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文档简介

模块一模块二模块四模块五模块六模块七模块三1a模块一走进新媒体营销2a任务一认识现代新媒体的开展任务二树立新媒体营销意识3a知识目标1、正确认识新媒体的内涵及特征；2、掌握新媒体营销的内涵、特点及其主要载体。能力目标1、能专业地界定新媒体，并正视新媒体的特征；2、培养学生应用新媒体手段进行营销活动的意识。4a“华硕无与伦比〞VIVA无线新媒体营销5a当新媒体开展到今天，对于企业主而言，仅仅找到规模化的营销平台已经不够，还要在这个规模的根底上更深入地嵌入目标消费者的“生活圈〞、“消费圈〞、“兴趣圈〞，通过内容的关联性和情感的融合，大大拉近与目标消费者的距离，事半功倍地实现营销传播。6a随着新媒体的快速开展，新媒体应用已渗透到社会的方方面面，从根本上改变着人们的生产和生活方式。因此，认识现代新媒体的开展〔任务一〕，树立新媒体营销意识〔任务二〕是营销从业人员适应时代开展、有效开展新媒体营销活动的前提和根底。7a一、新媒体的内涵所有以有线或无线网络为载体的数据展示形式媒介统称为“新媒体〞最显著的特点：重视人的参与8a二、新媒体的技术依托数字技术1网络技术2移动通信技术39a三、新媒体的特征超媒体性交互性即时性共享性个性化服务10a四、新媒体的开展新媒体的技术支撑体系已经比较成熟新媒体的接受群体普遍化，对传统媒体造成极大冲击移动互联网热潮爆发从以往的内容为王，到新媒体的渠道为王11a任务一认识现代新媒体的开展任务二树立新媒体营销意识12a知识目标1、正确认识新媒体的内涵及特征；2、掌握新媒体营销的内涵、特点及其主要载体。能力目标1、能专业地界定新媒体，并正视新媒体的特征；2、培养学生应用新媒体手段进行营销活动的意识。13a一、新媒体营销4P理论4C理论现代营销学之父：菲利普-科特勒：营销就是比竞争对手更加有利润的满足顾客的需要。新媒体营销即利用新媒体工具进行的营销活动14a二、新媒体营销的特点新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动新媒体提升了营销的创意空间更精准化的定位，满足客户个性化的需求构建巨大了数据库营销潜力提升企业主营销传播的效益15a三、新媒体营销的主要载体互联网新媒体手机新媒体数字电视新媒体户外新媒体16a1.谈谈新媒体给你生活带来的改变。2.通过调研和观察，谈谈你对新媒体营销传播载体未来开展趋势的看法。17a1、演练工程：为某产品的新媒体营销选择适宜的载体。2、演练目的：培养学生观察新媒体市场的意识和分析、解决问题的能力。3、演练内容：针对某产品，为其新媒体营销进行新媒体具体载体形式的选择和组合。〔1〕产品具体营销环境分析〔2〕新媒体具体载体形式的选择及原因分析。4、演练组织：〔1〕演练前，教师要提前部署，鼓励学生课后关注和了解某产品的营销环境。〔2〕选择适宜的新媒体营销载体。〔3〕口头阐述。5、演练考核：〔1〕产品营销环境分析、把握

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