中国消费市场和传播趋势

会计学1中国消费市场和传播趋势城市化加速2009年中国城镇人口已达6.22亿，城镇化率46.6%,中国已进入城镇化加速时期预计到2020年，将有50％的人口居住在城市2015年我国人口总量将达到13.9亿左右，城镇人口将突破7亿，首次超过农村人口7.3%10.9%15.4%12.2%17.9%19.4%23.7%26.4%29.9%36.2%43.0%46.6%附图中国城市化进程1949-20091949195919691979198919992009数据来源：《中国统计年鉴》，新生代市场监测机构分析整理。第1页/共22页品牌化加速未来10年是中国本土品牌的绝佳成长机会国际品牌无孔不入，从城市到农村中国品牌，如何从国内走向国际？从低端迈向高端？第2页/共22页消费升级加速注:数据来源《中国统计年鉴2009》元+337.7%+216.6%+216.6%+337.7%第3页/共22页你的下一个消费者是谁？第4页/共22页消费者结构变化:70后/80后决定你品牌的前途70后，逐渐成为社会各领域的中流砥柱，财富的持有者，对社会发展产生强有力的影响年富力强,这保证了中国政府至少有10年左右的充裕时间在未来逐步完善社会保障制度,以迎接老龄化冲击2030年前后出现人口峰值，中国人口红利的持续期还有20年左右2009年，中国国民平均年龄为32岁“黄金十年”80后‘婴儿潮’一代在2005年~2015年进入结婚高峰期消费观念转变、财富跨代转移，都将推动中国消费结构的转变第5页/共22页70后成熟&80后主流70后已成长，机关领导、企业高层、董事长、总经理以及中高职称医生/教师等职位70后较多。80后还在奋斗，目前是企业一般职工、初级技工、初级职称医生/教师的较多。数据来源：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究（H3-2009），12城市1万样本调查。第6页/共22页已经拥有阅历的一代人自我教育的模范重视自我选择的生活方式时间都不够用的工作狂主流社会的中坚力量掌握着大量的社会资源70后出生在计划经济的最后阶段承前启后的一代近30年来最后一批避过计划生育政策的人正值中国第一轮改革开放较早地呼吸到了第一波新鲜空气经历过匮乏和压抑的历史也经历过改革开放后价值观念的动荡从改革开放的过程中汲取了时代创新的智慧和理念既向传统有过挑战，又向西方的文化争鸣过

处于一个文化过渡的阶段社会人，觉得自己对这个国家这个社会负有某种使命他们渴望成功，努力达到高点来弥补上代人所没能得到的价值体现70’S出生在一个讲理想的年代第7页/共22页80后争议中日渐成熟进入社会有所担当现在国际化的一代单身主义逐渐被遗忘，婚姻、家庭观念正在复苏月光族享乐主义时尚至上中国第一代独生子女伴随着互联网长大“全球化”浪潮打工潮城市化进程加速大潮城乡80后文化传承的断裂青春期与1999年开始在中国大陆普及的互联网同步2008年5.12汶川大地震奥运圣火护卫战见证中国成就辉煌的完整记忆过去“垮掉的一代”“最没责任心的一代”“愚昧的一代”“最自私的一代”“最叛逆的一代”第8页/共22页70后的理想主义与80后的享乐主义和消费主义70后：我是工作狂，我要为自己的价值实现奋斗！

80后：我们拒绝加班，我们要为生活更好而奋斗！

70后：他们尊重领导80后：我们崇尚上下级平等。70后低调有主见即使能做得很好,也认为自己做的一般;80后高调有想法做到一般,就认为自己做得很好;70后：我们有存款，是储蓄达人。

80后：我们负债，月光族，透支族。70后主要话题除了工作就是股票。80后话题更多，有英超、魔兽、明星八卦、粉丝团……第9页/共22页70后与80后的媒体习惯改变20-40青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断地下降趋势，对白领、中产阶级等人群来说，这种趋势更甚！Datasource:ChinaMarketing&MediaStudy2006-2010第10页/共22页80后媒体习惯变化更加明显在全新的中国文化部委托所进行的[90后/80后对比调研]80后中对传统电视几乎不看和每4-7天才看一次占56.7%.每天都看的只占18.8%数据来源：中国文化部委托调研第11页/共22页70后与80后的媒体习惯:全面数字化80后和70后是数字化的一代，他们沉迷于网络，用手机上网，习惯早上看手机报，爱去电影院，同时，他们也关注户外液晶。他们热爱一切数字化的东西。数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS），35城市，75,000样本第12页/共22页70后和80后：互联网的一代新一代的70后和80后比50后和60后对网络的利用更加充分，网络是他们寻求一切答案的途径。他们善于发现并使用网络的新功能，他们喜欢网络视频，享受着网络电视，参与着网络社交……数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS），35城市，75,000样本Base:50后&60后&70后&80后

50后60后70后80后E-mail5.81632.447.6阅读新闻13.528.549.467.1查询信息12.226.747.866.4聊天822.449.377.6网上游戏10.922.341.867.2歌曲和电影4.713.529.149.8看电视4.510.721.435.5看视频4.712.925.237.9浏览博客2.57.516.327.4BBS2.2614.222.9网上购物1.75.312.820.2附图中国50-80后人群网络活动比较第13页/共22页互联网时代，网民的参与和互动发挥到极致。网络的真正价值不在于展示，而在互动性。2.0时代的互联网：所有人问所有人3.04亿中国网络即时通信用户使用率达72.4%2.96亿中国网络游戏用户使用率达70.5%2.65亿中国网络视频用户使用率达63.2%2.31亿中国博客用户使用率达55.1%2.1亿中国社交网站用户使用率达50.1%1.42亿中国网络购物用户使用率达33.8%1.2亿中国BBS/论坛用户使用率达30%第14页/共22页公寓楼数字海报交通工具/地铁电视写字楼电视卖场电视周末休闲场所数字化趋势2：70/80后是被数字户外媒体包围的一代周末购物场所第15页/共22页附图曾接触过的户外广告附图户外广告接触频次（周）数字户外占据70后和80后受众生活轨迹中的注意力数据来源：新生代市场监测机构2009年“中国新中间阶层消费研究”，22个城市6000样本。第16页/共22页数字化趋势3：70后80后是被移动终端捆绑的一代第17页/共22页手机彩信杂志的崛起---中国移动12580生活播报每天3300万用户订阅,远大于中国TOP10时尚杂志的发行量总和,并具有极强的互动性.诺基亚新一代智能旗舰产品N8预购开始，拨打4008800131了解详情！第18页/共22页生活轨迹精准化传播趋势：地理位置+信息服务+SNS第19页/共22页无缝化传播趋势：传播路径的改变ＡＩＤＭＡAttention引起注意Interest发生兴趣Desire产生欲望Action进行购买Memory保留记忆ＡＩＳＡＳAtte