千岛湖网络事件营销

千岛湖网络事件营销

框架草案目录任务界定背景分析推广策略执行规划费用预算推广愿景任务界定通过网络公关的手段，迅速提升“千岛湖”品牌知名度本案核心任务的界定：拓展千岛湖的旅游受众，由周边的城市拓展到全国范围123将品牌知名度转换成为销售推动力，提升千岛湖游客数量目录任务界定背景分析推广策略执行规划费用预算推广愿景

背景分析奥运会的召开，改变了很多人的旅游计划。股市的灾难，很多消费者减少家庭开销及旅游计划千岛湖四川汶川大地震，消费者减少了出游计划！多方面的因素造成了2008年全国旅游人数的快速下降，在这种困境千岛湖如何不断提升品牌知名度，并保持过去几年旅游收入？目录任务界定背景分析推广策略执行规划费用预算推广愿景

推广策略如何提升千岛湖的知名度？网络公关事件以千岛湖为核心，不断地策划及实施各类型的网络公关事件，始终让千岛湖或千岛湖相关事件成为网络热点时间或搜索的热门词。

推广策略千岛湖的知名度如何跟旅游业务有关系？关联营销网络公关事件的策划，必须与千岛湖旅游资源直接或间接关联。不断的提醒消费者千岛湖拥有丰富的旅游资源，是一个非常不错的旅游地。

推广策略如何吸引更多的消费者啦千岛湖旅游？名人营销充分发挥名人效应，引导大众的选者。通过博客、游记等形式，不断的重复“千岛湖旅游首选地”的概念。同时，通过大量的网络论坛平台制造千岛湖是旅游首选地的舆论环境。

