香奈儿产品策略分析作业

第二组香奈儿产品策略分析作业小组成员刘缙伟孔爱心孙敏韩青张俊超秦龚如李树洋目录产品介绍产品组合4P策略品牌策略包装策略产品介绍创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。设计理念:高雅、简约、精美。产品组合运动系列皮件系列化妆品系列配饰珠宝系列4P策略

Product 香奈儿产品以女性产品为主，产品设计以时尚且不失其特色为重点，主要产品有：时尚精品、眼镜、腕表与高级珠宝、香水与化妆品等。时尚精品系列包刮：时装、运动装、高级成衣、菱格文的康朋系列包、鞋及其他配件，材质多以软呢、牛仔、小羊皮，羊毛、珍珠、人造宝石、金属等制作。4P策略

Price

Chanel这个国际知名大品牌，其订价策略，完全以它的高品质、高素质的形象为依归，采取的也是高价策略，在服装部份，高级订制服的价格比一般服装来得贵，其他部分其价格策略大致如下：时尚精品中高价位眼镜中高价位腕表与高级珠宝高价位香水与化妆品中价位4P策略

Place香奈儿服饰精品全球37个国家有据点，眼镜系列全球有29个国家有据点，在选点方面，为符合其定位，香奈儿均以高级百货公司、繁华商圈等为其选点的重点。4P策略

Promotion●服装秀：为配合其高雅时尚的产品风格，在各国举办之香奈儿服装秀，皆以高贵典雅之展场达配知名模特儿，来为各季的服装展出，●书面杂志：会出现香奈儿产品介绍之杂志，绝对是以品牌为导向之杂志，通常会在介绍LV、BURBERRY、HERMES…等品牌的杂志中出现，●名人代言：早在20世纪初期，香奈儿女士便应邀到好莱坞为一代女星葛丽泰嘉宝设计了一款PREMIEREK金炼环表，后来仍以此款表为原型，持续推出新款，受到热爱香奈儿消费者的热烈回应。品牌策略品牌文化山茶花———chanel香水的象征山茶花是chanel香水的象征与偶像，chanel女士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶花更被誉为“花之明星”。个性产品：不试图重现鲜花香味品质保证：鼻子炼就卓越的品质瓶形突破：打进名媛淑女的心房广告传播：惊人视觉始终高雅独特终端建设：集中于富甲名流聚集的地方CHANEL扮演的角色:香奈儿(Chanel)一直是淑女、高贵、奢华的代名词。香奈儿香水瓶与同时期的比较低调奢华版，强烈的识别符号仿佛徽章，烙印于收藏者心中，代表着高贵与奢华香奈儿山茶花系列香水包装策略香奈儿能成为世界知名品牌，与其香水包装设计理念是分不开的。法国设计师善于运用各种材料，敢于采用新材料、新技术、新形势来设计香水包装，以时尚和创新为设计基本点，以满足消费者求新求变的审美心理。总结

香奈儿的理念之一─远见卓识，造就了今天的香奈儿。原因是，它完完全全地站在女性消费者的需求上去发展所有的产品。

虽然其产品皆为炫耀品，单价之高并非一般民众所能负担的，但它正是利用了价格品质联想策略去增加它的外显单位效益成本中的效益。炫耀品主要是要表现拥有者