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中国数字阅读市场规模有望超300亿元行业前景广阔

截至2018年，中国数字阅读用户规模已达4.32亿；市场规模增至254.5亿元，其中专业阅读市场规模21.2亿元，大众阅读市场规模233.3亿元，预计2019年其市场规模将超过300亿。数字阅读逐渐成为居重要的阅读形式之一，对图书出版行业造成一定冲击。

在图书发行市场，呈现出与影视和游戏两个行业相似的发展趋势，头部效应愈加明显。根据北京开卷的数据，头部图书的码洋贡献率在2017年首次超过50%，意味着目前图书市场中半数以上的码洋来自于前1%的产品，图书产品的头部效应凸显，渠道向头部集中。

根据北京开卷数据，新书所占码洋比重由2011年的28.33%降至2018年的16.6%。2018年虚构类图书的前十名中没有新书入榜，非虚构类图书也仅有一本新书《梁家河》进入了前十名，亦说明行业原创出版能力有待提高。

图书出版物主要的两个品类为书籍（大众图书）和课本（教材征订目录内的教材和教辅材料）。其中，大众图书的销量主要由市场的供求关系决定，码洋是其需求量的重要影响因素之一。近年来，由于大气污染问题，国家环保部门加强了对造纸业等污染行业的直接干预，导致纸张价格大幅上涨，图书印刷成本增加。2016年2月至2018年3月，双胶纸价格增长近40%，直接推升新书定价（2018年新书平均价格为88.15元，同比增长16.57%），影响消费者的消费欲望，增加大众图书的销售压力。相比之下，由于课本主要采用征订的方式，价格不完全由市场决定，因此纸价上涨对课本码洋的影响较为滞后，课本具有刚性需求属性。

成年国民数字化阅读率在2014年超过图书，对实体图书出版行业造成一定冲击。但纸质图书地位不容撼动。纸质阅读多为知识和文学等内容的“深阅读”，而数字阅读主要为网络文学和新闻资讯等内容的“浅阅读”，两种阅读介质互相补充，满足不同人群的阅读需求。

图书零售市场2018年同比增长11.3%，继续保持两位数的增速。其中电商渠道增速有所下滑，但仍保持24.7%的高速增长。相比之下，实体书店则再次出现负增长，同比下降6.69%。由此可见，两种渠道分化明显，图书的线上零售比线下更具优势。电商平台对线下书店的分流作用明显，主要由于其价格低廉、品种丰富、配送便捷、活动促销刺激消费作用强等特点，同时线上渠道还具有无租金成本、信息化程度高、采购仓储物流的规模效应等优势。

综上所述，2018年，中国数字阅读产业规模达254.5亿元，增长19.6%，整体市场稳步增长。大众阅读市场规模占比达91.67%，是产业发展的主导力量。专业阅读市场规模稳中有增，持续为产业贡献力量。近年中国网络文学用户逐年扩大，从2011年的约2亿增长到2018年的4.32亿，为在线阅读提供

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