次考虑整整箱。生动化布置置：插卡、、帷幔、价价格签十花汤生动动化陈列标标准手册各渠道生动动化陈列指指引现代渠道之之CVS卖场-冰柜陈列陈列位置：：冷冻区、、饮料区、、收银台附附近必备SKU：金罐310生动化布置置：价格签签、跳跳卡卡十花汤生动动化陈列标标准手册各渠道生动动化陈列指指引现代渠道CVS卖场-收银台陈列列十花汤生动动化陈列标标准手册现代渠道CVS卖场-其他布建标标准各渠道生动动化陈列指指引原则：离售售卖地点最最近的广告告布建如墙贴、吊旗旗、地贴。。十花汤生动动化陈列标标准手册各渠道生动动化陈列指指引现代渠道最最佳执行门门店标准样板店样板店标准选择标准数量全年特殊陈列购买消费者促销其他1.首先公司优势KA或A2.KA及A店最佳人流量及销售门店（排名前10名门店）单城市不高于10家1.主题陈列（全年购买-2015年2月，须结合生动化装饰）*第一选择：1/2主货架购买*第二选择：主通道2㎡堆箱或主通道端架*第三选择：包柱或端架两侧，2.冷柜区:多点陈列购买1、一月一档期DM2、支持全年导购/店3、每月8场周末设台促销1、个主题陈列生动化装饰费用2、饮料主通道生动化制作费用十花汤生动动化陈列标标准手册各渠道生动动化陈列指指引传统渠道CA卖场陈列优先顺顺序a、端架（门门口）；b、主货架（（饮料区））；c、形象货架架/地堆；d、纸质小货货架（收银银台）；e、冷柜（冷冷藏区）；；f、形象货架架（饮料区区）十花汤生动动化陈列标标准手册各渠道生动动化陈列指指引陈列位置：：入口、饮饮料区必备SKU：金罐310生动化布置置：爆炸贴贴、价格签签、货架插插卡传统渠道CA卖场-端架十花汤生动动化陈列标标准手册陈列位置：：饮料区必备SKU：金罐310生动化布置置：价格签签、货架插插卡、爆炸炸贴各渠道生动动化陈列指指引传统渠道CA卖场-主货架陈列列十花汤生动动化陈列标标准手册各渠道生动动化陈列指指引传统渠道CA卖场-特殊陈列（（形象堆码码）陈列位置：：靠近饮料料区的主通通道、饮料料区、收银银台附近必备SKU：根据陈列列位置大小小金罐310的单罐，其其次考虑整整箱。生动化布置置：帷幔、、价格签、、爆炸贴十花汤生动动化陈列标标准手册各渠道生动动化陈列指指引传统渠道CA卖场-收银台陈列列陈列位置：：收银台必备SKU：金罐310生动化布置置：价格签签、纸质小小货架十花汤生动动化陈列标标准手册各渠道生动动化陈列指指引传统渠道CA卖场-冷柜陈列陈列位置：：冷冻区、、饮料区、、收银台附附近必备SKU：金罐310生动化布置置：价格签签、跳跳卡卡十花汤生动动化陈列标标准手册传统渠道CA卖场-多点陈列（（形象货架架、纸质小小货架）各渠道生动动化陈列指指引陈列位置：：饮料区、、靠近主货货架、超市市入口必备SKU：金罐310生动化物料料：爆炸贴贴、价格签签十花汤生动动化陈列标标准手册传统渠道CA卖场-其他布建标标准各渠道生动动化陈列指指引原则：离售售卖地点最最近的广告告布建如海报、墙贴贴、吊旗、、地贴、店店招。十花汤生动动化陈列标标准手册传统渠道C商陈列优先路路线各渠道生动动化陈列指指引a、冰柜（门门口）；b、地堆（门门口）；c、纸质小货货架（收银银台）十花汤生动动化陈列标标准手册传统渠道C商-地堆陈列各渠道生动动化陈列指指引陈列位置：：门口必备SKU：金罐310整箱生动化物料料：爆炸贴贴、价格签签十花汤生动动化陈列标标准手册各渠道生动动化陈列指指引传统渠道C商-冷柜陈列陈列位置：：收银台附附近必备SKU：金罐310生动化布置置：价格签签、跳跳卡卡十花汤生动动化陈列标标准手册传统渠道C商-收银台陈列列各渠道生动动化陈列指指引陈列位置：：收银台必备SKU：金罐310生动化物料料：纸质小小货架、爆爆炸贴、价价格签十花汤生动动化陈列标标准手册传统渠道C商-其他布建标标准各渠道生动动化陈列指指引原则：离售售卖地点最最近的广告告布建海报、墙贴贴、吊旗、、地贴、店店招。十花汤生动动化陈列标标准手册传统渠道最最佳执行门门店标准各渠道生动动化陈列指指引样板店样板店标准选择标准数量三个月陈列奖励促销其他第一选择：是一条城市重点商圈街的C商类门店