推广策略名人营销：通过名人千岛湖成为旅游首选地关联营销：将千岛湖与旅游概念强管理促发大众的旅游动机不间断的网络事件炒作：提升千岛湖品牌知名度千岛湖11推广策略图片新闻软文门户推荐话题炒作热帖社区转载门户话题引导网友互动网络工具新闻宣传社区事件千岛湖论坛博客博客评论视频问答12O话题主贴高点击率搜索引擎收收录传媒报道频道推荐首页推荐专题报道网站转载优化SEO搜索大旗博拉奇虎聚合推广策略13推广策略话题策划软文SEO多点投放传播网站推荐网民转载话题放大名人参与防话题衰减电视媒体报刊媒体全民关注继续扩大传传播话题增强名人+强势媒体传播衰减话题制造多点投放传传播无衰减口碑碑营销路线线推广策略推广定位：：千岛湖是旅旅游的首选选地目录任务界定背景分析推广策略执行规划费用预算推广愿景执行规划7月8月9月10月11月12月网络关公事事件名人营销关联营销历上最强的的接吻天体营&行为摄影千岛湖生存存大赛博客女王千岛湖度假假易中天定居千岛湖湖配合网络公公关事件的的进程，锁锁定核心关关键词，持持续长期的的在各类网网络媒体上上投放，千岛湖湖成为旅游游首选地、、千岛湖旅旅游度假好好去处等，，各类新闻闻BBS帖子，通过心里不不断的暗示示、及提示示，促发及及推动消费费者的旅游游需求。构想一：史史上最强接接吻1）重点人物物：一男一女（（身着和尚尚和尼姑的的服装）2）事件简介介：在千岛湖的的一座寺庙庙前，一对对从外地来来的和尚和和尼姑在忘忘我的接吻吻。构想一：史史上最强接接吻3）初期引导导：有一位游客客无意中发发现此情景景，进行偷偷拍后，将将照片发到到网上，引引起轩然大大波。引发发了对和尚尚尼姑进行行接吻的激激烈争论以以及对事件件中二人真真实身份的的热烈讨论论。构想一：史史上最强接接吻4）持续引导导：1.此游客当时时对此情景景非常好奇奇，在拍摄摄完小岛接接吻的照片片后，还继继续对此二二人进行了了后续的跟跟拍，包括括二人当晚晚一同回到到附近的一一家酒店入入住等内容容。所有照照片将分阶阶段陆续发发布，在网网上引起广广泛关注和和热烈讨论论。2.经过人肉搜搜索，最终终曝光此二二人接吻的的情景是在在拍戏，拍拍的是个人人制作的小小视频短片片，最终完完成的视频频短片也将将在随后正正式发布。。视频作品品将作为视视频营销进进行二次传传播。构想一：史史上最强接接吻5）视频短片片：视频主题：：《千岛湖的古古老传说》打造新版的的《一个和尚挑挑水吃，两两个和尚抬抬水吃，三三个和尚没没水吃》故事。视频情节：：“三个和和尚”（大大和尚、小小和尚、尼尼姑）在旅旅途中轮流流挑水。尼尼姑为了了了逃避挑水水的重担，，向大和尚尚撒娇，最最后接吻。。6）关联营销：：引出“3个和尚”的的典故是出出自千岛湖湖的寺庙，，对寺庙进进行后续的的宣传。事事件结合千千岛湖的寺寺庙、宗教教方面展开开话题的延延伸，进行行关联营销销。构想一：史史上最强接接吻7）执行周期期（连续2个月时间））1.事件准备阶阶段（20天）：准备工作：：聘请演员员、摄影师师、摄像师师；和尚尼尼姑服装道道具的准备备；视频短短片的创意意构思事件启动：：上演“史史上最强接接吻”事件件、相关图图片视频素素材的采集集、视频短短片的后期期制作2.初期发布阶阶段（10-25天）：初期引导：：事件图文文的发布；；引发对和和尚尼姑进进行接吻的的争议3.持续引导阶阶段（10-15天）：持续引导：：视频短片片的发布；；对千岛湖湖的寺庙、、宗教、3个和尚的典典故和出处处的延伸宣宣传构想二：天天体营&行为摄影1）重点人物物：人体模特10名（男女各各5名）2）事件简介介：在千岛湖的的一座小岛岛上，一群群青年男女女全程赤身身裸体，共共进天体浴浴、玩飞盘盘、烤肉大大餐、搭建建帐篷，并并在期间不不时摆出一一些“不雅雅”的造型型。构想二：天天体营&行为摄影3）初期引导导：有一位游客客无意中发发现此情景景，进行偷偷拍后，将将照片发到到网上，引引起轩然大大波。引发发了社会对对天体营活活动、对天天体营活动动在中国举举行是否伤伤风败俗的的激烈争论论。构想二：天天体营&行为摄影4）持续引导导：1.有“知情人人士”爆料料，这场天天体营活动动，曝光的的画面仅是是表面现象象，还有很很多后续的的故事：影影射出此活活动实为娱娱乐圈的情情色交易。。随着误解解、讨伐的的声势越来来越大，某某著名时尚尚杂志最终终站出来公公开辟谣：：此次活动动只是他们们组织的一一场人体摄摄影创作。。2.另一种引导导：据报道道称此次天天体营活动动是在每周周的特定时时间段（如如：一、三三、五中的的一天），，不定期的的在千岛湖湖的某座岛岛屿上进行行。引发好好奇的游客客慕名而来来，进行寻寻找。5）关联营销销：结合千岛湖湖美丽的自自然风光，，进行关联联推广。构想想二二：：天天体体营营&行为为摄摄影影6）执执行行周周期期（（连连续续2个月月时时间间））1.事件件准准备备阶阶段段（（20天））：：准备备工工作作：：聘聘请请人人体体模模特特、、摄摄影影师师、、摄摄像像师师；；天天体体营营活活动动道道具具的的准准备备；；行行为为摄摄影影的的创创意意构构思思事件件启启动动：：上上演演““天天体体营营&行为为摄摄影影””事事件件、、相相关关图图片片素素材材的的采采集集2.初期期发发布布阶阶段段（（10-25天））：：初期期引引导导：：事事件件图图文文的的发发布布；；引引发发对对天天体体营营活活动动的的争争议议3.