第19章 关键词匹配模式使用技巧课件

关键词匹配模式使用技巧第19章百度搜索推广第2页/共28页课程目标掌握各种关键词匹配模式的使用方法能够合理搭配使用多种匹配模式能够筛选精准的否定关键词第3页/共28页关键词匹配模式的意义1关键词匹配模式使用技巧2关键词匹配模式整体策略3目录第4页/共28页

短语-核心广泛匹配否定关键词当网民的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能会自动展现当网民搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下,可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语短语-同义用来避免与推广意图不符的搜索词触发创意。当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现精确否定关键词当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现

精确匹配短语-精确仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会匹配模式完整关系图第5页/共20页关键词匹配模式衍生出许多新的问题全为精确匹配全为广泛匹配大量短语/广泛问题点击访问量少账户预算不足花钱多转化少选择匹配模式的意义第6页/共28页广泛匹配广泛匹配+精确否定关键词（设定精确否定词“电脑”）短语匹配短语匹配+否定关键词（设定否定词为“盟”）短语-精确匹配短语-精确匹配+否定关键词（设定否定词为“盟”）精确匹配？？？电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟、厨师培训、英语培训、电脑组装、电脑百度一下电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟百度一下电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟、厨师培训、英语培训、电脑组装百度一下电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班百度一下

你的百度推广帐户中的提交了一个关键词“电脑培训”，当网民使用的搜索词与关键词设置的匹配模式相符合时，推广信息就可能触发。电脑培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟百度一下电脑培训、电脑培训暑期班百度一下电脑培训百度一下练习练一练第7页/共28页关键词匹配模式的意义1关键词匹配模式使用技巧2关键词匹配模式整体策略3目录匹配方式匹配关键词本身优劣分析大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大核心关键词点击多出价高，需要精准定位，保证投放效果长尾关键词点击少出价低，精确匹配能保证效果，但也带来了多余的工作量适用范围核心关键词第8页/共28页精确匹配的使用技巧核心词采用精确匹配重点把握非核心关键词可以采用其他匹配方式进行扩展精确匹配的使用技巧第10页/共28页匹配方式匹配面较广，支持包含关键词核心部分及其插入等形式优劣分析匹配到长尾关键词的同时也会匹配到一些无效关键词如果配合否定/精确否定关键词适用，就能将效果发挥到最大化适用范围长尾词短语-核心的使用技巧第11页/共28页短语-核心能够合理的拓展了关键词库合理运用否定词，短语匹配将是竞价推广的一大助力账户计划1计划2单元A单元B关键词“{三只松鼠}”关键词“{百草味}”短语-核心的使用技巧第12页/共28页匹配方式匹配面较广，支持颠倒，插入，同义等形式优劣分析匹配范围比短语-核心小一些，降低无效关键词的匹配机会

适用范围所有关键词短语-同义的使用技巧第13页/共28页匹配方式匹配面较窄，支持包含形式优劣分析一般核心关键词由2到3个词组构成，可辅助扩展相关词匹配面较窄，不适合词组较多的长尾关键词使用大型帐户中所有关键词都使用短语-精确，优化难度较大适用范围核心关键词短语-精确的使用技巧第14页/共28页短语-精确特点分析长尾关键词并非不适用短语—精确，而是没有必要使用与精确匹配一样，短语—精确模式可以很方便的把握核心关键词短语-精确的使用技巧第15页/共28页匹配方式匹配面非常广，支持包含、颠倒、插入、变体等形式优劣分析核心关键词在使用广泛匹配时，会匹配到大量无效词，造成浪费长尾关键词单次点击价格低，可以使用广泛匹配当企业的目的是提高知名度时，可以利用广泛匹配增加曝光适用范围长尾关键词广泛匹配的使用技巧第16页/共28页广泛匹配除了能够覆盖到短语匹配的范围外，还能够匹配到许多其他形式的关键词核心关键词若使用广泛匹配，使用不当会造成大量的浪费广泛匹配的使用技巧匹配方式当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现在推广计划和单元中添加数量可以添加400个否定词所在推广计划可添加200个所在推广单元可添加200个适用范围使用短语/广泛匹配的关键词第17页/共28页否定关键词的使用技巧第18页/共28页匹配方式当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现在推广计划和单元中添加数量可以添加400个否定词所在推广计划可添加200个所在推广单元可添加200个适用范围使用短语/广泛匹配的关键词精确否定关键词的使用技巧第19页/共28页未添加否定关键词添加否定关键词：老师电脑培训电脑培训老师电脑培训讲师电脑培训师电脑讲师培训老师老师培训电脑老师培训电脑培训电脑培训老师电脑培训讲师电脑培训师电脑讲师培训老师老师培训电脑老师培训注意否定关键词的使用技巧第20页/共28页添加精确否定关键词：老师添加否定关键词：师电脑培训电脑培训老师电脑培训讲师电脑培训师电脑讲师培训老师老师培训电脑老师培训电脑培训电脑培训老师电脑培训讲师电脑培训师电脑讲师培训老师老师培训电脑老师培训注意否定关键词的使用技巧第21页/共28页选择否定词的步骤优先考虑单字否定词随后考虑多字否定词电脑培训机构匹配到关键词“面点厨师培训”否定词优先级：注意

厨或师

面点厨师

厨师否定关键词的使用技巧第22页/共28页某家计算机培训机构想要达到以下展示效果，运用否定关键词，应设置什么否定词和精确否定词？数控机床培训机电一体化培训弱电培训机电培训强电培训计算机培训数控机床培训机电一体化培训弱电培训电脑培训机电培训强电培训计算机否定词精确否定词计算机练习练一练第23页/共28页关键词匹配模式的意义1关键词匹配模式使用技巧2关键词匹配模式整体策略3目录第24页/共20页预算充足预算不足精确匹配为主辅以短语匹配短语匹配为主辅以广泛匹配根据账户预算来定关键词匹配模式整体策略第25页/共20页点击价格低点击价格高精确匹配短语-精确包含广泛匹配短语-核心包含根据关键词价格来定关键词匹配模式整体策略第26页/共20页搜索量小搜