第二选择：一条街上最佳的CA类门店

不低于100家1.货架两层陈列（12－24面）2.收银台上1个纸质小货架陈列3.入口处落地小堆4.冷柜两层陈列（6个面）

结合百万金罐大派送，每店4场周末促销周末设台促销

店招制作及发布费用十花汤生动动化陈列标标准手册餐饮渠道RA类店铺各渠道生动动化陈列指指引陈列优先路路线a、地堆（门门口）；b、餐桌（餐餐桌台卡））；c、吧台陈列列十花汤生动动化陈列标标准手册餐饮渠道RA类店铺-地堆陈列各渠道生动动化陈列指指引陈列位置：：门口必备SKU：金罐310整箱生动化物料料：爆炸贴贴、价格签签十花汤生动动化陈列标标准手册餐饮渠道RA类店铺-餐桌陈列各渠道生动动化陈列指指引陈列位置：：餐桌生动化物料料：餐饮台台卡十花汤生动动化陈列标标准手册餐饮渠道RA类店铺-吧台陈列各渠道生动动化陈列指指引陈列位置：：吧台必备SKU：金罐310生动化物料料：纸质小小货架、爆爆炸贴、价价格签十花汤生动动化陈列标标准手册餐饮渠道RA类店铺-其他布建标标准各渠道生动动化陈列指指引原则：离售售卖地点最最近的广告告布建如X展架、墙贴贴、吊旗、、地贴、门门贴、橱窗窗贴。十花汤生动动化陈列标标准手册餐饮渠道最最佳执行门门店标准各渠道生动动化陈列指指引样板店样板店标准选择标准数量陈列促销其他第一选择:RB第一选择:RA样板店打造不支持进店费用不低于100家360度生动化；从入口到餐桌的动线上做足生动化，最低标准：1.入口处推拉门、X展架或橱窗海报

2.吧台2个纸质小货架陈列3.每桌有一个台卡每店6个月空盖换购（每2个月更换砍级赠品种类）1、招牌菜送十花汤

2、每桌赠送钱夹式纸巾2包十花汤生动动化陈列标标准手册特殊渠道陈陈列各渠道生动动化陈列指指引KTV加油站网吧学校交通十花汤生动动化陈列标标准手册YES&NO示例主货架陈列列NO与加多宝、、王老吉陈陈列在一起起YES与红牛陈列列在一起十花汤生动动化陈列标标准手册YES&NO示例主货架陈列列NO主货架货量量不足YES陈列饱满，，整洁。十花汤生动动化陈列标标准手册YES&NO示例端架陈列NO端架上部分分陈列310金罐，下面面陈列加多多宝。YES端架上部分分陈列310金罐，下部部分陈列整整箱。有明明显的价格格标识，生生动化物料料使用规范范。十花汤生动动化陈列标标准手册YES&NO示例堆码陈列NO堆码使用其其他公司的的围板，堆堆码看板。。无明显的的价格标识识。十花汤生动动化陈列标标准手册冰柜陈列YES&NO示例YES陈列面大，，整齐，有有明显的价价格标识。。NO陈列面小，，且跟加多多宝陈列在在一起，无无明显的价价格标识。。十花汤生动动化陈列标标准手册YES&NO示例收银台陈列列YES收银台纸质质小货架陈陈列，有明明显的价格格标识。十花汤生动动化陈列标标准手册YES&NO示例地堆陈列NO地堆不完整整，且产品品的主视觉觉未完整展展现，无明明显的价格格标识。YES地堆有简单单的异形形形象，产品品主视觉完完整，有明明显的价格格标识。十花汤生动动化陈列标标准手册广宣品信息息陈列主货架堆码物料名称货架插卡爆炸贴不干胶贴（瓶贴）价格贴帷幔纸质小货架尺寸60*4cm26*19cm5*2.5cm19.5*7cm100*8cm21*14.4*28.2cm形象现代KA/A类YY

YYY（去掉后面看板）现代B类YY

YYY现代CVS类YY

YYY传统CAYY

YYY传统C商

Y

Y

Y餐饮RA

Y

Y

Y特殊渠道

Y

Y

Y十花汤生动动化陈列标标准手册广宣品信息息陈列消费者活动物料名称海报空白popX展架太阳伞帐篷促销台尺寸38*52cm38*52cm180*80cm直径240cm300*300cm70*40cm形象现代KA/A类

Y现代B类

Y现代CVS类Y

传统CAY

Y

Y传统C商Y

餐饮RAY

Y

Y特殊渠道YYYYYY十花汤生动动化陈列标标准手册广宣品信息息陈列货架

物料名称形象货架1形象货架2三折页试饮杯推拉门贴台卡尺寸20*45*145cm20*80*125cm20*40*125cm41.1*25.6cm(3+5)*5cm直径15cm

形象现代KA/A类Y

现代B类YYY

现代CVS类YYY

传统CAYYY

传统C商

Y

餐饮RA

YYYY特殊渠道

YYYYY

十花汤生动动化陈列标标准手册标准陈列图图示KA/A类卖场标准准陈列十花汤生动动化陈列标标准手册B类卖场标准准陈列标准陈列图图示十花汤生动动化陈列标标准手册CVS类卖场标准准陈列标准陈列图图示十花汤生动动化陈列标标准手册CA类卖场标准准陈列标准陈列图图示十花汤生动动化陈列标标准手册餐饮渠道标标准陈列标准陈列图图示十花汤生动动化陈列标标准手册C商标准陈列列标准陈列图图示十花汤生动动化陈列标标准手册餐饮渠道标标准陈列标准陈列图图示9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。04:58:5704:58:5704:5812/31/20224:58:57AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2204:58:5704:58Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。04:58:5704:58:5704:58Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2204:58:5704:58:57December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20224:58:57上上午04:58:5712月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月224:58上上午午12月月-2204:58December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/314:58:5704:58:5731December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。4:58:57上午午4:58上午午04:58:5712月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。04:58:5704:58:5704:5812/31/20224:58:57AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2204:58:5704:58Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。04:58:5704:58:5704:58Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2204:58:5704:58