持续续引引导导阶阶段段（（10-20天））：：持续续引引导导：：爆爆料料与与辟辟谣谣；；或或：：不不辟辟谣谣，，引引发发好好奇奇的的游游客客慕慕名名而而来来自自己己寻寻找找构想想二二：：天天体体营营&行为为摄摄影影候选选人人体体模模特特：：张张筱筱雨雨构想想二二：：天天体体营营&行为为摄摄影影候选选人人体体模模特特：：劳劳娟娟构想想三三：：博博客客女女王王千千岛岛湖湖度度假假1）重重点点人人物物：：徐静静蕾蕾、、其其它它后后续续的的网网络络红红人人2）事事件件简简介介：：徐静静蕾蕾在在奥奥运运期期间间来来到到千千岛岛湖湖进进行行了了为为期期一一周周的的度度假假。。以以自自身身““博博客客女女王王、、知知性性美美女女、、娱娱乐乐时时尚尚圈圈知知名名女女星星””等等不不同同身身份份和和形形象象，，向向公公众众传传递递出出自自己己对对千千岛岛湖湖的的认认可可，，并并将将千千岛岛湖湖作作为为今今后后度度假假旅旅游游的的首首选选地地。。构想想三三：：博博客客女女王王千千岛岛湖湖度度假假3）初初期期引引导导：：度假假过过后后，，徐徐静静蕾蕾在在自自己己的的博博客客上上连连续续发发布布了了相相关关的的一一系系列列文文章章（（如如：：《千岛岛湖湖游游记记》、《新发发现现的的旅旅游游胜胜地地》），，以以图图文文并并茂茂的的方方式式生生动动形形象象的的介介绍绍出出此此次次千千岛岛湖湖之之旅旅，，表表达达出出对对此此次次旅旅游游愉愉悦悦欢欢快快、、意意犹犹未未尽尽的的感感受受，，以以及及对对下下次次到到千千岛岛湖湖游游玩玩的的无无限限期期待待和和向向往往，，并并建建议议大大家家有有机机会会也也能能亲亲自自来来千千岛岛湖湖感感受受一一番番。。构想想三三：：博博客客女女王王千千岛岛湖湖度度假假4）持持续续引引导导：：以徐徐静静蕾蕾为为开开始始，，今今后后更更换换不不同同的的、、各各个个圈圈子子的的网网络络红红人人，，进进行行不不断断的的口口碑碑传传播播，，持持续续推推广广。。5）关关联联营营销销：：结合合千千岛岛湖湖美美丽丽的的自自然然风风光光（（如如：：豪豪华华游游艇艇、、美美丽丽夜夜景景）），，进进行行关关联联营营销销。。构想想三三：：博博客客女女王王千千岛岛湖湖度度假假6）执执行行周周期期（（连连续续2个月月时时间间））1.事件件准准备备阶阶段段（（25天））：：准备备工工作作：：聘聘请请徐徐静静蕾蕾、、摄摄影影师师、、摄摄像像师师；；度度假假活活动动景景点点的的选选择择、、线线路路的的规规划划事件件启启动动：：徐徐静静蕾蕾展展开开为为期期一一周周的的度度假假旅旅游游、、相相关关图图片片素素材材的的采采集集2.初期发布阶段段（10-25天）：初期引导：事事件图文的发发布；引发对对千岛湖度假假游的关注和和向往3.持续引导阶段段（10-20天）：持续引导：引引发网友对其其它名人度假假的关注，通通过其它名人人对千岛湖的的呼应和认同，最后引引发出“千岛岛湖是旅游的的首选地”这这一热点宣传传语构想三：博客客女王千岛湖湖度假其它网络红人人候选人小天女构想三：博客客女王千岛湖湖度假其它网络红人人候选人小龙女彤彤构想四：易中中天定居千岛岛湖1）重点人物：：易中天2）事件简介：：易中天在到千千岛湖游玩过过后，决定在在千岛湖购买买别墅、常年年定居。以自自身“文化化圈名人”的的身份和形象象，向公众传传递出自己对对千岛湖的认认可。构想四：易中中天定居千岛岛湖3）初期引导：：易中天在定居居千岛湖后，，在自己的博博客上连续发发表了自己定定居此处的一一系列文章（（如《千岛湖---定居的首选》），以图文并并茂的方式生生动形象的介介绍出千岛湖湖附近豪华舒舒适的别墅以以及千岛湖优优美淡雅的居居住环境，表表达出自己在在此处定居后后的美好感受受，并建议大大家有机会也也能亲自来千千岛湖感受一一番，作为今今后选择定居居地点的重要要参考。构想四：易中中天定居千岛岛湖4）持续引导：：文化圈的名人人纷纷对比事事进行热议，，讨论千岛湖湖是否是定居居的首选。有有支持的，有有反对的。引引发名人间的的争议，最终终引发大众的的好奇心，引引导大众能来来到千岛湖亲亲身了解、亲亲身体验。5）关联营销：：结合千岛湖豪豪华舒适的别别墅以及千岛岛湖优美淡雅雅的居住环境境，进行关联联营销。构想四：易中中天定居千岛岛湖6）执行周期（（连续2个月时间）1.事件准备阶段段（25天）：准备工作：聘聘请易中天、、摄影师、摄摄像师；定居居别墅的选择择事件启动：易易中天来到千千岛湖“定居居”、相关图图片素材的采采集2.初期发布阶段段（10-25天）：初期引导：事事件图文的发发布；引发对对千岛湖作为为定居首选地地的关注和向向往3.持续引导阶段段（10-20天）：持续引导：引引发网友对其其它名人定居居地的关注，，通过其它名名人对千岛湖湖作为理想定定居地的呼应应和认同，最最后引发出““千岛湖是定定居的首选地地”这一热点点宣传语构想五：千岛岛湖荒岛生存存大赛1）重点人物：：经过前期的遴遴选，精挑细细选出12名最后的参赛赛选手2）事件简介：：一档全新的真真人秀节目。。打造“中国国首个有关荒荒岛生存的比比赛节目”。。将12名参赛者分成成两个队伍，，放逐到一个个特定的环境境里（千岛湖湖的其中一个个荒岛）。所所有人只配备备基本的工具具（同时在荒荒岛上为选手手提供笔记本本电脑、提供供上网条件，，可让参赛选选手每天都与与网友展开互互动）和少许许的水，他们们必须在户外外生存7天：分为预赛赛（3天）、淘汰赛赛（3天）、决赛（（1天）。期间，，通过各种竞竞技比赛，对对选手的体力力、毅力、技技巧进行考验验。每周都将将淘汰一人。。