优秀广告作品赏析讲课稿

优秀广告作品(zuòpǐn)赏析D视觉(shìjué)131陈玉潇第一页，共36页。绝对(juéduì)伏特加（AbsolutVodka）第二页，共36页。毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度(chéngdù)或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。第三页，共36页。绝对(juéduì)的城市--1987绝对(juéduì)的芝加哥绝对(juéduì)的拉斯维加斯第四页，共36页。绝对(juéduì)的迈阿密绝对(juéduì)的布鲁克林第五页，共36页。绝对(juéduì)的北京这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告(guǎnggào)的下方标注：“绝对经典、绝对北京”的广告(guǎnggào)语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到“北京”，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有“AbsoluteVodka”字样的酒瓶！第六页，共36页。Perrier（巴黎(bālí)水）第七页，共36页。清纯(qīnɡchún)自然巴黎水在有气矿泉水品牌中首屈一指。百年来，巴黎水的历史，特质(tèzhì)及天然风味使其成为一代传奇。巴黎水独特奇异的口感来自其丰富的气泡和低度纳及小苏打成分。第八页，共36页。第九页，共36页。第十页，共36页。欧式系列面包广告(guǎnggào)《啤酒篇》“经典的欧式面包”是这个系列广告的诉求点，它选取了德国、法国、意大利这三个最富代表性的欧洲国家作为创意素材，用面包造型来模拟表现(biǎoxiàn)三个国家最富特征和个性的文化内涵。用面包造型闻名遐迩的德国啤酒来演绎“纯正德国味”第十一页，共36页。《斜塔篇》用面包造型(zàoxíng)的意大利比萨斜塔来演绎“纯正意大利味”第十二页，共36页。《蜗牛(wōniú)篇》用面包造型(zàoxíng)的著名法国大餐——蜗牛来演绎“纯正法国味”第十三页，共36页。公益广告--《消失(xiāoshī)篇》随着全球气候的变暖日益严重，北极熊和企鹅将濒临灭绝。画面上简单的北极熊和企鹅再加上“不要让这成为一张白纸”很明确(míngquè)的告诉人们要保护南北极，保护北极熊和企鹅。第十四页，共36页。《倒计时篇》一个巨大的一次性塑料盒上面写着“距离完全降解还需“72965.3天”可见塑料对于(duìyú)环境的危害性极大。广告还是想提醒人们少用塑料餐盒，塑料袋等，以保护我们的环境。第十五页，共36页。中国(zhōnɡɡuó)广告网——《飞镖篇》飞镖(fēibiāo)上又装了一个瞄准器，飞镖(fēibiāo)的命中率岂不是更高？表现中国广告网就如这加了瞄准器的飞镖(fēibiāo)一样，具有很高的命中率。第十六页，共36页。雅虎广告(guǎnggào)——《雅虎之变形篇》一只小鱼，一只小鸟，一只猫在雅虎面前都相应变成了鲨鱼，老鹰和狮子，正面反映(fǎnyìng)了雅虎网站力量之强大。第十七页，共36页。《旅行者》杂志(zázhì)广告广告选取人们常常希望或者打算去旅游的非洲、南极、海洋等富有代表性的元素，和人们阅读杂志的习惯动作结合起来(qǐlái)。表现出只要阅读《旅行者》杂志，即可便捷的得到多姿多彩的旅行资讯，从而点出“举手之劳看世界”的广告主题。第十八页，共36页。《手—鱼篇》第十九页，共36页。《手—非洲人篇》第二十页，共36页。《手—企鹅(qǐé)篇》第二十一页，共36页。和路雪广告(guǎnggào)——《陪审团》明天要去陪审团？不要(bùyào)为此事苦恼。拉开包装，跟严肃生活说再见！第二十二页，共36页。《贷款(dàikuǎn)》贷款被拒绝了？不用担心，烦心事总能解决，在此之前，让和路雪带给你轻松(qīnɡsōnɡ)快乐！第二十三页，共36页。《贴条》车子又被贴条，不要苦恼，及时行乐(jíshíxínglè)，既然开不了车，不如先来根和路雪吧！第二十四页，共36页。当食物(shíwù)玩火第二十五页，共36页。牙医(yáyī)广告将椭圆的白色名片成排地粘贴在粉红色的纸条上，然后贴到柱子上，于是，它们看上去就像是两排牙齿(yáchǐ)——牙齿(yáchǐ)有问题？想拔牙？那就撕下一张名片吧，一点都不疼。成本很低，效果很好，设计和创意的作用就在于此了第二十六页，共36页。保护环境第二十七页，共36页。第二十八页，共36页。Zippo打火机第二十九页，共36页。第三十页，共36页。第三十一页，共36页。《拯救(zh