最终胜出者者将赢得20万元的奖金。。构想五：千岛岛湖荒岛生存存大赛3）推广平台：：我方与视频网网站（重点：：新浪播客））进行合办。。视频网站负负责在网络视视频媒体上的的传播：节目目的录制和节节目的播放。。我方负责在在网络平面媒媒体上的传播播：在网络上上发布比赛中中的各种相关关图片、文字字（图片可为为比赛中的花花絮镜头，文文字可为比赛赛中的选手的的参赛体会））。构想五五：千千岛湖湖荒岛岛生存存大赛赛4）初期期引导导：首先进进行此此次参参赛选选手的的遴选选活动动，并并可在在遴选选中预预埋一一些有有特质质的选选手。。构想五五：千千岛湖湖荒岛岛生存存大赛赛5）持续续引导导：1.随着比比赛的的不断断深入入，有有部分分被外外界普普遍看看好的的选手手被““意外外”淘淘汰，，此时时将引引发小小规模模的争争议，，部分分观众众纷纷纷对比比表示示遗憾憾和不不解。。2.不久，，被淘淘汰的的选手手在网网络上上（自自己的的博客客）爆爆料，，影射射此次次比赛赛存在在黑幕幕，比比赛的的结果果被人人暗箱箱操作作。3.此时将将引发发更大大规模模的争争议，，网友友即刻刻分成成两派派，展展开激激烈争争论，，使事事件层层层升升级，，达到到传播播效果果的最最大化化。6）关联联营销销：结合千千岛湖湖的特特色岛岛屿（（作为为比赛赛场地地），，进行行关联联营销销。构想五五：千千岛湖湖荒岛岛生存存大赛赛7）执行行周期期（总总共4个月时时间、、每2个月中中间都都间断断1个月再再继续续进行行）1.赛前准准备阶阶段（（30天）：：准备工工作：：聘请请摄影影师、、摄像像师、、专门门的节节目制制作团团队；；节目目的详详细规规划；；荒岛的的选择择；生生存道道具的的选择择2.选手遴遴选阶阶段（（20-30天）：：选手遴遴选：：参赛赛选手手的征征集、、报名名、选选拔；；预埋埋有特特质的的选手手（如：：比基基尼美美女、、肌肉肉男））3.大赛举举行阶阶段、、初期期发布布阶段段（15-25天）：：比赛启启动：：正式式展开开为期期7天的生生存大大赛初期引引导：：大赛赛图文文视频频的整整合发发布；；优秀秀选手手意外外落马马、引引发争争议4.持续引引导阶阶段（（15-25天）：：持续引引导：：比赛赛过程程中的的花絮絮发布布；参参赛选选手爆爆料黑黑幕；；主办办方辟辟谣目录任务界界定背景分分析推广策策略执行规规划费用预预算推广愿愿景推广愿愿景1）通通过此此次网网络推推广，，将覆覆盖的的受众众人群群的总总人数数将超超过4千万。。2）使大大量人人群在在千岛岛湖的的事件件营销销后进进行广广泛的的、持持续的的口碑传播播，最最终使使游客客在出出行前前将千千岛湖湖作为为旅游游的首首选地地。3）最终终刺激激消费费者的的旅游游冲动动，引引导消消费者者在旅旅游方方面消消费，，最终受受益于于千岛岛湖的的旅游游，使使千岛岛湖的的旅游游经济济大大大提高高、旅游市市场大大大扩扩展。。11目录任务界界定背景分分析推广策策略执行规规划费用预预算推广愿愿景费用预预算47THEEND谢谢你你的时时间，，期待待合作作！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。04:59:0304:59:0304:5912/31/20224:59:03AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2204:59:0304:59Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。04:59:0304:59:0404:59Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2204:59:0404:59:04December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20224:59:04上午午04:59:0412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月224:59上上午12月-2204:59December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/314:59:0404:59:0431December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。4:59:04上午4:59上上午04:59:0412月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。04:59:0404:59:0404:5912/31/20224:59:04AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2204:59:0404:59Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。04:59:0404:59:0404:59Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2204:59:0404:59:04December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20224:59:04上上午